一噸西蘭花因何獲得百萬流量？

由支付寶螞蟻森林發起的“為公益林澆水種樹”活動，得到廣大支付寶用戶的積極響應，并成為繼幾年前流行的“種菜”游戲之后又一個網絡社交活動。前段時間在河南大學與鄭州大學之間燃起的“西蘭花之爭”便是這場網絡公益營銷的高潮?！拔魈m花之爭”以兩校各得一噸西蘭花、握手言和而圓滿收場。這次活動堪稱一次完美的公益營銷。

公益環保成為營銷活動的重要價值觀

澆水種樹活動是由支付寶發起的。用戶使用支付寶支付贏得澆水量，而積攢足夠澆水量，就可以種下一棵虛擬的樹。虛擬的樹成長起來以后，就由支付寶投資在沙漠、荒漠地區種下一棵真實的樹。

這是一種網絡時代的互動游戲。這款游戲鏈接虛擬和現實，連接消費與娛樂，連接環保與公益。大學生環保意識強烈，這項公益活動或者公益游戲主要贏得了大學生的響應和參與。如果說，支付寶這次贏了，就贏在公益和環保情懷上。當然“西蘭花之爭”，喚醒了更多人的環保意識和公益情懷。

集體情懷成為事件起點

營銷活動不能唱獨角戲，對臺戲最有對抗性。北京團市委曾號召北京的大學生為自己學校集體澆水種樹?；顒拥玫桨ū本┐髮W、清華大學、北京師范大學等北京高校的積極響應，也得到復旦大學、南開大學、武漢大學等非京高校的積極參與。因為鄭州大學在校生人數最多，很快鄭州大學就脫穎而出，而河南大學集體參與澆水種樹的時間較早，所以澆水量緊逼第一名之后，鄭州大學、河南大學兩校澆水量長期居全國高校的首位和次位?！?br>