互聯網時代的品牌進化

朱玉童

我們的品牌是一種特殊的生命體，它具備所有生物所必需的要素和特征，比如會生死，會代謝。

在當下的互聯網時代，顛覆的可能性出現了。

互聯網技術讓營銷效率提升了20%，無人商店、VR購物、AI用戶觀察等新事物不斷出現。營銷3.0時代，品牌進化的速度會更加迅速，成為頭部品牌的時間會縮短。

每一個行業都值得重做一次

在3.0時代我們的行業值得重做一次。

所謂重做，就是要打破原有的銷售思想，打破所謂傳統的成功模式，打破原有的促銷方式和傳播手段，重新把所有的營銷要素再做一次整合，然后創造一個全新的行業。

這是一個人人都可以生產IP的時代。你以為他們在角落里，其實他們正在成為這個時代的主角。李佳琦的成功就說明了這一點。

營銷3.0時代就迎來了這樣一個超級IP時代，超級IP成為新的連接符號，商業模式也發生了劇變——每一個賣點都隱含著互聯網情緒的槽點。

我們的注意力被高度打散，連接人的紐帶被極度整合。當我們要把當下的商業模式和整體發展趨勢結合在一起的時候，會發現真的每一個行業都值得重做一次。所以IP化生存是我們許多企業都要面臨的選擇。

案例

都市麗人的三次進化。

第一次進化。不同于其他內衣的定位，我們把它定位成“引領大眾風尚、快時尚內衣”，把店面重新整修，引入商超的理念，貨賣成堆，用賣水果、賣衛生巾的方式賣內衣，同時，起用by2為代言人，一下子就獲得了不錯的效果。

第二次進化。……