基于“互聯網+”的服裝個性化定制與營銷

曲以昂

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

1 基于“互聯網+”的服裝個性化定制發展趨勢分析

1.1 網絡定制服裝業呈上升趨勢

互聯網時代的興起，淘寶電商成為行業中的重要組成部分。線上銷售與傳統的線下銷售相比而言，成本更低，節省了相對的時間、空間和金錢。近幾年的傳統服裝行業市場逐漸呈現飽和的狀態，大眾的消費習慣以及個性審美觀念的轉變，使得消費者更趨向于在網絡上滿足自我需求。在互聯網時代人們可享受到更為便捷的服務。

1.2 消費者需求變化

隨著人們的生活水平不斷提高，對服裝的需求也變得更加的挑剔和個性化。第一，部分消費者由于工作時間長，生活壓力大，對于傳統的線下購物缺乏耐心。所以選購服裝時的便捷度以及后續的一系列退換貨的服務便成為他們購買需求中的重中之重。第二，一些具有鮮明個性，年輕時尚的都市白領也是消費群體的一大主體，他們追求時尚，工資高，經濟能力較好，對于品質生活有著更高的追求。第三，在校的大學生也是消費的主力軍，他們追求鮮明的個性，勇于嘗試，對于選擇服裝的風格款式更是多變。 將互聯網信息技術與服裝定制相結合并滿足更多的消費者需求，才能使網絡服裝定制更加具有競爭優勢。

2 網絡服裝個性化定制消費者需求及市場分析

2.1 量身定制，滿足消費者需求

服裝個性化定制是根據消費者的個性化需求，并在價格合理和高質量的基礎上產生的。……