全媒體時代廣播電視新聞文稿的創作困境與出路
——以《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》節目為例

□ 何迎迎

消費主義文化的侵蝕下，部分新聞內容在創作中走向誤區，需打破泛娛樂化和同質化的僵局，在新聞文稿的創作過程中展現出格局、溫度和胸懷。結合全媒體時代科技，創新新聞表現形式，才能摸索到媒體人未來更好的出路。

一、現階段廣播電視新聞文稿創作困境

在媒體形態日漸豐富的今天，傳統媒體面臨著被邊緣化的危險。傳統新聞媒體文稿的嚴謹性與大眾日益增長的娛樂化需求的矛盾越來越激烈，使得傳統媒體新聞文稿在寫作的過程中脫離本心，走進難以解脫的囚籠。

（一）泛娛樂化窘境

“泛娛樂化”是一種過度娛樂化的現象，它以大眾傳媒為載體，將娛樂功能無限放大的同時弱化了媒體本該發揮的信息傳播與娛樂導向作用。

這種現象的出現使電視新聞文稿創作困境日漸凸顯，不負責任的媒體對信息進行炒作，作品內容媚俗又刻意制造噱頭，影響宏觀媒體環境。在這種市場競爭下，點擊率和曝光度成為了衡量作品的主要依據，在一定程度上影響新聞寫作走向“誤區”。傳媒的泛娛樂化使得低俗文化泛濫影響整個社會文化氛圍，對大眾的社會責任感造成不利的影響。主流新聞媒體所肩負的引導大眾、傳承文化、監督等職能被弱化，在這樣的媒介環境中，極易導致受眾審美能力下降，難以做到個體的獨立思考。

在文稿創作中追求噱頭，不去挖掘時間背后的歷史因素，只停留在淺表的娛樂之中，迎合受眾快節奏的消費需求，將社會信息中復雜的東西簡單化。媒介發展依附于社會文化的進步。隨著社會的開放發展，文化也受到了西方戰后消費主義的影響，使得我們的媒介傳播更加平民化、時尚化。但過度消費媒介使得大眾的價值觀被異化，對文化的創作力鈍化，這對媒體人包括受眾的價值觀和媒介素養都有著潛移默化的影響。

（二）同質化僵局

“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以致逐漸趨同。所謂新聞同質化，指的是新聞報道在內容、寫法及版面處理上的雷同現象。

隨著新媒體的發展，傳統的新聞運營早已打破以往的運營模式，媒體門檻也有所下降。媒體之間競爭激烈，為了能夠在第一時間獲取新聞素材，就會通過商業交易的方式從拍客手中購買素材，出現了不同媒體間的模仿和抄襲，媒體人對于基礎寫作知識認識欠缺的情況，創作過程千篇一律，中規中矩，無法滿足受眾需求，難免會喪失受眾的信任。

從《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》節目中，仍然可以體現出思維的同質化。選手往往習慣于將主題升華到一個宏觀層面來進行敘述，在“家鄉”“節日”等話題論述時往往找不到具有創意的落點，幾位選手都在描述相似的話題，一定程度上降低了節目的觀賞性。機械的新聞寫作會使文稿陷入枯燥，無法讓受眾產生共鳴，也無法達成良好的傳播效果。

二、廣播電視新聞文稿創作的出路探索

（一）呼喚思想內涵的回歸

正確認識到人才是創造和傳播的重要主體，要從多元的角度觀察人的問題及價值。要根據黨中央人本主義的執政要求，在新聞傳播過程中注重以人為本。在媒體融合的關鍵時期，面對著各個媒介的競爭，創新永遠是衡量作品的重要標準。文稿創作要滿足受眾的需求，要擁有深刻的精神內涵，在科技創新的有利條件下豐富新聞傳播的表現手法。

獲得中國新聞獎的央視新聞作品“天舟一號”的發射報道，利用VR 技術表現火箭發射過程，注重科學知識的普及，更注重用戶的分層傳播。這種類似觸碰形式的表達非常新穎，整個作品內容充實，思想內核凝練，不僅在簡單的圖片中提煉出重要的信息，更能讓一件事情言之有理，言之有物。在主持人大賽中，董卿從一幅人與野獸對峙的圖片中提煉出：“槍響之后，沒有贏家?！边@既表現出圖片表面的對立，更挖掘了圖片背后人與自然的深刻影響。

優秀的新聞人需要堅實的知識儲備作為依托，用敏銳的洞察力去捕捉新奇的視角，闡釋深刻的道理。做到文稿有價值、有深度也能擁有情懷，讓觀眾與新聞之間產生共鳴，為營造一個健康的輿論環境而共同努力。近些年來中國文化類節目的大火，也表明做精內容，回歸傳統媒體的本心，才能達到良好的突破效果。

（二）貼近群眾的呼聲

面對著全媒體時代其他媒體的激烈競爭，廣播電視新聞也開始了積極的調整。在節目中，主持人總是會采取大家喜聞樂見的選題或者訴說親身經歷來進行新聞文稿選題的發揮。新聞文稿創作抓住“小人物”的溫情故事，探索背后的人性光輝，這對受眾和媒體人來說，都是一種可持續性的積極影響。因此，要讓新聞更有溫度，充滿人文關懷。

近年來，央視新聞也更加貼近人民群眾，為新聞文稿的創新性轉型提供了良好的范例，從朗朗上口的“國際銳評”到段子般的“主播說聯播”，貼近民生家常的趣味性表達營造了良好的傳播效果。以小事給人心靈更真切的撼動，電視主持人的真情演繹讓受眾們擁有更好的視聽體驗。這些文稿的創新在官方媒體中表現得尤為明顯，在《主播說聯播》環節中，更是凸顯出新聞文稿的親民、形式的多樣，引起了受眾熱烈的回應。這讓我們能在富有趣味的文稿中把握時代發展的脈搏，感受新聞文稿不一樣的文字魅力。去政治化在一定程度上給予新聞價值更多元的選擇，《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》節目中所展示的文稿，更強調的是以人為本的文稿創作。節目中選手們在發揮的過程中往往會突出自身的個性化特征，選手鄒韻從一名記者到站在舞臺上為夢發聲，見證真實并為之努力，這樣的成長更讓觀眾動情，在敘述中主題傳達的溫度也更加真實可感。

（三）注重新聞的“敘事之道”

習主席強調，新時代要講好中國故事，推進國際媒體的建設，注重中國聲音的傳播，將中國立體、全面地展示給全世界。在新聞文稿的創作中，要把握好鮮明的民族特色，對我們的歷史、現在、未來都能有很好的把握，深刻理解五千年來中國文化的精髓和文化積淀；積極做到傳統媒體與現代技術的結合，文稿新聞在國外傳播的過程中，要對比學習國外新聞稿件的特點；對采編網絡進行升級，填充好稿件的內容，贏得先機，讓中國的聲音走出去。在《中央廣播電視總臺2019 主持人大賽》中，對于新一代媒體人的培養，注重自身素養的全面發展，要從生活瑣碎到家國大事中提煉出中國精神內核，擁有塑造可讀性強而且具有趣味性的文稿的能力。選手鄒韻提出：“努力成為一個更開放的中國人，始終打開聆聽各方聲音的大門，但是不忘自己的中國根”。講好中國故事對于媒體人來說有著重要的意義和責任。文稿創作中并不能將復雜的問題以簡單的二元對立的方式進行闡釋，內容也不應該只追求物質化消費需求，過分營造消費的魅力。媒體人應該肩負人文精神，不拘泥于新聞寫作框架，學會創新形式，使新聞文稿創作的價值選擇更加多元，使問題深刻不失嚴肅地被表現出來，激發大眾的興趣和民族情感。

三、結語

全媒體時代，文稿創作面臨著泛娛樂化、同質化的創作窘境，傳統媒介需要尋找到新聞的本質，注重新聞的“敘事之道”，并努力追趕習近平同志提出的“更好引導群眾、服務群眾”的目標。要減少消費主義、泛娛樂化對傳統媒介的侵蝕和影響，對社會輿論產生良好的引導。傳統廣播電視新聞的創新突破之處，在于思想內核的凝練和對新聞溫度的呼喚，同時結合新的科技手段，豐富文稿的表達效果。媒體人更應該努力克服新時代自身的劣勢，擔當好國家的喉舌，為社會公共輿論環境營造良好的氛圍。