扶貧實(shí)踐中主流媒體的角色擔(dān)當(dāng)

田龍過(guò) 姜夢(mèng)潔

【摘要】湖南廣播電視臺(tái)在精準(zhǔn)扶貧中積極作為，不僅通過(guò)節(jié)目宣傳扶貧，而且采取實(shí)際行動(dòng)，派出工作隊(duì)實(shí)地駐村調(diào)研，幫助江華縣因地制宜打造特色種植產(chǎn)業(yè)、旅游品牌，銷售農(nóng)副產(chǎn)品，打造主流媒體助力脫貧攻堅(jiān)的新模式。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 精準(zhǔn)扶貧 角色

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

湖南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，也是脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)地區(qū)。湖南堅(jiān)持把脫貧攻堅(jiān)作為第一要義，把握精準(zhǔn)扶貧的方法策略。截至2019年9月，全省現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口累計(jì)減少684萬(wàn)，貧困縣由51個(gè)減至20個(gè)，貧困村由6920個(gè)減至718個(gè)。①社會(huì)各方面力量凝聚形成的強(qiáng)大合力，共同托舉脫貧致富夢(mèng)。作為主流媒體，湖南廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮“媒體+”的作用，全面助力湖南精準(zhǔn)扶貧高效實(shí)施。

一、助力精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)實(shí)探索

（一）信息扶貧之路

自2015年11月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》以來(lái)，湖南廣播電視臺(tái)堅(jiān)守主流媒體的職責(zé)使命，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，助推精準(zhǔn)扶貧。他們將宣傳的觸角廣泛延伸到扶貧領(lǐng)域，通過(guò)媒體強(qiáng)大的影響力和傳播力，激發(fā)全社會(huì)參與扶貧行動(dòng)的熱情，有效推動(dòng)扶貧戰(zhàn)略落實(shí)。

湖南廣播電視臺(tái)充分融合多種節(jié)目形態(tài)共同造勢(shì)，以綜藝、電影、專題報(bào)道、公益廣告等多樣化的文化產(chǎn)品講述脫貧攻堅(jiān)的思想和戰(zhàn)果。湖南衛(wèi)視頻道在綜藝節(jié)目《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》中設(shè)置“扶貧”環(huán)節(jié)，通過(guò)主持人和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)“一鄉(xiāng)一特色”的展示和互動(dòng)，對(duì)湖南省內(nèi)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳推廣。電視專題《不負(fù)青春不負(fù)村》和公益廣告《年輕黨員的朋友圈》《年輕黨員的選擇》等，以新聞紀(jì)實(shí)的手法展現(xiàn)新一代青年俯身貧瘠之地、高唱脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)歌的精神面貌，用青春勵(lì)志的故事激發(fā)廣大社會(huì)青年積極投身于鄉(xiāng)村振興的偉大實(shí)踐。2019年4月，湖南臺(tái)20名編輯記者被選派到脫貧攻堅(jiān)第一線，協(xié)助20個(gè)貧困縣做好當(dāng)?shù)氐姆鲐殘?bào)道工作，為脫貧攻堅(jiān)造聲勢(shì)、塑輿論，積極探索多種途徑的信息扶貧道路，進(jìn)行扶貧方針的政策解讀、脫貧攻堅(jiān)的典型報(bào)道和“三農(nóng)”信息的傳遞，以主流媒體的專業(yè)性推動(dòng)精準(zhǔn)脫貧的攻堅(jiān)進(jìn)程。

（二）資助扶貧之路

湖南廣播電視臺(tái)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)號(hào)召力，通過(guò)制定幫扶發(fā)展規(guī)劃、募集資金、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式，對(duì)湖南省貧困地區(qū)進(jìn)行定點(diǎn)幫扶、對(duì)口支援。一方面，他們制定并落實(shí)《湘江鄉(xiāng)桐沖口村三年幫扶規(guī)劃（2015年～2017年）》，幫助桐沖口村脫離貧困村之列;又于2018年開(kāi)啟對(duì)江華縣大圩鎮(zhèn)東沖河村的新一輪扶貧。另一方面，湖南臺(tái)旗下的芒果V基金通過(guò)開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧等公益活動(dòng)，募集慈善款3635萬(wàn);湖南臺(tái)控股的湖南電廣傳媒股份有限公司于2017年投入200萬(wàn)元用于精準(zhǔn)扶貧建設(shè)，其中100萬(wàn)元用來(lái)支持張家界慈利縣慈利小學(xué)的校舍建設(shè)，另外100萬(wàn)元用來(lái)支持郴州市桂陽(yáng)縣社會(huì)主義新農(nóng)村項(xiàng)目。②

二、精準(zhǔn)扶貧探索中的廣電角色

2019年9月11日發(fā)布的《國(guó)家廣播電視總局國(guó)務(wù)院扶貧辦關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精準(zhǔn)扶貧工作的通知》中指出，要把定點(diǎn)扶貧作為轉(zhuǎn)變作風(fēng)、調(diào)查研究的突破口，把定點(diǎn)扶貧的“責(zé)任田”打造成廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精準(zhǔn)扶貧的“示范田”。③湖南廣播電視臺(tái)于2015年2月正式對(duì)口幫扶湖南永州市江華縣湘江鄉(xiāng)桐沖口村，2017年12月幫助該村順利摘除“貧困帽”。在三年的對(duì)口幫扶實(shí)踐中，嘗試多種角色擔(dān)當(dāng)，助力當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧。

（一）為精準(zhǔn)扶貧工作打造良好的輿論氛圍

湖南廣播電視臺(tái)融合包括湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市、湖南公共等多個(gè)頻道在內(nèi)的電視資源，對(duì)桐沖口村進(jìn)行全方位、多形態(tài)的正向宣傳，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧。湖南衛(wèi)視頻道充分利用輿論引導(dǎo)主陣地《午間新聞》《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目，以新聞角度和主流聲音對(duì)桐沖口村脫貧之路進(jìn)行大力報(bào)道。自2015年定點(diǎn)幫扶至今，以《江華縣桐沖口村小米椒初收成效》《江華縣桐沖口村成為國(guó)家級(jí)3A景區(qū)》等為題進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道十余次。湖南都市頻道作為湖南廣電系統(tǒng)中貼近民生、傳遞民本情懷的媒介組織，以《江華縣桐沖口村的“藏香豬”致富路》為題對(duì)桐沖口村村民養(yǎng)殖外來(lái)品種豬進(jìn)行趣味性報(bào)道，以小豬“愛(ài)健身”對(duì)藏香豬進(jìn)行人格化設(shè)定，以親切的話語(yǔ)形式構(gòu)建觀眾關(guān)于桐沖口村“原生態(tài)”農(nóng)副產(chǎn)品的認(rèn)知，形成健康的品牌印象，促使觀眾向消費(fèi)者身份的轉(zhuǎn)化。2016年春節(jié)期間，湖南衛(wèi)視頻道《湖南新聞聯(lián)播》欄目選取桐沖口村的香草源，進(jìn)行了為期五天的現(xiàn)場(chǎng)直播，著重展現(xiàn)瑤族頗具特色的風(fēng)土人情，凸顯瑤鄉(xiāng)濃郁的地域文化，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜问杖耄辈ズ髢蓚€(gè)月時(shí)間獲得旅游收入近10萬(wàn)元。

在移動(dòng)傳播逐漸占據(jù)傳播制高點(diǎn)的格局之下，主流媒體要堅(jiān)守傳播陣地，將節(jié)目形態(tài)與移動(dòng)傳播的特性相結(jié)合。湖南臺(tái)在打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。其以微紀(jì)錄片形式推出的精準(zhǔn)扶貧宣傳片《三湘巨變微記錄·四十年四十村》，對(duì)湖南省40個(gè)村莊進(jìn)行系列化推廣。微紀(jì)錄片采用平民化的敘事視角，將目光聚焦走上脫貧之路的村民，講述他們貧困中創(chuàng)業(yè)的故事。

（二）搭建平臺(tái)，打通渠道，連接用戶，精準(zhǔn)扶貧

傳播是媒體的功能，而媒體的本質(zhì)是連接。④湖南廣播電視臺(tái)積極發(fā)揮媒體連接的作用，充當(dāng)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)與普通受眾間的橋梁，通過(guò)“媒體+電商”的模式，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品搭建定制銷售平臺(tái)。

從2016年6月開(kāi)始，湖南臺(tái)旗下的“快樂(lè)購(gòu)”頻道攜手全國(guó)15個(gè)省的主流報(bào)紙（均為各省發(fā)行量最大、影響力最大的紙媒），以直播的形式向“快樂(lè)購(gòu)”頻道全國(guó)2億用戶以及15家報(bào)紙的讀者群體推薦湖南省江華縣瑤山雪梨。從2016年到2018年，江華特產(chǎn)“瑤山雪梨”以“核小皮薄、味美甘甜、脆爽無(wú)渣”特點(diǎn)打開(kāi)了銷路，僅2018年6月27日一天直播，就賣出15萬(wàn)斤的銷量。⑤

2018年，湖南臺(tái)選取了省內(nèi)9個(gè)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，免費(fèi)制作了9條扶貧廣告，其旗下的電視頻道和芒果TV、芒果云等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、全渠道融合傳播，并在廣告畫(huà)面中嵌入銷售二維碼，觀眾可以直接利用手中的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買。

（三）扶貧工作隊(duì)駐村，踐行精準(zhǔn)扶貧

湖南廣播電視臺(tái)在對(duì)口幫扶、精準(zhǔn)扶貧的方針指導(dǎo)下，派遣了扶貧工作隊(duì)駐村幫扶，通過(guò)實(shí)地調(diào)研，制定相應(yīng)的扶助計(jì)劃。

人多地少、地勢(shì)較高是制約桐沖口村脫貧工作的重要原因，全村160戶617人中貧困戶有97戶402人，水田面積不足90畝，傳統(tǒng)水稻種植不適宜當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。扶貧工作隊(duì)針對(duì)這一情況，在臨鄉(xiāng)承包了200畝土地種植小黃姜、100畝土地種植小米椒，發(fā)展桐沖口村特色種植產(chǎn)業(yè)。桐沖口村的貧困戶通過(guò)務(wù)工的形式獲得收益。在扶貧工作隊(duì)的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)的水稻種植被能產(chǎn)生更高經(jīng)濟(jì)效益、且適宜當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品種植所取代。隨著收益的增加，桐沖口村村民生產(chǎn)熱情隨之高漲，自主造血能力被激活，2017年全村貧困人口人均可支配收入首次突破3500元。⑥

在進(jìn)行特色種植產(chǎn)業(yè)扶貧之余，湖南臺(tái)根據(jù)桐沖口村是瑤族長(zhǎng)鼓舞的傳承基地這一民族文化特點(diǎn)，構(gòu)思了“千年瑤寨”的旅游建設(shè)設(shè)想，并落地實(shí)施，助推了桐沖口村旅游脫貧。扶貧工作隊(duì)于2017年投入40多萬(wàn)元，聘請(qǐng)華南理工大學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)桐沖口村進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，將桐沖口村的旅游功能進(jìn)行規(guī)劃分區(qū)，分別規(guī)劃為小坳梯田觀光區(qū)、水庫(kù)旅游區(qū)、濱江風(fēng)光帶、垂釣體驗(yàn)區(qū)、村民居住區(qū)、采摘游樂(lè)區(qū)等。經(jīng)過(guò)對(duì)貧困戶實(shí)施易地搬遷，促使30戶貧困戶依山建成30套具有瑤族風(fēng)情的吊腳樓，開(kāi)展民宿經(jīng)營(yíng)。2017年12月，江華縣委縣政府?dāng)y手湖南臺(tái)舉辦“中國(guó)湖南江華瑤族自治縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，幫助江華縣打造旅游品牌。2018年12月10日，桐沖口村正式被批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)3A旅游景區(qū)。

三、小結(jié)

江華縣桐沖口村成為湖南廣播電視臺(tái)助力脫貧的一個(gè)成功范本，其在精準(zhǔn)扶貧中所進(jìn)行的實(shí)踐，一方面體現(xiàn)了媒體融合背景下主流媒體自身由信息服務(wù)向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型蛻變的路徑，另一方面也為其服務(wù)其他社會(huì)公共事業(yè)提供了可借鑒的模式。

注釋

①《湖南：貧困人口大幅減少發(fā)展面貌煥然一新》，中國(guó)政府網(wǎng)，2019年9月13日，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-09/13/content_542968 6.htm.

②閆偉華：《湖南電廣傳媒股份有限公司社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告》，《中國(guó)傳媒科技》，2018年第5期。

③《國(guó)家廣播電視總局國(guó)務(wù)院扶貧辦關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精準(zhǔn)扶貧工作的通知》，http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/9/11/art： 113_47462.html.

④王樞、徐建勛：《論傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型》，《新聞愛(ài)好者》.2019年第7期。

⑤《江華瑤山雪梨成“網(wǎng)紅” 快樂(lè)購(gòu)一天賣出15萬(wàn)斤》，新浪網(wǎng)，2018年6月29日，http：//k.sina.com.C n/article_17983 61341_6b30do fd02000es6d.html.

⑥《湖南廣電駐桐沖口村幫扶脫貧帶領(lǐng)村民全面奔小康》，紅網(wǎng)，2018年1月31日，https：//yz.rednet.cn/2018/01/31/4545219.htm.

【本文系國(guó)家廣播電視總局部社科研究項(xiàng)目《縣級(jí)廣播電視改革發(fā)展研究一融媒體建設(shè)發(fā)展實(shí)證研究》（GDT1806）部分研究成果。】

（本文編輯：林秀）