中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

游佳

摘要：中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用范圍越來越廣，通過不同的視覺設計效果和傳達內容方式會使中國傳統元素產生不同的傳播效果，通過分析研究中國傳統水墨元素、吉祥元素、書法元素在視覺傳達設計中的應用及現實意義，進一步深化拓展中國傳統元素背后的核心內容、視覺表現、藝術價值，促進視覺傳達設計更好更快發展。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;傳播方式;傳達內容

一、中國傳統元素與視覺傳達設計的基本范圍

所謂中國傳統元素，主要指在我國本土誕生的眾多節日、文化、景觀、特色物品等元素總稱，由于最初起源于我國、發展于我國，且有一定的發展歷程，稱為中國傳統元素。

由于中國傳統元素涉及范圍眾多，并無指定的特定事物，其包含的范圍由文房四寶、琴棋書畫、四大發明、名勝古跡、文字古畫到服飾裝飾、特色美食、傳統節日、禮儀習俗、戲劇戲曲等種類，可以說，中國傳統元素發展至今帶來的不僅有流淌的歲月征程，同時也包括傳統文化的繼承與發揚。但是，時代發展迅速，很多中國傳統元素由于未與當今社會進行有效更新融合，面臨停滯不前，甚至可能消失的跡象，因此古往今來的眾多藝術創作者們為了讓中國傳統元素能夠永遠留存下去，對藝術設計以及藝術內容和價值不斷進行著更新改善，而中國傳統元素與視覺傳達設計的應用結合就是其中的主要表現形式，其背后具有一定的應用現實意義。

視覺傳達設計主要是指采用一定的視覺藝術表現形式，去向受眾傳達某些藝術表現信息。視覺傳達設計主要集中于視覺和傳達。所謂“視覺”，指所有的藝術設計以眼睛所呈現的視覺表現為主，如：電影、電視、建筑藝術、裝飾藝術、繪畫等造型藝術，它以畫面的直觀表現為主，追求藝術設計的形象意義。對于“傳達”來說，則主要針對視覺藝術符號的信息傳播效果，后期的“傳達”效果直接影響著視覺傳達設計的藝術表現能力，以及受眾是否能夠接納創作者的視覺傳達設計，因此，“視覺”與“傳達”二者相輔相成，共同構成視覺傳達設計亮點與重點。對于視覺傳達設計與中國傳統元素的應用結合，視覺傳達設計作為當前社會主流的美學專業與形式，在一定意義上不僅可以為中國傳統元素注入新鮮美學表現和元素，而且還可以促使中國傳統元素更好傳承與弘揚。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）中國傳統水墨藝術在視覺傳達設計中的應用

我國傳統水墨藝術有著悠久的歷史文化背景，從藝術表現來看，水墨藝術將“水”與“墨”進行了兩相結合，水的“柔和”與墨的“硬朗”相結合，達到了色彩的配比效果，使得水墨藝術軟硬兼備。對于中國傳統水墨藝術在視覺傳達設計中的應用可以追溯到唐朝，多應用于書畫創作中，通過流傳下來的繪畫作品，我們可以看到唐朝藝術創作者們對水墨藝術的喜愛，不僅獨創出水墨繪畫作品，傳達出清新脫俗的非凡意境，而且還會將水墨藝術與水彩進行融合創作，使得水墨的清新淡雅與水彩的明亮艷麗水乳交融，精彩非凡。

由此可以看出，水墨藝術與視覺傳達設計的應用聯合創作源遠流長，從當代的很多造型藝術中能夠看出，中國傳統水墨藝術通過藝術創作者的辛勤付出，雖表現出歲月的年代感，但也糅雜著當代的審美表現和藝術氣息。

因此，在現今眾多的水墨藝術作品中，不僅能夠使欣賞者清晰地看到水墨作品的視覺沖擊力和藝術表現性，而且還傳達出眾多水墨藝術設計者的創作思想和美學核心價值，使得中國傳統水墨藝術徹底與視覺傳達設計進行了完美的應用結合。

（二）中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

相對來說，中國傳統吉祥元素主要是指能夠傳達出美好寓意，意為“花好月圓”的美好事物。就像古時會將“龍”視為九五至尊，“鳳”則代表金枝玉葉等，龍、喜鵲、龜、鶴、麒麟、鳳凰、貔貅、大象、鹿等這些動物，植物類的有梅、蘭、竹、菊、松柏、水仙、蓮花、靈芝、牡丹等都被視為中國傳統吉祥元素。上述各種吉祥元素在視覺藝術表現中多是以“意象”的方式進行視覺表現，這樣做的原因主要是因為這些事物都有各自的原型匹配，當藝術創作者想要將它們進行藝術的再加工時，例如門窗的裝飾會刻上上述的吉祥“事物”，充分將中國傳統吉祥元素功能化，這樣好似門窗就會具備吉祥、如意的寓意。

由此看來，中國傳統吉祥元素在與視覺藝術設計進行融合表現時，以“意象化”的形式存在于景觀園林、門窗裝飾、交通工具等，充分將“吉祥”散布于各場所、行業之中，不僅以鮮明可視化的形象不斷留存，而且總是能夠傳達出美好的寓意與象征性，豐富視覺傳達藝術設計的傳播效果。

（三）中國傳統書法藝術在視覺傳達設計中的應用

中國傳統書法藝術與中國漢字有著密切的聯系，在中國漢字的不斷變化中，不僅出現了中國傳統書法，而且隨著書法技術的不斷更新變化，書法創作者們也在不斷對中國傳統書法藝術進行可視化的形象改變，在這些可視化的藝術表現中，留下了篆書、隸書、楷書、草書、行書等，這些不同的書法字體不僅代表著不同的視覺傳達面貌體現，而且象征著不同時代變化、書法創作者的心路歷程，可見中國傳統書法藝術總是存在于視覺傳達藝術中，而且只能存在于可視化的形象表現中。

中國傳統書法藝術在時代的洪流中不斷發展，在與視覺傳達設計的結合過程中，不僅以可視化的形象呈現于紙上，而且還會以視覺藝術形象出現在人類的隊伍排列中，如，學校校慶由學生排列出的“生日快樂”四個大字等，這種不同形式的書法藝術視覺表現，豐富了書法藝術的形式變化，也不斷創新著新時代書法藝術與視覺傳達設計的融合，使得中國傳統書法不斷發展、完善、創新，在與視覺傳達設計進行結合的過程中，不僅形象地顯示出書法文字的嶄新面貌，而且傳達著中國傳統書法藝術的歷史感和文化感。

三、中國傳統元素與視覺傳達設計融合具備的現實意義

（一）不斷構建出中國傳統元素新型可視化面貌與傳播模式

新媒體時代為中國傳統元素的時代性變化發展帶來了巨大的可能性，同時也面臨著一定的發展挑戰，因此，面對此類問題，藝術創作者應具體問題具體分析，為保證中國傳統元素的傳播性與影響力，視覺傳達設計應不斷構建新型視覺面貌和傳播模式，例如，可以適當利用現代科學技術保證中國傳統元素的時代性和吸睛性，拉動大眾對傳統文化的關注流量，適時增強中國傳統元素的時代表現特性，例如中國武術與現代舞蹈的結合，在傳承傳統文化之余，與時代潮流進行了密切融合，在豐富中國傳統文化的可視化藝術表現之余，深刻傳達出中國傳統文化的魅力與影響力。

（二）不斷增強中國傳統元素視覺表現的創新性

中國傳統元素發展其實具備著一定的風險性和競爭性，前期藝術視覺平庸的傳統元素很難在后期的傳播手段中脫穎而出，而對于富有創新性的中國傳統元素視覺表現來說，其背后產生的影響力與關注度都是難以比擬的。為改變絕大多數中國傳統元素的現狀呈現面貌，保持中國傳統文化欣欣向上的活力，不斷增強中國傳統元素視覺表現的創新性是不可避免和至關重要的。現如今諸如抖音、微視等短視頻平臺可以在制播的視頻中加入中國傳統元素“表情”，使得傳統元素通過接地氣的演繹方式，自然而然地穿插于各大媒體平臺，受眾不經意間就能關注到傳統文化，擴大傳統元素的傳播力度，產生潛移默化的深遠影響。

四、結語

中國傳統元素充分利用視覺傳達設計中的視覺表現技術特性，通過對中國傳統元素全新視覺面貌改革，不僅可以發現中國傳統元素的魅力與核心價值，提升中國傳統元素的格調，而且通過與視覺傳達設計發展特征與傳達信息手段的結合，注重挖掘傳統文化背后的核心內容、視覺表現、藝術價值等，中國傳統元素得以真正在時代的洪流中源源不斷流傳下去，并賦予全新的時代面貌。可見，對于傳統文化的發展來說，唯有結合時代潮流與當今藝術表現手段，才能延續發展、不斷壯大。

（作者單位：鹽城師范學院美術與設計學院）