新時代跆拳道產業鏈的機遇、困境與治理路徑

李春明 張祖輝 薛新軒

摘要：新時代產業鏈的構建是體育產業發展的重要一環。運用文獻資料法、邏輯推理法、實證分析等方法，對跆拳道產業鏈的概念、機遇、挑戰與治理路徑等進行研究。通過對體育產業與產業鏈理論分析，研究跆拳道產業鏈機遇與困境，研究表明依據國家政策、體育產業和跆拳道市場規律，通過協調政府與市場、延長產業鏈、構建生物圈等路徑，完善跆拳道產業鏈。

關鍵詞：新時代 跆拳道產業 產業鏈 生態生物圈

中圖分類號：CJ85 文獻標識碼：A文章編號：2096-1839（ 2020） 1-0094-04

中國特色社會主義進入新時代，對體育事業提出了新的發展要求，在新時代新思想的引領下，體育事業全面貫徹落實黨的十九大和習近平總書記重要講話精神，推動體育事業改革發展。在進入新時代的同時體育產業出現很多矛盾，體育產業薄弱規模小、產業結構失衡、區域發展不平衡、產業鏈不完善等問題，如2016年體育產業產出僅1.9萬億，占GDP的占比才0.9%，無法供給和滿足人民對健康的需求。國家體育總局副局長趙勇重點提出了體育供給側改革思路，主攻產業鏈與產業集群，形成發展的配套體系和發展效應，實現體育產業跨越式發展。體育產業在201 8年首次進入國家經濟總體布局，成為經濟發展的“新風口”，跆拳道產業是體育產業中體育服務業的新生力量，構建跆拳道產業鏈是促進跆拳道產業的健康發展的需要。通過對有關體育產業產業鏈產業集群文獻搜集，發現對體育產業鏈價值鏈研究很多，其中對于新興滑雪產業鏈研究比較熱門，而對跆拳道產業類似的體育服務業研究較少，通過研究跆拳道產業鏈，為促進跆拳道產業健康發展，進而促進體育強國戰略實現。

1 跆拳道產業鏈的理論溯源

在經濟學中，產業是有同一類屬性事物，具有相互作用關系的經濟活動組成的系統。產業鏈是產業經濟學的一部分，指不同產業間在技術與經濟關聯上，根據特定的邏輯和時空布局關系而形成的鏈條式關聯關系形態。產業鏈有狹義和廣義之分，狹義產業鏈主要是具體的生產制造環節，從原材料開始到終端產品制造結束的完整鏈條;廣義產業鏈則是在狹義產業鏈基礎上，向上下游拓展延伸。朱少雄（ 2017）認為產業鏈是由組成一個產業或多個產業的公司之間，依據一定的結構關系，以核心產品為基礎形成的相互關聯的鏈條結構。[1]李燕領認為體育產業鏈式發展需要鏈接多個有經濟技術聯系的企業，形成鏈條模式，促進體育競賽業、體育健身業與體育用品業的發展。[2]王金娟（ 2018）從核心競爭力角度分析，把體育產品作為核心，依照一定邏輯、需求和時空布局關系客觀形成的鏈網狀產業組織系統。[3]隨著我國體育產業的成熟與發展，依據各產業之間的聯系形成體育產業鏈，借助“互聯網+”體育的流行，體育產業鏈延伸更加廣泛，形成有關聯關系的網絡鏈。

目前我國體育產業鏈相對完善，研究也比較廣泛，但在產業與企業相互關系、鏈條延伸和流程導向改革等方面還有很遠路需要摸索。通過CNKI網站查詢有關體育產業、體育產業連、產業鏈和生態產業方面文獻，體育產業中對滑雪項目研究較多，發現與傳統產業相比冰雪體育產業鏈，結構更加復雜關聯性也更強。滑雪產業形成了較為成熟的產業鏈，滑雪產業鏈主要包括上游產業（滑雪裝備和設備制造業）、中游產業（滑雪相關服務業）和下游產業（旅游培訓和其他）。

我國跆拳道產業雖然起步較晚，但由于人們健身意識增長、跆拳道項目獨特魅力和政策支持發展迅速，是依托經濟環境和地理位置的新型產業，形成了基礎產業鏈條。跆拳道產業鏈目前分為上游（跆拳道賽事和競技跆拳道）中游（跆拳道制造業和服務業）和下游（大眾跆拳道和培訓行業），形成以競技帶動大眾由上而下相互關聯的產業鏈條，新時代賦予了跆拳道產業機遇和挑戰。

2 新時代新思想新機遇

2.1政府放管與政策賦能

體育產業的改革從國務院頒布46號文件開始，國家不斷出臺政策引導促進體育產業發展，體育產業在強大政策支持下，迎來了體育產業的春天。國家對體育產業的放寬及審批項目的簡化，激發體育產業的發展潛力與活力，讓人們參與更多元化的體育內容。政府加大財政對體育產業投入，對社會資本進行引導引流，體育產業稅收提供優惠政策，改善投資環境。十九大報告提出建設體育強國的目標，通過新興產業集群的做大做強，完善產業鏈條結構，依托大數據優勢，推動人工智能研發應用，推進體育產業與“互聯網+”深度融合，延長產業鏈，使得各個環節協同健康發展。2018年在京召開的全國體育政策法規規劃工作會議，強調強化政策創造條件，健全政策法規規劃機制。2019年《體育強國綱要》，指出加快發展體育產業，增加體育產業產品附加值、延長產業鏈條。我國通過行政法規為體育產業賦能，提供優質的發展環境，減少政府參與的同時又強化政府職能，對不利于體育產業發展的因素，依據法律法規進行規范。

2.2 經濟發展與資金帶動

2017年我國GDP首次突破80萬億元，服務業增加值在427032億元，占GDP的比重為51.6%，超過第二產業成為了我國第一大產業，服務業成為支柱性產業。根據產業研究院分析認為，到2025年中國體育服務業在整個體育產業中占比將達到40%，體育服務業總規模將接近2萬億元。國外發展經驗提出，人均GDP突破5千美元時，體育產業消費會出現爆發式增長，我國已經人均GDP突破8千美元，人們參加體與消費意識增強，體育消費市場空間潛力巨大。2018年7月，體育總局聯合中國銀行等4家銀行對體育產業發展提供經濟支持，在體育產業中選出383個項目進行扶持，促進產業結構調整產業模式升級。我國經濟的迅速發展帶來人們價值觀的改變，眾多資金流人體育產業，促進體育產業轉型升級，使業界更注重產業鏈構建，推動跆拳道產業鏈發展。

2.3市場需求與秩序規范

體育產業市場前景廣闊，促使體育產業必須有市場意識，就像造房子一時“三通一平”（路通、電通、水通和場地平整）整合，將體育資源轉化成產品，遵循市場規律形成銷售終端。近年來政府取消了體育競賽審批和推動協會的實體化改革，打破了市場壟斷，使體育市場激活，方便更多的社會資本進入，協會實體化為生存發展，促使各個協會把自身資源優勢轉化為商品，讓體育市場更加多元化，使得體育產業更有活力。為推進體育產業服務行業的商業化、市場化、專業化發展，國家逐步推行政企分開、政社分開、管辦分離，體育行業協會與政府機關脫鉤，政府逐步放手給市場。體育市場逐漸放開的同時，著重加強規范，國家體育總局出臺了一系列法規性文件，如《關于進一步規范體育賽場行為的若干意見》《體育市場黑名單管理辦法》 《境外非政府組織在境內開展體育活動管理辦法》，進一步規范與監督市場秩序，建設體育誠信體系，促進體育產業健康可持續發展。

3 “熱”背后的冷思考

跆拳道運動項目在中國發展，至今有20多年，參加過5屆奧運，尤其2017年趙帥在世錦賽再次獲得金牌，再次突破了男子“零”金牌的歷史，更是把跆拳道項目推向高潮。目前跆拳道道館已經遍布我國32個省、直轄市和自治區，平均每個省份道館的數量在300家左右，目前全國道館大概有7萬多家。跆拳道火熱發展背后也出現了一些社會矛盾，如跆拳道教練打人、道館經營者卷錢跑路等丑聞，對跆拳道產業的健康發展有一定的危害。面對跆拳道產業出現的困境進行反思，刨析發展過程中出現的問題。

3.1 產業鏈構建意識淡薄，鏈條長度較短

我國跆拳道產業鏈的總體結構較為分散，產業鏈結構長度較短，形成鏈條意識較為薄弱。根據產業鏈的發展演進規律，比較成熟的產業鏈結構一般會呈包括上游、中游和下游的一連串鏈條結構。跆拳道產業以跆拳道競賽，大眾跆拳道活動為核心產品，形成上中下業態鏈條，上游是賽事和競技跆拳道，中游是跆拳道制造業和服務業，下游是大眾跆拳道和培訓行業等，進而實現跆拳道產業的增值。我國跆拳道產業鏈的核心產品規模還有待發展，各個部門發展關聯較少，有的部門產業鏈僅有中游和下游，產業鏈結構還不夠完善長度較短。通過調查發現大部分經營管理者為教練員本身，也有一些與其他行業經營者合作，專業經營管理人才缺乏，缺乏延長產業鏈增值意識。

3.2 產業鏈上游賽事散亂，市場經濟缺乏

從跆拳道產業鏈整體的情況研究，限制產業發展的關鍵因素在于上游產業鏈的發展對美國英國等發達國家的體育產業研究，發現體育產業鏈對上游核心賽事的競爭力市場化比較重視。我國核心賽事主要由政府協會主辦，對一般賽事又缺乏監督管理，導致大眾賽事混雜不精彩。在賽事制定和服務創新等方面有所進步，但也存在結構相對單一，改革創新速度較慢。

3.3 產業鏈產品同質嚴重，市場產值失衡

跆拳道在制造業、課程設計、經營方式等同質化嚴重，衍生行業較為單一。制造行業由于跆拳道風格特征，服裝除顏色布料差別款式基本一致，教學教具用品腳靶類似嚴重，因此跆拳道用品制造業同行競爭激烈，同質化程度嚴重。課程市場上主要以競技品勢為主，也有少數教授跆拳道舞蹈和特技，道館課程體系大同小異，對象年齡也基本停留在青少年，對成年、中年和老年人開發程度較低。在衍生產品中體育衍生品不豐富，產業鏈較短，與“互聯網+”、廣告、演出、影視等相關業態融合產生的衍生產品較少，同時，缺乏開發網絡宣傳營銷互動平臺。

產業鏈各部門結構產值失衡，政府協會的過度缺位導致市場混亂惡性競爭，政府協會對于各種項目的審批復雜，影響產業發展進程。服裝制造業由于山寨品牌和仿制品嚴重，價格低廉競爭激烈，導致市場利潤微薄。大眾跆拳道出現盲目集群現象，因為道館特征主要分布在人口密集、經濟發達、交通便利的地區，形成盲目集群現象，為搶奪市場，低價營銷惡性競爭，課程服務質量下降，品牌建設意識差，一大批道館面臨破產危機，利益主體不一致導致產業鏈的畸形發展。

3.4 產業鏈下游師資龐雜，教練資源短缺

下游大眾跆拳道對教練資源渴求，高校開設跆拳道課程的較少，跆拳道專業隊體校對理論知識和教學素養忽視，技能與理論沒有很好的融合，業內合格教練員缺乏，教練隊伍專業素養和教學能力層次不齊，專業培養模式缺乏，這不利于體育產業的綜合協調發展。競技跆拳道對大眾跆拳道關聯過少，沒有發揮高水平運動員的示范帶頭作用，對于大眾跆拳道培訓行業指導欠缺。

4 新時代跆拳道產業鏈的路徑

4.1 加快市場化，推動政府簡政

跆拳道產業鏈核心競爭力是依靠跆拳道賽事和大眾跆拳道，市場又決定著跆拳道賽事和大眾跆拳道能否健康發展，這就使得政府要簡政放權，發揮市場在資源配置中的決定性作用，讓跆拳道市場更有活力。美國政府對體育做到既不越位也不缺位，政策引導上，良性循環驅動對我國體育發展有很大啟示。[6]政府過度的缺位引起市場秩序混亂，賽事內部混雜，加強政府對市場秩序、基礎設施、賽事腐敗等方面針對性干預，發揮政府在資源配置的基礎性作用，引導跆拳道產業鏈健康發展。體育產業發展應堅持核心賽事以市場化為導向，從體育賽事的競爭力市場化程度等方面人手，促進賽事改革。[1]在跆拳道產業鏈條上最核心的就是上游跆拳道賽事，賽事的市場化改革借助需求和運營為基礎引領整個產業鏈發展，賽事市場化改革必須考慮市場需求的特征和政府政策的方向。運用市場化形成體育賽事公司以運動賽事為主營業務的一體化運作方式，增強未來賽事產業鏈的核心內容和豐富的市場開發能力。[7]政府放寬賽事項目的審批制度，讓賽事市場化時代化，讓市場發揮資源配置的決定作用，使得賽事結構更加完善觀賞性更高，激勵運動員呈現更加精彩的比賽提高賽事體驗感，滿足人們日益豐富的消費需求。

4.2延長產業鏈，擴展產業外延

產業鏈延伸采取一體化的產業發展戰略，包括縱向一體化（前向一體化后向一體化）和橫向一體化，使產業鏈融合上下游產業。[8]跆拳道產業鏈的延長主要是融合上游中游下游協調發展，加強跆拳道衍生行業開發增加產業鏈外延。隨著經濟科技的發展，人們對體育活動參與度比賽參與度不斷增加，促進跆拳道產業與如互聯網、旅游、媒體、影視、APP等業態融合，帶動衍生產業擴大外延，增加產業鏈條帶動相關行業發展。

4.3加強創新力，促進產品升級

目前跆拳道產業鏈上的制造業、課程體系、經營營銷方式等同質化嚴重，大部分還是固有的體系特定的內容。對于課程體系借鑒自由品勢，健美操的自編舞蹈形式，與當地文化結合，創新符合當地口味，適合更多人群的課程，如適合老年人簡單易學的跆拳道舞蹈，增加少兒趣味性教學;對于經營營銷方式，結合國際前沿辦理培訓班與知識講座，學習先進經營理念，打造品牌效應走連鎖道路等;對于基礎設施，如改變傳統腳靶樣式，添加時尚元素和科技創新，像美國隊長盾牌、硅膠人形沙袋等，打造高質量教學環境和服務形式。借鑒“互聯網+”體育，體育產業主體生產流程和商業模式的解構，在與體育場館、體育賽事、體育旅游、體育養生、科技體育、醫療等產業融合。[9]結合時代特色，與流行元素結合并發掘傳統文化精髓，加強跆拳道產業創新融合。

4.4 建立生物圈，構建生態系統

我國體育的發展實行舉國體制，以競技體育帶動大眾體育。建立跆拳道產業生物圈，首先，加強競技跆拳道發展，增加競技跆拳道與大眾跆拳道聯系，以競技指導與帶動大眾發展，大眾反哺促進競技事業的繁榮。其次，建立高校一教練員一學員一大眾跆拳道產業閉環生物圈，以高校培養優秀教練員促進學員成長，學員促進大眾跆拳道產業發展，進而促進高校學生就業率和課程研發，形成一個良性可循環的生態系統，促進跆拳道產業鏈的循環可持續發展。循環生態產業鏈是一個生態系統與產業系統耦合共生的產業鏈，一個緊密聯系的產業共生體系，促進了產業化現代化發展構建區域循環生態產業鏈網。[10]競技一大眾與高校一大眾生物圈的建立，循環生態產業鏈的構建，為跆拳道產業可持續發展積聚力量。

新的時代催生新的機遏，新的機遇同時面臨新的矛盾。跆拳道產業鏈在新時代被賦予新的內涵，跆拳道產業是體育產業的朝陽產業，根據政府和市場兩大動力的關系，依據自身特征屬性，著重在產業鏈、生物圈、市場化等元素構建，推動跆拳道產業鏈發展。產業鏈能否科學構建關系到跆拳道產業的發展，影響我國體育產業發展的進程和體育產業戰略的實現。同時，加強跆拳道產業價值鏈研究，提升各環節的價值創造能力。

參考文獻：

[1]朱少雄.我國體育產業鏈的結構優化及路徑研究[J]荊楚理工學院學報，2017（04）：86-90.

[2]李燕領，王家宏.基于產業鏈的我國體育產業整合模式及策略研究[J].武漢體育學院學報，2016（09）：27-33，39.

[3]王金娟.冰雪體育產業鏈結構的優化探析[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2018（02）：277-280.

[4]李凌，張瑞林，王立燕.滑雪產業鏈可持續動態圖景與質性模型的探討[J].體育與科學，2018（06）：37-48.

[5]張瑞林，我國體育產業結構的優化研究[J].體育學刊，2011（02）：21-26.

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[8]吳正國，王凱，吳國偉.產業價值鏈視域我國體育用品企業集團化發展思考[J].遼寧體育科技，2014（02）：13-16.

[9]劉宇峰.“互聯網+”背景下的體育產業生態解析與建構[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017（03）：34-39.

[10]盛彥文，馬延吉.循環農業生態產業鏈構建研究進展與展望[J].環境科學與技術，2017 （01）：75-84.

作者簡介：李春明（1996～），男，在讀碩士研究生。研究方向：跆拳道訓練及理論方法。

通訊作者：薛新軒（1967～），男，碩士，副教授。研究方向：跆拳道訓練及理論方法。