新媒體技術下市場營銷策略研究

高鷹（澳門城市大學）

隨著時代的高速發展，人們對生活的品質有了更高的追求，現代化的城市中人們需要新型的消費模式的地方多不勝數，在市場營銷策略的工作中，常常會受到一些因素的影響。在我國經濟高速發展的同時，新媒體也在潛移默化地影響著消費者們的生活和消費選擇，和傳統的媒體相比，新型的媒體技術在傳播速度以及覆蓋面積和針對性上都有著極大的優勢[1]，為了保證市場營銷策略運行的質量問題，預防使用者的體驗感降低，在對市場營銷策略設計時，認識新媒體技術以及運用新型的媒體技術就顯得非常重要了。以下本文將對新媒體技術下的市場營銷策略做出探究分析。

■認識新媒體技術

新型的媒體技術這一概念是由美國最早提出的，新型的媒體技術相比于傳統的媒體技術而言，其載體是截然不同的，新型的媒體技術主要應用網絡，通過電子設備（比如手機、電腦等等）將信息進行傳遞，向消費者們提供服務。而在當下，眾多平臺林起（騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等）[2]，消費者們由傳統的被動接受變成了主動選擇，消費者們在各媒介平臺上可以有針對性地選擇自己想要的信息進行了解。

■新型的媒體技術對于市場營銷中的重要性

市場營銷策略的改變應當緊隨潮流發展，現如今網絡的普及和智能手機的廣泛被應用，新型的媒體技術運用在產品的宣傳以及各類信息的發布等等市場營銷上的優勢凸顯而出。

（一）新型的媒體技術傳播速度快且覆蓋面廣

通過新型的媒體的騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等媒介平臺，人們在進行溝通交流和閱讀中更加方便快捷，通過新型的媒體的京東、淘寶以及拼多多等等媒介平臺，人們在進行購物中更加方便和便宜，企業就可以借鑒此種營銷方式對產品進行包裝，在新型的媒體平臺上對有需求的消費者們展開宣傳以及出售，為市場營銷活動提供途徑和便利。

（二）新型的媒體應用成本較低且收益較高

因為新型的媒體技術下市場營銷策略更傾向于有需求的消費者們，有著較強的針對性，這就為市場營銷策略的展開節約了廣撒網的成本，傳統的營銷模式無法精確將信息傳遞給正需要的消費者們手中，且消費者們的回饋速度太慢，在這途中消費者們的消費熱情被消磨，很有可能就不會繼續消費行為，營銷效果低下。新型的媒體技術則不同，它可以將產品信息投遞在平臺上，而消費者們通過平臺將產品分類查看，很容易達到精準的消費目的，最終完成營銷目的。

（三）受眾基礎扎實

隨著時代的發展、網絡普及，現在網上沖浪的人和使用智能手機的人近乎全面覆蓋完成，消費者們已經習慣了使用網絡來了解新事物或購買物品，市場營銷策略就可以從消費者們的喜好來制定，通過收集整理消費者們的消費大數據來判斷產品的可行性，甚至可以來制定消費者們們想要的、具有特色以及個性的商品。

■新媒體技術對于市場營銷策略的具體影響

就目前各企業在市場營銷的策略中引入新媒體技術情況來看，新型的媒體技術對于提升市場營銷策略效果的影響是極大的。

（一）新媒體技術為市場營銷策略的展開提供了平臺

新媒體技術可以為市場營銷策略的展開提供了極好的平臺，比如網上的推廣以及在軟件上的廣告、電視上的產品推薦等等，不僅僅合一把市場營銷面拓寬，而且提升產品宣傳的時效性[3]。新型的媒體技術下的信息載體相比于傳統的媒體技術下的信息載體而言，其載體也是截然不同的，新型的媒體技術主要應用網絡，通過電子設備（比如手機、電腦等等）將信息進行傳遞，向消費者們提供服務，反觀傳統的媒體，報紙以及雜志、書籍、傳單等等載體的信息內容量以及針對性等等都比新媒體要差太多。

（二）新媒體技術為市場營銷策略的陳舊觀念轉變提供契機

在現階段，傳統的陳舊市場營銷策略以及觀念已經不再適合消費者們的消費心理，尋找新媒體技術下的市場營銷策略是突破口，為滿足消費者們的需求，轉變市場營銷觀念勢在必行[4]，在新型的市場營銷策略觀念中，不再是企業生產什么消費者們消費什么，而是消費者們需要什么產品企業就積極生產什么產品。

（三）新媒體技術為市場營銷策略更有效地擁有消費者們資源

新媒體技術在改變企業的市場營銷策略同時也在改變著消費者們的消費者們習慣和消費方式，對于現在的這種情況，企業應該注意細節，通過消費者們消費者們數據來分析產品的市場，了解消費者們對于產品的需求程度以及產品的改進方向，分類產品以追求消費者們的聚集，達成產品有針對性的目的。

■市場營銷策略如何運用新媒體技術

（一）積極主動地轉變市場營銷策略觀念

相比傳統的市場營銷策略中利用傳統的媒體進行產品宣傳，新媒體技術下的市場營銷策略避免了消費者們無法廣泛接觸產品以及傳統媒體技術下市場營銷策略的宣傳成本高的弊端。在此情形下，企業必須考慮轉換市場營銷策略觀念，運用新媒體技術展開市場營銷策略來占據市場份額[5]。隨著時代進步，企業之間的競爭雖然公平，但也是愈演愈烈，消費者們在這時選擇更多，所以，企業應該運用新媒體技術來改變市場營銷策略，獲取消費者們的認可。

（二）搭建新的市場營銷策略運行平臺

市場營銷策略從新媒體技術搭建的平臺中可以取得兩點好處，第一是有針對性地向廣大消費者們進行低成本的宣傳，第二是收集整理消費者們的消費數據，借此分析現產品的不足以及改進方向。現如今眾多平臺（騰訊QQ、微信、快手以及抖音等等）都有著極為廣大的受眾，消費者們由傳統的被動接受變成了主動選擇，消費者們在各媒介平臺上可以有針對性地選擇自己想要的信息進行了解，同樣，企業也可以通過這些新媒體技術中的新型平臺來對消費者進行了解分析。

當前的網絡的傳播功能是毋庸置疑的，不管是學生還是上班族、老人，現在人們基本都是人手一部智能手機，絕大多數家庭都有電腦了，所以在互聯網上的信息傳播是極為迅速的，企業的市場營銷策略就可以根據這一實際情況來制定，比如制作購物的網站來宣傳自己的產品等。

企業可以通過消費者們手機上的消費記錄數據來獲得信息，促進企業和消費者們更好的交流溝通，為企業市場營銷策略的改善做好準備以及基礎方向的奠定。

（三）緊跟新媒體技術發展，創新自身市場營銷策略

在傳統的市場營銷策略中，消費者們的需求已經發生了很大的改變，傳統中消費者們都是在現實生活進行購買產品，而在新媒體技術下的市場營銷策略可以讓消費者們在體驗式的服務下來增加購買欲望，創造一個虛擬的產品使用，為消費者提供產品使用感受服務。

■結語

隨著科技的發展，消費者們對產品的品質以及體驗感有了更高的追求，現代化的企業需要新型的市場營銷策略來滿足消費者們的需求，在市場營銷策略的制定中，肯定會受到媒體因素一定程度的影響。在我國經濟高速發展的同時，新媒體也在潛移默化地影響著消費者們的生活和消費選擇，和傳統的媒體相比，新型的媒體技術在傳播速度以及覆蓋面積和針對性上都有著極大的優勢。綜上所述，新媒體技術在市場營銷策略的應用過程中細節是極多的，要想新媒體技術在市場營銷策略的應用當中發揮出它的價值和作用，就必須嚴格按照時代選擇和消費者們選擇來實施運維，在進行市場營銷策略和新媒體技術結合時，應當依據消費市場實際情況和市場營銷策略的實際特點來展開科學的結合操作，并且從其它地方實際操作的技術層面借鑒，應用到自身市場營銷策略的工作當中來，所以，我們還將不斷地摸索，以此來提升市場營銷策略和新媒體技術的結合水平以及運用水平。此次就新媒體技術在市場營銷策略中的應用以及新媒體技術對于市場營銷策略的影響作出的探究分析，希望在供大家參考、借鑒后能帶給大家一定的幫助和啟發。