今日頭條號體育類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)研究

李芬

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻呈井噴式發(fā)展，其視聽結(jié)合的表述形式在較短時間內(nèi)能傳遞更加豐富的信息，短視頻受到內(nèi)容生產(chǎn)者的青睞。本文結(jié)合在運營《河北青年報》開設(shè)頭條號期間的實踐所得，分析今日頭條上體育類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在的問題，探討如何通過短視頻第一時間吸引受眾、如何通過互動維持長久的熱度。

【關(guān)鍵詞】今日頭條? ?體育類短視頻? ?問題

體育類短視頻是指以體育賽事為內(nèi)容、時長不超過5分鐘的視頻，是體育賽事傳播的新方式和新途徑。通過截取體育賽事中激烈、精彩、矛盾和沖突的片段，用剪輯技術(shù)加以處理，傳遞給體育愛好者，并制作熱點話題，引發(fā)人們對體育賽事投入更多的關(guān)注度。由此可見，體育類短視頻碎片化的特點明顯。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平昌冬奧會期間，6家主流短視頻平臺生產(chǎn)與賽事相關(guān)的短視頻數(shù)量高達(dá)4498條，播放量共計3.7億次，用戶評論及點贊的互動量共184萬次。

一、體育類短視頻發(fā)展的背景

1.網(wǎng)絡(luò)和視頻拍攝剪輯技術(shù)的發(fā)展

技術(shù)的革新是短視頻發(fā)展的重要推動力。當(dāng)前，智能手機的使用已經(jīng)普遍化，成為人們社交和辦公的重要工具。隨著5G時代的到來，上網(wǎng)速度增快，在電信運營商的支持下上網(wǎng)產(chǎn)生的費用減少，使得用戶隨時隨地在移動端觀看視頻成為可能，短視頻發(fā)展順應(yīng)了時代的潮流。

此外，視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，也推動了傳統(tǒng)新聞在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，隨拍、隨剪、隨發(fā)成為可能。

2.體育運動的激烈性需要短視頻來呈現(xiàn)

以往體育賽事主要通過紙質(zhì)媒體報道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站也成為體育賽事傳播的一大渠道。但體育賽事是動態(tài)的，隨時都可能發(fā)生人們無法意料的局面，牽動著體育迷的心緒，而文字無法完全表達(dá)出現(xiàn)場的震撼感、緊張感。短視頻時代到來，自媒體平臺上的短視頻比文字更有力量，在體育類領(lǐng)域更是如此。體育短視頻能通過幾分鐘動態(tài)的畫面讓用戶親眼目睹賽事，引發(fā)情感共鳴，為之鼓掌、惋惜和憤怒，他們愿意在自己的社交網(wǎng)絡(luò)分享視頻，促進體育短視頻內(nèi)容的再傳播。

二、今日頭條體育類短視頻發(fā)展面臨的問題

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，根據(jù)受眾的興趣愛好，為受眾精準(zhǔn)推薦個性化信息。經(jīng)過幾年的實踐，目前今日頭條旗下的西瓜視頻在短視頻領(lǐng)域占據(jù)絕對市場。在體育短視頻領(lǐng)域，今日頭條以大型體育賽事的新聞傳播為主，平臺與賽事IP方進行合作，開設(shè)頭條號發(fā)布大型賽事短視頻內(nèi)容，促進體育文化傳播，但今日頭條上的體育短視頻也存在著一些問題。

1.體育短視頻盜播現(xiàn)象嚴(yán)重

由于體育的特性，絕大部分大型體育賽事官方擁有獨播權(quán)，第三方未獲許可不得擅自傳播，這也決定著今日頭條上普通用戶生產(chǎn)原創(chuàng)體育短視頻十分困難。在今日頭條的西瓜視頻上，我們?nèi)耘f看到大量用戶非法傳播未經(jīng)授權(quán)的體育短視頻。西瓜視頻有自己的審核機制，但不得不承認(rèn)的是，機器審核存在漏洞，目前用戶已經(jīng)研究出一套規(guī)避原創(chuàng)審核的方法，通過工具將原本擁有獨播權(quán)的視頻加以處理，創(chuàng)作出“偽原創(chuàng)”作品，并打上原創(chuàng)標(biāo)簽發(fā)表。此外，為規(guī)避審核機制，用戶為視頻加以不專業(yè)的解說，不僅破壞視頻的節(jié)奏，更損害了官方版權(quán)。

2.內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新力不足

創(chuàng)新性短視頻是吸引用戶的重要突破點。但受體育賽事周期性影響，體育短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。奧運會、亞運會、殘奧會等賽事都有固定周期，因此體育短視頻在大賽前存在很長一段空窗期，這段時期只能反復(fù)播放以前的片段，造成“炒冷飯”現(xiàn)象。比賽期間是短視頻的高產(chǎn)期，但一場比賽結(jié)束，由于題材有限，會產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象。

3.短視頻標(biāo)題黨橫行

短視頻市場競爭激烈，為了吸引受眾獲得流量，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者在標(biāo)題上“大做文章”，使用獵奇、夸張的標(biāo)題吸引受眾，往往造成標(biāo)題與短視頻內(nèi)容不符。

此外，今日頭條有一套推薦系統(tǒng)，系統(tǒng)推薦在識別標(biāo)題時具有機械化的特性，如果標(biāo)題符合固定模版特征，該視頻便會獲得更高的推薦量，閱讀量自然也會隨之增加。為了讓機器更好識別，短視頻生產(chǎn)者生搬硬套，導(dǎo)致標(biāo)題與內(nèi)容不符合。

三、體育類短視頻發(fā)展的突破路徑

1.加強短視頻的版權(quán)保護，加大打擊力度

體育短視頻盜播現(xiàn)象難以杜絕主要原因有三：一是受眾法律意識淡薄;二是我國體育賽事未納入著作法的保護范疇;三是平臺審核漏洞未被重視。對此需要進一步完善著作權(quán)保護法，與國際接軌，明確認(rèn)定大型體育賽事短視頻屬于視聽作品，將其納入著作權(quán)的保護客體，對體育賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進行明確界定。今日頭條等短視頻平臺應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，加大審核力度，嚴(yán)格打擊規(guī)避機制的“偽原創(chuàng)”作品以及標(biāo)題黨行為，提高對視頻質(zhì)量的要求。

2.豐富短視頻內(nèi)容，傳播正能量

短視頻在體育傳播中的作用具有不可替代性。充分發(fā)揮短視頻視聽性、娛樂性的同時，還應(yīng)豐富內(nèi)容。一方面可以多角度進行制作;另一方面，大部分體育短視頻質(zhì)量不佳，例如畫質(zhì)不清、播放卡頓。用戶需要加強對剪輯技術(shù)的學(xué)習(xí)，通過技術(shù)手段提高壓縮后的分辨率，增強畫質(zhì)清晰度。

3.注重互動，增強用戶黏性

互聯(lián)網(wǎng)時代必須擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，即重視用戶感受，增強與用戶的互動。今日頭條后臺數(shù)據(jù)分析顯示，關(guān)注、訂閱體育類消息的用戶中老年人占一半以上。與思維活躍、興趣愛好廣泛的青年人相比，中老年人在網(wǎng)上評論后更渴望得到創(chuàng)作者的回復(fù)。如果創(chuàng)作者能與之互動，評論者內(nèi)心能得到更大的滿足，對創(chuàng)作者賬號的認(rèn)同度、忠誠度更高。此外，與用戶進行互動能增強賬號的權(quán)重，提升賬號的競爭力。

四、結(jié)語

隨著5G時代的到來，短視頻的發(fā)展前景將越來越好，今日頭條上體育短視頻正在發(fā)展初期，還屬于摸索階段，不可避免存在一些問題，但相信通過各方的努力，未來體育短視頻市場值得期待。

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

【參考文獻】

[1]短視頻數(shù)據(jù)分析：平昌冬奧會秒拍播放量一騎絕塵[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/224864063_99903014.