朱玉童

我們的品牌是一種特殊的生命體,它具備所有生物所必需的要素和特征,比如會生死,會代謝。
在當下的互聯網時代,顛覆的可能性出現了。
互聯網技術讓營銷效率提升了20%,無人商店、VR購物、AI用戶觀察等新事物不斷出現。營銷3.0時代,品牌進化的速度會更加迅速,成為頭部品牌的時間會縮短。
在3.0時代我們的行業值得重做一次。
所謂重做,就是要打破原有的銷售思想,打破所謂傳統的成功模式,打破原有的促銷方式和傳播手段,重新把所有的營銷要素再做一次整合,然后創造一個全新的行業。
這是一個人人都可以生產IP的時代。你以為他們在角落里,其實他們正在成為這個時代的主角。李佳琦的成功就說明了這一點。
營銷3.0時代就迎來了這樣一個超級IP時代,超級IP成為新的連接符號,商業模式也發生了劇變——每一個賣點都隱含著互聯網情緒的槽點。
我們的注意力被高度打散,連接人的紐帶被極度整合。當我們要把當下的商業模式和整體發展趨勢結合在一起的時候,會發現真的每一個行業都值得重做一次。所以IP化生存是我們許多企業都要面臨的選擇。
都市麗人的三次進化。
第一次進化。不同于其他內衣的定位,我們把它定位成“引領大眾風尚、快時尚內衣”,把店面重新整修,引入商超的理念,貨賣成堆,用賣水果、賣衛生巾的方式賣內衣,同時,起用by2為代言人,一下子就獲得了不錯的效果。
第二次進化。……