主題出版大有可為

林玉潔

每個時代都有鮮明的時代主題，出版工作者的責任就是把握時代脈搏，唱響時代主旋律，堅持正確出版導向，傳遞主流聲音，傳播先進文化，引領時代潮流。主題出版不僅是出版工作者的使命擔當，也是出版社高質量發展的重要抓手。因此，我們必須將主題出版作為出版社的一個核心板塊，做好做強。這里結合近年來廣東教育出版社的幾個具體項目，就如何做好主題出版談談體會。

一、主題出版的基本特征

“主題出版是以特定‘主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等集中開展的重大出版活動。”主題出版是一項重要的出版任務，作為一種特定的出版活動，具有以下重要特征：

1.主題出版的導向性

主題出版要始終堅持正確的出版導向。主題出版是一項政治任務，意識形態責任重大，出版工作者必須堅持正確的政治方向、出版導向和價值取向，提高政治站位，強化政治擔當，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，弘揚主旋律，傳播正能量，嚴把導向關。由于主題出版涉及的一般都是重大問題、重大活動、重大事件，內容重要，影響力大，所以必須嚴格堅持正確的出版導向。主題出版的實質是唱響時代主旋律，用出版物傳播黨的理論和方針政策，弘揚社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興營造良好的氛圍。導向是主題出版的生命線，任何主題出版都要堅持馬克思主義的立場，堅持社會主義核心價值觀。主題出版內容范圍廣、涉及面寬，出版工作者要牢牢守住政治導向這條防線，認真貫徹執行黨和國家有關出版的方針、政策，確保政治安全，嚴格執行出版流程，嚴把出版導向關。

2.題材的重大性

能夠納入主題出版的選題都是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大理論等方面的題材。主題出版選題不同于一般題材選題，需反映的是時代的重大主題，以及時代最核心的課題，或者說是這個時代最值得關注的課題。在一定意義上，主題出版是一種國家出版行為。

3.目標、任務的明確性

主題出版的任務和目標很明確，一般是總結回顧一定時期我國在政治、經濟、文化、社會、民生等方面取得的輝煌成就，或通過各種方式謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，或就人民普遍關心的理論熱點和重大事件進行答疑解惑，或為某項重大活動造勢等。它所要實現的目標很清晰，任務也很明確，就是緊緊圍繞主旋律，營造良好的社會輿論氛圍。

4.社會效益的優先性

主題出版的價值實現形式更重要地表現在社會效益上，它對人們的思想道德素養、科學文化素養和健康素養有廣泛且深遠的影響。在市場經濟環境下，我們要克服過分強調經濟效益、忽視社會效益的偏向，把社會效益放在首位，社會效益與經濟效益相統一。

主題出版是政治任務，它的根本目的在于圍繞黨和國家的大局服務，具有很強的意識形態功能。因此，主題出版必須堅持服務大局的意識，堅持公益性出版，以創造社會效益為首要目的。當然，強調主題出版的社會效益并不是不考慮經濟效益，我們也要防止和糾正過去過分強調社會效益、忽視經濟效益的偏向。在選題特色突出、運營得當的情況下，很多主題出版選題也能夠創造可觀的經濟效益。

5.周期的時效性、連續性

主題出版以某項活動、事件、問題等為題材，這些活動、事件、問題等都有很強的時效性，一旦活動結束、事件過去、問題熱點轉移，社會以及大眾的關注點轉移，這類題材出版物的出版和銷售周期也將隨之結束。但同時，“出版主題是一個延綿不斷的波浪，一波接一波，一個主題的結束，伴隨著下一個主題的開始”，具有一定連續性。

主題出版有著很強的超前性和時效性，這由對主題活動的依附性決定。主題活動一般都有一定的階段性和時間性，主題出版要根據主題活動的進展安排出版進度，并且要在主題活動的不同階段，實施相應的營銷策略，以提高主題出版的成效。在出版市場競爭激烈的今天，誰搶先占領了陣地，誰就掌握了主題出版的主動權。

二、如何做好主題出版

在了解主題出版相關范疇及其具體特征的基礎上，我們應結合自己的實際情況，把握出版時機，做好選題策劃工作。

1.順應國家大勢，緊跟宣傳主旋律

主題出版首先是體現國家意志的行為，是反映時代實際需求的行為，是政治任務。這就要求我們必須了解黨和國家一定時期內的重大事件、重大題材、重大理論等主題，從而根據自身的實際情況選擇某一領域深耕細作，策劃相應的選題項目。以《圖說香港抗戰》和《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》為例：2015年是抗戰勝利70周年，抗戰類圖書自然是最重要的主題出版讀物。為此，我們需提前做好規劃，即在2013年底啟動相關選題策劃工作，預留充足時間做好選題研討、市場調研、作者選擇等一系列工作。2015年，《圖說香港抗戰》入選中宣部和國家新聞出版廣電總局紀念抗戰勝利70周年的“100種重點主題圖書”項目，并獲得國家出版基金的資助。2015年3月28日，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》的倡議，首次系統闡述了“一帶一路”的主張與內涵，提出了共建“一帶一路”的方向和任務。隨后，“一帶一路”成為社會各界關注的熱門話題，相關的會議、研討、項目等也迭次展開，這無疑成為我們策劃“一帶一路”主題出版選題的契機。2015年下半年，我們開始策劃“一帶一路”主題出版選題。因此，了解國家大勢、順應國家大勢成為策劃主題出版選題的首要基礎。

2.選題策劃要接地氣、有新意

主題出版物要取得良好的社會效益，需要出版社在內容創新與形式變革上下功夫。在同一主題下，會有很多同類選題，發掘出與眾不同的、富有新意的選題，是做好主題出版的關鍵。主題出版貴在出新，貴在使“老樹發新芽”，即“人無我有，人有我優”。以《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》為例：民心相通是“一帶一路”建設的社會根基，這就要求進一步加強中國與周邊國家的人文交流，增進相互了解。在文化領域“大做文章”，成為做好“一帶一路”選題的核心立足點。在明確立足點后，如何根據實際情況，確定“接地氣”的好選題，成了我們考量的重點。“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，具有與中國開展互利合作的廣闊前景。在“一帶一路”的合作過程中，這些沿線國家有多方位了解我國政治、經濟、文化、歷史的需求，這就要求我們進一步加強與周邊國家間的人文交流，增進相互了解。在共建“一帶一路”過程中，移居海外的6000多萬華僑華人，憑借其獨特的身份定位以及在經濟、政治、文化等多方面的資源優勢，已經成為不可或缺的重要依托力量。華僑華人是建設“一帶一路”的重要力量，是溝通中國人民和各國民眾最好的橋梁和紐帶，也是中外經濟、文化交流最好的使者。因此，充分利用海外華僑華人在當地政治、經濟、文化等領域的資源和影響力，對于加快“一帶一路”建設具有重要的意義。此外，廣東是中國最大的僑鄉，有著豐富的僑鄉文化和資源，僑務工作和華僑華人史相關研究也取得了很多成績。綜合以上情況，我們將“華僑華人”作為選題的突破點。

3.巧出題目，講好故事

“講述好中國故事，傳播好中國聲音”是主題出版圖書的核心主旨。主題出版圖書必須要會“講故事”，不要讓人誤解為主題出版就是解讀政府報告、片面追求政治熱點，而是要對相關理論進行通俗化宣傳，要從國家發展、歷史變遷中挖掘選題資源，以豐富的內容內涵作為支撐，不能夸夸其談。我們通過各方渠道積極與一線僑務工作者、資深華僑華人史研究專家、著名作家等進行研討，聽取各方意見；通過開卷、讀秀數據庫等網上資源搜集相關數據資料，并深入廣州購書中心、新華書店等實體書店開展調研，進一步分析市場情況。我們了解到，2014—2015年，涉及“一帶一路”的圖書項目共約110個，其重點在于闡述“一帶一路”政策內涵、具體涉及國家和地區的情況介紹，很少涉及華僑華人。另一方面，傳統的華僑華人史著作多為專業的學術性研究成果，一般讀者的認可度較低，研究成果的通俗化、普及化工作需要進一步加強。綜合各方面情況，2016年初我們決定將項目正式確定為《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》。該項目采用報告文學的形式，以華人華僑為切入點，依據豐富的歷史資料和學界最新的研究成果，翔實記錄千百年來中國與“一帶一路”沿線國家的歷史文化交流。重點講述華僑對當地的貢獻、與當地的人文交流和經濟領域的合作，著重論述在“一路帶一帶路”理念下，以華人華僑為橋梁與各國協同發展的構想。同年，該選題入選國家“十三五”重點出版物規劃，并獲得國家出版基金和廣東省宣傳文化發展專項資金的資助。《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》出版后，我們聯合中國華僑華人研究所、清華大學華商中心、各級僑聯組織，先后在清華大學、香港嶺南大學、江蘇昆山舉辦了圖書分享會和學術研討會，中國政府網、新華社、人民日報、中新社、中國社會科學網、美國《亞省時報》、匈牙利《先驅導報》等國內外幾十家主流媒體進行了報道，獲得了社會的廣泛關注，擴大了項目的社會影響力。我社還將叢書作為“走出去”的重點推廣項目，現已有不少企業有合作意向，希望推動叢書的銷售，并將叢書推向東南亞及“一帶一路”沿線國家和地區。

三、如何申報資金扶持

主題出版具有公益出版屬性，必須堅持社會效益第一，但我們也應具有較強的成本意識，盡量爭取相應的政府資金扶持。

1.實事求是，科學評估選題

選題策劃者要充分了解多方信息，選題在主旨意義上達到了何種程度，作者處于何種段位，內容文字上處于何種水平，可行性的程度如何等，選題策劃者對這些問題都應該全面考量，對選題進行實事求是的評估，選擇合適的資金及獎項進行申報，這是“沖金沖獎”的基礎，既避免了時間和精力的浪費，也提高了獲獎獲金的概率。

2.組建權威作者團隊，助力獲獎獲金

作者團隊對選題“沖金沖獎”具有重要的影響，專業、權威的作者在很大程度上決定了選題的質量和影響力，是決定選題能否入選政府項目和獲得基金資助的重要保障。《“一帶一路”沿線華僑華人史話叢書》的主編為龍登高教授、張應龍教授、張秀明副所長，他們都是國內華僑華人史研究領域的權威專家，其中龍登高是清華大學教授、博士生導師，清華大學華商研究中心主任，國家社會科學基金重大項目首席專家，國務院僑辦專家咨詢會委員，中國華僑歷史學會副會長；張應龍是暨南大學教授、博士生導師，國務院僑辦專家咨詢委員會委員，中國華僑歷史學會副會長；張秀明是中國華僑華人研究所副所長。該項目的專家委員會團隊有李安山（北京大學國際關系學院教授）、劉鷹（清華大學社會科學學院經濟學教授）、張春旺（中國華僑華人研究所所長）、方雄普（中國華僑華人研究所原副所長）等學界的權威專家，他們在學界的聲譽，為項目成功入選國家“十三五”出版規劃、獲得國家出版基金和廣東省宣傳文化發展專項資金資助起到了重要的推動作用。

3.研究報表，撰寫合理文案

基金、獎項的最終申報方式主要是通過各種報表，因此撰寫相應的文案至關重要。報表的主要內容包括立項背景及意義、申請資助理由、內容介紹、項目優勢和實施條件、社會效益及經濟效益分析、資金預算等。選題策劃者必須細心、用心研究報表的具體要求，根據選題的實際情況填寫，可以適當“夸張”，但不要“過分”，尤其是資金預算上，一定要把握好“度”。文案要反復打磨，集思廣益，如《紙上端硯博物館》申報中華優秀出版物獎的申報表，經過了十余稿的修改完善才最終定稿。

主題出版大有可為，加入創意，做出新意，需要出版工作者和作者共同努力。主題出版選題策劃要掌握一些基本要領：如牢固樹立導向意識，了解國家層面的各項政策，把握主題出版的“風向標”，準確判斷，找準主題；把握預見性和時效性，精心規劃，及時出版；堅持作者的專業性、權威性，組建一支具有權威性的作者隊伍，為選題實施提供強有力的支撐；精細打磨、精雕細琢、精益求精，確保項目出版質量等，各種優勢合力是成功打造主題出版精品力作的有力保障。新時代主題出版責任重大，使命光榮，做優、做強主題出版，是表現出版工作者使命擔當的重要抓手，也是出版社高質量發展的重要途徑之一。

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（作者單位：廣東教育出版社）