平臺經濟下傳統報業的轉型路徑

□ 姚 遠

一、平臺經濟對傳統報業的沖擊

平臺經濟是依靠平臺進行交易的商業模式，以新型基礎設施為基礎，依靠互聯網的平臺，以科技創新、商業形式創新為驅動力量，通過資源共享模式，以實現跨產業的交互融合模式、行業形態的創新發展等的一種新型經濟。在未來很長一段時間，商業模式的競爭會主要體現在平臺的競爭上。平臺經濟的快速崛起是全球經濟發展的一大趨勢。在我國，隨著新一輪的科技革命和產業變革的不斷推進，平臺經濟的發展勢頭迅猛。它打造了全新的產業模式，促進了資源的優化配置，推動了產業的轉型升級。

以今日頭條為例，它是針對媒體、國家機構、企業以及自媒體推出的專業信息發布平臺，目的是幫助內容創作者在移動互聯網或手機終端上以更快的速度盡可能獲得更多的曝光率和關注度，新聞的發布者亦是使用它的用戶。今日頭條創新地推出了分類模式，用戶可以在該平臺上挑選感興趣的新聞。這種模式讓原本處于傳統產業鏈兩端的作者群和讀者群直接接觸，信息的發送者、傳播者、接收者也可能是同一人群，源源不斷的信息流與讀者市場進行直接交互。平臺彎曲了原本垂直的價值鏈條，在這種變革下，數萬倍的讀者蜂擁而至，根據自己的興趣選擇內容，削弱了傳統報社的把關者的角色，逼迫傳統報紙產業采取行動轉型升級。

二、報業的應對措施

平臺經濟沖擊報業發展的傳統模式，新興媒體的興起和發展使報紙的受眾大幅度減少，2011-2016年報紙印刷量及增長率大幅度下降，傳統報業面臨著大量讀者流失和廣告額縮減的危機。如何在激烈的競爭中延續報紙的發展，成為我們關注的一個重要話題。

（一）深度報道

傳統報紙具有保存性及選擇性強、易深度化的優勢，這些優勢是平臺媒體不能輕易達到的。所以，傳統報業應利用這一優勢特點專注于深度報道，向讀者提供高質量的、有價值的信息。那是因為，在眾多的媒體競爭中，報紙對于熱點的追逐遠比不上電子媒體，但是，理性的解析卻是紙媒的長項。互聯網中新興媒體以利益為導向，一味迎合受眾心理，造成內容信息冗雜、良莠不齊、深度不足。報紙的受眾通常具有一定的文化水平，因此報業運用“理性解析、深度報道”策略，不嘩眾取寵，不肆意迎合，專注于有深度有思想的內容傳播，幫受眾篩選最有價值的信息。例如，經濟危機中企業的走向、社會問題等社會的難點痛點很難在電視、網絡中表達清楚，而報紙可以將其剖析得透徹清晰，呈現給受眾。

（二）模式創新

要以多種方式傳達新聞信息。新媒體平臺的發展使讀者豐富了獲取信息的渠道，報紙如果僅僅依靠傳統媒體，顯然達不到搶占市場的要求。所以，傳統報業不僅需要推出印刷版，還要開設報紙網站版，利用多種渠道向受眾搭建信息傳播平臺。例如美國報業集團的轉型之路，主要在兩個戰略領域進行探索：（1）盈利路徑內容收費：在知識付費的信息時代，報紙網站付費的難度大大降低，網站采取免費或部分收費模式，主要在深度報道和獨家信息的領域收取費用。（2）網絡廣告的經營：就當前而言，報紙網站的盈利途徑主要是招徠廣告投資。以美國為例，通常將網絡廣告與印刷版報紙廣告打包出售，讀者在購買報紙時，也間接完成了廣告內容的消費。由于報紙的版面有限，一些圖片、視頻的傳播受限，利用信息技術，在相關信息旁邊增加二維碼，可以讓讀者掃描以獲取更多的信息，增強單張報紙的信息價值。

（三）報業“數字化”

報業數字化轉型是指在媒介融合的大背景下，報業改變以“紙”為中心的生產布局和經營理念，利用數字技術將報紙和互聯網及移動終端進行融合，并實現傳統報紙“一個內容、多個平臺傳播”的方式。以美國《紐約時報》這種全國性大報為例，在經歷了“網版初創、紙版優先”的孵化期、“報網并行、強化數字業務”的拓展期，到如今的“報網合一、數字優先”的深化期，其報業數字化轉型逐步穩定，走向成熟。我國的報業轉型過程亦經歷了電子報、報網互動、多媒體、全媒體階段。全媒體階段采用“報網合一”模式，紙質報紙和報網合用同一個編輯部門，同一批采編人員，同時運行兩種媒體形態，創造“報即是網、網即是報”的模式。

近年來，隨著數字技術的發展，報業數字化迎來了“云報紙”時代的春天。大數據技術為報業發展提供了多種可能性，暗示著報業轉型步入了一個更高的水平，依靠多方位多領域的新聞展示實現了報紙、手機、移動互聯網的有機融合。

三、未來報業的轉型路徑

不可否認，歷史的進程容不得留戀和遲疑，新老更替是萬物的規律使然。但是，新技術也是建立在老技術的基礎上發展創新的，它并非空穴來風。根據新聞學中經典的“5W＋1H”模式對數字報業的生產平臺、生產者、生產流程的分析解讀，未來印刷版報紙仍然有存在的必要。存在即合理，傳統報業一直留存至今的理由之一便是它在每一次技術更新時都能保持人與內容的連接，同時也吸收新的傳播思維。互聯網、大數據、云計算對報業而言既是機遇也是挑戰。為了應對新媒體浪潮的沖擊和挑戰，在平臺經濟時代，報業必須做到數字化轉型，實現報網互動。

（一）打造移動端新型傳播平臺

習總書記強調，在建設主流媒體的過程中，“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺。”新技術的飛躍發展和5G 時代的到來，要求傳統報業必須轉移到新媒體平臺上，通過建立報紙網站，增強傳播力和影響力。基于互聯網的移動端平臺缺少報紙的權威性、專業性以及內容優勢，但移動端平臺巨大的信息量和實時性、互動性的特點能較好地彌補傳統報紙觸達率不足的問題。報紙和互聯網移動端相互補充，共享內容和廣告資源，實現真正的融合。當前，我國很多傳統報紙都創立了自己的新型傳播平臺，推出電子報、數字報等一系列產品，提高了用戶的體驗感。

除此之外，傳統報業轉型中還可以通過多種媒體資源的融通共享收集第一手信息，加快新聞信息的采集速度，拓展多樣化的發布渠道，利用多平臺、多介質、多層次進行傳播，從而提高傳統報業的競爭力。

（二）報業AI化

AI 技術是指圍繞人的智能行為滲透先進技術，同時模仿人的思維，最終成功研制類似人的智能機器。它的應用空間十分廣闊，能釋放勞動力，為人們的生產和生活提供便利。報業數字化的目標是完成價值信息的傳播，通過對受眾群體進行清晰定位，深入了解不同群體的需求和閱讀習慣，為受眾量身定制個性化的信息內容和推送服務，以滿足受眾新聞信息的獲取需要。傳統報業應將AI 技術算法與新聞結合，并建立用戶興趣分析模型，據此掌握用戶心理及信息獲取方向，有計劃地為用戶提供信息。長此以往，用戶會產生依賴心理，加深對報紙的依賴程度。此外，AI 技術能代替人腦完成新聞內容的編輯任務、甄別錯別字并予以糾正，還能審核新聞內容，設置關鍵詞來屏蔽用戶不想看到的信息。但是我國AI 技術正處于關鍵的發展時期，部分技術還不夠成熟，因此，研究人員應該不斷擴展思路，提高報業AI 化程度和水平。

雖然智能技術的發展給傳統報業提供了新的平臺和廣闊的發展空間，但是我們也應該注意報業數字化轉型中的問題，例如數字化轉型的投入大但是回報率低、數字化轉型的后期動力不足、新型傳播平臺盈利模式不完善、人才短缺等，傳統報業的發展還需探索更多路徑。