新常態下煙草經濟增長的發展對策探索

樊景陽

(吉林省煙草公司遼源市公司 吉林 遼源 136200)

在我國國民經濟的發展過程中，煙草經濟占據著重要的地位。隨著新常態概念的提出，煙草經濟的增長速度有所回落，逐漸地逼近需求拐點，煙草行業的發展面臨著瓶頸。在外界環境與內部因素的共同作用下，需要對現階段煙草經濟的特征進行分析，全面掌握煙草經濟發展的優勢和挑戰，根據行業發展的實際情況進行變革，為煙草經濟的發展提供保障。近年來，我國對于煙草行業的發展也給予了高度的重視，特別是在“十三五”期間深入貫徹落實《煙草專賣法》，完善了我國的煙草專賣制度。

一、新常態下煙草經濟的特征

(一)新常態概述。新常態經濟是經濟學范式轉換、經濟發展模式轉軌、經濟增長方式轉變，新常態經濟是與GDP導向的舊經濟形態與經濟發展模式不同的新的經濟形態與經濟發展模式。新常態經濟用發展促進增長、用社會全面發展摒棄GDP增長，用價值機制取代價格機制作為市場的核心機制，把改革開放的目標定位于可持續發展的社會主義市場經濟而不是不可持續增長的資本主義市場經濟。

(二)新常態下煙草經濟的特點。煙草行業在新常態經濟的沖擊下，遇到了許多的阻礙，比如，增長的速度猛升速降，商品庫存積壓，產業結構優化升級及銷售渠道的管控等，這些都是新的經濟形勢帶給煙草行業的挑戰。煙草行業已經步入全新的發展時期，這是內部機制與外部環境交融的產物，在這一復雜的時期，煙草行業的經濟特征也呈多樣化散射開來。1.發展速度放緩。煙草經濟在向市場擴張和發展的速度趨勢雖然一直在上升，但上升的幅度已經慢慢減小，從猛增的勢頭減為微小的增長。近十年來，從煙草行業上稅的情況來看，稅利雖然一直在保持逐年增長的優質，但增長的速度已大不如前，速度明顯下降。從長期的研究分析可以得出，煙草行業的經濟雖然能一直有增長，但它的增長速度的已在10% 以下，其原先具備的優勢因素已不能滿足現今的經濟發展模式。2.動能的轉變。傳統煙草行業的經營，主要是運作工廠與提升材料，具體以擴大生產規模、優化結構、降低原材料的價錢、增加銷售的數量為主。但是，面對嚴峻的經濟發展形勢，各個行業都開始積極尋找新出路，固有的經營模式已經悄然改變。煙草行業的經營更加注重對產業鏈的升級與改革，也努力營造一個高效管理、注重創新元素、合理配置資源、積極面向國際市場、提升業務能力等諸多方面考慮的科學、合理的經營模式。多方合作，互相配合，為提高煙草經濟貢獻力量。3.資源配置優化。傳統煙草行業在進行分配資源的活動時，都是按照事先計劃的安排行事，沒有針對當前的狀況做出合理的安排。在市場競爭激烈而富于變化的今天，計劃式的分配資源已經對產業經濟的發展造成嚴重阻礙，市場的重要重要性不言而喻，必須根據市場需求，實時調節對資源的分配，才能讓煙草行業在市場中獲取可觀的利潤，鞏固煙草行業的地位不可動搖。

二、新常態下煙草經濟增長的發展途徑分析

(一)建設品牌化的煙草行業。品牌化的建設一直是煙草經濟需要重視的問題，在新常態發展模式下，首要任務就是有自己的煙草品牌，不再以小規模來贏得利潤。做出自己的煙草品牌才是發展的根本。比如，從美國的煙草行業來看，其煙草品牌化非常地明顯，通過各種渠道宣傳和延伸品牌的市場占有率。所以，中國煙草經濟的發展就需要要求煙草公司有效地借鑒個融合其他品牌，塑造一個典型的中國化的煙草品牌。例如，我們目前熟知的品牌主要是中華、云煙、玉溪或者紅塔山。這些品牌的知名度或者是在國際上的銷售量來說，是遠遠不如國外某些品牌的。究其緣由，還是在于其知名度沒有打響，品牌化的建設缺乏，對比國外煙草企業來看就稍顯遜色了。因此，各大煙草企業必須要注重品牌的建設，加強企業形象的維護以及宣傳模式的優化。

(二)創新生態化的煙草需求。煙草行業的發展受限，主要原因是在于國家對煙草的規定以及大眾思維上的轉變，因為“吸煙有害健康”這一標語已經深入人心。這就需要煙草公司不斷努力地研發生態化的香煙，既滿足了消費者的需求，同時也降低了香煙對大眾的身體傷害。目前針對消費者的需要，國外企業已經研發出了健康電子煙，不會產生一氧化碳等有毒物質，也不會讓周圍的人受到二手煙的侵害，這種煙就屬于生態化的香煙模式，既健康又環保。而目前中國很多的煙草公司都還沒有加以足夠的重視在這一研發項目上，依然還是停留在傳統香煙的生產上，長久來看，是不利于新常態下中國煙草經濟的發展模式的。因此，中國需要不斷地創新和研發新型的生態的香煙產品，借鑒別人的經驗，設計出自己特色的香煙，以生態化來促進煙草經濟的長效發展。

(三)推行新穎煙草服務模式。近幾年，萬寶路，七星等國外香煙更受到中國年輕人的喜歡，而中華、黃鶴樓的受歡迎程度相比之前有所下降。這是由于更多的年輕人愿意追求潮流，崇尚外國商品。因此，我國煙草公司需要不斷地推出新穎的煙草服務模式，以滿足大眾對煙草的不同需求。目前，短支煙、細支煙、定制香煙等多種需求層次不斷涌出，這就需要煙草公司抓住消費者的實際需求效果來進行不斷地創新，這樣才有利于煙草經濟的平穩發展。

(四)促進煙草行業內部深化改革。一是在煙草行業成本壓縮方面，新常態下我國煙草經濟出現了增長速度較為緩慢的特點，這就要求行業應該對生產效率進行不斷提升，從煙草種植、生產及銷售等環節促進煙草經濟的發展，借助于生產效率的提升促進成本不斷降低，進一步降低無效投資出現的概率；二是應該對現有煙草經濟結構進行不斷升級；當前我國經濟發展過程中，消費需求呈現出不斷增長的態勢，居民的消費結構也在不斷優化，由于居民自身健康意識的提升，全民吸煙概率也在不斷下降，要實現煙草經濟的增長，就要在滿足居民現有消費需求的同時，對煙草產品進行不斷的創新，開發更加環保的煙草產品，不斷提升產品的附加值。三是應該提高現有煙草行業的專賣意識，當前我國煙草經營企業屬于專賣制度，對專賣意識進行不斷強化有助于擴大煙草行業的市場份額，此外，還應該對非法煙草的打擊力度進行不斷加強，提高卷煙方位技術，使消費者的鑒別能力得到不斷提升。

三、結語

綜上所述，中國煙草經濟的發展將會保持相對穩定的狀態，不會再像以往的發展模式那樣快速前進。新常態下煙草經濟的發展也是需要不斷調整和努力的。本文主要從三個方面加以研究其發展的路徑，即品牌化、生態化、創新性。這三個方面是煙草經濟保持穩定發展，不落后，不下降的重要因素。任何一樣產品只有符合大眾需求，才會得到發展，而發展的前提是需要生態環保，而不是一次性消費。所以，希望通過文本的研究也為煙草行業的未來發展有所幫助，對煙草公司的經營管理和銷售模式來說有所參考。