試論醫療健康類媒體如何傳播大眾科普知識

余運西

摘?要：醫學科普知識涉及生活的方方面面，特別是在“健康中國”的大背景下，“每個人都是自己健康的第一責任人”，醫學科普知識的需求量激增，使醫學專家受到普遍的歡迎，醫療健康類媒體作為受眾與醫學科普知識之間的鏈接和橋梁，理應致力于科學知識的通俗化和實用化。文章從醫學健康科普本身的特性，以及傳播內容和傳播方式的互補關系出發，試論醫療健康類媒體在面向大眾傳播科普知識時，如何通過傳播方式的創新，增強貼近性和指導性。

關鍵詞：健康中國;醫學科普;傳播方式創新

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）01-0054-02

一、授者與受者之間的鴻溝有待跨越

國內外科普與科學傳播的理論與實踐已經表明，科普與科學傳播有3種典型模型，依次為中心廣播模型、欠缺模型、對話模型（也叫民主模型）[1]。具體到健康科普的領域，目前3種狀況同時存在。大量的單線傳播健康科普充斥于各類媒體，而有溝通、有對話的實用科普則相對匱乏。與此同時，公眾的健康素養也較低。

健康素養是個人獲取、理解基本健康信息和服務，并運用這些信息和服務來維護和促進自身健康的能力，包括基本知識和理念、健康的生活方式與行為、基本技能。當前，我國許多國民健康素養都在“及格線”以下，現實中不健康的生活習慣和行為隨處可見，各種養生謠言、騙局層出不窮。所以“健康中國行動”提出，到2022年和2030年，全國居民健康素養水平分別不低于22%和30%。

從健康科普的授者與受者關系來看，一方面，公眾相對于專業醫生或醫學科學家，在健康素養上明顯處于劣勢;另一方面，公眾不了解醫學科學知識，而專業醫生或醫學科學家則在專科領域鉆得很深，兩者的話題體系不在一個維度上。

為彌補這兩大鴻溝，醫療健康類媒體能做的歸納為兩方面，一方面，對實用型知識加以更為系統地整理，有的放矢地進行傳播;另一方面，用通俗的方式方法進行表達，讓受眾在獲取信息方面沒有專業壁壘。

二、健康科普擺脫乏味需要加點“料”

健康科普的方式非常多樣，有高大上的，也有接地氣的，作為醫療健康類媒體，圖文并茂的方式已經顯得落后，特別是在信息數字化時代，媒體面臨著很多沖擊和挑戰。傳統醫療健康類媒體想要在時代潮流中逆勢而上，并在健康科普類媒體中占有一席之地，必須多花心思，從形式和內容兩方面，給健康科普加點“料”。

1.密切關注社會健康熱點事件，練就一雙“慧眼”。如今，隨著微博、微信等社交方式的普及，許多社會熱點、突發健康事件很容易成為圈內熱炒的話題。報紙和雜志受時間和版面限制，很難第一時間跟進，但如果能選取熱點事件的某些信息點作為策劃專題深度發掘，有所準備，就能精準發力。

2017年年底，紅遍大江南北的網文——《流感下的北京中年》，將流感這個老套的科普話題拋了出來。從流感是什么到病毒在哪里，從流感的早識別早治療到人工肺是什么，網上連篇累牘說的都是公眾平時做的一些科普。《南方周末》對話中國疾控中心馮子健、中日友好醫院呼吸科專家詹慶元等，解讀“流感如何置人于死地”……這些內容之所以有那么高的點擊率，是由于《流感下的北京中年》制造的科普契機。有了需求，才有了看下去的耐心。

2.充分了解讀者需求與讀者特性，尋求一種“共鳴”。健康科普的受眾是廣大普通老百姓，因此，要圍繞他們關心的醫療健康話題進行報道，讓他們有所收獲。了解讀者，除了明確自己的定位，知道受眾當下關心什么，希望獲取哪方面的知識，還要從語言風格、行文方式、圖表搭配等方面進行考量，多做嘗試。

上海三聯書店的一本書，叫做《當彩色的聲音嘗起來是甜的》，就把文藝風和網絡語言引進科普行文中，贏得了青年人的交口稱贊。例如，隨手網上一搜，可以發現“冷知識約會急救卡”之類的科普標題，這樣的說辭更符合年輕人的“口味”。而對于老年受眾來說，將健康知識寫得通俗易懂，讀起來不費勁，能輕松獲取所需要的信息，才是最重要的。

3.運用多種元素拓展多重視野，科普也能“共情”。

單純地講健康知識，會顯得灌輸、沉悶、枯燥，看不下去，其他豐富多樣的多媒體表達方式，又難以在紙面上實現。所以，如何在科普知識加入人的情感、人的故事、人的選擇，讓健康素養帶著故事和溫度呈現出來，考驗著記者和編輯的能力。

中醫藥精深，藥方中某幾味的使用原理和奧妙之處，可能就蘊含著中醫前輩反復嘗試的小經歷、小故事。在某一新療法故事化的呈現中，醫生對疾病的分析、講解、釋惑也變得有細節、有情境。在2018年第6期《大眾健康》雜志有關“兒童心理健康”的話題解讀中，有一篇文章——《孩子的心像條河》，就是在“共情”中，讓有關兒童心理的科普知識好消化、好吸收。

三、傳播方式創新讓健康科普接地氣

通常來說，健康科普知識中的醫學內容晦澀難懂、專業冗長，醫療健康類媒體編輯的基本功，就是要把這些難懂的醫學術語變成通俗易懂的老百姓語言，讓沒有醫學背景的老百姓也能看得懂、用得上，甚至能口口相傳，形成疊加效應。突出科學性，融入趣味性，增加可讀性，這些轉換能力在健康科普傳播中有著非常重要的意義[2]。

1.形式上要緊跟時代，也就是所謂“新瓶裝舊酒”。醫學科普知識大多數都是基礎性的知識，聚焦于一些具體知識的闡述。年年說，如何做到常說常新。由于公眾健康素養的欠缺，相關社會熱點事件發生后，迫切需要健康科普授者采取行動來彌補這種缺失。這個過程也是健康科普授者和公眾不間斷地互動、雙向選擇的好時機。在熱點里嵌入醫學知識，醫學知識華麗變身，受者接受度也會更好。

2.內容上要推陳出新，也就是所謂“舊瓶裝新酒”。正如我們在日常生活中遇到問題時，可以墨守成規，因循守舊，但也可以嘗試轉換角度尋找新的切入口，用新的路徑來解決問題，不走尋常路。針對一些新療法、新領域，一知半解的說法很容易造成誤導。破除的辦法，就是快速呈上相關領域的最新研究進展，輔以權威專家解讀，讓新的信息得到及時傳播，在受眾的健康素養“留白區”打上正確的底色。

3.有針對性，用科普干掉謠言。時下，科普養生風生水起，各種未經驗證或毫無根據的養生言論被盲目轉發，令人難辨真假。針對已經發生的誤區和謠言，醫療健康類媒體要應聲而起，扛起權威大旗，條分縷析，娓娓道來，把科學道理講通講明。針對容易滋生謠言的某種病種、某些專科，還應開展預防式科普宣傳，真正地讓公眾掌握正確的信息和知識，讓“偽科普”不攻自破，失去傳播的土壤。

四、 結?語

隨著社會經濟的發展，絕大部分群體抱著對美好生活的向往，在健康醫療層面的需求十分旺盛，但健康素養卻沒有跟上。當前，我國居民健康素養水平總體仍比較低，2017年的調查顯示，居民健康素養水平僅有14.18%。城鄉居民關于預防疾病、早期發現、緊急救援、及時就醫、合理用藥、應急避險等維護健康的知識和技能較為缺乏，不健康的生活行為方式比較普遍。

十九大報告提出實施“健康中國”戰略，居民健康素養成為全面實現小康社會征途中亟待補齊的短板。一方面，醫療健康類媒體有著當仁不讓的責任和義務。通過健康科普知識的創新傳播，社會公眾能夠及時、有效地從健康科普授者那里得到相應的健康知識，從而提高健康素養，對相關的社會熱點事件也會有新的正確認識和了解;另一方面，專業醫生或醫學科學家也會在這個過程中轉變觀念，以治病為中心轉變為以人民健康為中心，關注生命全周期、健康全過程，重視健康科普知識的傳播，強化健康教育的責任，最終實現全民健康素養提升和人們健康水平提升的社會目標。

讓受者和授者滿意，讓預防疾病的理念深入人心，醫療健康類媒體這個“幕后英雄”[3]必須有所作為。

參考文獻：

[1]?劉華杰. 科學傳播的三種模型與三個階段[J]. 科普研究，2009（2）：10-18.

[2]?張禮建，何巧藝. 論科普傳播內容與傳播方式的關系[J].高等建筑教育，2013（2）：139-142.

[3]?黃蕾. 論醫學科普期刊編輯素質的構建[J]. 新聞世界，2013（8）：100-101.

[責任編輯：張楠]