互聯網經濟背景下網店美工色彩設計應用研究

林琦（福建信息職業技術學院）

近年來，我國互聯網經濟迅猛發展，催生出一大批優秀互聯網企業及網絡商店。然而，我們也看到互聯網紅利正逐漸消退，很多網店的經營者甚至在困境中求生存。網店必須跟隨時代發展的浪潮和消費者需求的變化，不斷進行提升和革新，才能在日趨激烈的競爭中生存并發展。

當消費者通過電腦端或手機App進入網店，首先注意到的是色彩，其次才是頁面布局、內容等。因此，如何應用色彩去影響和引導消費者的購買行為，是網店美工設計首先需要考慮的問題。

■從網店美工的角度看色彩

色彩存在于世界的萬事萬物當中，它不僅僅是一種視覺現象，更重要的是能夠對人們的心理和行為產生直接影響。網店美工不僅需要圖片處理、網頁編排等專業技術能力，更需要從美學、營銷等角度去審視色彩。

（一）色彩的分類

色彩按照大類可以分為無彩色和有彩色兩大類。

無彩色由黑色、白色和深淺度不同的灰色構成，有彩色則包括不同明度和純度的紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色。

網店采用的配色基本都是有彩色，因為有彩色能夠適配絕大多數的商品，可以向消費者傳遞更多的信息和情感。

（二）色彩的屬性

無彩色只有明度一個屬性，有彩色則具有色相、明度和純度三大屬性。色相是有彩色最基本的屬性，可以直接區分不同的顏色。明度指的是色彩的明暗程度，其變化會影響到色彩飽和度。純度是指有彩色中所含色占據的比例，比例值越大則純度越高，越小則純度越低。網店美工需要能夠根據不同的產品、不同的店鋪風格合理搭配不同色相、明度和純度的顏色。

（三）色彩的對比

色彩對比指的是兩種以上色彩組合后形成的視覺效果，主要包括色相對比、明度對比、純度對比、面積對比和冷暖對比五大類。

網店設計中幾乎不存在單一色的設計，只有多種色彩的組合才能對消費者形成視覺沖擊，刺激其瀏覽和購買商品的欲望。網店美工在色彩應用中，需要根據不同的產品應用不同的色彩對比，讓整體的色調、色溫等與產品相吻合。

（四）色彩的調和

色彩調和指的是不同色彩有序組合在一起，以形成整體和諧感。通過色相、明度和純度三個要素的變化組合，以及面積大小的變化，讓不同色彩之間相互平衡穩定。

■從網店美工的角度看色彩心理

色彩在網店中不僅僅是單純的顏色存在，它能夠直接影響消費者的心理，進而影響其購買決定。

（一）色彩心理的產生

色彩必須通過光線才能被人們識別，而光線存在不同的波長。當色彩的波長較長時，會刺激人們心理的膨脹反應，此時消費者會表現出激動、焦躁等情緒；當色彩的波長較短時，會刺激人們心理的收縮反應，此時消費者會表現出放松、安靜等情緒。

（二）色彩心理的影響因素

1.性別因素

性別對色彩心理的影響從幼兒時期就開始有明顯的表現。以玩具為例，多數女孩子由于其溫和柔靜的性格特點，會偏向于粉紅色系或暖色調的顏色；而多數男孩子相對女孩子會活潑好動些，因此會偏向于藍色系或冷色調的顏色。

2.年齡因素

隨著年齡的增長和人生閱歷的增加，人們對于顏色的喜好也會發生變化。兒童時期較為單純，好奇心強，因此會偏向于鮮艷、活潑的顏色；成年后生理和心理逐漸走向成熟，因而會偏向成熟、穩重的顏色及色調；到了老年期，則偏向黑色、灰色等顏色。

3.職業因素

職業會使人形成職業習慣，進而影響到色彩心理。例如法律工作從業者，由于其嚴謹的職業習慣，會更偏向于深色系的顏色；娛樂行業的從業者有著開放的思維和行為方式，因此會偏向鮮艷、辨識度高的顏色。因此，網店美工必須精準定位自身產品對應的目標客戶人群，找準他們的色彩喜好，保證商品頁的整體色彩能讓他們獲得舒適的心理體驗。

■不同色系在網店美工設計中的應用

在明確色彩和色彩心理能夠對消費者的購買行為起重要影響后，接下來探究在網店美工設計中如何恰當應用不同的色系。

（一）紅色系

紅色是最熱情、最抓眼球的色彩，代表著喜慶、激情和力量，表現力極強，同時也有警告、警示的效果。與其他顏色搭配使用時，如果作為底色，則整個頁面的視覺沖擊力極強；如果作為點綴色的話，則能夠起到非常明顯的畫龍點睛效果。在網店美工設計中，紅色系常用于婚慶產品、運動產品、安全防護用品等的頁面。

（二）黃色系

黃色是所有色彩中明度最高的，能直接讓人跟陽光聯系起來，非常之奪目和耀眼。由于其明度高的特點，當與其他顏色結合使用時，會產生鮮明的對比效果，形成強烈的視覺沖擊力，例如大量的交通標志就應用了黃色和黑色的組合，能給人明顯的警示作用。在網店美工設計中，黃色系常用于珠寶首飾、古董名畫、運動用品、警示用品等的頁面。

（三）綠色系

綠色是中性與柔和的色彩，常用來代表和平。自然界中綠色意味著生機和活力，因此多數生產健康食品的公司、醫療機構都采用綠色作為背景色。綠色因為其保護色的特性，因而成為絕大多數國家軍隊采用最多的顏色。在網店美工設計中，綠色系的應用范圍也非常廣，例如一切與環保有關的產品、綠色健康食品，較深的綠色還被廣泛應用于軍事相關用品中，比如迷彩服、玩具槍等。

（四）藍色系

藍色首先會給人以純凈、放松的感覺，其次藍色也象征著理智、博大、科技感。藍色是最冷的冷色調顏色，當它與橙色搭配使用時，會產生非常鮮明的對比效果和視覺沖擊力。

在網店美工設計中，藍色系也屬于相對中性的顏色，除了常用的電子產品、高科技產品、教育類產品，其他大多數產品在還沒有想到合適配色的時候，都可以先應用藍色系的顏色。

（五）無彩色

無彩色里的黑色和白色屬于最極端的顏色，也是日常顏色搭配中的百搭色，當頁面整體看起來不協調時，加入白色或黑色會起到意想不到的效果。灰色同其他顏色配合時，既能襯托其他顏色，也能減弱其他顏色的效果，因此對整個畫面的色彩起到調節作用。在網店美工設計中，幾乎所有的設計頁面都會出現無彩色，而黑白搭配是永恒的經典。黑色常用于需要表現神秘感、厚重感、或需要給人帶來一定恐懼感的頁面，例如對戰類網游戲周邊產品、成年男性用品、萬圣節道具等。白色可用于藝術品、禮品、婚紗等需要展示純潔、高雅的產品頁面。灰色根據灰度的不同，可以涵蓋從年輕人的時髦商品到老年人的用品。總之，無彩色相對有彩色的應用范圍更廣。

■不同商品類型網店的色彩應用

網店美工除了必備的排版、制圖等專業技能，以及一定的美學素養外，還必須具備營銷思維，并將這種思維貫穿于日常工作中。因為商品頁不是供消費者進行藝術欣賞的，而是需要促成其下單購買。不同商品類型的網店對應著不同性別、年齡、職業的消費者，他們對色彩有不同的感覺和喜好，因此需要有針對性地進行色彩應用。

（一）男性化的商品

戶外用品、電子類產品、汽車周邊產品等，這些商品的消費者中男性占的比例較高，網店銷售中常被定性為男性化用品。銷售這些類別商品的網店在色彩應用上，需要向消費者傳遞理性、強壯、力量、炫酷、穩重的感受。

男性化的商品常用顏色有藍色、灰色、黑色和紅色等。灰度比較高的灰色能給人成熟厚重的感覺，加入藍色與灰色搭配使用不但能打破畫面原有的單調感，還能加強頁面的整條效果。黑色特別是亮黑色能給人帶來炫酷的感覺，是許多男性喜歡的顏色，當紅色加入與之搭配后，整個頁面能給消費者帶來極強的擴張感和力量感。

（二）女性化的商品

化妝品、飾品、美容工具等，這些商品的消費者中女性占的比例較高，網店銷售中常被定性為女性化用品。銷售這些類別商品的網店在色彩應用上，需要向消費者傳遞感性、美麗、溫柔、時尚的感受。女性化的商品常用顏色有粉紅色、紫色、橙色等。粉紅色幾乎完全是女性的專屬顏色，能夠充分體現女性的柔美感，加入紫色、橙色與之搭配后，能給整個畫面帶來俏皮、夢幻、靚麗的效果，能夠廣泛應用于多種類別的女性化商品頁面中。

（三）兒童類的商品

當今年輕的父母網購比率高，因此兒童類的商品占據著網絡商品重要的位置，相應的網店數量眾多。母嬰用品、兒童玩具、兒童食品等通常被定性為兒童類的商品。銷售這些類別商品的網店在色彩應用上，需要向消費者傳遞活潑、健康、陽光的感受。

兒童類的商品通常用鮮艷程度比較高的紅色、綠色、藍色、橙色等，能夠迅速抓住兒童及其家長的眼球，讓其產生購買的興趣，避免使用灰色、棕色、黑色等暗淡的顏色，另外大面積的白色也是需要避免使用的。

■結語

色彩在網店美工設計中有著重要的應用，不同的色彩能夠讓消費者產生不同的心理反應，進而影響其消費行為。因此，網店美工需要應用色彩及色彩心理學的相關內容，對不同類型的網店采用不同的色彩處理，迎合消費者的喜好，促進店鋪中商品的銷售。