媒介融合的現狀和意義
——是“互聯網+”而不是“+互聯網”

□ 沈方舟

一、我國媒介融合的現狀

當今互聯網2.0時代，帶給我們的是全新的“互聯網+”模式與思想形態。在互聯網的沖擊之下，傳統媒介雖未被新型媒介徹底替代，但它們在生活中的比重卻逐漸下降。與此同時，互聯網給予各類媒介一個釋放自身最大能量的平臺，文字、聲音和視頻多種形式相融合，組合編織成一個強有力的傳播手段，滲透到人們的生活中。

第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年同月發布的報告中上升了5200萬，互聯網普及率達到61.2%，與18年底相比提升1.6個百分點；手機網民規模達8.47億，網民中使用手機上網人群的占比達99.1%；我國網絡新聞用戶規模達6.89億，占整體網民數量的80.3%①。上述數據進一步證明了中國已進入一個“互聯網創新與變革”的時代，其影響是深遠、具有時代性的。同時也說明，傳統媒介已經不順應當今時代發展的趨勢，多元化、智能化媒介的出現顯得格外重要。

從國家政策來看，習近平總書記多次就推動媒介融合發展作出深刻闡述，強調融合發展關鍵在于“融為一體、合而為一”，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

由此可知，媒介融合是適應時代、順應國家發展大方向的一種趨勢，也是當今媒介發展的顯著特征，是傳統媒體持續發展的動力源泉。事實上，我國已存在很多媒介融合的經典案例。

媒介融合背景下，《人民日報》極具融合發展意識，成為《2018年報紙融合傳播指數報告》中報紙融合傳播力的Top1，充分發揮媒介融合在不同類型的平臺上的超強傳播效力②。2018年在微信、微博兩個平臺上，人民日報的閱讀量都穩居第一；此外，人民網還入駐了喜馬拉雅FM、抖音等平臺。

二、媒介融合的意義

（一）媒介融合帶來的積極意義

1.媒介融合給予新聞媒體更廣闊的平臺。媒介融合優化傳統媒體的傳播途徑，大幅提升傳播速度，同時擴大媒體信息的覆蓋范圍與社會影響力。傳統媒介和新型媒介共同融合構建的媒體平臺更具開放性、資源共享性。《大英百科全書》推出在線訂閱服務、《華爾街日報》與福克斯商業新聞的重疊以及《華盛頓郵報》與NBC的合作，這三者的成功進一步驗證了這一積極意義。

2.媒介融合方便公眾獲取信息。媒介融合意味著，媒體利用更多更豐富的媒介傳播信息，而渠道的增多為受眾提供了更多樣的信息獲取途徑。媒體利用廣播、電視等新型媒介，與受眾進行交互式交流，使得受眾擁有更多選擇獲得信息的方式和更為靈活的選擇模式，例如電視、廣播和手機APP。

3.媒介融合給各媒體帶來更高收益。融媒體在進行融合傳播的同時，更加緊密地融合了經濟要素，獲得利益優勢。像美國在線、時代華納這樣的公司現在控制著電影、電視、書籍、網絡、音樂、房地產和其他行業的利益。他們充分利用“協同效應”對文化生產進行了重組，從而實現了對品牌資產的跨媒體開發，如創作了著名的電影《哈利波特》《古墓麗影》和《星球大戰》等。

4.媒介融合為突發或重大新聞報道提供了時間優勢。報道新聞在追求“即時”“實時”的同時，網絡的出現使得新聞的“全時”逐漸完善。作為一個“全天候”的媒體，網絡新聞最大限度地保障了對個別的新聞報道的時效性，同時還可以實時更新事件動態，確保受眾對新聞事件的全程關注。

5.媒介融合促進融合型人才出現。在媒介融合的大背景下，融合型人才顯得尤為重要。只有熟悉采集信息、編輯信息、制作信息各個環節的全面型創意人才，才能更好地明確市場以及時代所處的技術階段，并充分利用資源進一步達成融合傳播。這種需要反作用于個體，進而促進個體的全面發展，督促其加強對融合技術的學習與投入。

（二）媒介融合帶來的消極意義

1.媒介融合導致小媒體被忽視。信息技術的不斷發展，使大媒體形成雪球效應，不斷將技術融入自己的傳播方式中，進而獲得更大的受眾面和傳播范圍。如此一來，大媒體的發聲更易影響輿論的導向，人們傾向于傾聽并相信大媒體所說的東西，蜂擁而上的信任使其成為社會事件的主流說法。與此同時，小媒體中有價值的，或者真正正確、多角度的一些新聞就沒能發揮出真正價值，從而被受眾忽略，在與大媒體的比較之中黯然失色。

2.媒介融合可能是對小部分人的“歧視”。人們認為技術的迅速變化，帶來了無限便利，也使信息變得觸手可得。然而，這只是對于一部分人來說——青年人或者說有能力接受新型媒介的人群。對于剩下的一部分來說，媒介的融合實際阻礙了觀眾獲取信息的道路。作為老年人和殘疾人，他們缺乏充分利用新媒體的技能，網絡的出現打破了他們以往非網絡的信息獲取方式。并不是說媒介融合徹底覆蓋了過往的傳播方式，只是網絡的出現使得傳統傳播方式被輕視，并進一步在一部分人與信息之間建立起了柵欄。

3.媒介融合給受眾帶來無形壓力。媒介的融合導致了信息的碎片化，引發了受眾對于獲取信息渠道的碎片化，進而導致了其生活的碎片化。人們的注意力被無所不在的極大數量的新聞充斥、沖擊著，并且這些信息很大一部分與受眾的生活無關，卻在無形中給人們帶來了壓力。

三、對媒介融合的理解與思考

（一）傳統媒體應學會轉型發展

“互聯網+”時代，傳統媒體應充分認識到媒介融合是互補而不是取代。若想要得到持續穩固的發展，傳統媒體就要學會在以往發展模式的基礎上融合新型媒介進行信息傳播，從而使自身更具行業競爭力。傳統媒體也要摒棄傳統思維與雜而散的觀念，優化整合自身媒體資源，善于利用多元化平臺經營。在這一過程中，傳統媒體應試圖找到最符合自身的角色定位，對待市場保持一種發展的眼光。

（二）媒體記者應不斷提升自己

在媒介融合大背景下，媒體記者的作用不可小覷。媒體記者應該不斷提升自身的新聞素養，敢于創新，不斷學習新的技能以適應新型媒介環境，進而更好地承擔媒介融合環境下的責任，給受眾帶來更好的傳播體驗。

（三）人們應學會培養“融合觀”

“媒介融合”是當今社會媒體領域的一項重要變革，其帶給我們的是一種對于傳統傳播方式的突破，是對新型傳播方式的嘗試，更是一種少有的“融合觀”。“融合觀”是一種全方位的、較為全面的思維模式，是指懂得取長補短，懂得以一種變革性發展性眼光看待事物，在原有基礎上，有選擇地學習、吸收、容納新出現的事物。這種難得的“融合觀”適用于各個領域。只有始終擁有“融合觀”，才能找到事物發展的平衡點，從而使自身努力發揮出最大效用。

注釋：

①第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網信息中心，2019-08-30.http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

②2018報紙融合傳播指數報告發布[EB/OL].人民網，2019-03-27.http：//media.people.com.cn/n1/2019/0327/c120837-30996998.html.