波司登：在北極圈點燃冬天里的一把火

鄒沂呈

冬季是羽絨服銷售的旺季，為了品牌宣傳，波司登也是拼了。在北極圈的冰天雪地中，波司登邀請來自不同國家的72名音樂家上演了一場特別的交響音樂會，強勢收獲了一波關注，甚至登上了微博熱搜。這支名為《冬天里的一把火》的品牌廣告片，不僅吸引了消費者的目光，而且很好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。

1987 年春晚，《冬天里的一把火》被費翔傾情演繹之后，就迅速傳唱至大江南北，也成了那個年代集體記憶的一部分。波司登這次用交響樂的形式來演奏這支20世紀80年代的大眾流行歌曲，可以說是玩出了新意，讓廣告也變得魔性起來。此外，為了引起自發(fā)傳播，波司登還做了全方位且趣味性十足的社會化營銷，順勢將“極寒挑戰(zhàn)”的話題引致“幫愛豆認真過冬”的熱門話題，借助當下粉絲經(jīng)濟的影響力，使得老品牌圈了一大撥年輕粉。

波司登這一魔性廣告，既展現(xiàn)了品牌勇于創(chuàng)新的形象，拉進了與年輕消費者之間的距離，又通過選取北極圈極寒場景來進行品牌營銷，充分地展現(xiàn)出了產(chǎn)品的抗寒性，可謂一舉兩得。