用聲音架起文旅融合之橋

袁筱華

【摘要】浙江廣播電視集團音樂調頻廣播通過“音樂+場景”“朗誦+文學”“創作+體驗”三大模式，打通了浙江省的文旅融合之路。本文著重介紹廣播媒體利用聲音打造文化產業和旅游業融合的模式，并分析如何通過這一模式擴展廣播媒體的經營戰略，實現聲音傳播的多元價值。

【關鍵詞】聲音 文化 旅游 融合傳播

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

近年來，我國在促進文化和旅游融合發展、實現文旅轉型升級方面可謂成績斐然，這其中大眾傳媒發揮了十分重要的作用。一方面大眾傳媒產業中的諸多元素可以被視為文化產業的重要組成部分，另一方面大眾傳媒與旅游傳播有著緊密聯系，專業化的旅游廣播電視和刊物成為不少“驢友”獲取旅游信息的重要渠道。

從人類傳播活動演變的角度來說，口語傳播與書面語傳播相伴相隨，當下又借助數字化平臺，實現融合傳播。以聲音為核心傳播元素的廣播媒體正朝著融媒體廣播“自覺進化”。①浙江廣播電視集團音樂調頻廣播（下稱浙江音樂調頻）在深耕音樂頻率專業化的進程中，探索出了一條用音樂、朗誦等聲音載體融合文化和旅游的廣播發展創新之路。

一、“音樂+場景”模式，打通文旅融合之路

有學者從媒介經營管理的角度指出，廣播主體經過若干年的經營積累之后，雖具備一定的規模和實力，但傳統的生產模式面臨著嚴峻的挑戰，而選擇多元化的經營策略，則是廣播生存發展的重要戰略決策。②浙江音樂調頻歷經二十多年的發展，其多檔音樂節目有著忠實的受眾群體，打造出了具有品牌優勢的口碑效應。隨著媒體競爭態勢愈來愈激烈，頻率在夯實節目品質的基礎上，不斷進行著以“音樂+”為核心的經營戰略探索。

如果說，車輪子賦予了廣播媒體“第二春”，那么，互聯網又給予了廣播媒體新的機遇與挑戰。浙江音樂調頻在互聯網化基礎之上，進一步打通互聯網線上與實體空間——線下的音樂傳播。傳統的廣播音樂節目強調音樂的伴隨性，尤其是實體場景中的音樂傳播則更強調人的現實空間體驗感。

發揮地域的文化資源優勢，是促進文旅融合縱深發展的一大關鍵點。③2019年10月24日至27日，浙江音樂調頻成功承辦了2019年“龍游石窟國際音樂盛典”活動，精心打造了一個浙江文旅融合的大IP。龍游石窟地處浙江省衢州市龍游縣，是我國古代高水平的地下人工建筑群，也是世界地下空間開發利用的一大奇觀，不僅風景秀美，還集藝術與文化于一體。如何深度挖掘石窟的旅游資源、提升石窟的國際知名度，是浙江省文旅廳和當地政府近兩年思考的一大問題。作為執行方，浙江音樂調頻秉持著“以文彰旅，以旅促文”的理念，在龍游石窟呈現了15場精美絕倫的音樂演出。“龍游石窟國際音樂盛典”十分注重音樂傳播的專業性，不僅邀請了來自世界各地的十多位頂級音樂家舉辦論壇，還依托龍游石窟的特殊結構構建了獨具特色的聲音景觀，智能化全息影像技術的引入，讓參與盛典的聽眾在奇妙的實體聲音景觀中享受到沉浸式的傳播體驗。

在音樂盛典期間，除了在傳統廣播直播渠道呈現相關內容外，還依托各類視頻直播平臺呈現音樂盛典的實時現場，擴大活動影響。參與音樂盛典的旅游達人們通過親身感受，撰寫出獨具特色的游記攻略。音樂調頻（媒體）一音樂盛典（文化）一龍游石窟（旅游）三位一體的文旅融合創新模式，提升了龍游石窟和浙江音樂調頻的知名度和美譽度。

“音樂+場景”的文旅融合模式是資源深度利用的鮮活體現。可以說，任何可以與音樂元素結合的聲音資源都可以被充分運用，由此而形成了良性的廣播生產流程再造。

二、“朗誦+文學”模式，提升文旅融合品質

有聲語言表達，是廣播媒體播音員主持人的看家本領。中國播音學強調播講主體的有聲語言之美，建構朗誦之美是播音語言能力的基本功。朗讀美學格外注重有聲語言的整體和諧之美，這是口語文化之美的重要表征。這種口語之美主要包括用氣發聲、吐字歸音、理解感受、態度情感、風格定位等。④

誠然，朗誦不單單體現的是有聲語言表達，它還需要依托文字文本。倘若文字文本不具備一定的文學之美，那么朗誦出來的內容自然會缺少一種傳情達意的神韻。基于這樣的理念，浙江音樂調頻充分發揮廣播的有聲語言表達優勢，通過文學作品的朗誦演繹，傳播文化之美。

浙江是文化大省、文化強省。有學者認為，浙江的詩路文化具有歷史價值、文化價值、經濟價值和時代價值。⑤2019年，浙江省推動“浙東唐詩之路、錢塘江唐詩之路”建設，編制詩路文化帶發展規劃，著力打造“詩畫浙江”的文旅融合品牌。基于此，浙江音樂調頻策劃推出“跟著唐詩唱游浙江”系列節目、活動和各類線下傳播產品，將“朗讀+文學”的模式注入旅游路線，提升文旅融合的品質。浙江音樂調頻派出主播人員走訪探尋浙江“唐詩之路”的沿線城市，打卡代表性地標景觀，用配樂詩朗誦的形式，帶領受眾領略唐詩的文化之美與所在地的景觀之美，將自然與人文進行有機整合，用有聲語言藝術盤活文化與旅游資源。

除了朗誦主體向受眾推介唐詩的文化旅游內容外，浙江音樂調頻還策劃了子活動“萬名萌娃唱唐詩”，通過比賽和文藝展演等形式，將文化傳承寓教于樂。

“以文化人”，這是“跟著唐詩唱游浙江”系列策劃的核心內涵。目前，“跟著唐詩唱游浙江”激活了浙江有關地市的唐詩誦讀文化資源，并與旅游產業相結合，打造出高品位的人文旅游和風光旅游精華線路，為推動浙江省文化旅游業的良性發展添磚加瓦。

三、“創作+體驗”模式，升級文旅融合路徑

如果說“音樂+場景”模式旨在打通文旅融合之路，“朗誦+文學”模式的目的是提升文旅融合品質，那么“創作+體驗”的模式則是將聲音作為融合文化和旅游的沉浸式傳播形式。沉浸式傳播是一種強調將人帶入傳播情境的傳播模式，當下，虛擬現實（ VR）、增強現實（ AR）技術等沉浸式傳播正趨于普及化，“抖音”、Vlog（即視頻博客）等沉浸式視頻成為新的傳播方式。“創作+體驗”模式是文旅融合的升華性路徑，它可以將受眾更好地融入文化生產與旅游體驗的環境中，將受眾實實在在地變成文化和旅游的主體。

為此，浙江音樂調頻推出“2019詩畫浙江·旅游歌曲創作演唱大賽”。通過歌曲演繹的形式，將“文化浙江”和“旅游浙江”呈現出來。寧波奉化的竇雪山風景、杭州西溪的“且留下”典故、金華磐安的新事物“共享農屋”、臺州大陳島的墾荒精神等文旅精華通過動聽的歌聲，逐一呈現。大賽產生的歌曲，不僅成為廣播頻率重要的傳播內容，還為浙江各地的旅游景區提供了鮮活的原創音樂資源，提升了旅游景區的文化價值。

浙江音樂調頻并不局限于原創音樂的創作與體驗，還嘗試通過話劇的形式傳遞浙江文旅融合成果。如承辦浙江省文旅廳主辦的“2019年‘新松計劃浙江省青年話劇演員大賽”，全程舉辦24場落地比賽，橫跨杭州、溫州、金華三大賽區，同時實現廣播、電視及微信公眾號等全媒體推送，僅決賽的網絡直播收看受眾就達到了62.5萬人次。

“以文化人”彰顯的是一種影響至深的社會價值。廣播媒體通過聲音傳播的形式，將文化的情感屬性與形象藝術融為一體，激活了人與文化的直接聯系，進而再將旅游元素納入進來，實現了多種形式的融合與共贏。

四、結語

文化和旅游的融合，勢必要借助媒體。文字符號能巧妙地勾連文化和旅游的內涵，視頻符號能直觀地呈現文化和旅游的形象內容，而極具情感價值的聲音符號則同樣是深化文旅融合的重要抓手，它往往能更真切地實現“聲人人心”的效果，讓人們在文化欣賞中領略生活之美，讓人們在旅行中感受文化的力量。浙江音樂調頻以聲音為媒，緊密地將文化和旅游相融在一起，實現了“文化一聲音（媒介）一旅游”三位一體的融合傳播效果，不僅擴展了廣播媒體的經營戰略，還實現了廣播媒體傳播的多元價值，從更深層次推動了文化和旅游的融合。

注釋

①張彩：《廣播一直在路上——對廣播理論創新與實證研究的幾點認識》，《中國廣播》，2016年第12期。

②凌昊瑩：《廣播經營戰略研究》，中國傳媒大學出版社.2009年版，第109頁。

③祁述裕：《促進文旅深度融合的四個關鍵點》，《學習時報》，2019年10月4日。

④李鳳輝：《讓我們“詩意地棲居”——<朗讀美學）的哲學維度解析》，《現代傳播》，2002年第4期。

⑤吳地花：《詩路文化的四種價值》，《浙江日報》，2019年10月29日。（作者單位：浙江廣播電視集團音樂調頻）

（本文編輯：饒雷）