后現(xiàn)代語境下網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)女性報(bào)道之偏見

顧亞 孫雅菊 王崢嶸 周圓圓

【摘?要】近些年來，后現(xiàn)代女性主義話題在中國十分火熱，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播下，以今年爆火的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》獨(dú)辟蹊徑對(duì)后現(xiàn)代女性主義進(jìn)行探討的同時(shí)，也依舊反映了對(duì)女性報(bào)道的傳統(tǒng)偏見問題，由此對(duì)此綜藝為例進(jìn)行分析批判。

【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代女性主義;網(wǎng)絡(luò)媒介;《乘風(fēng)破浪的姐姐》;報(bào)道偏見

2020年6月，受各個(gè)社會(huì)媒介關(guān)注度最高的綜藝節(jié)目莫過于《乘風(fēng)破浪的姐姐》----由芒果TV推出的女團(tuán)成長綜藝節(jié)目。通過呈現(xiàn)當(dāng)代30位不同女性的成團(tuán)逐夢(mèng)戰(zhàn)來展現(xiàn)不一樣的女團(tuán)風(fēng)采。《乘風(fēng)破浪的姐姐》獨(dú)辟蹊徑，通過聚焦于“30+”女性的逆齡奮斗打破社會(huì)在女性年齡問題上普遍持有的態(tài)度---“男人三十一枝花，女人三十豆腐渣”類的俗語。然而自播出后一段時(shí)間，由于節(jié)目本身引導(dǎo)的商業(yè)化營銷模式依舊未打破傳統(tǒng)，賽制問題等，使得節(jié)目播出一段時(shí)間后，被扣上了“高開低走”的帽子。在后現(xiàn)代語境下，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于“浪姐”的報(bào)道依舊為傳統(tǒng)的男性視角下所塑造的偏見性形象。

一、“浪姐”創(chuàng)作內(nèi)容的話題營銷

《乘風(fēng)破浪的姐姐》選取了擁有大眾知名度的30歲以上的女性為營銷點(diǎn)。節(jié)目在話題選擇上，采用了近些年熱門度較高的兩大話題“30+女性的年齡危機(jī)”和“選秀成團(tuán)”，并且致力于重新定義有別于傳統(tǒng)女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目組通過制造傳統(tǒng)中年女性與“浪姐”后現(xiàn)代女性主義間對(duì)于具有爭(zhēng)議的話題的挖掘，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的話題導(dǎo)向功能，呈現(xiàn)給大眾感興趣且不同類別的話題。因?yàn)楣?jié)目依舊擺脫不了傳統(tǒng)女性“白幼瘦”的審美標(biāo)準(zhǔn)，存在著傳統(tǒng)女性化賣點(diǎn)的營銷弊端。

（一）創(chuàng)作本身高開低走

節(jié)目以姐姐們之間的矛盾為討論點(diǎn)，既能帶動(dòng)大眾情緒，全民看戲，又能用姐姐們輸出一波正向價(jià)值觀。在乘風(fēng)破浪的姐姐節(jié)目播出時(shí)，杜華對(duì)于女團(tuán)的要求引發(fā)了大眾討論：女團(tuán)必須要長得漂亮，要跳得好唱得好，還不能太搶風(fēng)頭，不能把每個(gè)人的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，要平均化不能標(biāo)新立異這樣的的言論受到了網(wǎng)絡(luò)媒介輿論的質(zhì)疑。但節(jié)目創(chuàng)作過于狹隘：一，節(jié)目對(duì)姐姐人設(shè)的挖掘和展現(xiàn)存在狹隘的地方，二，節(jié)目設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)，限制了多元的姐姐人設(shè)。這些使得節(jié)目在播出一段時(shí)間后，收到了褒貶不一的評(píng)價(jià)。

（二）消費(fèi)主義與女性主義合流的陷阱

因疫情導(dǎo)致的影視寒冬，女演員上綜藝節(jié)目增加曝光維持話題，這使女性處在大眾媒體的討論之下。“浪姐”懂得操控觀眾情感，利用內(nèi)容創(chuàng)作引流，引導(dǎo)輿論走向，樹立虛假人設(shè)。大眾在呼吁將眼光放在女性自身價(jià)值上，又不可避免以女性的商業(yè)價(jià)值，儀態(tài)美去衡量其的價(jià)值。節(jié)目播出過程中的熱搜無一例外地與“性感”“身體的技巧性動(dòng)作呈現(xiàn)”相關(guān)聯(lián)，依舊是以男權(quán)的視野看待女性。

二、賽制設(shè)定缺乏合理性

在乘風(fēng)破浪的姐姐播出一段時(shí)間后，很多觀眾從一開始滿懷期待到逐漸失望，與其說是對(duì)姐姐們的失望，不如說是對(duì)節(jié)目組的失望。

（一）人員邀請(qǐng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)

節(jié)目組在人員邀請(qǐng)上并不合理，在職業(yè)上，姐姐們中有演員，例如王麗坤、王智、寧靜等大部分都是女演員，和專業(yè)的歌手或是舞者相比沒有太多優(yōu)勢(shì)。其次，節(jié)目組在每期節(jié)目中都會(huì)邀請(qǐng)男嘉賓對(duì)節(jié)目進(jìn)行解說，而節(jié)目開播的時(shí)候，宣傳文案寫的是：“每個(gè)女人，砥礪一生，都在面臨性別與年齡、生活與自己的錘問，三十歲之前，是天生的美好，那么三十歲之后，是我們自己的創(chuàng)造。每個(gè)年齡的女人，都有她自己的魅力。”何止每個(gè)年齡段，每個(gè)女人，都有她自己的魅力。可是到了節(jié)目最后，也是邀請(qǐng)了很多男嘉賓助演，既然是一場(chǎng)女性重新定義自己的比賽，邀請(qǐng)?zhí)嗄屑钨e或許與節(jié)目初衷有些背道而馳，從剛開始每個(gè)姐姐的特立獨(dú)行，每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)，到后來的成團(tuán)選秀越來越模式化。

（二）賽制設(shè)置過于標(biāo)準(zhǔn)化

節(jié)目比賽機(jī)制存在著以姐姐多元化發(fā)展之名，行女團(tuán)選秀之呆板賽制的問題。一：與原本策劃案背道而馳，姐姐們代表的是三十歲以上女藝人的“選秀活動(dòng)”，自節(jié)目中期開始，姐姐們的年齡不再是“優(yōu)勢(shì)”，反而成為了阻礙她們選題的標(biāo)準(zhǔn)。所有姐姐們的舞臺(tái)風(fēng)格與選歌，都變成了現(xiàn)階段的“流行歌曲”，那么與同類的女團(tuán)節(jié)目《創(chuàng)造營2020》以及《青春有你第二季》選拔也就沒有太大區(qū)別了，姐姐們本該有的歲月磨礪也就變得毫無意義。二：討好觀眾，燃爆舞臺(tái)，把姐姐們出道成團(tuán)的機(jī)會(huì)留給現(xiàn)場(chǎng)的幾百名觀眾卻忽視了大眾的想法，與其說姐姐們成團(tuán)，不如說是湊團(tuán)，將之前的團(tuán)拆開湊在一起，這不免會(huì)造成姐姐們和觀眾的不滿，而這些問題的存在也是讓節(jié)目高開低走的原因。節(jié)目本身是為了展示各個(gè)年齡段的女性所具有的魅力，卻將鏡頭聚焦給了前來助力的男嘉賓，不免有些喧賓奪主。

三、“高開低走”的反思

女性真正的一面并沒有因?yàn)楣?jié)目的社會(huì)性引流而得到很好的詮釋，大眾對(duì)女性的印象始終并沒有得到太多深刻的感觀。這與節(jié)目商業(yè)化的高開低走營銷模式有關(guān)。

（一）媒介本身創(chuàng)作理念須貫徹

節(jié)目高開低走在于沒有聚焦不同年齡段所展現(xiàn)的女性價(jià)值，而非聚焦于資本流量的男嘉賓助力，為博收視率而與節(jié)目初衷背道而馳。節(jié)目組應(yīng)該通過展現(xiàn)姐姐們本身的個(gè)性化來打破現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性的刻板印象，女性不是“是非”的代名詞，而是能夠代表自己活出精彩的一面，應(yīng)該打破常規(guī)機(jī)制，從女性視角看問題，而不是為了迎合觀眾喜好邀請(qǐng)一些流量男嘉賓去評(píng)價(jià)姐姐們的表演，投票機(jī)制和最后成團(tuán)機(jī)制都應(yīng)改善，符合大眾審美，而不是僅僅在場(chǎng)的幾百位觀眾。賽制的公平公正，可以建立在網(wǎng)絡(luò)公開投票的互動(dòng)基礎(chǔ)上。

（二）商業(yè)化營銷熱點(diǎn)打造

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》有著持續(xù)的熱度之后，大量相關(guān)的女性自媒體、甚至母嬰產(chǎn)品的自媒體持續(xù)蹭熱點(diǎn)，將她們作為普通三四十歲女性營銷的賣點(diǎn)和痛點(diǎn)后，本質(zhì)上還是基于男性視角下，女性對(duì)美貌和身材的追求依舊成為商業(yè)化的噱頭。但是這些姐姐們作為藝人所展現(xiàn)出的職業(yè)道德并不是品牌營銷盲目跟風(fēng)所宣揚(yáng)的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的女性審美。這些產(chǎn)品媒介宣傳表現(xiàn)著男性本身對(duì)女性的凝視，也影響著，甚至引領(lǐng)著女性本身審視自己甚至是同類的目光。在這種社會(huì)媒介語境下，對(duì)于將對(duì)藝人的審美標(biāo)準(zhǔn)投射到普通女性身上以此來形成另類的社會(huì)性焦慮，本身就是一種錯(cuò)誤的營銷方向和營銷手法。節(jié)目初期的目的是打破傳統(tǒng)的女性刻板印象，將更多元的女性形象展現(xiàn)給社會(huì)。在中國后現(xiàn)代女性主義理念下，社會(huì)媒介應(yīng)當(dāng)著重于合理女性主義的消費(fèi)觀，精心打造多元化，設(shè)計(jì)新型高質(zhì)量的產(chǎn)品營銷熱點(diǎn)。

（三）多元化女性形象的期待

與傳統(tǒng)女團(tuán)節(jié)目的受眾女性占比居多的情況相比，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中男性受眾與女性受眾占比較為均衡，且主要受眾群體年紀(jì)比傳統(tǒng)中國女團(tuán)節(jié)目更大。節(jié)目的目標(biāo)人群是中年女性，在后現(xiàn)代語境下，不同年齡段的女性群體本身對(duì)此節(jié)目的希冀體現(xiàn)了對(duì)女性主義多元化的另類思考。不僅是女性，同時(shí)也有男性對(duì)新女團(tuán)的關(guān)注，人們本身應(yīng)當(dāng)對(duì)女性主義懷著尊重和挖掘報(bào)道中深層次情感表達(dá)，辨析的表達(dá)個(gè)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中女性形象建構(gòu)的理解;不光是不以男權(quán)視野看待女性權(quán)利問題，更重要的是女性本身對(duì)女性發(fā)展價(jià)值和個(gè)體的尊重。

四、結(jié)語

福柯說：“話語即權(quán)力。”網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于社會(huì)觀念中的女性形象塑造至關(guān)重要，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的高開低走也引發(fā)了社會(huì)媒介的廣泛討論。未來，女性形象的塑造更應(yīng)該由女性自己去表達(dá)。打破這些固有的女性標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)當(dāng)打造新型的女性化的營銷市場(chǎng)，去重新定位女性多元化賣點(diǎn)，引導(dǎo)女性對(duì)于個(gè)體價(jià)值的多元審美。

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[3]顧亞，女，1999年1月，安徽省淮南市壽縣，漢，學(xué)生，本科生;研究方向：文化研究，郵編239000

（作者單位：滁州學(xué)院）