“一帶一路”視域下舞龍運動的國際傳播——基于SWOT分析

陳俐月，王 維，賀艷杰

“一帶一路”視域下舞龍運動的國際傳播——基于SWOT分析

陳俐月，王 維，賀艷杰

華中師范大學體育學院，湖北 武漢，430079。

舞龍運動作為中國傳統民俗文化活動，在“一帶一路”戰略構想的支持下，越來越為更多的國外民眾所知曉。本文運用文獻資料法，SWOT分析法、訪談法等研究方法，基于“一帶一路”視域下，運用SWOT分析法探討舞龍運動國際化傳播中的優勢、劣勢、機遇、威脅以及策略，旨在為舞龍運動的國際化傳播提出新思路。研究認為舞龍運動國際化傳播：（1）優勢-機遇組合分析表明，要合理利用學校資源，增強舞龍運動傳播人才的綜合素質；加強對舞龍舞獅教練員的培訓；（2）劣勢-機遇組合分析表明，要合理利用媒體網絡，加強對舞龍運動的保護與推廣；（3）優勢-威脅組合分析表明，需加強國際交流與合作；增強文化自信，敢于自我宣傳；（4）劣勢-威脅組合分析表明，推進傳播途徑多元化發展，加大重視力度，推進龍獅賽事無形資產開發。

一帶一路；舞龍運動；國際化傳播；SWOT分析

龍，是中國古代神話傳說中的神異動物，象征祥瑞。在千百年的歷史傳承中，人們常用舞龍來慶祝，其氣勢磅礴，廣為流傳，是民族精神的傳承。自2013年習近平主席提出“一帶一路”戰略構想以來。在這條友誼之路上，與沿線各國的交往中，和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏；倡導不同民族、不同文化要“交而通”“一帶一路”所傳達的精神與舞龍運動的形式和精神內涵都高度契合：“一條龍一帶路，一手柄一國家”。中國作為“龍頭”在沿線國家共同努力、和平合作、互相包容、互相指導下，“龍頭帶龍身”終將共同舞起“一帶一路”這條“時代巨龍”。因此，本文運用SWOT分析法，探尋“一帶一路”倡議下中國舞龍運動的國際化傳播的優勢、劣勢、機遇與挑戰，并為其尋求解決思路。

1 “一帶一路”視域下舞龍運動國際傳播的SWOT分析

1.1 舞龍運動國際傳播的優勢（S）分析

1.1.1 國家政策為舞龍運動傳播敲開大門 “一帶一路”沿線65個國家和地區，各國資源稟賦各異，有著很大的合作潛力和空間。其中所提出的“民心相通”這一合作重點表明：民心相通是“一帶一路”建設的社會根基。傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，廣泛開展文化交流、學術往來、人才交流合作、媒體合作、青年交往等，為深化多邊合作奠定堅實的民意基礎。沿線國家間互辦文化年、藝術節等活動，合作開展廣播影視劇精品創作及翻譯，聯合申請世界文化遺產，共同開展世界遺產的聯合保護工作。舞龍運動作為中華民族傳統國粹，具有豐富的精神內涵，擁有著健身和娛樂等特點，其文化價值，健身價值，娛樂價值等在“一帶一路”視域下而被放大。例如，2016年湖北大學龍獅藝術團赴歐洲“文化巡演”在波蘭落下帷幕；2019年北京崔各莊鄉的舞龍舞獅團隊應希臘帕特雷市政委員會主席卡特琳娜女士邀請，帶著北京市非物質文化遺產項目“奶子房廟會”的龍獅表演，遠赴希臘。極具娛樂和文化特色的舞龍運動，在遙遠他鄉掀起一股股濃郁的中國風。波蘭和希臘作為一帶一路的合作國家，在這一傳播過程積極中響應了文化、青年、人才交流號召，各國媒體的宣傳也使得舞龍運動為更多外國人民所知曉。舞龍運動在國際上的身影遠不止這些，“一帶一路”的戰略構想為舞龍運動的國際化傳播打開了更為廣闊的世界大門。

1.1.2 文化符號的象征，傳統文化底蘊豐厚 華夏兒女常道我們都是“龍的傳人”，古代君王也以“龍體”自居，社會各個角落中龍的雕塑、裝飾、建筑里的龍紋，元宵節的舞龍燈、二月二的龍抬頭、端午節的賽龍舟等等。由此可見，這些代代相傳的民間活動體現出中華民族對于龍的情感。龍，象征著吉祥、順利，古時人們也時常通過祈求龍來祈求平安和風調雨順。

中華民族自古頑強拼搏、自強不息，而舞龍的運動形式熱鬧非凡、積極向上、自強不息、齊心協力，不僅與中華民族的民族精神相融合，也是隨著中華民族的精神載體而存在的，更是與“一帶一路”中和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的基本內涵相契合的。

1.1.3 國內外群眾基礎雄厚 據2017年中商產業研究院調查顯示，“一帶一路”沿線國家，人口數量以南亞8國占比最高，達到了174 499（萬人），占比54.32%。其中印度的人口占據比例最大，達到了130971.3萬人，2016年沿線人口排名前10的國家均超過了8000萬人，這一龐大的人口基數，為舞龍運動的國際化傳播奠定了群眾基礎。另一方面，在中國傳統節日時，人們為了祈福、熱鬧氛圍等等會開展舞龍運動，我國各個地區、各個民族因為地域、文化的差異會有屬于自己的舞龍特色，如：北京崔各莊鄉的舞龍舞獅團隊、石屏縣慕善村女子舞龍、潮汕、開封、重慶等等一些地區都有著特色的舞龍隊伍。高校中“百校龍獅進課堂”已有200多所龍獅進課堂加盟高校，并相繼成立了龍獅隊伍，并相繼將龍獅列入體育教學內容之一，如：北京體育大學龍獅訓練基地、武漢體育學院成立國家集訓、湖北大學龍獅藝術團等等高校組織吸引了大批學生的參與，隊伍龐大，廣泛參與國內外龍獅賽事和社會大型活動表演。高校體育專業開展舞龍舞獅必修課，其他專業開展舞龍舞獅選修課程，吸引了眾多同學的參與。因此，高校學生群體已成為我國舞龍運動發展的主要群眾基礎之一，承擔著傳承和推廣舞龍運動的責任。

1.2 舞龍運動國際化傳播劣勢（W）分析

1.2.1 國際化傳播方式單一且重外在、輕實質 舞龍運動的國際化傳播主要通過國際賽事的舉辦和國際文化交流表演等途徑實現。這些途徑往往只注重舞龍運動形式的表演展示，而忽視了對其文化特征和內涵的發揚。據第四屆JUNCTION舞龍舞獅爭霸賽“龍的傳人”舞龍隊的華裔青年碧亨昂說：“舞龍舞獅不僅僅是體育運動，也承載著深厚的文化內涵，加入舞龍隊就是為了更好地展現中國傳統文化的魅力”。國際賽事的參與者多為華僑同胞，真正的外國人員較少。國外舞龍表演交流的對象多為學生，其實際民眾親身參與度較低，多為看到舞龍運動的表面樂趣，觀看過后也就不了了之。面對當今的國際環境，在“一帶一路”沿線國家豐富多彩的文化氛圍中，更需要在傳統特色中求發展，在發展中突出傳統特色，讓外國友人參與進來，向他們講述舞龍運動背后的故事。

1.2.2 國際傳播專業人才匱乏 舞龍運動精神內涵了解不充分，尤其在與國外民眾交往中外語水平差及交往協調能力弱等現象，是當前我國舞龍運動傳播中普遍存在的不足。在對湖北大學龍獅團領隊教師及學生的訪談中提到：“翻譯不在身邊，巴西學生過來問我們表演什么節目我們都沒聽懂”。由此可見，在巡演過程中最大的問題就是語言交流問題，對于外國學生提出的問題由于自身外語水平導致理解不準確，甚至一個簡單的掛腰動作，本國學生一兩句可以講解清楚，但對于外國學生就要更多。目前，我國體育院校、民間自發組織的舞龍隊伍多從事表演和教學訓練，嚴重缺乏致力于培養國際化傳播的人才。既具備扎實技術功底，又認同舞龍運動深厚的文化底蘊，同時又要了解該國民俗和文化及具有熟練掌握外國語言的人才少之又少。

1.2.3 舞龍賽事無形資產開發不足 舞龍賽事無形資產是指以舞龍運動為載體，通過市場進行運行，能夠為龍獅俱樂部、團體組織和相關企業帶來經營效益的非貨幣性經濟資源。但是由于開發意識薄弱、開發的短期行為比較嚴重、缺乏投資意識、開發面窄、理論研究缺乏、法律法規不健全、國際賽事中介市場不完善等等因素導致舞龍賽事無形資產開發不足，因此無法為民族傳統體育的發展起到良好的推動作用。

1.3 舞龍運動國際化傳播機遇（O）分析

1.3.1 中國經濟發展水平與國際知名度的提升 如今的中國早已擺脫了貧窮、落后的“帽子”，“中國國際進口博覽會”“中國高鐵”“5G”“港珠澳大橋”“阿里巴巴”“軍運會”等等代名詞已將中國拉進了全球人民的視野當中，2018年中國GDP以134572.67億美元位居全球第2。越來越多的外國人知道中國—走進中國—了解中國—愛上中國，他們喜歡中國功夫、喜歡中國文化。有強大的國家開辟世界道路，我們更應該積極的抓住這個機遇，在世界的舞臺上向國際大眾展示出我們優秀的傳統文化，讓世界感受到舞龍運動的獨特魅力。吸引他們的參與，讓他們帶著舞龍運動走向世界各個角落。

1.3.2 “一帶一路”創建高校聯盟 新絲綢之路大學聯盟成立于2015年5月22日，由西安交通大學發起，來自22個國家和地區的近百所大學先后加入。以“共建教育合作平臺，推進區域開放發展”為主題，推動“新絲綢之路經濟帶”沿線國家和地區大學之間在校際交流、人才培養、科研合作、文化溝通、政策研究、醫療服務等方面的交流與合作，增進青少年之間的了解和友誼，培養具有國際視野的高素質、復合型人才，服務“新絲綢之路經濟帶”沿線及歐亞地區的發展建設。新一代的青年人視野寬廣、思想開放。在各地區的大學交流中，校際交流、文化溝通時，舞龍運動均可以作為一種表演形式出現在場，以出色的表演吸引廣大青年。

1.4 舞龍運動國際化傳播威脅（T）分析

1.4.1 不同文化的認知差異 在中國，有各種關于龍的傳說和神話故事，本質都代表著吉祥求福。在西方人眼中，龍最常見的是“Dragon”，蘊含著一種邪惡的存在，被視為惡魔的象征，帶有惡毒，兇狠的意味。基于不同地域歷史和文化的形成，對于“龍”認知的不同直接制約著舞龍運動的國際化傳播。在國際環境中也不免出現“中國威脅論”等不利聲音，影響國家形象。因此，在舞龍運動的傳播中也面臨著許多的威脅因素。不同的國家都有著自己的發展歷程，必然會存在一些文化差異。我們要保持高度的文化自信，面對傳播過程中文化的豐富多元的問題，我們首先要予以尊重，轉變自身的傳播方式，在一些“以龍為惡”的地區主要倡導其運動形式，淡述其文化內涵，根據舞龍運動的主客觀傳播需求來融合西方文化的精髓，創造出具有本民族獨特文化特色并能被世界接受的傳播方式。

1.4.2 民族傳統體育的“西化”威脅 自改革開放以來，西方體育的不斷涌入對我國本土的民族體育項目產生了強烈沖擊，西方競技體育思想也影響著我國體育的發展。舞龍運動在競賽的規則制定上，就能看到西方文化的一些影子。例如，舞龍舞獅規則里的難度的量化，技術評分細則的系統化，以時間為標準的競速龍獅、障礙龍獅、抽簽龍獅等項目，這些內容都是以西方為標準修訂改編的。即便如此，隨著社會發展開放，人們的興趣也變得更加多元化，籃球、網球、羽毛球等外來體育項目深受大家喜愛，一些青少年體育類的培訓機構也多以開展西方體育項目為課程內容，而武術、舞龍舞獅等一類的傳統體育項目在少年兒童的腦海中已經逐漸淡化，舞龍運動的人脈底蘊已日趨萎縮。

2 “一帶一路”視域下舞龍運動國際化傳播策略

將內部環境的各種優勢、劣勢因素與外部環境的機遇、威脅因素按照影響程度的大小排列于各象限之中，構造SWOT矩陣分析圖，如下圖1：

圖1 SWOT矩陣分析圖

構造完SWOT矩陣后，將各因素交叉匹配，在“發揮內部優勢因素、克服內部劣勢因素、利用外部機遇因素、化解外部威脅因素”的原則基礎上，指定相應的SO（優勢-機遇）、WO（劣勢-機遇）、ST（優勢-威脅）、WT（劣勢-威脅）策略，列出矩陣分析表，如下表1：

表1 SWOT矩陣分析表

2.1 舞龍運動國際化傳播SO（優勢-機會）組合分析

2.1.1 合理利用學校資源，增強舞龍運動傳播人才的綜合素質 在舞龍運動的傳播人才中，只有具備優秀的基本素養和專業的技術水平，才能對舞龍運動的傳統文化理解和技術動作掌握做到準確無誤，才能為國際化交流做好服務。因此，像國際龍獅運動聯合會這樣的國際性組織，應重視并制定明確的舞龍運動對外輸出人才的培養計劃。

2.1.2 加強對舞龍舞獅教練員的培訓 對于重點體育院校完善舞龍運動培訓課程，增設第三方資質認證。例如，2018年4月15日-20日在美國德克薩斯州拉伯克市舉行的國際武聯2018國際武術裁判員培訓班，這個首場培訓和認證班是一個良好的開端，對于中國裁判員和教練員的認證應加上外語方面的考核，以培養出高質量的舞龍運動人才。

2.2 舞龍運動國際化傳播WO（劣勢-機會）組合分析

2.2.1 合理利用媒體網絡，加強對舞龍運動的保護與推廣 利用網絡+平臺進行宣傳，當下網絡發達，微博、微信等等軟件成為大部分人生活中不可或缺的一部分，越來越多的人走上自媒體創業之路。因此，憑借此機會，可以創建龍獅運動官方公眾號，在微信、微博等平臺定期發布推文，向大眾介紹龍獅運動的起源及發展，構建一個知識庫，讓更多的人更加方便的了解這項傳統運動；另外，民間各類龍獅團隊，也可以創立自己的公眾號，將獨具特色的舞龍活動拍成有趣、有特效的短視頻上傳至網絡，借力媒體網絡進行傳播。同時，國家及相關部門要做好把控，杜絕網絡暴力以及虛假宣傳等等。其次，要對此類非物質文化遺產提高重視，做好宣傳更有利于其傳承。

2.3 舞龍運動國際化傳播ST（優勢-劣勢）組合分析

2.3.1 加強國際交流與合作 我們應該加強舞龍運動在國際間的交流與合作，積極促成國際性的、有規模的龍獅比賽，舉辦文化論壇，在交流中推動舞龍運動的傳播，在與國際合作的院校里培養舞龍運動的教練員，舉辦賽事之前過好充分的宣傳，鼓勵這些院校創建龍獅團隊，盛情邀請其參加比賽，逐步做到國際參賽隊伍不僅僅只有中國隊和海外僑胞。

2.3.2 增強文化自信，敢于自我宣傳 習近平總書記指出：“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、說到底是要堅持文化自信”。在中國傳統文化形成的春秋戰國時期，出現了“百家爭鳴”的文化繁榮現象，孟子說“如欲平治天下，當今之世，舍我其誰”，此為何等自信之風貌。（1）首先，在不同國家不同文化背景下，對于“龍”的不同理解是客觀存在的，一些將“龍”視為不詳之物的國家，在舞龍運動傳播過程中我們應該保持高度的文化自信，展示出我們特有的積極魅力；（2）可以借助“明星效應”，例如具有國際影響力的王力宏，一首《龍的傳人》能夠將中國與龍聯系起來，廣為傳唱，影響甚遠。我們并不是驕虛龍的神圣偉大，更不是狂妄的告訴所有人“龍”就是祥瑞的象征，我們要海納百川，吸收他人之所長，要敢于和善于做自己民族優秀傳統文化的繼承者和開拓者。

2.4 舞龍運動國際化傳播WT（劣勢-威脅）組合分析

2.4.1 推進傳播途徑多元化發展 多樣化的傳播手段是舞龍運動國際化傳播的主要因素。目前世界龍獅競標賽和亞洲龍獅競標賽的成功舉辦是舞龍運動走向世界的重要標志。因此，在維持原有國際性比賽活力的同時，要深度落實比賽的有效性，要更加積極開發比賽的國際參賽隊伍，通過賽事活動來促進舞龍運動的國際化傳播。

其次，借助“一帶一路”沿線國家孔子學院、新絲綢之路“大學聯盟”的平臺，積極開展舞龍運動相關課程，將教學真正在實踐中得到落實，使得學生在獲得參與感的過程中，培養對舞龍運動的興趣，進而對其背后的中華傳統民俗文化產生求知欲。

運用商業或非商業化的傳播途徑，“一帶一路”沿線國家的重大節日慶典中進行開幕式表演，對于國際交流學校推出公益性的文化演出，增設觀眾參與環節，增強舞龍運動的知名度和體驗感。

2.4.2 加大重視力度，推進龍獅賽事無形資產開發 國家制度是民族傳統體育發展強有力的基石，更是舞龍運動走向世界舞臺強有力的推手。應建立健全相關法規制度，加強體育實體部門對舞龍賽事無形資產的開發，使賽事市場資源得到合理的配置從而使各方利益最大化。以美國NBA為例，已經形成知名籃球賽事品牌，一雙籃球運動員上腳的運動鞋動輒價格飆升至成千上萬元，以JORDAN系列球鞋最為典型。因此，知名度的提升必將帶動相關產業的速度發展。可以充分利用龍獅運動在市場經濟中的活力，走市場化、產業化道路，依托社會和政府的力量，積極引導有實力的企事業單位及個人能介入到龍獅運動市場開發。

3 結束語

“一帶一路”為我國舞龍運動國際化傳播提供了新的機遇，我們應該抓住這個機會，堅持文化自信，積極將優秀的民族傳統文化推向世界。本文以SWOT分析法對舞龍運動國際化傳播進行了系統、客觀的分析，發現其傳播中所存在的優勢、劣勢、機遇、威脅，雖然存在著不同的文化差異，傳播方式仍需改進，專業化人才缺失，品牌效應不夠強烈等一系列問題在一定程度上制約著舞龍運動的國際化發展。正因如此，我們更應積極以國際視角制定相應的發展策略。既要提升自身實力，又要保持文化自信，尊重差異，力爭將舞龍舞獅發展成為中國的又一特色“名片”。

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The International Communication of Dragon Dance from the Perspective of “Belt and Road Initiative”——Analysis based on SWOT

CHEN Liyue, WANG Wei, HE Yanjie

School of Physical Education, Central China Normal University, Wuhan Hubei, 430079, China.

As a traditional Chinese folk culture activity, dragon dance has become more and more popular among overseas people with the support of the strategic concept of “one belt and one road”. Based on the research methods of literature, SWOT analysis and interview, this paper explores the strengths, weaknesses, opportunities, threats and Strategies of the dragon dance's international communication based on the perspective of “one belt and one road”. It aims at putting forward new ideas for the international communication of dragon dance movement by means of SWOT analysis. The research shows that the international communication of Dragon Dance: (1) the analysis of advantage opportunity combination shows that it is necessary to make rational use of school resources, enhance the comprehensive quality of dragon dance communication talents, and strengthen the training of dragon and lion dance coaches. (2) the analysis of the combination of disadvantage and opportunity shows that we should make good use of the media network and strengthen the protection and promotion of dragon dance. (3) the analysis of advantage threat combination shows that it is necessary to strengthen international exchange and cooperation, enhance cultural self-confidence and dare to promote themselves. (4) the analysis of the combination of disadvantage and threat shows that we should promote the diversified development of communication channels, pay more attention to the development of intangible assets of dragon and lion events.

The Belt and Road initiative; Dragon dance; International communication; SWOT analysis

G886.2

A

1007―6891（2020）06―0098―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.06.21

2019-10-27

2019-11-29