數字藝術時代電視媒體的文化傳播探析

□ 蔣

我國互聯網發展速度較快，網民規模龐大，因此網絡逐漸成為社會信息傳遞、交流的主要平臺。而新媒體時代的來臨必然會給傳統的電視媒體帶來一定的沖擊。但電視媒體不能因此退縮，而是要加強自身的現代化轉型，緊抓信息深度及信息真實性兩大優勢，在新媒體環境中重塑自身的品牌價值。

一、數字藝術時代的發展概述

（一）數字藝術時代文化傳播特點

21世紀背景下，自媒體、大數據、互聯網已經逐漸成為現代人生活中不可缺少的一部分。據2019年我國網絡視聽節目服務協會發布的《2019 中國網絡視聽研究報告》可知，截止到2019年6月，網絡視頻用戶規模已經達到了7.6 億人，其中網絡劇、數字電影等節目形式也表現出井噴狀態，全年網絡視頻市場規模達到2016.9 億元，2020年將是全國“互聯網+ 政務”服務體系全面深入的一年。而我國一直以來都是世界上網民數量最大的國家。伴隨著移動終端與在線視頻系統的發展，越來越多的人加入自媒體的浪潮，只需要使用手機拍攝，上傳到平臺中，就可以和全國乃至世界各地的平臺用戶分享生活中的點點滴滴。相比于傳統媒體，自媒體上信息傳播的自由性更高，傳播速度更快。自李克強總理在《政府工作報告》中提出了互聯網+行動計劃后，社會中很多傳統行業都開始積極創新改革，致力于提高行業的運行效率，重構職業體系。新時期以來，我國社會經濟發展越來越快，電視媒體開始受到網絡媒體、自媒體等新媒體形式的沖擊。數字時代下的信息傳播不受時間、地點、空間的約束，只需要IP 地址聯通網絡，就可以實現點對點的信息輸出。而且數字藝術時代中文化傳播有可重復性，例如人們可以在軟件系統中反復播放想要觀看的影視信息，打破了以往電視文化傳播的“不可逆性”。

（二）新時期下電視媒體傳播現狀

電視節目通過電視機的不斷發展，成為家庭生活中常見的視聽內容，具有生活性、大眾性、日常性，在人們日益龐大的需求中不斷儲備力量，散發出巨大的生命力。但是隨著云計算等信息技術的出現，網絡新媒體開始展現自身傳播速度快、覆蓋面廣、時效性強等優勢，對于網絡媒體，電視新聞要做到“取其精華去其糟粕”，積極學習并借鑒其有良好價值的一面。在新媒體環境中，群眾接收新聞信息的渠道更加多樣，已經不局限于電視這一種，例如微信公眾號、新浪微博、網易頭條等都是人們獲取社會資訊的重要渠道，而這些內容也正是受眾所感興趣的。電視媒體想要提高自身核心競爭力，就需要站在“以人為本”的角度上看待問題，加強與用戶的溝通，為其提供更加精準、權威、貼近生活的信息服務。電視新聞一直都以權威性、真實性、有效性而得到受眾認可，且受眾基數大，仍在媒體環境內占有一席之地。未來電視新聞在發展時應當不斷整合多種媒體渠道，發揮自身品牌效應，從而適應融媒體時代形勢，促進自身的可持續發展。

二、數字時代電視媒體的文化傳播方向

（一）提高內容親民性

一直以來電視媒體的受眾群體覆蓋面比較廣泛，涉及到的年齡層級也多元化。相比新媒體所面對的年輕群體來說，電視媒體更應該做好受眾年齡層次的劃分，確保內容輸出能夠充分滿足廣大群眾的信息接受需求，為更多民眾發聲。民生類電視節目是傳統電視媒體的重要組成部分，隨著我國第一檔民生欄目《南京零距離》的開播，得到了社會上廣大受眾的支持與熱愛。隨之遼寧衛視《新北方》、黑龍江衛視《新聞夜航》等多檔優秀的民生節目也建立起來。這也是中國新聞發展上民生新聞的第一次亮相，對于后來本土化電視節目的形成提供了重要依據與參考意義。電視媒體的服務對象為觀眾，因此為了強化觀眾的認可，新聞就需要貼近老百姓的實際生活，不能“假大空”。民生節目的特點是針對性、服務性比較強。此類節目播出形式有別于一般的電視節目，需要采編人員將稿件撰寫得更加口語化、平民化，從而在輸出時，拉近節目與受眾之間的關系。例如黑龍江電視臺的《新聞夜航》就是北方地區中特色較為突出的民生類新聞節目，從主持人語氣到節目整體風格都更加“隨意”“親民”，有很強的地域特點，這樣也能拉近新聞節目與觀眾的距離。

（二）拓寬信息收集面

電視媒體作為一種傳統文化媒體，不能故步自封，而是在發揮自身權威性優勢的基礎上，不斷找到開發新媒體的價值，并將新媒體的傳播優勢收為己用，拓寬自身的新聞受眾群體，加強與網絡環境的配合與溝通。在新媒體環境中，群眾接收新聞信息的渠道更加多樣，已經不局限于電視這一種。如果電視新聞的采編內容仍處于“曲高和寡”的狀態，那么流失用戶也是未來必然的趨勢。擴大信息收集面能夠更好地了解社會上信息的實時動態，增加信息儲備量，采編人員也能夠從中篩選出老百姓真正感興趣的、關注的、在乎的內容。

（三）挖掘信息真實性

人們接收新聞信息的方式正隨著網絡技術的發展而不斷改變。眾所周知，網絡環境的開放性比較強，用戶想要實現信息的傳播十分簡單，雖然這種環境下信息的傳播速度較快，但是精準度與真實性并不高，而且內容含金量較低。近幾年，網絡造謠、虛假新聞等事件屢有發生。這也證明了自媒體環境中新聞價值低的問題。而廣播電視新聞一直以來都是以真實性為傳播的基本原則。在自媒體泛濫的今天，電視新聞仍能占據一席之地，與“真實性”的加持有必然聯系。雖然上文中提到電視新聞要加強與網絡的聯系，但是這種聯系必然要建立在“真實性”的基礎上。作為新聞的采編人員，應恪守自己的職責與道德，在獲取新聞時，一定要深入挖掘背后的價值，做有深度、有水平的新聞。例如，可以對網絡上熱度較高的新聞進行后續挖掘開發，既能吸引受眾的關注，又能保證新聞的可信度，同時還可以提高社會滿意度。

（四）重視與觀眾互動

對于傳統媒體來說，與受眾的互動一直以來都是自身弱勢，以往觀眾在接收電視文化時，只能坐在電視機前，被動地獲取信息，而且自己喜歡的電視節目不能反復播放，這也是電視媒體特有的“不可逆性”。新媒體環境下，受眾使用網絡視頻點播系統觀看影視信息，不受時間、空間、地點的約束，而且可以在觀看后，任意在評論區中表達自己的看法與觀點，這樣也能夠有效拉近觀眾與電視節目之間的關系。而電視媒體在這種傳播形式下，也需要反思自身在觀眾互動方面的誤區，積極向新媒體汲取經驗，在信息采編過程中增加采訪、互動的比重。例如，對于直播類型或形式比較靈活的節目，可以設計一些與觀眾互動的機會，更好地烘托現場氣氛。對于電視節目來說，為保持權威性，在與觀眾互動時，可以采用讀公眾號留言、現場電話連線等方式。觀眾在觀看或收聽節目時，能夠聽到自己的意見或建議，會感到與節目的關系更加親近，從而提高對電視節目的忠誠度。例如《主播夜讀》《南京零距離》等新聞節目在開通了觀眾熱線后，每天都會收到各式各樣的觀眾反饋，這也是傳統媒體留住觀眾群的一種積極表現。

三、結語

綜上所述，人們接收新聞信息的方式正隨著網絡技術的發展而不斷改變。作為傳統媒體，廣播電視新聞需要盡快適應這種社會形勢，并結合自身的優勢，制定出科學化、合理化、可持續發展的應對策略。電視媒體要從根本上提高采編策劃的質量，把握自身高質量、高精準的優勢，贏得觀眾的認可，打開電視傳播的新局面。