新媒體時(shí)代電視新聞的策略研究

李艷 永豐縣融媒體中心

新媒體技術(shù)推動了媒體行業(yè)的革新，不斷沖擊著電視新聞媒體以及傳統(tǒng)媒體，給電視新聞媒體的發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。基于此，對于新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新策略的探究有著重要意義。

一、新媒體時(shí)代電視新聞特點(diǎn)

新媒體具有多種技術(shù)手段，不受空間、時(shí)間局限，具有更廣闊的傳播范圍。同時(shí)，傳播主體也出現(xiàn)了變動，新媒體的傳播主體為普通用戶，每個用戶都是信息發(fā)布者，使得新媒體信息層出不窮，呈幾何倍數(shù)增長。

新聞從業(yè)人員努力追求時(shí)效性，但傳統(tǒng)新聞媒體需要收集、審核、發(fā)布信息，在保障信息質(zhì)量的同時(shí)，也限制了信息時(shí)效性。新媒體時(shí)代的新聞信息具有更多元的傳播方式，緊隨事件的發(fā)生，具有超強(qiáng)時(shí)效性。在新媒體時(shí)代的傳播載體有了質(zhì)的飛躍，在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上，增加了多種傳播方式，進(jìn)一步吸引用戶注意力。在新媒體時(shí)代，用戶借助先進(jìn)信息技術(shù)，依照興趣愛好定制新聞信息；媒體也可發(fā)掘分析用戶的偏好和習(xí)慣，及時(shí)為用戶推送新聞信息。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）挑戰(zhàn)

電視新聞媒體曾經(jīng)獲得了受眾的廣泛認(rèn)可，很多高齡受眾仍然喜愛電視新聞節(jié)目。新媒體借助文字、音頻、視頻傳播信息，各類群體借助移動終端接收信息，極大縮短信息周期，不再受空間、時(shí)間限制；尤其網(wǎng)絡(luò)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全天為受眾推送新聞，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。同時(shí)，電視新聞節(jié)目具有時(shí)長限制，需要在特定時(shí)間播報(bào)新聞；相比之下，新媒體不會受時(shí)間、播出時(shí)長限制，能夠更自由地設(shè)置新聞時(shí)長。新媒體還利用超鏈接整合新聞背景信息，使受眾能夠更立體地獲取新聞信息，了解新聞本質(zhì)。此外，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)存儲新聞信息。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，只需輸入關(guān)鍵字就能獲取新聞信息，圖片、文字、音頻、視頻應(yīng)有盡有；因此，廣大受眾不再收看電視新聞節(jié)目，這使得電視新聞媒體丟失了大量的市場份額和龐大的受眾。

（二）機(jī)遇

新媒體技術(shù)給電視新聞媒體創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，具體體現(xiàn)在以下幾方面：第一、擴(kuò)大了信息來源，每個用戶借助移動智能終端發(fā)布自身的所見、所聞、所感，電視新聞媒體能夠從海量信息中選取素材。第二、電視新聞媒體擁有更多元的渠道、更廣的傳播范圍，電視新聞媒體可以增添新聞客戶端、官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺等渠道，借助先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的重播、回放；工作人員在進(jìn)行采編活動時(shí)，借助新媒體技術(shù)與觀眾交流、溝通、互動，可以及時(shí)收集反饋信息。第三、增加公信力，新媒體時(shí)代的新聞可靠性、真實(shí)性較低，在傳播過程中有著大量虛假新聞；由于新媒體專業(yè)性不強(qiáng)且發(fā)布匿名，用戶很難信賴新媒體，相比之下，電視新聞媒體具有收集、審核、傳播的系統(tǒng)性流程，由專業(yè)人員對信息進(jìn)行把關(guān)，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)、正能量傳播責(zé)任；因此，電視新聞媒體具備較強(qiáng)的公信力、權(quán)威性。

三、新媒體時(shí)代電視新聞的策略

（一）思維創(chuàng)新

近些年，國內(nèi)電視新聞媒體在尋求創(chuàng)新，但極少有單位獲得成功，其原因在于，大部分采編人員依然沿用傳統(tǒng)的工作思維制作節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)的普及，用戶消費(fèi)模式、新聞制作方式、營銷方式、傳播模式都出現(xiàn)了巨大變動；工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式，構(gòu)建新媒體思維，以受眾體驗(yàn)為核心，用服務(wù)性、對話性、引導(dǎo)性思維替代傳統(tǒng)思維；不可存有傳統(tǒng)、固執(zhí)、自我的工作思想，應(yīng)全方位地將新聞受眾作為節(jié)目制作的核心。在開展采編活動時(shí)，要嚴(yán)格以用戶的需求為根本導(dǎo)向，吸引更多受眾用戶與媒體進(jìn)行互動，將用戶納入電視新聞節(jié)目的制作、傳播流程中，提升自身影響力與節(jié)目的傳播范圍。

（二）業(yè)務(wù)創(chuàng)新

第一、創(chuàng)新新聞內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，采編人員能夠從海量信息中，篩選出優(yōu)質(zhì)信息，不缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、素材，工作人員應(yīng)耐心制作精品；電視新聞媒體具有嚴(yán)格的制作流程，應(yīng)將工作中心放在新聞事件解讀方面；工作人員應(yīng)深入挖掘新聞本質(zhì)、內(nèi)涵，提升節(jié)目的權(quán)威性、立體性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力[1]。

第二、對采編流程進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的話語權(quán)已大不如前，應(yīng)調(diào)整采編流程，將自身資源整合，成立新聞中心，下達(dá)采編指令，增加渠道數(shù)量，擴(kuò)大影響力，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，制作規(guī)模化新聞內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的多元性。

第三、創(chuàng)新傳播模式，受眾群體在新媒體時(shí)代獲取新聞信息的方式已產(chǎn)生巨大變化，讀者在瀏覽新聞信息時(shí)，能夠借助平臺表達(dá)意見、想法，與其他群體進(jìn)行討論；這在一定程度上加劇了電視新聞媒體的壓力；因此，工作人員要利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建立體的傳播體系，例如，設(shè)立視頻網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博，與各社交媒體展開合作，增強(qiáng)渠道的多樣性與用戶粘性。

（三）互動創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視新聞互動模式主要為受眾主動發(fā)送信件與電視新聞媒體進(jìn)行互動；人們在新媒體時(shí)代擁有多種多樣的移動數(shù)據(jù)終端。電視新媒體應(yīng)進(jìn)行互動創(chuàng)新，了解用戶閱讀習(xí)慣，借助論壇、官方微博、公眾號、微信群、QQ 群與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，推送新聞信息；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾偏好，制定個性化內(nèi)容，引導(dǎo)受眾展開討論，增強(qiáng)用戶粘性；提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)[2]。

（四）增強(qiáng)素養(yǎng)

電視新聞媒體應(yīng)投入大量資源，提升采編人員的綜合素養(yǎng)，具體可以從以下三點(diǎn)著手：第一、加強(qiáng)對采編人員開展政策法規(guī)專業(yè)培訓(xùn)，提升采編人員的輿論引導(dǎo)、信息判斷能力性；第二、杜絕泛娛樂化、有償新聞模式，提升采編人員的敬業(yè)精神，向用戶傳播正能力；第三、確保工作人員在充分掌握專業(yè)技能的前提下，了解學(xué)習(xí)高新技術(shù)手段，掌握業(yè)界動態(tài)，提升節(jié)目時(shí)效性，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體具有信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、虛假信息多的特點(diǎn)；通過創(chuàng)新思維模式、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、進(jìn)行互動創(chuàng)新、增強(qiáng)采編人員素養(yǎng)，能夠推動電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展。