數據賦能 打造全國文旅產業鏈集成高地

朱友君

黨的十九屆五中全會是在世界經歷百年未有之大變局、我國處于實現中華民族偉大復興關鍵時期召開的一次具有全局性、歷史性意義的重要會議。會議提出了到2035年基本實現社會主義現代化遠景目標以及“十四五”時期經濟社會發展主要目標，其中包括“建成文化強國”，“公共文化服務體系和文化產業體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富，中華文化影響力進一步提升”。這為后疫情時期全國文化旅游行業的總體發展與市場重塑提供了思想指引和融合創新導向。

文旅作為承載民生需求和商業消費的重要領域，呈現著從全民精神需求到生活生產轉化的旺盛動力。據文旅部數據中心公布，今年國慶中秋假期全國共接待國內游客6.37億人次，同比恢復79%，實現國內旅游收入4665.6億元，同比恢復69.9%。國內文旅市場強勁恢復，一掃疫情帶來的沉悶影響。其中，寧波共接待游客941.02萬人次，同比恢復92.8%，實現旅游總收入69.15億元，同比恢復85.93%，占全國1.48%，也表現不俗。而長假消費取得的成績，只是打好雙循環發展新格局的第一仗。目前，地區文旅特色發展不均衡、冷熱門景區分化明顯、淡旺期差異大、人流和消費量不匹配、服務品質和文化內涵參差不齊等文旅產業發展問題依然存在。

延續假日消費熱度，需要長期堅持文旅供給側改革和消費結構改革，細化深化文旅融合的層次和維度。特別要立足于國內外疫情防控常態化，緊緊加大“數字經濟”和新興科技對文旅產業的全面嵌入，推動形成國內文旅大循環的主體消費生態。寧波作為長三角南翼中心城市，更應發揮智能制造和海港區位優勢，加快構建在業態、地區、數據等方面聯動的文旅產業全鏈，打造成為全國文旅產業鏈的集成高地和核心樞紐。

要以跨界思維創新消費供應鏈，形成文旅產業流量閉環。根據國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》、國家發改委等部門聯合印發的《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》《關于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》等政策利好，文旅產業迎來全面發展高光時期。一方面，寧波要做好各區縣（市）、各景區的內部聯合，充分融入長三角一體化、浙東唐詩之路等，通過旅游一卡通、文旅主題故事專線、人文足跡時間軸等方式建立好跨區域聯盟。另一方面，寧波要依照不同區塊空間和功能特點，將全域旅游轉變為文商旅、文農旅、文體旅、文養旅、文教旅、文科旅等跨業態、跨模式的深度融合，起到引人、留人的真正效果。

要以差異化思維夯實制造供應鏈，迸發文旅產業虹吸效應。面對多樣化多領域的消費需求，制造業不再是冷冰冰的機械車床和集裝箱，急需文旅元素的有機結合，提升整體競爭力。從大豐、得力等文旅產品制造企業，到世游科技、中經科技、云朵網絡等文旅信息化服務企業的發展經驗看，“文”是產品增值和管理增效，“旅”是渠道拓維和場景再現，兩者都為寧波制造業的轉型升級提供著原生動力。因此，寧波作為傳統制造業強市，要樹立“文旅產業化、產業文旅化”的互哺機制，形成“文旅產業—文旅工業—文旅制造業—文旅社群—文旅資產”的循環路徑，與寧波新材料、智能制造、生物醫藥等246萬千億級產業集群、3433服務業倍增發展行動充分結合，帶動對上下游產業輻射或者對周邊地區衍生產業的虹吸。

要以造血思維緊扣金融供應鏈，凸顯文旅產業價值后勁。寧波在全國率先創建國家文化與金融合作示范區，在文化信貸風險池、“文旅+保險”、文旅企業上市培育等方面已經有亮點。同時，寧波在去年開始建設普惠金融改革試驗區，繼續擴大數字金融對各行業的基礎支持。寧波可借此對文旅消費券精準發放、區塊鏈技術文旅業應用、文旅項目版權化和證券化交易、文旅“新基建”科技布局，以及對接即將適用的數字貨幣等前瞻領域提供堅實支撐，以形成城鄉文旅資源、行業文旅資產、企業和個人文旅資信、寧波文旅資本的價值自給。

要以賦能思維構建數據供應鏈，建設“數字文旅”寧波樣板。后疫情時期文旅產業的突破口將重在以數字化、虛擬化、智能化推動文旅消費空間的無限延展。例如，前不久國家發改委等14部門聯合印發《近期擴內需促消費的工作方案》，提出了“推動線上博物館發展帶動文創產品銷售”等極具時尚感的數字消費措施。寧波應打破數據孤島，形成政府端、行業端和用戶端的數據耦合，通過大數據、量子計算等技術推動文旅供應鏈的共享集成。要抓住浙江自貿區擴區涵蓋寧波和甬舟一體化的發展優勢，努力推動寧波向“文化保稅區”“數字貿易港”等功能進階，以實現從“互聯網+文旅”向“文旅+互聯網”的產業蛻變，為“建成文化強國”遠景目標、當好浙江建設“重要窗口”的模范生奏響文旅最強音。■

（作者單位：寧波市濱海城市文化研究院）