“新發展”理念下兵團紅色旅游資源開發探析

徐婉晴 黃晶晶

摘?要：本文以和田四十七團“沙海老兵”為例，總結其旅游業取得的巨大成就的同時，面臨基礎設施薄弱、人才資源缺乏等問題，具體闡述了綠色、創新、協調、開放、共享等發展理念的內涵，以及如何將其貫徹落實到兵團紅色旅游資源開發中去，試圖給出一些指導性建議，為進一步開發兵團紅色旅游資源、促進兵團旅游業發展提供借鑒意義。

關鍵詞：新發展理念;紅色旅游資源;“沙海老兵”

中圖分類號：G112文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）01-0147-03

紅色旅游主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。紅色旅游不同于一般性旅游，有獨特的歷史文化內涵，具有稀缺性、不可再生性的特點，我們應該牢牢遵守習近平總書記的要求——把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好[2]。而兵團紅色旅游存在起步晚，發展不成熟等問題，如何開發旅游資源成為兵團紅色旅游的重大課題。黨的十九大報告指出：“發展必須是科學發展，必須堅定不移貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念”[3]。因此，在開發兵團紅色旅游資源時，要發揮新發展理念“指揮棒”的作用，因地制宜，合理開發旅游資源，弘揚“沙海老兵”精神，促進經濟發展。

一、背景介紹

1949年12月，中國人民解放軍一野一兵團二軍五師十五團主力部隊的1 800余名指戰員接受組織的命令，歷時15天，徒步穿越“死亡之海”塔克拉瑪干沙漠，順利進入并解放和田。在勝利解放和田后，穿越沙漠的一部分官兵化劍為犁，將一腔熱血灑在這片荒原上，他們無怨無悔、積極投入了屯墾戍邊、保衛邊疆、建設邊疆的事業中。在1953年，成立了和田四十七團，這里是他們用血用汗拼搏奮斗的一方熱土，是他們拼搏奮斗、無私奉獻的見證。一代代兵團人的奮斗，將荒原變為綠洲，留下了豐富的精神文化印記。

二、現狀分析

近年來，四十七團依托豐富的紅色旅游資源，以“紀念館、紀念碑+老兵村+團場新貌”為品牌，以“開放的屯墾新鎮，美麗的軍墾文化”為主題[4]，打造兵團紅色旅游品牌，取得了良好的效果。自2012年起，四十七團在每年的12月22日都會舉辦一年一度的“中國·新疆兵團沙海老兵節”，讓游客重走當年老兵們走過的路，進一步傳承“沙海老兵”精神。通過這些旅游活動的組織，旅游業逐步發展成為當地的支柱性產業。

四十七團的旅游業在近幾年取得了長足的發展，但綜合來看，其發展仍處于較低的階段，主要的限制條件為：一是地理位置偏遠，四十七團地處塔克拉瑪干大沙漠南緣，團部距墨玉縣城37公里，距農十四師師部63公里[4]。距離客源市場較遠，對于北疆及內地的游客吸引力較小;二是四十七團經濟較為落后，基礎設施建設不完善，不發達的交通、住宿等基礎設施大大阻礙了游客來此參觀的步伐;三是缺乏相應的旅游人才，開發模式較落后;四是宣傳力度薄弱，社會認知度低，除了新疆和田本地人了解沙海老兵精神，其他人很少聽聞。

三、 新理念，新方式

針對四十七團的旅游現狀，根據《“十三五”旅游業發展規劃》要求，要全面落實旅游業創新驅動、協調推進、綠色發展、開放合作、共享共建等方面任務[5]，故提出以下開發策略。

（一）創新發展——搭上“互聯網”的順風車

創新是旅游業發展的內在動力。在對“沙海老兵”旅游資源進行開發時，要突出理念創新、產品創新、技術創新和模式創新。首先，在理念創新方面，要改變過去舊的理念，要把游客放在首位，把握游客的旅游心理，滿足游客不同的需求;其次，在產品創新方面，結合市場需求，努力挖掘沙海老兵的文化內蘊，開發以“沙海老兵”為主題的具有紅色情懷的民宿和餐廳;再次，在模式創新方面，要突出同區域差異化發展，打造特色的旅游項目，如之前舉辦的“沙海老兵”藝術節——重走老兵穿越的塔克拉瑪干沙漠即是一個成功的例證;最后，進行技術創新。屯墾戍邊紀念館可以利用數字技術對文物的各方面信息進行采集、存儲和加工，通過網絡連接，最后實現文物信息的上傳，構建一個虛擬紀念館，實現實體紀念館與虛擬紀念館的完美結合。同時可以將紀念館陳列的文物通過多媒體和虛擬現實技術等展示出來，重現歷史的真實感，增強紅色旅游資源的感染力與生動性。通過現代科技手段，用多種方式解讀文物所蘊含的歷史文化底蘊，進一步拉近游客與文物的距離，增強游客的參與感。

（二）協調發展——共促區域合作

協調發展是旅游業發展的本質特征。為了解決開發時出現的一系列問題，在對“沙海老兵”紅色資源進行開發時，應著重加強各部門、各地區的協調與結合。首先，加強政府與人民的結合，既要強調政府的主導作用，又要充分調動當地居民的積極性，力促當地人加入發展旅游業的行列中，形成政府與人民良好互動的局面;其次，要樹立全局意識。開發旅游資源，不僅是在四十七團這一個地方進行開發，而且要聯合周邊地區，串珠成線，區域間協調發展，打造特色旅游線路。再次，還可以與南疆的阿克蘇、庫爾勒，北疆的烏魯木齊、石河子等地的兵團旅游資源結合起來，在開發本地資源的同時，打造新疆兵團旅游的名片，使其成為新疆旅游中獨特的風景線。最后，要做到物盡其用，不僅要開發四十七團豐富的紅色兵團旅游資源，還要帶動周圍沙漠、胡楊林等自然資源的發展，將四十團的胡楊林與輪臺胡楊林結合起來，打造特色的胡楊林自駕游專線，將胡楊林自駕游與沙漠游深度融合，構筑生態旅游體系。

（三）綠色發展——人與自然和諧共處

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“人與自然是生命共同體，人類必須尊重自然、順應自然、保護自然。我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化”[3]。這一思想內涵豐富，對于指導和田四十七團紅色旅游資源的開發具有重要意義。“沙海老兵”的精神經過了歷史的沉淀、歲月的洗禮，在今天以紀念館、紀念碑、老兵村為載體綻放光芒。因此，我們不能為了開發而開發，更不能過度開發，要嚴格遵循保護開發的理念，挖掘老兵“英勇頑強、忠誠為民、艱苦創業、扎根邊疆、無私奉獻”的精神[6]，最大程度地實現其社會文化價值與經濟價值。值得注意的是，和田四十七團位于塔克拉瑪干沙漠的邊緣，獨具風情的沙漠游也成為和田四十七團旅游的特色之處。在組織游客進行沙漠游這一項目時，應嚴格遵循綠色發展理念，保護自然生態，做到可持續發展。

（四）開放發展——融合市場進行開發

在貫穿開放理念進行開發時，要格外注意兩個方面：一是要結合市場努力開發已有資源。和田四十七團承載著一代又一代兵團人屯墾戍邊的記憶，要挖掘軍墾文化內涵，以弘揚老兵精精神，再現過往歲月為主題，開發兵團紅色旅游紀念品，增強游客旅游體驗感，滿足游客多樣化需求。二是要以開放的姿態歡迎外來資源。隨著沙海老兵精神的弘揚，四十七團吸引了影視劇創作人員的到來，2018年1月8日，電影《奔襲和田》舉行開機儀式，在拍攝過程中，當地居民當群演、跑運輸，參與到拍攝過程中。影視劇的拍攝不僅為當地帶來了收入，也增加了對“沙海老兵”的宣傳力度。

與此同時，要加強對外宣傳，一方面，充分發揮OTA、UCG（OTA即Online Travel Agent ，UCG即User Generated Content）的力量，如利用去哪兒網、攜程等OTA平臺與馬蜂窩等UCG平臺，發布具有吸引力的旅游景觀圖片、視頻、音樂，以及實用性較強的旅行攻略與旅游項目套餐服務，以增強吸引力，激發游客旅游的欲望。另一方面，在新媒體時代要把握新媒體優勢，打造立體宣傳布局。相對于傳統媒體信息傳播而言，新媒體的應用能夠提升信息傳播互動性，促進旅游產品需求者與提供者之間的交流，有利于口碑傳播的形成，并以爆炸式的方式進行擴散，從而獲取事半功倍的旅游營銷效果[7]。

（五）共享發展——助力脫貧

在開發當地旅游資源，發展旅游業的同時，聯合其他產業，實施“旅游+”模式，拓寬旅游業帶動人民致富的渠道，探索旅游產業發展新路徑。首先，推動“旅游+文化”模式，四十七團內蘊著以“沙海老兵”為主的文化資源，依托屯墾戍邊紀念館、紀念碑和老兵村，深度挖掘老兵精神與紅色革命文化;其次，推動“旅游+農業”模式，團場依托本地獨特的光熱資源的優勢，大力發展特色林果業，依托農業資源，可以打造紅棗觀光基地，開發紅棗采摘項目，將紅色旅游與現代農業結合起來，將團場和周邊地區的農民納入旅游業的發展中，帶動鄉村產業發展;最后，有關部門還要加強組織領導，營造整個團場參與旅游扶貧的良好氛圍，完善好利益分配機制，提高貧困人口在休閑農業、鄉村旅游中的參與度，助力精準脫貧，讓當地居民共享旅游發展成果。

四、實踐意義

“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”。歲月磨礪了老兵們的精神，紅色旅游資源的合理開發，讓老兵精神得到進一步弘揚，讓更多人以多種方式熟知“沙海老兵”的故事，了解老兵們與“死亡之海”頑強拼搏的精神，為自治區和兵團經濟發展、社會長治久安提供了源源不斷的精神源泉。同時，大力發展旅游業，將旅游資源的優勢轉化為經濟優勢，發展特色產業，為當地全面發展注入新的活力，助力當地精準脫貧，提高人民群眾的生活水平，增強各族人民的幸福感、獲得感。

和田四十七團以“沙海老兵”精神為核心的紅色旅游是我國的特色旅游，它是一代代老兵在邊疆艱苦奮斗、無私奉獻的縮影與見證，要保證其長久發展，必然要牢牢貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，因地制宜，高效整合當地資源，合理挖掘文物的歷史內涵，弘揚“沙海老兵”精神，開發文創產品。基于此，才能迎來兵團旅游的黃金時代！

參考文獻：

[1]?中共國務院辦公廳.2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要[Z].2005-02-22.

[2]?周金堂.要把紅色資源紅色傳統紅色基因利用好發揚好傳承好[J].黨建研究，2017（5）.

[3]?習近平.決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28.

[4]?第十四師四十七團紅色旅游資源開發[EB/OL].第十四師政務網，2015-12-01.

[5]?沈仲亮，李志剛.國務院印發“十三五”《旅游業發展規劃[N].中國旅游報，2016-12-27.

[6]?史東娟，柯偉，邵娜.文化建設中的價值凝煉、價值堅守與價值回歸———基于對沙海老兵精神內涵探討的認識[J].兵團黨校學報，2019（1）.

[7]?楊燕群.紅船精神的物化設計及傳播研究——以嘉興紅色文化創意產業為例[J].嘉興學院學報，2016（3）：26-29.

[責任編輯：楊楚珺]