融媒體時代新聞播音主持的風格創(chuàng)新研究

楊穎楠 乳山市融媒體中心

進入新時期后，新媒體技術逐步實現(xiàn)普及，電視新聞播音主持正在逐步與新媒體技術相結合。新媒體時代電視新聞播音主持的發(fā)展趨勢變得多元化，勢如破竹。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展促進了傳統(tǒng)媒體的改革，積極提升個人專業(yè)水平，已然成為電視新聞播音主持常態(tài)的必修之課。

一、全媒體時代對新聞媒體所帶來的影響

全媒體時代下，傳統(tǒng)的電視媒體受到了極大的影響，其大體可分為以下方面。其一，新媒體的出現(xiàn)，加快了信息傳遞的速度，使新聞更具時效性，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體。同時，網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，手機、平板電腦的普及，使得人們能夠隨時隨地獲取自己想要的信息，新聞內(nèi)容和渠道都變得更加豐富。新媒體借助網(wǎng)絡平臺，對收集整理后的信息進行發(fā)布，受眾可在平臺上瀏覽新聞，并且能夠實時地進行互動。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的影響，其收視率大幅度下降。其二，全媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體也具有良好的發(fā)展機遇。全媒體時代構建了全新的競爭環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體可以不斷探索，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，并且不斷發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，進而促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時代新聞播音主持的風格創(chuàng)新

（一）掌握先進技術

從當前的媒體發(fā)展形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)技術在日后會越來越多地參與到新聞信息的傳播中。故而電視新聞若想獲得更好地發(fā)展，就要積極地與新媒體技術進行融合，新聞播音主持也應掌握更為先進的技術。與傳統(tǒng)新聞主播的主持方式相比，新媒體更好地利用網(wǎng)絡技術來對稿件進行編排，對節(jié)目進行錄制，此種方式較為新穎，吸引了大批受眾的關注。鑒于此，新聞電視主播也應積極借鑒新媒體的優(yōu)點，主持人應積極學習互聯(lián)網(wǎng)技術，進而在日后的新聞采集與信息傳播中，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)技術。同時，融合時下流行元素，在確保新聞真實性的基礎之上，使電視新聞傳播擺脫掉此前古板腐朽的氣息，與時代發(fā)展潮流相融合，既能保障新聞傳播要求，又能有效迎合受眾的個性化需求。

（二）強化新聞播音隊伍綜合素質培養(yǎng)

全媒體時代背景下，對新聞播音提出了更高的要求，這就需要新聞播音工作者及時樹立危機意識，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質。當前，大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題，如專業(yè)能力不足，缺乏職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)等。對此，要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓工作，從而提高新聞播音隊伍的綜合素質，更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求。對此，有關部門可以定期組織新聞播音工作者進行培訓學習，不僅幫助其掌握最新的知識理論，同時還需要加強對其新聞分析理解能力、突發(fā)事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強化，并且對其新聞播報時的語氣、語態(tài)等方面也要加強培訓，從而更好地滿足受眾的需求，提高受眾對新聞播報的關注度。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，盡顯特色

1.現(xiàn)場即時編排現(xiàn)場即時編排是新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作的特點，沒有彩排。新媒體即時直播方式對主持人的自身素質要求極為嚴格。現(xiàn)場直播時，是對主持人的職業(yè)素質的考驗。主持人對節(jié)目的進行過程事先要有一個預判，新聞播報時要控制好自己的語速，控制好時間，控制好觀眾和嘉賓的互動量等等。此種方式可以縮短觀眾和主持人的距離，信息的時效性也得到了提高。2.具有優(yōu)勢性現(xiàn)場實況直播實現(xiàn)，因為國家逐漸引入外來信號，電視新聞播音主持工作者就會實現(xiàn)在各種現(xiàn)場為觀眾進行信息的實況直播，同時會伴有連線記者、現(xiàn)場報道、嘉賓點評、觀眾互動等，能夠將信息及時的反饋給觀眾。主持人一旦適應了信息的實況直播或連線直播，就掌握了對屏幕上的數(shù)據(jù)或者文字進行及時解讀或者處理，這不僅使節(jié)目播報順暢自然，還實現(xiàn)了與演播室的多媒體屏幕進行雙向互動，使節(jié)目新穎搶眼。

三、媒體時代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾選擇的多樣性

在融合媒體時代，電視新聞廣播主持人面臨的主要挑戰(zhàn)是觀眾轉移。新興媒體的興起，人們獲得信息知識的平臺和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷”時代也不復存在。媒體平臺的多元化途徑，使得大眾人民的轉移，從而影響公眾對電視廣播的關注度下降。

（二）缺乏個性

長期以來，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數(shù)十年來，許多電視新聞節(jié)目都采用相同的模式，并且保持相同的報道形式和嚴格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統(tǒng)新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個性的風格便很容易失去觀眾和聽眾。

（三）媒體話語權的變化

在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權，在公眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今廣大民眾已經(jīng)積極地參與在新聞廣播中，他們已經(jīng)逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者。“短視頻，短新聞”符合當代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱。

四、結語

顯而易見，新媒體時代的來臨，與傳統(tǒng)電視等媒體共存已然成為必然。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，更能夠抓住現(xiàn)代人的眼球，是社會發(fā)展趨勢的重要體現(xiàn)。時代在向前快速發(fā)展，媒體理應先行，順應潮流，引領潮流。科學技術的發(fā)展應有經(jīng)濟的進步來推動，新媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應不斷地進行革新和轉型，那么，站在鏡頭前的電視新聞播音主持工作者更應當走在時代潮流的前沿，對工作內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，提升自身工作技能和專業(yè)素質，加強學習，天天進步，突出自己的風格、運用好新媒體技術，將其融入節(jié)目中，實現(xiàn)最佳播報效果。