打造虛擬網(wǎng)紅IP，提升福州城市軟實力

文/何蕓

2019 年1 月，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?！绷暯娇倳浽谑藢弥醒胝尉值谑渭w學習時指出，“要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力?！睌?shù)字技術(shù)和人工智能的迅速崛起巨大而深刻地改變著我們的生活和社會，虛擬網(wǎng)紅的興起和不斷升級已然成為潮流和趨勢。虛擬網(wǎng)紅外形與真人無異，具有“人格化標識”，有性格，有價值觀，有巨大的社交原力。在未來虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）的普遍應(yīng)用下，萬物互聯(lián)將產(chǎn)生新的萬物皆媒的形態(tài)與模式，虛擬網(wǎng)紅又有足夠能力與萬物互聯(lián)樹立起個人IP 產(chǎn)業(yè)鏈。它催生虛擬與現(xiàn)實相互融合的新生態(tài)，將成為一種新型的產(chǎn)業(yè)?？梢灶A(yù)見，虛擬網(wǎng)紅IP 熱將成為值得重視的市場力量，并進一步影響社會各個領(lǐng)域。對新時代新生事物的合理及時運用，是政府社會管理重要部分。分析時代熱點，結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造出城市獨樹一幟的虛擬網(wǎng)紅IP，推動形成數(shù)字文化新生態(tài)和數(shù)字化新型供應(yīng)鏈，開拓社會各行業(yè)發(fā)展新空間。此舉既促進城市形象傳播，又能夠通過城市旅游、大型特色活動、衍生品開發(fā)、影視娛樂等途徑為城市帶來可觀的經(jīng)濟效益。一座城市與眾不同的別樣精彩，能成為這座城市文化軟實力的重要元素。

一、發(fā)揮優(yōu)勢，深入挖掘打造凸顯福州文化元素的虛擬網(wǎng)紅IP

2020 年是數(shù)字福建建設(shè)20 周年。20 年來，福州市委、市政府高度重視信息化建設(shè)，數(shù)字福州建設(shè)取得顯著成效，為福州全方位推動高質(zhì)量發(fā)展超越注入強勁動力。隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)豐富了文化的內(nèi)容和形態(tài)，中國消費者的生活方式和消費習慣也隨之改變，愈加關(guān)注精神愉悅和消費體驗，個性化、品質(zhì)化、高效便捷的生活方式成為大眾消費的主要因素。黨的十九大報告指出：人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標?！读暯叫聲r代中國特色社會主義思想學習綱要》指出：“文化的內(nèi)核是價值觀，但價值觀往往通過有形的文化產(chǎn)品來展現(xiàn)。通過將價值理念附著在有形產(chǎn)品上的方式，實現(xiàn)價值理念的對外傳播和輸出，這是現(xiàn)時代價值觀交流乃至較量的重要方式?！薄芭嘤屡d文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，增強文化整體實力和競爭力。”強大的數(shù)字技術(shù)支持背景和人們現(xiàn)實生活需要，讓福州市打造虛擬網(wǎng)紅IP 創(chuàng)意基地成為可能。打造虛擬網(wǎng)紅IP主要有四個維度：有靈魂、有故事、類真人、可拓展。有靈魂是指虛擬網(wǎng)紅具有和人一樣的情感，有人性，能與粉絲情感共鳴、深度互動；有故事是指具有個性特征和高辨識度的形象符號；類真人主要是指技術(shù)助力，外形表情動態(tài)技能等真實親切不違和，足以媲美真人；可拓展主要是指衍生品開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，便于商業(yè)變現(xiàn)。

天下福地最美福州。福州是國家歷史文化名城，文化豐厚，文風鼎盛。其中三坊七巷被譽為“閩都名人的聚居地”“半部中國近代史”，從這里走出的歷史名人數(shù)百位，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)。可以由此入手，打造福州市原創(chuàng)虛擬歷史名人網(wǎng)紅IP。這些歷史名人在中國歷史上濃墨重彩，有家國情懷、有追求、有理想、有人格魅力、有“榜樣力量”“偶像氣質(zhì)”、有易打造的優(yōu)勢；他們留下了大量的與福州相關(guān)的故事和作品，容易引發(fā)受眾情感共鳴，有內(nèi)容充分互動；他們的高端朋友眾多，相關(guān)的故事、肖像、人物、元素等有益于各類網(wǎng)紅IP 的挖掘開發(fā)，便于長期打造；他們所在的三坊七巷可以設(shè)計出系列衍生品,開發(fā)相關(guān)影視娛樂、度假基地等。這些均有益于形成具有鮮明特點的文化產(chǎn)品和價值理念，促進虛擬網(wǎng)紅影響力，推動名人文化旅游資源的文化活化，有利于各行業(yè)開展商業(yè)合作。形成福州特色打造虛擬網(wǎng)紅IP 范式，助力提升福州城市軟實力。

二、政府主導(dǎo)搭建虛擬網(wǎng)紅IP 創(chuàng)意基地，形成規(guī)?；腎P 產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈

2010 年福州市出臺了《福州市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，對福州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的促進作用；2012 年福建省出臺了《關(guān)于進一步推動福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新部署和新要求；2017 年初福州市出臺《關(guān)于進一步加快福州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，從八個方面做了具體的部署，進一步推動福州市文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。福州加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、動漫網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動多媒體及文化電商等文化新業(yè)態(tài)，重點培育互聯(lián)網(wǎng)文化龍頭企業(yè)，網(wǎng)龍、葫蘆文化等一批企業(yè)脫穎而出。福州市的公共文化場所實現(xiàn)WiFi 全覆蓋，建成啟用“福州數(shù)字文化地圖”服務(wù)平臺，開發(fā)“福州文化云”，推動中國（福建）公共數(shù)字文化大數(shù)據(jù)中心入駐濱海新城。目前國內(nèi)形象IP 產(chǎn)業(yè)仍處于初期階段，尚未形成規(guī)模化的IP 產(chǎn)業(yè)鏈，依照福州現(xiàn)有的數(shù)字文化基礎(chǔ)，如能抓住關(guān)鍵時機出臺相關(guān)政策，通過技術(shù)平臺合力打造，盡早在國內(nèi)首先開發(fā)創(chuàng)作出一批原創(chuàng)本地特色虛擬網(wǎng)紅形成聲勢，再進行基地整合，搭建虛擬網(wǎng)紅IP 創(chuàng)意基地，進而形成規(guī)?；奶摂M網(wǎng)紅IP 產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。與此同時，通過聯(lián)名、外文版、媒體平臺助力、商業(yè)化運營、組織大型活動等方面全方位發(fā)力，大大增加福州虛擬網(wǎng)紅的影響力，增強粉絲黏性，就能獲得先機優(yōu)勢。

三、 創(chuàng)意舉辦“中國國際虛擬網(wǎng)紅PARTY”，讓福州成為全國虛擬網(wǎng)紅IP的首創(chuàng)地、匯聚地

近年來，福州通過舉辦國際性和國家級別的重大活動，取得很好效果，提升了城市影響力。尤其是2018 年以來，數(shù)字中國建設(shè)峰會落戶福州，吸引了華為、阿里巴巴、字節(jié)跳動、螞蟻金服、京東等一批國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目落地福州。國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式呈現(xiàn)積極發(fā)展的態(tài)勢，福州人的感觸尤為深刻。在此基礎(chǔ)上，由福州市首創(chuàng)舉辦“中國國際虛擬網(wǎng)紅PARTY”，打造品牌，更能提升福州的國內(nèi)外知名度美譽度，增加城市的時尚氣息。例如，主題上圍繞時代主旋律，總結(jié)國內(nèi)外虛擬網(wǎng)紅的現(xiàn)狀，探討未來發(fā)展趨勢；交流數(shù)字化技術(shù)助力中國文化的對外輸出與推廣；集中展示全球虛擬網(wǎng)紅形象。對象上邀約國際上著名相關(guān)企業(yè)、國內(nèi)外虛擬網(wǎng)紅、相關(guān)展會共同參會。類型上形式多樣，可以是虛擬動漫大會、虛擬美術(shù)展、虛擬交響樂團、虛擬明星歌會、人機學術(shù)論壇、虛擬游戲競技、虛擬電影院、虛擬密室探險、虛擬場景小劇場、虛擬酒吧、虛擬人直播、網(wǎng)購電商等。交流上注重互動體驗、場景體驗、福州實地體驗、聯(lián)名合作、線上線下，充分感受“福州有意思”。行業(yè)上應(yīng)合理邀約各行各業(yè)運用的虛擬數(shù)字人進行業(yè)務(wù)展示，開展多模態(tài)的互動交互。