進(jìn)一步推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
——以泰安市為例

王繼冬

（中共泰安市委黨校，山東 泰安 271000）

推動文化和旅游深度融合，是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展與實現(xiàn)文化高效傳播的必然條件。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化能夠提升旅游的品質(zhì)，同時旅游也可以廣泛的傳播文化。旅游與文化密切相連，文化全方位的融入到旅游中，貫穿到旅游產(chǎn)業(yè)和旅游活動全過程及各個環(huán)節(jié)。泰山作為世界自然與文化雙遺產(chǎn)、有著博大精深的泰山文化，被譽為“東方文化寶庫”和中華民族歷史文化的縮影。近年來，泰安市圍繞文化和旅游產(chǎn)業(yè)做文章，大力發(fā)展與文化和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，使全市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善。通過泰山文化旅游、泰山國際登山節(jié)等項目的品牌影響力和產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，逐步形成了泰安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)品牌集群，推動了泰安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

1 以泰山文化為核心，突出泰安市地域特色，確立文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

泰安市打造了“泰山人家”、“汶水人家”、“水滸人家”、“徂徠人家”、“古井人家”等一批鄉(xiāng)村旅游品牌，形成了賞花采摘、觀光垂釣、生態(tài)農(nóng)場、古村落展示、民俗體驗等多元發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游格局。要在充分發(fā)揮區(qū)域文化、生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，繼續(xù)充分發(fā)揮各自的區(qū)位優(yōu)勢，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕哟笪幕糜钨Y源的宣傳力度，用心講故事，切實推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要深度挖掘歷史文化資源，“無縫隙”的將文化與旅游融合起來，形成具有泰安特色的創(chuàng)意旅游文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從旅游城市到旅游目的地城市的轉(zhuǎn)變。

2 立足泰安現(xiàn)有的經(jīng)濟條件，建立起完善的文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

面對山東省“一圈一帶”區(qū)域發(fā)展格局，要進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，著力構(gòu)建具有泰安特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)體驗旅游、農(nóng)家樂休閑文化旅游，大力開發(fā)文化旅游、體育旅游、商務(wù)旅游等高端特色旅游產(chǎn)品，提升與省會城市群城市的合作水平，推進(jìn)旅游區(qū)域一體化。要利用泰安現(xiàn)有的經(jīng)濟條件、區(qū)位優(yōu)勢、文化資源等基礎(chǔ)條件，使規(guī)劃項目具備實現(xiàn)的可能性、近期的可操作性，遠(yuǎn)期的可持續(xù)性，完成一批有影響力的大項目，建立起完善的文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。要注重旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，特別要注重發(fā)展的整體性和系統(tǒng)性。根據(jù)游客需求的變化，適時調(diào)整旅游業(yè)態(tài)和盈利模式，不斷豐富和拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。要把文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在更加重要的位置，加強招商引資力度，注重資源配置的創(chuàng)新和優(yōu)化，積極拓展客源，增強旅游產(chǎn)品吸引力，加強對中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，擦亮泰安文化旅游的名片。要加快新舊動能轉(zhuǎn)換，打造高質(zhì)量的精品旅游線路和產(chǎn)品，全面展示文化旅游新形象，使泰安和泰山成為全省乃至世界更具代表性和影響力的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。可以說，抓文化和旅游產(chǎn)業(yè)就是抓經(jīng)濟增長、抓項目建設(shè)、抓民生改善。

3 要進(jìn)一步繁榮文化和旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化和旅游共融共興

要實現(xiàn)文化和旅游的共融共興，就要做好文化和旅游相互融合的文章、做足相互融合的功夫，以文化促旅游、以旅游挖掘文化資源。拓展旅游發(fā)展空間，努力形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次，以旅游帶動文化消費、促進(jìn)文化傳承和發(fā)展、擴大文化影響力的文化旅游融合發(fā)展的新格局。要找準(zhǔn)文化與旅游融合發(fā)展的契合點，實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，將文化與景區(qū)相互融合，充分挖掘旅游景區(qū)的相關(guān)文化，把文化內(nèi)涵貫穿于每一個景點，豐富各旅游景區(qū)的文化活動，將文化知識傳授給每位游客。提高城市質(zhì)量，融合文化與城市發(fā)展，大力建設(shè)文化地標(biāo)、文化街區(qū)和文化小鎮(zhèn)，推進(jìn)實施“書香泰安”建設(shè)、公益電影放映、廣電惠民服務(wù)、志愿服務(wù)、特色品牌打造等文化惠民工程，在城市打造、城市景觀塑造上，充分體現(xiàn)出文化內(nèi)涵、文化符號、文化特色。不斷加強文化和旅游產(chǎn)品的研發(fā)，大力推動文化與商品、與產(chǎn)業(yè)融合。開發(fā)能夠體現(xiàn)地域文化特色的旅游商品，推出有地域特色的文化活動，研發(fā)制作非遺項目衍生品，把地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推向更廣闊的市場。擴大文化和旅游產(chǎn)品的影響力、滲透力和吸引力。要鼓勵和扶持文化旅游企業(yè)，整合民間工藝、工業(yè)制作、商品交易、科普教育等諸多要素，開發(fā)融合古代文化元素、現(xiàn)代手工藝、時代消費需求的文化旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品。

4 不斷完善旅游要素和功能，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)

要開發(fā)特色鮮明、類型多樣、滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品，打造文化旅游精品線路。打造一批內(nèi)涵豐富、體現(xiàn)民族文化特色和時代精神的經(jīng)典文化產(chǎn)品，提升各類文化旅游節(jié)慶活動的品牌影響力，引進(jìn)和培育具有較大影響力、競爭力的文化旅游企業(yè)，打造文化旅游服務(wù)品牌，推動文化與旅游全面深度融合，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

要深度打造旅游景點。在構(gòu)筑“一城兩山三帶四區(qū)”的“1234”全域旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，繼續(xù)圍繞“一城為核心，兩山做支撐，三帶為骨架，四區(qū)全覆蓋”的全域化空間布局模式，著力打造“北接泰山、南接徂徠、汶水環(huán)繞、山城一體”的國際旅游名城。突出“一山一水一圣人”這條主線，深入挖掘“山水圣人”的豐富內(nèi)涵，建設(shè)“山水圣人”中華文化樞軸，打造文化旅游“一體化”，最終促進(jìn)文旅交匯、產(chǎn)業(yè)融合、互動創(chuàng)新，實現(xiàn)濟南、泰安、濟寧的共創(chuàng)、共享、共贏，成為協(xié)同發(fā)展的中華文化共同體。緊扣“山水圣人”中華文化樞軸，融合濟南、泰安、濟寧更多的文化和旅游資源，搭建更大的平臺，開拓更廣闊的視野和發(fā)展空間。

5 提升服務(wù)水平，發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

要進(jìn)一步發(fā)展智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)，推進(jìn)數(shù)字信息服務(wù)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效整合泰安旅游資源，積極推進(jìn)智慧旅游平臺“慧游泰山”建設(shè)，加強旅游大數(shù)據(jù)采集與應(yīng)用，并提供全面的服務(wù)，如門票、美食、智慧停車、酒店民宿、景區(qū)導(dǎo)覽等，從而方便游客的出行，真正實現(xiàn)“一部手機游泰安”。

要充分利用新媒體，加強文化旅游產(chǎn)品的宣傳推廣，為群眾參與文化旅游提供便利條件。持續(xù)深入宣傳文化和旅游產(chǎn)品，一是繼續(xù)提煉泰山品牌。進(jìn)一步對泰山文化進(jìn)行整合和聚焦，提煉出具有獨特泰山特色的泰山文化品牌。二是體現(xiàn)泰安味道。在宣傳過程中要特別注重差異化和獨特性，充分體現(xiàn)泰安各地域特點、特色。三是講好泰山故事。

6 培育高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊伍

文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展歸根結(jié)底要靠人才，人才培養(yǎng)是關(guān)鍵動力和根本保障。要實施文化旅游青年人才培養(yǎng)計劃，努力培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊伍。政府將文化和旅游融合人才納入政府人才計劃，并對現(xiàn)有的文化旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)以提高其綜合素質(zhì)。要重點針對文化和旅游行業(yè)中不同類型的人才提出適宜的戰(zhàn)略路徑和針對性的培養(yǎng)方式，科學(xué)化、系統(tǒng)化地提出適合不同類型人才特征的培養(yǎng)方式要。要立足文化和旅游產(chǎn)業(yè)實踐，圍繞新時代文旅行業(yè)人才培養(yǎng)展開深入研究，指導(dǎo)文化和旅游人才隊伍建設(shè)，助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。