你的品牌符號獨一無二嗎？

葉茂中

這是一個看臉的時代，顏值變得越來越重要。在如今的社會評價體系中，顏值儼然成為排在權力、財富、社會地位之后的“第四指標”，并且大有后來居上之勢。

這是一個膚淺的時代，這也是一個深刻的時代。膚淺，需要我們長得漂亮；深刻，需要我們活出漂亮。品牌符號，不僅要長得漂亮，更要幫助消費者活出漂亮。

人們需要品牌符號，是為了向他人展示自身具備了品牌塑造出來的那些特質：喝依云水代表了年輕的心態；穿上了Under Armour，就仿佛有了專業運動員的鋼鐵意志。

品牌符號，不僅僅是企業的自我表達，更要考慮到消費者穿著、用著、戴著我們的品牌符號時，能幫助他們傳遞“我是一個什么樣的人”，輸出什么價值，表達什么情感。

品牌符號不僅是企業的重要資產，更是一種力量， 能在品牌與消費者的互動中發揮作用，甚至對消費者施加影響，讓他們產生向往。

大品牌的符號，甚至被人們紋到了身上，成為炫耀的資本。

“臉”是解決傳播沖突的利器

品牌符號化，是最簡單、最直接的傳播方式，能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，對于企業而言是最節省溝通成本的做法。

品牌符號要解決傳播的沖突，為企業節約傳播成本，成為一招致命的傳播符號，要做到的就是好記！好記！好記！

1948 年麥當勞開始使用金色拱門標志， 3歲的小寶寶看到這個M，立馬也能知道這是麥當勞。

喬丹的品牌符號源自喬丹經典的扣籃動作，正是借力這位全民偶像，使得品牌的明星戰略收益不菲。……