消費者對軟殼沖鋒衣滿意度與需求的調查研究

劉鵬林，朱慶艷

（嘉興學院 南湖學院，浙江 嘉興 314001）

服裝對于戶外運動者來說是“裝備”，也被稱為第一道保護屏[1]。目前市場上戶外運動服裝種類很多，其中軟殼沖鋒衣是介于傳統硬殼沖鋒衣和抓絨外套之間的服裝，可作為戶外“三層裝備”的中間層穿著[2]，或者在春秋季節進行戶外登山徒步時外穿，具有柔軟舒適、防風防潑水的特點[3]。消費者對于市場軟殼沖鋒衣的滿意度及需求狀況如何，一直是產品研發者所關注的焦點。為此，通過設置問卷進行調查了解了消費者對市場軟殼沖鋒外套的滿意程度、問題反饋與購買需求，為軟殼沖鋒衣的研發提供理論參考。

1 問卷設計與調查

1.1 問卷設計

問卷主要包括消費者對軟殼沖鋒衣整體造型、外輪廓、袖型以及細節部位款式設計的選擇傾向與需求、對穿著過程中衣身和袖子的運動舒適性與自由度滿意情況以及一些功能性設計方面的問題與需求。

1.2 問卷調查

本次調查對象為年齡22—40 歲泛戶外登山徒步類運動愛好者。調查采用現場發放紙質問卷與微信網絡調查結合的方式，實地發放在戶外登山活動中進行，網絡問卷通過在登山戶外網絡群中調查，共回收問卷109 份，其中有71 位受訪者表示在戶外登山運動中穿著軟殼沖鋒衣并對其有較多的了解。

2 調查結果

2.1 受訪者基本信息

81.7%的受訪者表示會經常參加戶外登山類活動，戶外登山徒步類活動已成為現代人們喜愛的運動方式，同時也意味著戶外登山類服裝市場不斷擴大。……