老齡化社會背景下養老旅游市場發展研究

李夢竹　王多

摘 要：利用承德市2003-2017年的時間序列數據，深入探究影響老年人旅游需求的各項因素，并對養老旅游市場的發展進行綜合評價。研究表明：老年人出游人數、地區發展水平、旅游經濟規模和醫療保障服務水平對養老旅游發展具有顯著地推動作用;承德養老旅游市場發展的綜合實力逐年提升。

關鍵詞：養老旅游;偏最小二乘回歸;綜合評價

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.02.014

0 引言

隨著老齡化社會的到來，養老旅游市場的需求日益旺盛，潛在發展空間逐漸擴大。然而養老旅游發展還處于起步階段，各方面供給仍存在不足，有待深入開發和研究。承德作為旅游資源豐富的城市，在發展生態旅游方面具有較強優勢，積極開展承德市旅游養老市場的深入分析和研究，對于探究和解決老齡化帶來的社會經濟問題具有十分重要的意義。

國外學者在養老旅游方面的研究多以養老旅游目的為分析基礎，進一步探究其居住方式、環境要求以及居住環境的設計等方面內容，同時還包括對養老旅游市場的現狀和需求分析，并給出發展建議。國內方面則多集中于研究老年人旅游現狀、老年人旅游需求以及養老旅游目的地和產品開發方面，分析結構較為簡單，多以定性分析為主，缺少理論與實證相結合的研究環節。

通過文獻整理發現，國內對于養老旅游的研究還處于起步階段，國外在這一方面的研究成果數量也較少。在利用統計分析方法研究該類問題方面更是幾乎沒有。因此，通過統計方法實現對承德養老旅游市場的定量分析，在老齡化社會背景下，探索養老旅游市場的發展路徑，更好地促進承德旅游產業的快速發展。

1 承德市養老旅游市場的發展現狀分析

據承德市2018年國民經濟和社會發展統計公報統計數據顯示，2003-2017年間承德市老年人旅游人數呈逐年遞增趨勢，且增長情況大致可劃分為：2003-2007年的緩速增長、2008-2015年的快速增長以及2015-2017年的高速增長三個階段，說明近兩年來承德市老年人的出游情況取得較大改善。而承德市老年人群旅游收入整體呈現上升趨勢，且增長速度穩中有升。特別是在2015年后，老年人旅游總收入具有明顯的增長趨勢，旅游消費能力顯著提升。

2 承德養老旅游市場發展的影響因素分析

基于上述分析，立足旅游經濟發展和旅游資源利用兩個角度，深入探究影響承德養老旅游市場發展的各項因素，挖掘承德養老旅游市場的發展需求和動力，從而完善承德養老旅游市場的開發體系，為承德養老旅游市場的發展路徑提供方向和思路。

2.1 模型及變量的確定

考慮數據樣本量較小且自變量數目較多，變量之間可能存在多重共線性，使得模型估計結果產生誤差。選擇偏最小二乘回歸方法對養老旅游市場的影響因素進行探究和分析，從而提高參數估計的準確性。

利用2003-2017年承德市相關研究指標的時間序列數據對承德養老旅游市場發展的影響因素展開研究。數據均來自《河北統計年鑒》和承德市國民經濟和社會發展統計公報。模型中涉及的變量及測算方法如下：

（1）老年旅游總收入（y）。通過計算老年人旅游的人均花費與旅游人數的乘積得到，其中：老年人旅游的人均花費按照承德市旅游的人均花費進行估算。

（2）老年出游人數（x1）。按照承德市旅游總人數與老年人出游比例的乘積估算得到，通過參考相關文獻及承德市老齡化發展水平，將老年人出游比例定為5%。

（3）地區經濟發展水平（x2）。反映承德市經濟發展水平的基本情況。

（4）旅游經濟規模（x3）。通過計算旅游經濟收入與第三產業增加值的比值得到。

（5）旅游相關產業發展水平（x4）。選取承德市星級住宿業和限額以上餐飲業營業額作為自變量，反映旅游經濟發展輔助行業在旅游發展過程中產生的作用和影響。

（6）城市基礎設施建設，包括醫療保障服務水平（x5）、交通建設水平（x6）、環境氣候（x7）以及園林綠化水平（x8）。分別選取醫院和衛生院床位數、全市境內公路里程、市區空氣質量達標天數和園林綠地面積進行測算。

2.2 養老旅游市場發展的影響因素分析

利用R語言運用偏最小二乘回歸探究各影響因素的作用情況，通過pls程序包實現偏最小二乘回歸模型的構建，得到對養老旅游市場發展具有明顯作用的影響因素。

從系數估計結果來看，除了環境氣候（x7）對于養老旅游發展有負向的影響外，其它變量均對養老旅游發展產生正向的推動作用。從系數的顯著性檢驗結果來看，老年出游人數（x1）、地區發展水平（x2）、旅游經濟規模（x3）、醫療保障服務水平（x5）、環境氣候（x7）都對養老旅游發展具有一定程度的顯著影響。

具體而言，老年出游人數（x1）對養老旅游發展的回歸系數顯著為正，說明老年人出游人數的增長對于養老旅游發展能夠產生積極地推動作用;地區經濟發展水平（x2）的回歸系數顯著為正，說明一個地區的經濟發展能夠在一定程度上帶動該地區或城市的養老旅游產業建設，但作用效果較其他影響因素相比不強;旅游經濟規模（x3）和醫療保障服務水平（x5）同樣對養老旅游發展產生較強的促進作用。另外，環境氣候（x7）回歸系數在0.1%的顯著水平下為負值，說明環境氣候的改善有可能對養老旅游市場發展產生較強的阻礙作用。

綜上，影響養老旅游市場發展的顯著積極因素主要包括老年人出游人數、地區發展水平、旅游經濟規模以及醫療保障服務水平。在對養老旅游市場發展影響的強弱關系上表現為旅游經濟規模（x3）>老年出游人數（x1）>醫療保障服務水平（x5）>環境氣候（x7）>地區發展水平（x2）。

為更全面了解承德市養老旅游發展的綜合實力，根據養老旅游市場發展影響因素進行分析，最終得出承德市養老旅游市場發展的綜合實力主要可以概括為旅游經濟及服務能力和旅游環境及設施能力兩個方面，且旅游經濟及服務占主要部分。同時，通過分析可知，承德市養老旅游市場發展的綜合實力呈逐年提升的趨勢。特別在2015年以后，綜合實力的上升速度明顯加快，說明近兩年來，承德養老旅游產業的發展得到了進一步的提高，養老旅游市場充滿活力。

3 結語

為完善承德養老旅游市場發展體系，加強承德養老旅游市場的管理和規劃，促進養老旅游市場的全面發展，首先，應注重提升承德旅游經濟的整體規模，大力推動承德市地區旅游業的發展，增加旅游經濟收入在第三產業中所占比重，加強承德旅游產品的創新開發和宣傳，提升地區旅游吸引力。其次，應完善老年旅游的法規和政策，對養老服務業的發展引起強烈重視，提升醫療保障服務水平，加快地區養老服務基礎設施的建設，為養老旅游市場的發展提供有效的政策和法律保障。再次，持續加強承德地區的生態環境保護力度，全力以赴推進承德空氣質量改善，為養老旅游市場發展提供優良的環境支持。最后，養老旅游業的發展離不開地區經濟的推動和支持，地區經濟能力是養老旅游市場構建的基礎和主要動力，因此，實現地區經濟發展穩中有進、穩中向好對承德養老旅游市場建設具有重要意義。

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