如何把節目打造成平臺

王獻鵬

【摘 要】眾多新媒體平臺的出現，導致電視媒體的影響力有所降低，也引起電視人反思發展中暴露出的不足之處，電視媒體人應該改良節目內容，不斷制作出更加優質的節目。希望本文的研究能為電視媒體融合發展提供一些借鑒性建議，促使其迎來更多的受眾，市場占有率大幅度提升。

【關鍵詞】電視媒體? ?融合發展? ?價值創新

新媒體用戶群體不斷增長，節目制作新穎，傳播手段多元化，新媒體的出現威脅了電視媒體的固有地位。借鑒新媒體發展中的眾多優勢，電視媒體積極調整發展方向，與時代大環境相吻合，滿足受眾的廣泛需求。

一、融合發展的基本認識和路徑選擇

1.融合發展的基本認識

當前是新媒體時代，電視媒體發展受到極大影響，新媒體呈現迅猛的發展趨勢，電視媒體的轉型成效不顯著。在此種情況下，傳統媒體、新興媒體間應進行深入融合。許多人存在錯誤的思想觀念，將互聯網定義為新媒體。相較于傳統媒體而言，新媒體具有較大的優勢。新興媒體在傳統媒體的基礎上發展而來，新興媒體借助各種計算機技術而不斷發展，互聯網是重要的傳播手段，新型的媒介組織形態被稱之為媒介平臺。狹義上的媒介平臺僅是基于互聯網進行發展，廣義的媒介平臺中還存在傳統媒體自建的形式，各種媒介平臺促進傳媒經濟大力發展，傳媒行業呈現積極的發展趨勢。

在互聯網基礎上發展出的媒介平臺，呈現出開放性、互動性等特點，新興媒體與傳統媒體是兩種不同的形式，傳統媒體將傳者作為中心，呈現輻射式的特征，新興媒體呈現新型的分布特點，促使新興媒體的發展變得更加優良。傳統媒體、新興媒體間應進行有效融合，確保傳統媒體逐步轉變為新興媒體。

現今人們對新興媒體的認識逐步加深，但是未準確了解新興媒體，新興媒體中存在互聯網思維，它能適應社會最新的發展潮流。當前新興媒體眾多，各種媒體間具備較強的競爭性，應該認識到自身的優勢與不足之處，轉變傳統的發展模式，大力調整發展方向，促使二者間的融合步伐顯著加快。

2.融合發展的路徑選擇

現今紙媒的發展受到挑戰，全媒體是一種嶄新的新聞運作手段，各種新聞業務會拓展到新媒體中，促使傳統媒體掌握新興媒體的本質內涵，社會影響程度巨大，然而轉型過程較為艱難，未取得較大的社會影響力?，F今傳統媒體在大力轉型，內容制作是競爭中的重要因素。電視媒體人應該形成新型思想觀念，將全媒體轉化成新業態模式，不僅從業務模式上進行拓展，而且需對產業模式實施調整，在多元化的發展模式下，促使傳統媒體變成嶄新的發展形態，具有更好的發展方向，運用互聯網思維對傳統媒體進行改造。

傳統電視媒介的信息較為匱乏，各種信息的傳播速度缺乏高效性，眾多人群喪失對傳統媒體的興趣，如果傳統媒體不深度挖掘各種資源，信息傳播效果會受到影響，未來發展趨勢十分堪憂。新媒體層出不窮，電視媒體的主導地位已經受到沖擊，傳統媒體的發展方向發生變化。若電視媒體想獲得持續性發展，應加大改革力度，確保傳統電視媒體保持權威性高、真實性強的優點，充分發揮自身優勢，加快其與新媒體的融合速度，煥發新的發展活力。

二、電視媒體融合發展的意義

1.營銷效果優良

電視媒體不僅應該做好內容產品，還應該做好服務產品，電子商務是互聯網發展的新型方向，O2O模式促使各種資源進行大力整合，每種資源可聚集交互，它是線上與線下相交易的模式。當用戶在線上預先支付后，線下會開展消費體驗，商家全方位了解營銷效果，知曉具體的商業服務體驗過程，各種商務機會與互聯網密切聯系，產品銷量顯著增加，推廣效果變得更加優良。此外，資源間能夠高效整合，用戶的個人需求獲得滿足。

當前互聯網技術呈現蓬勃的發展趨勢，各種媒體技術的發展現狀也在不斷變化，傳統媒體的市場影響力在下降，市場中所占據的份額在減少。傳統媒體的宣傳效果不及新媒體，電視節目需明確自身的發展方向，知曉節目發展重點，制定新的發展目標，促使信息傳播速度提升，任何一個人都可以成為信息的傳播者與接受者，電視節目應認識到網絡化的特點，積極改良傳播方式。

2.吸引受眾

先線上后線下模式是一種手段，現今電視節目與新媒體的融合未形成明確的產業模式，發展過程十分曲折，暴露出眾多的問題。移動互聯網已經深入到民眾生活中，傳統傳播方式不符合受眾的需要，宣傳中投入過多，收益不佳。

此種模式促使電視節目形成線上平臺，將此平臺作為重要依托，多種線下業務被整合到線上。用戶可開展多種線下體驗，如騰訊的O2O生態鏈條，把微信平臺作為重要的依托，開展各種生活服務，形成良好的線上線下生活體驗。

先線下后線上模式指電視節目搭建線下平臺，將此平臺作為突破口來開展線下銷售，用戶形成優良的服務體驗，各種線下商業資源轉變到線上平臺中，線上線下交流有機結合在一起，形成優良的閉環效果。

先線上后線下再線上模式促使電視節目形成線上平臺進行營銷，隨后將線上商業流導入到線下，用戶形成優良的感受，用戶會開展線上交易，消費體驗感變得更加優良，眾多電視節目都運用此種商業模式，用戶的參與積極性顯著增加。

三、電視媒體融合發展中的價值創新策略

1.與新興媒體結合

在新時代發展形勢下，電視媒體的發展方向發生改變，將其與新興媒體有機聯系在一起，用戶接收信息的手段發生改變，電視媒體的影響力顯著增加。

隨著各種信息傳播速度明顯加快，受眾間可廣泛開展交流，傳播方式更加吻合用戶的喜好，并符合時代的發展趨勢。

此外，傳統電視媒體可引進多種新媒體技術，制作新穎的節目內容，贏得眾多受眾的青睞。以《王牌對王牌》節目為例，其節目主題較為新穎，整個節目過程產生較大的沖突性，具備眾多的情景模式，收視率顯著提升。

因此，傳統電視媒體應該順應時代的發展潮流，打造更新穎的節目，促使節目質量大幅度提升。同時，電視節目需加快與新媒體融合發展的步伐，形成優良的傳播效果。現今互動已經變成電視傳播的重要方向，電視媒體人需具備積極的媒體服務意識，促使節目獲得受眾的廣泛歡迎。

2.與網絡媒體融合

電視媒體人應注重網絡媒體的發展趨勢，推出受眾廣泛關注的節目，迎來新的發展機遇。運用各種電子手段與受眾互動，知曉各種主流媒體形式特點，形成多媒體聯動，具備多元化的營銷理念，不斷進行品牌建設，使品牌節目變得更加多元化，最終形成優良的節目效果。電視節目與網絡媒體融合發展，受眾可積極進行互動。媒體人將多種媒體形態進行融合，借助新興媒體形成嶄新的發展模式，獲得受眾的廣泛認可。

現今電視媒體的發展形勢不容樂觀，在互聯網的影響下，用戶與媒體間的互動性大幅度增強，新媒體認識到用戶互動的重要作用，將其作為節目持續發展的重要因素。根據用戶的實際需要，推出個性化的欄目，獲得用戶的青睞。各種信息能夠共享，當向用戶推送新聞后，收到用戶的反饋，根據用戶體驗的結果，制定多元化的發展模式，電視節目的融合效果變得更加優良，市場占有率提升。

此外，電視媒體應該借助網絡新技術，形成優良的移動電視平臺，電視、移動網絡間彼此聯動，人們能夠在網絡中收看電視節目。打造網絡電視客戶端的發展模式，讓受眾接收信息的途徑更加多元化。電視發展過程中應與網絡進行結合，借助各種嶄新的媒體手段，形成新型的移動平臺。

四、結語

總而言之，在新媒體的影響下，電視媒體的受眾有所流失，發展過程中受到嚴峻挑戰。在新時代發展形勢下，電視節目應該抓住用戶的心理，認識到自身的優勢，將其與新媒體充分融合，提升自身的影響力。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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