產業融合背景下土族小莊村旅游發展研究

馬 嬌

(西南民族大學 四川 成都 610000)

近年來，鄉村旅游成為國內居民旅游、休閑目的地之一，鄉村旅游的創收不斷突破新高，鄉村旅游業也漸漸成為鄉村振興的一個重要途徑。但是隨著國民消費的不斷升級，普通的鄉村旅游產品已經無法滿足日益增長的個性化需求，鄉村旅游的轉型已經成為鄉村旅游可持續發展的必然途徑。目前，國內愈多鄉村旅游地由原來的單一的普通農家樂轉向集休閑、娛樂、養生、度假多方面發展的多樣化鄉村旅游地。其中，不同產業在鄉村旅游中相互融合，為鄉村旅游經濟發展提供了多樣化的路徑，有利的促進了鄉村旅游的轉型，為鄉村旅游的發展注入了新的生命力。青海省互助縣小莊村是當地土族發展鄉村旅游的典范，近年來不斷探索尋找鄉村旅游產業的融合發展的路徑，通過分析小莊村旅游發展模式的轉變，為促進鄉村旅游的發展提供實際的建議。

一、小莊村簡介

(一)小莊村社會經濟概況。小莊村位于互助土族自治縣威爾鎮東北部。目前，小莊村現有農戶157戶，共596人，其中土族560人，占全村總人口的99%，是一個純土族聚居的自然村落①。全村現有民俗旅游經營戶40戶，70戶人家正在經營農家樂，從事刺繡的有40 多戶。據說土族的先祖在新石器時期就增在這里生活繁衍，距今已有具有悠久的歷史，從而形成了獨特的土族文化。小莊村則以土族歌舞、婚俗、土族刺繡、建筑等獨特文化遺產成功吸引了眾多游客，即保護了土族的獨特民俗，又有利的促進了小莊村經濟發展。

(二)土族小莊村旅游發展現狀。小莊村是互助土族風情園的核心景點，土族民俗體驗的第一村，小莊村旅游業經過了二十多年的發展，現在已經初具規模。最近，小莊村新開發了后山古城山觀光娛樂景點，小莊村內還修建了土族民俗館，休閑廣場，土族文化創意館等建筑，以土族文化藝術作為旅游開發的文化基礎和資源基礎，現在已經形成規模。土族花兒、服飾、婚禮、歌舞(祝酒歌、輪秋子)、土族特色餐飲、土族刺繡品銷售等旅游項目，也在此基礎上深入挖掘民俗文化，力求真實地土族人的民風民俗。

小莊村旅游業的發展小莊村因其獨特的文化傳統、風俗習慣成為地區旅游發展的亮點。2017年小莊村接待游客20萬人次，實現旅游收入820萬元，占全村收入的80%以上。2018年實現全村總收入1080萬元②。目前，旅游業成為小莊村的主導產業。

二、土族小莊村現有的旅游發展模式與存在的問題

(一)現有的發展模式。1.文旅結合。為了打造“土族民俗旅游第一村名村”的名號，小莊村堅持發展民俗旅游產業、挖掘“輪子秋”等土族民俗文化形成了以品嘗土族小吃、領略土族文化、體驗避暑休閑為一體的“農家樂”經營模式。不管是在農戶房屋建設、社區管理服務中心建設、建筑物風貌改造、村莊整治、室內外布置等方面突出土族特色。保留與發揚土族風土人情味、土族特色飲食美味、土族村莊的韻味，傳承社區歷史文脈。2.農旅結合。鄉村旅游的發展離不開農業的扶持，雖然小莊村以打造特色民俗村為主要定位，但小莊村已經意識緊靠民俗來帶動旅游是留不住游客的，在整個農業環境中，與之相關的農業、農民、農村都是非常具有體驗價值的部分，消費者親自參與到這些農業生產環節、農村氛圍中，體驗農業，據此誕生了現今普遍意義上的鄉村旅游。旅游與農業相結合是目前小莊村正在進行的發展模式。小莊村目前正在規劃農業觀光園，種植農業產品，給游客帶來更好的農業觀光體驗。

(二)旅游開發中存在的問題。1.產品形式單調。土族的民俗資源有獨特的地方性和民族性，現在所開發的旅游項目雖然很受外地游客歡迎，但適合旅游休閑娛樂類的旅游產品嚴重缺乏。目前，小莊村旅游產品都是都已經動了起來，具有觀賞性。雖然表演生動，但是缺乏與游客深入其中、具有參與性的旅游產品與滿足精神層面需求的產品。當代的旅游，游客也十分看中參與感、體驗感，對旅游地更多的要求是精神上的滿足。小莊村的這種將參與者與景物隔離開的旅游方式已經漸漸失去吸引力。2.旅游宣傳力度不足。當今社會是信息化社會，旅游的宣傳效果對當地的旅游發展起著至關重要的作用。小莊村目前被納入5A級別景區土族故土園內，在旅游宣傳范圍、影響上都有了顯著的提升，知名度也有所增加，但是目前旅游市場競爭激烈，小莊村在旅游宣傳上明顯缺乏力度。在旅游者的認知上，來當地參觀的游客直到有土族故土園這個知名景點，但是對小莊村的了解卻很少，這種明顯具有差異的認知，只會讓小莊村成為一個過境點，而不是把它當做最終的目的地，難以對游客形成吸引力。3.經營管理水平有限。小莊村旅游的快速發展，離不開政府對小莊村大力支持。在開發階段，政府投入了大量資金對小莊村的旅游未來發展路徑、旅游產品提供了幫助，對小莊村基礎設施的建設大力支持。發展至今，政府投入減少，小莊村越來越趨向市場化發展，目前的情況是小莊村還不能適應市場化需求的發展，在資金、人力資源、旅游產品開發方面都有面臨著許多難以克服的問題。

三、產業融合下小莊村旅游發展路徑

(一)深度挖掘民俗特色。在產業融合背景下，游客對鄉村旅游的游覽模式、旅游產品等都抱有更大的期望。小莊村在旅游產品的開發上要體現趣味性、參與性。不能只打單一的農家樂休閑旅游產品，要多方面開發旅游產品，打組合拳，將鄉村旅游元素豐富起來，集觀光、休閑、娛樂、康氧為一體。更加注重游客的體驗，將土族元素與現代科技相結合。可以開發土族民俗體驗館，結合現代科技元素，給游客帶來深入的娛樂體驗。

(二)完善鄉村旅游的公共服務。加強小莊村的旅游交通，做好村內的游覽路線指導，加強小莊村外與其他景區的交通路線和運輸設施，提高小莊村旅游交通的通達性。同時，要完善小莊村旅游的服務功能，積極修建小莊村土族文化中心、居民運動場所以及娛樂購物的規模性商場。健全小莊村的旅游公共保障體系、旅游安全和救援體系、問詢中心、安全救援系統等相應的旅游配套設施③。

(三)提升經營管理水平。目前，“政府+農戶”是小莊村旅游發展的主要開發模式之一。在小莊村旅游經濟發展時，應該充分考慮到小莊村村民的利益，讓農民享受到小莊村發展旅游的好處，促進小莊村旅游的和諧發展。其次，要建立合理的利益分配機制，決策內部也需要合理的監督審計，決策和財務狀況公開透明。最后，要建立科學選拔人才機制，通過績效考核等方式選人用人，同時激勵村民參與到旅游管理與開發中來。

【注釋】

①資料來源:互助縣人民政府官網

②青海省新聞網http://mini.eastday.com/bdmip/180116083824143.html#

③王茹,何梅青.青海省鄉村旅游發展動力實證研究——以小莊村為例[J].開發研究,2019(02):136-141.