寧波方特：高科技加持中華文化 打造業界“流量擔當”

胡珊

坐上動感方舟，戴上3D眼鏡，與女媧一起在遠古冒險；或者登上游船，一邊感受江南水鄉的韻味，一邊隨白娘子到金山寺與法海斗法；又或通過全息成像技術，在亦真亦幻中重溫梁祝之間的凄美愛情……今年國慶中秋長假期間，十余萬省內游客在寧波方特東方神畫主題樂園中，領略了一場傳統與現代、文化與旅游有機融合的中華文明奇幻之旅。“雖然今年整個樂園行業都受到新冠肺炎疫情影響，但憑借高科技和傳統文化的吸引力，寧波方特的省內游市場已經回暖，長假期間的游客流量與去年同期相比上漲40%。”華強方特（寧波）文化旅游發展有限公司營銷總監謝偉告訴記者。

2013年，作為寧波杭州灣新區旅游產業的龍頭項目之一，方特被新區管委會引入寧波，落戶在風景如畫的寧波杭州灣濕地之畔。

當時，如何通過旅游產業集聚高端要素資源，助推招商引資和有效投資，加快新區城市化建設，是管委會考慮的首要問題。要想通過旅游集聚資源和人氣，文化內核是一個不可或缺的因素，文旅融合也是必要的手段和路徑。而深圳華強方特集團擅長以文化故事為主題策劃樂園項目，正是國內業界講故事的高手。

2016年4月16日，總投資128億元的華強方特“美麗中國”系列三部曲的首篇——寧波方特東方神畫主題樂園正式開業。它是一個以中國傳統文化故事為主題的樂園，里面的諸多游玩項目運用影視制作、建筑投影、VR、全息投影、球幕等高科技手段，為游客打開了一個又一個散落在中國五千年文明長河中的故事話本，讓游客在玩得開心的同時，不自覺地就被璀璨的中華文明所吸引。

開業4年來，憑借深厚的文化內涵和獨特的項目體驗，寧波方特每日吸引數萬名游客前來打卡，每年游客接待量超過250萬人次，持續領跑寧波旅游業，成為華東地區炙手可熱的旅游目的地。

“目前，華強方特‘美麗中國系列三部曲的第二部曲‘東方欲曉主題樂園項目已基本完工，預計將在明年正式營業。第三部曲‘明日中國（暫定名）項目也即將開工建設。”謝偉說。“東方欲曉”從1840年開始，講述了近現代中國人民奮斗不息、浴火重生的歷史，而“明日中國”則著眼未來，展望中華文明的偉大復興。此外，總投資30億元的方特熊出沒旅游小鎮正在建設中。小鎮以國產動漫IP“熊出沒”為主題，集吃、住、娛、購、學于一體，將打造一個國內動漫文創產業基地和“熊出沒”粉絲的歡樂天堂。

在注重傳統文化傳承的同時，華強方特集團也強調對落戶地本土文化的發掘。早在2016年寧波方特東方神畫主題樂園構建之初，華強方特集團就對浙江本土文化和風俗人情進行深入考察，尋找傳統文化與本土文化的“共情點”，打造主題樂園的寧波特色。

大型真人演藝舞臺秀《千古蝶戀》以寧波流傳千古的梁祝愛情故事為內容，運用科技含量極高的四面幻影成像技術，讓游客對這段曠世之戀有了不一樣的感受。《決戰金山寺》以寧波市民耳熟能詳的《白蛇傳》為主題，實景還原夜游西湖的場景。整個項目融會了真人演繹、室內漂流、水幕電影等表現形式，結尾處白娘子決戰法海，更是高潮迭起，多達6噸的水迎面襲來，讓游客有身臨其境之感。

今年國慶中秋長假期間，寧波方特還邀請了寧波本土以及省內知名樂隊，舉辦了一場盛大的“唐潮音樂節”，通過中國元素與潮流音樂的碰撞，展現國風文化和當地音樂文化，給游客帶來一場別開生面的文化盛宴。

“作為寧波杭州灣新區引進的首個文旅項目，方特已經成為新區旅游的一面旗幟。在方特之后，新區又引進了中旅國風小鎮、綠地醫養小鎮、海泉灣等十多個文化休閑基地項目。”杭州灣新區管委會旅游項目指揮部負責人岑柏峰說，這些“自帶流量”的文旅項目的引進，對新區第一、二產業的發展，城市功能和配套的形成，高端人口的導入都有很大的推動作用。文旅產業綜合性強、關聯度大、產業鏈長，往往是科創產業的先導產業。當高端資源要素的集聚形成良性循環，打造一座制造業發達、科創產業蓬勃、文化休閑產業繁榮、產城人高度融合的“東方奧蘭多”并不遙遠。■