新媒體時代下大運河（無錫段）文化傳播策略研究

摘要：選擇新媒體傳播平臺與無錫運河文化進行融合，以此來得到大眾的廣泛認同。在新媒體視域下，傳統的技術已經不能滿足新媒體的需要，想要無錫運河文化既能跟上社會發展的腳步，又能吸引大眾的目光，技術創新必不可少，同時也要重視設計的內容創新，調動大眾的熱情和參與性。無錫大運河文化傳播需要在每個傳播設計中貫穿始終，以圖像、動畫、音樂等形式打造統一的、給人印象深刻的識別力，提升無錫大運河的品牌效應，打造無錫形象新名片。

關鍵詞：新媒體 ;無錫段大運河; 傳播

前言

無錫古運河是京杭大運河的一段，它北接長江，南達太湖，全長四十多公里，縱貫無錫城區。無錫古運河的歷史可以追溯到商末，三千年前，周太王長子泰伯在梅里建勾吳國，為了灌溉和排洪的需要，就率領民眾開鑿了伯瀆河。歷史上吳王闔閭攻楚，夫差北上伐齊，都曾通過這條河。可見這條河當時不僅是在交通和農業灌溉上發揮著重要作用，而且在軍事上也起著重要的作用。這條河不僅是無錫最早的人工河，應該說也是人類歷史上最早的運河了。如今無錫人叫它伯瀆河，也叫伯瀆港，經梅村可到常熟。如今，這條河雖然已經失去了它往日的重要作用，但悠悠河水，凝聚了無錫三千年風風雨雨的歷史，交織著水鄉河古樸醇厚的民風民俗。

1 依托互聯網平臺打造傳播熱點

互聯網是新媒體時代最重要的傳播媒介，互聯網的出現和普及使得信息的傳播和交流更加方便快捷。我國目前網民總數已達8億，以互聯網為主體的新媒體發展到現在，微信、微博等信息傳播渠道已越來越廣泛地滲透到傳統文化的傳播領域。互聯網擁有很多的交往、分享平臺，選擇新媒體傳播平臺與無錫運河文化進行融合，以此來得到大眾的廣泛認同。在新媒體視域下，傳統的技術已經不能滿足新媒體的需要，想要無錫運河文化既能跟上社會發展的腳步，又能吸引大眾的目光，技術創新必不可少，同時也要重視設計的內容創新，調動大眾的熱情和參與性。

互聯網擁有很多的交往、分享平臺，將互聯網傳播平臺與杭州運河文化進行融合，以此來得到大眾的廣泛認同。根據無錫段大運河的旅游景點設計出相關旅游紀念品、文化創意產品，并通過新媒體打造出熱點信息，通過微信、微博、短視頻、相關app平臺進行傳播，達到提升無錫大運河新形象的目的。將新媒體創新應用于互聯網傳播，如數字博物館、LED長廊、VR旅游等。數字博物館是可以利用全媒體技術進行建立，將靜態的展物變成動態的3D影像，使歷史中的人物與場景通過動畫全方位動起來。在運河沿岸各景點、博物館設置VR體驗區利用虛擬現實技術，以歷史事件、代表性人物以及標志性建筑為主體，再現運河文化，為受眾講述千百年來的運河故事。受眾通過佩戴虛擬技術設備，可以置身在千年歷史長河之中，感受科學技術發展所帶來的奇妙體驗。LED長廊可以在無錫南長街等歷史街區內建造一個由LED電子屏幕組合而成的現代化歷史長廊，以動畫和視頻的形式 ，展現大運河文化帶所涉及的沿線風土人情、景觀建設，以及沿線名勝古跡的藝術呈現，讓路過的大眾都能駐足欣賞，擴大無錫運河文化的影響力。而我們的無錫大運河文化傳播需要在每個傳播設計中貫穿始終，以圖像、動畫、音樂等形式打造統一的、給人印象深刻的識別力，提升無錫大運河的品牌效應，打造無錫形象新名片。

2 挖掘多樣的新媒體傳播渠道

直播是新媒體傳播的一種熱門形式。通過一直播、紅豆等直播平臺將無錫運河沿岸的景色和活動第一時間分享在互聯網上;借助小紅書等新興大眾分享平臺推廣無錫小籠包、青團、無錫三白等無錫特產，宣傳運河美食文化。無錫運河段的建筑風格特色明顯，風味小吃眾多，且隨著直播技術的發展成熟、大眾分享傳播形式的火熱，這些新的傳播手段完全可以成為無錫運河文化傳承與發展的助推器。

短視頻傳播也是宣傳的好渠道。研究運河文化的學者與新媒體合作推出“傘”“扇”“刀劍”等不同主題的短視頻和音頻類產品。視頻或音頻在制作過程中一定要良好地平衡知識性和趣味性，有效利用新平臺傳播傳統文化。

很多成功的網絡游戲都取材于優秀的傳統文化。制作運河主題游戲可以提高文化傳播的互動性和娛樂性，可以將游戲背景、故事情節和人物背景中融入運河文化歷史。不僅豐富網絡游戲的歷史底蘊，還可以贏得年輕人對運河文化的關注，為無錫的傳承和發展挖掘更多可能性。

結語

大運河文化，屬于獨一無二的“活”的文化遺產，大運河文化的價值觀念、審美情趣、思維方式等精神文化、社會意識等概念，是大運河文化靈魂。運用新媒體技術可以將無錫的大運河文化傳播的更好更廣。我們應該把握好當下新媒體傳播發展規律以及運河文化傳承規律，打破文化傳播壁壘，重新塑造無錫的運河文化品牌形象。

作者簡介：姜茜 1984年3月生，女，漢族，江蘇南京，碩士研究生，研究方向：視覺傳達專業。