京津冀協同下河北省企業品牌建設研究

張青 劉萍

摘? 要：在京津冀協同背景下，本文通過對河北省企業品牌建設環境進行深入分析，提出了河北省企業“本土化+X協同”建設模式。“本土化”是主體，“X協同”是核心策略。旨在通過研究，推動形成京津冀品牌協同共同體，三地全方位共建、共享、共管京津冀區域品牌，實現河北綠色崛起。

關鍵詞：京津冀協同;河北省;企業品牌;本土化+X協同”品牌建設模式

基金項目：本文系 2019 年度河北省社會科學發展研究課題 （2019031202009）的結題論文。

一、京津冀協同下河北省企業品牌建設研究背景

河北省高度重視企業品牌建設提升行動，不斷推進名牌戰略，積極培育千項名牌產品工程，對增強河北省經濟的實力、活力和競爭力起到可促進作用。自2014年京津冀一體化規劃的推進，本文提出了河北省企業“本土化+X協同”建設模式，旨在推進我省企業抓住機遇、凝聚品牌力量、主動融入、全面對接、謀求產業突圍，開創京津冀三地企業品牌建設新局面。

二、京津冀協同下河北省企業品牌建設模式解讀

“本土化+X協同”建設模式中，本土化是主體，河北省要在京津冀協同下以自身資源為基礎，以自身發展為內涵，以自主品牌為動力，充分走出凸顯河北省特色的企業品牌建設之路。

此外，“本土化+X協同”建設模式中，“X協同”是核心策略。具體包括品牌戰略協同、品牌影響力協同、品牌管理體制協同、品牌推廣協同、品牌建設人才協同、品牌資產管理協同、品牌服務體系協同等。通過一系列品牌協同策略，有效推進京津冀品牌協同。

三、京津冀協同下河北省企業品牌建設策略

（一）本土化+品牌戰略協同策略

1、協調推進京津冀品牌戰略規劃協同發展。京津冀三地圍繞合作定位成立政策性議事職能機構，有效運用品牌協同管理組織加快實施京津冀品牌戰略規劃，有效有力落實三地具有一定發展基礎的企業建設成為環渤海經濟圈乃至全國具有較強競爭力和影響力的企業品牌或區域品牌發展規劃。

2、強化京津冀品牌法律法規協同發展。強化品牌建設過程中的知識產權保護與違法侵權的追責懲罰措施，通過按需定制“法律援助服務套餐”，開展知識產權執法鐵拳行動，加大重點領域專項整治和監管，為企業創建良好的市場競爭環境和法律環境，有效防范和化解企業品牌建設中的法律糾紛。

3、加大京津冀品牌建設的資金、技術、人才、土地等政策支持力度。建議三地共同設立實施商標品牌發展戰略專項獎勵資金，積極推進商標品牌化。每年安排一定的專項資金用于支持三地企業品牌創建、品牌認證、質量提升、技術創新、品牌宣傳推廣等，對運作成效明顯的區域公用品牌給予一定獎勵。加快出臺扶持、引導、激勵政策向品牌企業傾斜。

4、協同建設京津冀信用信息共享平臺。我國新《商標法》的實施，自2014年5月1日起，不得再用“馳名商標”等商標做宣傳，否則將會被罰款10萬元，取代宣傳的將是“誠信品牌”評估。對一個品牌、一家企業來講，誠信是靈魂、是生命、是企業生存和發展的永恒的動力。三地協同建設誠信管理體系認證，銀行、保險、政府采購、工程招投標等領域共享共用該信用認證。通過第三方認證讓獲證企業得到了越來越多的部門認可和機構采信。

（二）本土化+品牌影響力協同策略

京津冀協同發展迎來了很好的歷史機遇，這種區域品牌會廣泛輻射國內腹地，實現質量強區、品牌致勝，帶領京津冀三地企業品牌由區域走向全國，同理京津冀整體品牌價值的提升，會拉動三地知名企業的提質增效，提升河北和京津品牌價值和影響力。

京津冀三地自身不僅需要打造具有特色的本土品牌，還要實施“雙品牌”戰略加速度，大力布局特色產業集群，加強產業集群區域品牌建設試點單位的宣傳推廣，充分發揮三地資源優勢，使京津冀品牌聚集效應凸顯。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強主動設置議題的能力，進一步提高我國自主品牌的國際傳播能力。營造全社會關注品牌，支持品牌的良好氛圍，建立與消費者深度溝通的情感紐帶。

（三）本土化+品牌管理體制協同策略

1、按照三地政府統一部署，建立京津冀區域品牌是落實京津冀協同發展的又一次生動實踐。以一體化助力品牌發展，建立健全京津冀品牌管理體制。ISO20671《品牌評價基礎和原則》已全票通過DIS投票，作為品牌評價領域新的國際標準于2018年正式發布。三地要堅持公開、公平、公正原則，按照規范化和科學化方法進行品牌評價、認定活動的管理和引導。

2、建立健全長效機制， 創新品牌培育。長效機制的建立不只是品牌宣傳一個企業的事，是需要三地企業整體共同創建和維護的。因此要成立京津冀三地產業知名品牌創建示范區工作領導小組，開展質量獎評定政策措施，制定品牌獎勵辦法，推動名牌產品、著名商標培育與發展。加強政府激勵引導，樹立典范，推廣經驗，發揮知名品牌的向和示導范作用。三地協同完善品牌的應急危機處理機制，維護品牌形象。長效機制需要不斷補充新的規則和剔除不適應發展的舊規則，不斷變革機制運行過程中的細節，保持機制的健康和活力。

（四）本土化+品牌推廣協同策略

加強“京津冀”品牌推廣，創造性建立報、臺、網、微、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的融媒體中心。統一宣傳主題，鼓勵三地企業開設標準統一的品牌形象展示店、旗艦店、專賣店，三地協同開展全國知名消費品專業展會。在傳播過程中注重媒體公信力權威性的提升，傳統媒體和新媒體融合發展，著力打造具有較強傳播力、公信力、影響力的一流旗艦媒體，開啟融媒體全渠道推廣京津冀品牌推廣協同之路。

（五）本土化+品牌建設人才協同策略

1、京津冀區域搭建品牌人才“大通道”，共建京津冀品牌人才“朋友圈”。我省品牌管理、策劃專業的人員還比較匱乏，企業品牌管理整體水平還比較低，在營銷策略和廣告宣傳方面缺乏品牌思維理念。借助京津冀協同戰略，三地要營造良好的品牌人才培養環境，建立京津冀品牌建設專家人才庫，面向企業的品牌建設研究和培訓，提升京津冀領域品牌建設領域專業人才隊伍建設。

2、三地高等院校科學論證專門開設品牌管理的學科和專業，促進品牌管理人才的培養。三地高等院校要汲取世界品牌管理專業建設特色突出的高校實踐經驗，專業課程結合商務、管理、品牌創意、心理學和設計等領域，教學師資有學者也有職業人士;專業課程內容包括品牌與策略、商務研究理論、營銷研究、品牌、社會與文化等;專業學生有機會在品牌顧問公司或品牌代理公司實習。

（六）本土化+品牌資產管理協同策略

1、要以京津冀區域合作為發展契機，三地的工商、市場監管部門就商標保護開展區域合作。京津冀區域打造地理標志品牌合作保護平臺，努力挖掘地理標志保護產品的優勢特色，打響京津冀品牌資產效應。

2、京津冀目前已就著名商標異地保護、互認商標品牌戰略示范企業、加強執法聯動配合等達成一致意見。北京和河北的部分地區已經開展市場監管的跨區域執法協作。三地工商、市場監管部門已構建京津冀商標管理資源共享平臺，疏通商標管理信息通報渠道。三地工商、市場監管部門表示應實現著名商標“一地認定、區域共認、異地聯保”機制并及時交換名錄。

（七）本土化+品牌服務體系協同策略

1、三地共建一站式企業品牌服務平臺和機構，服務企業，助力企業品牌建設。品牌服務平臺實行一對一專屬客服及快速響應制度，為客戶提供高性價比的企業品牌宣傳服務、提供整體品牌營銷解決方案，保證服務進程和服務結果的實效和品質。通過成立京津冀區域品牌建設研究院、品牌建設促進會、品牌規劃研究所、京津冀知識產權服務品牌機構等非官方組織用來提升品牌服務水平、傳播效果跟蹤和優化服務能力，提高企業品牌意識，增強企業品牌競爭力，提升企業品牌附加值。

2、打造品牌社會化客戶關系管理平臺。對品牌具有好感度的粉絲也稱為價值會員，他們是和品牌建立創收行為的核心用戶群。通過三地共享核心用戶數據平臺，加快將用戶轉化為會員并實現價值變現，幫助三地企業品牌快速建立實效化的社交媒體陣地。

參考文獻：

[1]董莉;董曉宏.京津冀協同背景下河北省科技型中小企業成長環境研究[J].經濟論壇，2018.10。

[2]趙恩北 程會娜.河北省企業品牌文化建設存在的問題與對策研究[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2013.08。

[3]張葳.河北省企業品牌文化建設存在問題及對策研究[J].經濟論壇，2014.04。

作者簡介：

張? 青（1982.9-），女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事經濟管理、品牌策劃、職業教育研究。

劉? 萍，女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事人力資源管理、職業教育研究。