融媒體環境下播音員主持人的多元化融合發展策略

□ 陳 剛

當下，隨著媒介的發展變化，觀眾的需求也變得多種多樣，傳媒行業的風口也在不斷變化。在傳統媒體和新媒體融合下誕生的融媒體，已經是現代媒體發展的新方向。播音員主持人一直都是傳統媒體中的重要角色，也在面臨著新的變革，所以傳統媒體的播音員和主持人必須找準融媒體的發展特性，找到自己的新定位，深入了解職業功能特性與傳媒的新發展，實現互利共生，突出自己的不可替代性，完成融媒體環境下“多元化主持人”的發展轉變。

一、融媒體環境下播音員主持人風格的變化

在融媒體時代，信息共享模式是發展的趨勢所在，多種媒體進行融合性運營發展。在這種情況下，電視節目的收視率和播音員主持人的播音技巧密切相關。所以，播音員和主持人的風格開始變得多樣化、風格化，更具有個人色彩，也更加符合大眾的差異化審美標準。

在網絡化發展的模式下，更多的播音員主持人都開始朝著多元化風格的融合性延伸發展。如今單一的主持風格和播音技巧已經不能吸引當下的觀眾，媒體人員應融合更多的技巧，滿足受眾的需求，從而適應融媒體的變化。作為播音員主持人，應該進行不同風格化的嘗試，有效應對各種情形下的工作挑戰，塑造自己的良好形象。

隨著越來越多的直播化、交流化平臺的成功運營，觀眾更加喜歡這種互通式的視聽過程。受眾的參與性，也要求播音員主持人能夠實時地和觀眾進行溝通互動，非?？简炛鞒秩说呐R場應變能力和即興發揮的控場能力，并對主持人的個人風格化提出了新的要求。

在融媒體環境下的受眾，逐漸向著年輕化發展，為得到更多年輕受眾的青睞，播音員主持人的風格應該更具有年輕人的朝氣，優雅而又不失活潑靈動，沉穩而又不失幽默風趣，具有更強的個人色彩風格，才能成為節目中的“新亮點”。例如著名主持人撒貝寧，在《今日說法》節目中能夠以沉穩嚴肅的風格進行主持；在《開講啦》節目中能夠大方親切地和同學們互動，并以大哥哥的形象主持節目，深受年輕觀眾的認可；在綜藝節目《明星大偵探》中，撒貝寧化身話癆搞笑的主持人，和嘉賓進行互動制造笑點，抖機靈拋話題，都能夠引起觀眾的陣陣掌聲。他能夠在不同風格化的節目里進行個人風格的轉變，讓電視節目能夠以多元化的視聽感受來吸引觀眾，獲得大眾的青睞。

二、融媒體時代下重新定義主持人

隨著人工智能AI 技術的發展，新華社對外宣布了“人工智能機器人”持證上崗的消息。隨后在第五屆世界互聯網大會上，搜狗與新華社也聯合發布了全球首個全仿真智能AI 主持人，擁有和真人播音員主持人相同的播報能力，并且能夠24 小時不間斷播報。隨著科技的日新月異，越來越多的人工智能主持人走上了主持人的崗位，給觀眾們帶來了更加新奇的感受。

但當下綜藝節目盛行之時，大家卻發現越來越難找到主持人的身影。由湖南衛視推出的音樂類綜藝節目《歌手》，每一季都沒有主持人的出現，只有參加比賽的歌手進行簡單客串，弱化了主持人的作用。網絡熱播的《創造101》，整季也都沒有主持人出現，只有發起人黃子韜進行主持推進各個環節。在因為嘻哈文化而大火的《中國新說唱》中，作為導演的車澈親自上陣充當主持人角色。雖然這些人只是簡單地進行串場兼任主持人的工作，他們的播音能力并不是很強，但依然發揮出了主持人的作用，而弱化了傳統主持人的功能。

這些變化也都讓我們看到了，在融媒體發展的今天，節目主持人的身份地位和生存發展正在受到挑戰。曾經播音員主持人的固有印象和功能正不斷被弱化，急需新的突破轉型。播音員主持人的角色定位逐漸模糊，整體競爭影響力不斷下滑，工作機會和崗位也在不斷減少，都成為融媒體時代下主持人的困境。然而從另一方面來看待這種變化，如今的網絡主播、游戲主播、戶外主播、娛樂主播、淘寶賣貨主播等產業化主播的出現，也給傳統播音員主持人帶來了新的發展思路。在發揮原有的專業性和權威性的優勢下，發揮特長，創新轉型，才能夠爭取到更多的機會。

在手機互聯網時代的融媒體碎片化傳播中，想要成為主持人的門檻變低了，但想要成為知名度高、有人氣、粉絲量大、受人追捧的主持人的門檻卻變高了。傳統的播音員主持人必須從原有的“讀稿機器”功能性上進行轉變，廣電媒體工作人員要研究受眾的感受，進行創新求變，才能找到屬于自己的主持風格，與受眾產生情緒共鳴，產生粉絲效應，才能贏得受眾的認同和喜愛。

三、播音員主持人的多元化融合轉型

在傳統媒體積極向新媒體方向轉變的同時，新媒體也在向傳統媒體靠攏，播音員主持人的融合也變得越來越明顯。

首先，在傳統媒體和新媒體的融合中，播音員主持人也正在積極交流，獲得更多經驗的積累，這對于業務的專業性和規范化都起到非常重要的作用。同時，在融媒體發展的過程中，主持人也都在提升自己的言論水平，更加注重自己權威性的培養。其次，播音員主持人面對越來越年輕的觀眾群體，面對社會潮流熱點，也在進行不斷的反思和調整。主持人的發展要借助自身的親切感和時尚性，用新媒體的思路進行節目創新和轉型，從而吸引更多年輕受眾的關注。

在網絡綜藝節目《奇葩說》中，一向嚴肅沉穩的馬東改變了傳統的主持風格，轉變成幽默風趣的主持風格，而且金句頻出，深受好評。同樣是央視法制節目主持人出身的張紹剛，在網絡綜藝節目《吐槽大會》中，以辛辣毒舌的主持風格，讓觀眾看到了他的成功轉型，也充分體現了傳統節目主持人在融媒體環境下的自我轉變意識。

越來越多的播音員主持人都在從單純的主持人向融合型主持人轉變。想要打造獨特的主持人品牌，就必須融合記者、專家、編輯、制片人、主持人職業特性于一身，成為融合型主持人。這種新型的融合方式超越了以往的采編播一體化，而是針對融媒體的新發展環境做出的新的轉變。

新媒體與傳統媒體的融合性發展已經是業界共識，而播音員主持人作為廣電節目的核心所在，如何進行多元化融合轉型發展并且保留自身的個人風格，需要每一位從業者進行深入思考。

四、順應融媒體時代發展才能獲得生存

在融媒體快速發展的今天，對播音員主持人的需求并沒有降低，反而是新的要求越來越嚴苛，只有對主持人這個職業屬性進行不斷的探索，才能讓主持人適應這個不斷變化的融媒體時代。傳統媒體在新媒體的沖擊下，不得不進行一系列的升級轉變，反而是對整個傳媒行業的敦促。即使在轉型的變革中，傳統媒體也依然有著獨特的權威性，這是一種天然的優勢。這種優勢依然體現在傳統媒體主持人播音員身上。面對當下環境提出的更高要求，作為播音員主持人要針對更為細分的板塊內容，去做出更多主持要求的調整。利用好碎片化的傳播方式，進行優質內容的傳播發布。注重主持人個人品牌化的塑造，發揮自身優勢，成為符合時代發展要求的多元化風格主持人。

作為播音員主持人，應該更加注重與觀眾對話姿態的平等性和語言溫度的精巧把握，產出更加優質的內容，并針對不同的用戶，生產富有個性化的精彩內容。最重要的是，要保持傳統媒體播音員主持人嚴謹的政治素養以及廣電從業人員對新聞的追求，在融媒體行業領域內實現新的突破。

播音員主持人的風格化在朝著多元化、品牌化、互通化的方向進行融合發展。想要找到適應融媒體環境的發展之路，必須從多方面進行重新塑造。身處變革的新時代，作為廣電播音員主持人，必須積極應對，主動尋找突破口，順應發展，創新轉型，才能不被時代所淘汰，實現更好的發展。