區塊鏈技術在新聞業中的應用前景及其發展局限

吳曉玲

摘 要 區塊鏈技術自誕生以來就被廣泛應用在各個行業中，其中包括新聞業。文章從區塊鏈技術的特點出發探討了區塊鏈技術在打擊虛假新聞、保護新聞版權、實現更優新聞傳播內容方面的作用，并從成本高昂、隱私泄露、人才匱乏等方面分析了區塊鏈技術發展存在的局限。

關鍵詞 區塊鏈 新聞業 應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0033-03

區塊鏈是誕生于2010年的一門新技術，它涉及數學、互聯網、密碼學等多種學科技術，也被稱為分布式共享賬本。區塊鏈匿名性、去中心化、追根溯源的特點，可以有效地確保數據的獨立儲存和安全。與其他儲存方式不同的是，在區塊鏈上儲存的數據并沒有被集中存放在一個中心點上，而是以分布式的方式儲存在全世界互聯網中的每一個存儲節點上，并通過發達的加密體系將這些數據相互連接在一起，可以最大程度地保證數據的完整性和安全性[ 1 ]。區塊鏈最開始作為一種不受任何限制和去中心化的全球化加密貨幣應用于比特幣中，而后比特幣價格開始大幅度上升，越來越多的領域看到了這一技術的巨大潛力并進行應用，其中就包括新聞業。

新聞業的發展正面臨著前所未有的困境，據相關數據統計，在近10年中，整個行業失去了幾乎50%的從業者和資金收入。更為可怕的是，新聞業正在某些國家失去注意力和公信力。虛假新聞和劣質新聞的頻繁出現不但會引發輿論，影響公眾對事物的客觀分析從而消耗公眾對新聞業的信任度，也對新聞從業者提出了更高的要求，分析辨別出哪些是錯誤的信息來源已成為新聞編輯最重要的工作之一。根據一項調查顯示，在全世界所有國家和地區中，國民對新聞業的平均信任度僅有42%。除了虛假新聞的出現，新聞版權屢屢被侵犯也是新聞業面臨的難題之一。在這個互聯網時代，網絡傳播十分發達，也出現了許多網絡媒體非法轉載傳統媒體新聞作品的事件，使傳統媒體遭受了許多損失。一方面影響了傳統媒體的正常收入及其影響力，另一方面也打擊了傳統新聞人的工作積極性。從新聞業發展的種種跡象得出，崩潰的新聞業急需一種新的模式和市場，而區塊鏈技術的加入或許可以改善這些問題。自2017年以來，區塊鏈技術開始被引入到新聞業中，一些與區塊鏈相關的傳媒網站、公眾號發展起來，對相關人才的需求也逐漸上升[ 2 ]。

1 區塊鏈在新聞業中的應用前景

1.1 打擊假新聞，增強新聞真實性

一般來說，假新聞出現的原因有兩點：一是媒體為了賺取流量故意編造假新聞；二是媒體為了爭取時效性而在沒有查證清楚的情況下發布新聞。比如2018年的十大假新聞之一——《的哥見義勇為，政府獎勵“甘A88888”車牌》。新聞內容為蘭州市政府獎勵了一位見義勇為的蘭州的哥“甘A88888”車牌，此后不斷有官方媒體轉發該新聞，包括人民日報和環球時報，然而這條引發巨大討論量的新聞最終卻被證實為假新聞。“甘A88888”車牌并不是政府獎勵，而是按照正常手續辦理發放的。這條假新聞產生的原因就是撰寫此條新聞的記者相信了網絡上的傳言并將百度認證作為依據，并沒有向當地有關部門進行查證就把新聞發了出來。在這個“人人都有麥克風”的時代，情況則變得更為復雜，每個人都有了發布新聞的權力，虛假新聞產生的負面影響也在進一步擴大。

區塊鏈去中心化、不可篡改、追根溯源的特點可以有效打擊假新聞。所謂的去中心化就是指區塊鏈上的數據是分散存儲在許多不同的網絡節點上的，它沒有明確的中心節點，或者說在去中心化系統中，任何人都可以是中心節點。打個比方，一家人的收入支出原本都是由母親記錄在她的賬本上，這樣客觀上講母親是可以在賬本上造假的，為了公平起見，現在全家每個人都有一個賬本，每當有新的收入或開支時就都在自己的賬本上記錄下來并且每一次都進行核對，這樣就減少了造假的可能性。去中心化的特征使得儲存在區塊鏈中的數據是很難被篡改的，如果要篡改其中一個區塊，就會“牽一發而動全身”。只有在所有區塊的51%都同意的情況下，才能實現篡改，但這也需要龐大的計算量，幾乎是不可能實現的。另外，只要在區塊鏈平臺發布或篡改信息，就會被記錄下身份信息，這樣便可以實現對信息的追根溯源。

應用到新聞業中，區塊鏈技術幾乎會對新聞生產的每一個階段都進行層層篩查。當需要對一起特定的新聞事件進行報道時，與該新聞相關的所有信息和材料都會被匯總“上鏈”。在新聞未被發布前，區塊鏈中的每一個檢驗節點都會對即將發布的新聞進行審驗和校對，只有當足夠數量的節點覺得此條新聞符合新聞事實真相時，新聞才會被發布。并且對該新聞進行的每一步操作都會被記錄下來并分享到所有節點上，因此無法進行篡改。最后，一旦發現有虛假新聞，便可以追根溯源，然后進行追責。這樣的機制大大增強了新聞的真實性，也有效的打擊了假新聞。

1.2 保護新聞版權，提高創作積極性

版權保護問題一直以來都是新聞業內討論的熱門話題。雖然我國著作權管理機構依據著作權法對時事新聞報道版權問題做出了明確的規定，但是一些新興的技術型聚合平臺仍能憑借技術優勢，未經允許以各種形式把他人的新聞報道作品作為自己平臺的聚合內容發布。2015年，字節跳動科技有限公司旗下的今日頭條未經許可非法轉載《現代快報》記者的文章被現代快報傳媒有限公司告上法庭。歷時三年，法院最終判決字節跳動科技有限公司向《現代快報》賠償10萬元的經濟損失。雖然最終成功維護了著作權，但這樣的一場維權需要的是大量的時間和精力，不是誰都有這個能力去維權。長此以往，不僅會使這些侵權者愈發肆意地盜取別人的勞動成果，更會打擊原創新聞實時報道者的積極性，從而影響到整個行業的發展。

基于區塊鏈的時間戳和哈希函數等技術可以有效保護新聞版權。區塊頭和記錄部分組成了區塊鏈中的區塊，這些記錄部分會被默克爾樹整合起來，默克爾樹根的哈希值會形成區塊中所有內容的數字指紋，進入到區塊頭中。時間戳則使區塊中記錄部分的篡改變得十分困難，困難程度按時間的指數倍增加，儲存時間越長的記錄越難被更改[3]。

在版權保護中最重要的部分就是版權的注冊、交易和維權。在注冊方面，國內的一些平臺，如億書、紙貴等，都利用區塊鏈技術為自己平臺上的作品注冊版權。區塊鏈特有的鏈式存儲結構和多方同時參與的機制使得區塊鏈中的每一個節點都完整保存著一條新聞報道從選題到制作再到發布的全過程，每一步都能夠被追溯。交易方面，用戶可以通過“代幣”的方式來支持自己感興趣的內容，并且在交易過程中會自動生成智能合約來保障版權收益。比如Civil平臺推出的“新聞編輯室”功能，它鼓勵用戶對版權進行保護。誰能更多地發現剽竊、“洗稿”、虛假新聞，誰就可以獲得代幣。這種方式不僅可以增強用戶的參與度，也可以在很大程度上調動內容生產者的積極性。最后是版權維護，內容生產者首先使用時間戳技術來記錄版權，原創者在發布作品后，作品將同步進行區塊鏈存證確權。區塊鏈版權保護系統就會立即篩查相關的侵權行為，然后與鏈上的數據進行核對。如果核對后確認存在侵權行為，就會自動進入維權系統，與相關的權威機構取得聯動，實現原創者快捷維權[4]。

1.3 實現更優傳播內容，形成良性發展

新聞業的發展逐漸走向了內容生產，隨之產生的問題就是，傳播類型和傳播平臺的增加也導致低劣新聞的增加。區塊鏈作為未來互聯網的底層架構，內容生產將可能進入良性循環，優質內容價值回歸。區塊鏈技術的去中心化改變了超級內容分發平臺的分發邏輯，用戶權力提升，對內容生產有更多話語權，優質內容將獲得較高估值。Synereo是由以色列的一家公司推出的依靠區塊鏈技術的分布式社交平臺。它是一個“建立在注意力經濟體系之上，不依賴于第三方、對等的分布式社交網絡”。首先它推出了一個叫做WildSpark的產品，實現了讓內容生產者和推廣者直接獲益。然后推出其旗下的應用dAPP，通過去中心化網絡實現對內容的控制權以達到將內容生成的價值重新返還給內容生產者的目標，Synereo做的最重要的工作就是使內容生產者可以更輕松地依靠自己的原創獲利，而不是依靠廣告，同時Synereo也會給追隨者的言論以獎勵。

區塊鏈可以保證交易安全，即通過在加密算法基礎之上的加密貨幣完成交易。區塊鏈技術既通過“時間戳”的方式確定了新聞生產者對內容的所有權，又基于加密貨幣讓用戶可以直接經濟贊助感興趣的內容話題和生產者，實現新聞眾籌的普及化。內容生產中生產者、推廣者、用戶之間的關系在區塊鏈技術的加持下被重新詮釋，用戶的權利得到了很大程度的提高。原創內容通過區塊鏈技術被分發在平臺上后，用戶會對這些內容進行積極地評估，平臺也會通過區塊鏈技術對內容進行數據溯源、確認和整合。區塊鏈技術建構了一種新的數據存儲賬本，在這個新型賬本中，用戶可以獲得一定數額的實際利益或是可流通的加密數字權益證明（即通證），還可以實現自由管理權益[5]。通道或端口的問題不再會是內容生產者的困擾，他們可以把更多的精力集中在內容制作上，同時在發布、管理、創作等問題上也將更有自主權。對于用戶來說，他們可以不用繼續局限在平臺的個性化算法推薦中，而是實現自主選擇觀看和評價。比如Civil上的新聞編輯室，用戶就可以通過代幣來對原創內容進行贊助、投票、批評等操作，這種激勵模式可以更好地調動新聞生產者的積極性，從而生產出更優質的內容。從傳播效果來看，區塊鏈技術的應用能夠在極大降低數據成本的同時保障各方的個人信息，靠各自積累的信用來完成交易，使得人們在反饋中更能真實地表達自己的觀點和意見，從而獲得更高的信用，形成良性循環。

2 區塊鏈在新聞業中的發展局限

區塊鏈技術的注入改變了新聞業的傳統商業模式，使新聞生產者不再受制于廣告收入，形成了一套全新的價值實現方式，促使了一批新興新聞平臺的出現。但是，區塊鏈作為一種新興技術，許多方面都不夠成熟，存在許多問題和缺陷，發展具有一定的局限，這也是它為何仍沒有走向大規模商業化發展的原因。自區塊鏈脫離“比特幣”單獨作為一個新的概念走向市場后，在起源的金融市場，第一波區塊鏈熱潮存在大量投機行為。并且，許多新聞業內人士并不完全了解區塊鏈技術的原理，相關應用研究也少之又少。因此，面對區塊鏈，我們不該盲目地將它視為傳媒行業的“救命良藥”，而需理性看待。

首先，高昂的成本是區塊鏈不能夠大規模投放使用的重要原因之一，區塊鏈的運作原理是將每一次發生的交易都儲存在各個節點上，然后再重新分析和整合，提交到主鏈中，這需要非常昂貴的成本。另外，區塊鏈所需要的技術難度也非常高，這不僅需要高額的資金支持，還需要對不同學科技術的融會貫通。由于區塊鏈技術正處在發展階段，許多方面都還不夠成熟，再加之其運行規則又及其復雜，因此無法與新聞業達到完美契合。

其次，由于區塊鏈不可篡改的特性，或許存在泄漏用戶隱私的危機。區塊鏈由不同的節點組成，每一個節點都有不同的哈希值，哈希值具有不可篡改的特性，并且如果想進行修改，需要極高的成本。因此一旦區塊鏈中出現錯誤的信息，通常不會修改錯誤信息，而是會在錯誤信息之上添加對的信息。也就是說用戶的個人信息一旦上傳至鏈中，就無法進行更改和刪除，但區塊鏈又不是百分之百安全的，一旦用戶數據遭到泄漏，將無法挽回。

最后，相關人才的匱乏也是制約“區塊鏈+新聞業”發展的主要原因。“區塊鏈+新聞業”想要真正大規模投入到實際應用中，就必須建立一套全新的基于區塊鏈技術的系統，這就需要大量深刻了解傳媒行業和區塊鏈技術的人才。但現階段大多數新聞從業者對區塊鏈技術的認識和學習都還非常淺薄，國內現有的區塊鏈媒體也才處于初始發展階段。《2018年區塊鏈人才供需與發展報告》顯示，國內真正掌握區塊鏈核心技術的人才不到200人，能夠同時兼顧傳媒領域的復合型人才更是屈指可數。人才的匱乏導致新聞行業短期內做不到技術原理與媒介知識的完美契合，也就無法實現真正意義上的“區塊鏈+媒體”。

參考文獻

[1]鄧建國.新聞=真相·區塊鏈技術與新聞業的未來[J].新聞記者，2018（5）：83-90.

[2]林奇.區塊鏈：時代發展新風向[J].中國大學生就業，2018（10）：4-5.

[3]關于區塊鏈，作為程序員的你，好歹應該知道三大技術要點吧！[EB/OL].[2020-09-29].https：//blog.csdn. net/Blockchain_lemon/article/details/79203064.

[4]黃龍.區塊鏈數字版權保護：原理、機制與影響[J].出版廣角，2018（23）：41-43.

[5]高杰.顛覆式創新：“區塊鏈+新聞”平臺特點與發展瓶頸[J].中國報業，2020（5）：22-25.