改革開放四十年來海外華文媒體研究問題與結(jié)果淺析
——基于1979～2018年的知網(wǎng)數(shù)據(jù)

改革開放40年來，中國社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，進(jìn)入了中國特色社會(huì)主義發(fā)展的新時(shí)期。傳播技術(shù)更新?lián)Q代，全球化浪潮席卷全球，世界格局也呈現(xiàn)出了全新的面貌。隨著中國人民的生活水平不斷提高，越來越多的中國學(xué)子選擇到世界各地去開闊眼界，追求夢想。全媒體時(shí)代的到來和世界格局的變化改變著國際新聞傳播的環(huán)境，國際公共外交和對外傳播的地位越來越重要。在此背景下，海外華文媒體作為中國對外傳播的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)成了各界學(xué)者關(guān)注的一個(gè)重要課題。

過去40年中，國內(nèi)學(xué)者們身體力行，從不同方面對海外華文媒體進(jìn)行研究，為如何更好地對外傳播提供看法與建議。數(shù)以百計(jì)的研究聚焦于華文媒體，結(jié)出了豐碩的成果。然而，時(shí)代和受眾的需求一直在變化，對于海外華文媒體的研究是永無止境的。為了更有效地推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域研究的成果產(chǎn)出和研究發(fā)展，提出更多有現(xiàn)實(shí)意義的創(chuàng)新建議，定期對研究的系統(tǒng)回顧和梳理必不可少。本研究試圖通過改革開放40年來，1979年至2018年間中國出版的232篇關(guān)于“華文媒體”的研究進(jìn)行編碼分析，通過對立場定義、研究背景、研究問題與意義、研究內(nèi)容、研究成果等因素的比較分析，對當(dāng)前華文媒體研究的現(xiàn)狀和成果進(jìn)行梳理和反思，并提出以下問題：1.研究的總體發(fā)展情況如何？2.研究動(dòng)因是什么？3.研究的聚焦點(diǎn)在何處？4.研究得出了哪些重要研究成果和發(fā)展建議？5.研究中都如何定義華文媒體？6.研究的創(chuàng)新情況如何？

本研究試圖站在華文傳播的更好發(fā)展的愿景與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)上對華文傳播研究現(xiàn)狀進(jìn)行研究歸納，發(fā)現(xiàn)研究領(lǐng)域的弱點(diǎn)和盲點(diǎn)，為之后更有效的華文媒體研究提供借鑒與參考。

一、研究方法

（一） 樣本

1998年被作為國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施概念提出的“中國知網(wǎng)”是查找學(xué)術(shù)期刊和論文常用的網(wǎng)絡(luò)資源庫，大規(guī)模整合集成知識(shí)信息，收錄了1915年以來的大部分期刊和眾多學(xué)術(shù)論文。本研究通過中國知網(wǎng)的高級搜索功能，對包含“華文”或“華語”，并同時(shí)包含“傳播”或“媒體”、“對外”或“海外”主題的論文進(jìn)行精確檢索。檢索的時(shí)間控制為1979年1月1日至2018年12月31日。之后對文章進(jìn)行人工篩選，排除掉非學(xué)術(shù)類研究文章，比如新聞消息、會(huì)議摘要、新聞專訪等。最后，在對文章閱讀比較，排除掉聚焦失準(zhǔn)的論文與重復(fù)論文，比如以“僑務(wù)外宣”或“海外華人生活”為主要研究對象的論文，同一個(gè)作者高度相似的兩篇研究以第二篇為主，不同作者高度相似的研究以第一篇為主。最終納入分析樣本的研究篇目共232篇，本研究對這些研究篇目采取內(nèi)容量化分析。

（二） 內(nèi)容編碼

此次內(nèi)容分析以“篇”為單位，主要涉及58個(gè)變量，圍繞“研究背景”“研究問題”“研究結(jié)構(gòu)”“研究方式”“研究結(jié)果”“研究影響”六個(gè)維度設(shè)計(jì)編碼表，為了方便研究的進(jìn)行和結(jié)果的呈現(xiàn)，根據(jù)試測結(jié)果將部分變量改為多選的定類變量，用入選的個(gè)數(shù)來控制各選項(xiàng)之間的重要程度，放棄了部分細(xì)致信息以加強(qiáng)變化的可操作性。參與此次編碼的同學(xué)全部參加了“傳播研究方法課程的學(xué)習(xí)”，在編碼前進(jìn)行過比較細(xì)致的討論，編碼前測試信度為0.96，編碼員間的信度即編碼的一致程度較好。

1.“研究背景”：通過試測，本研究將“研究背景”即促使研究者選擇此課題的社會(huì)環(huán)境出發(fā)點(diǎn)分為6個(gè)多選的定類變量——“華文媒體的發(fā)展態(tài)勢”、“海外華人數(shù)量結(jié)構(gòu)”、“華語的發(fā)展態(tài)勢”、“國際格局與形勢”、“媒體技術(shù)的發(fā)展”、“國家形象對外傳播的形勢”。希望通過對“研究背景”的分析了解已有海外華文媒體研究的研究出發(fā)點(diǎn)，以及研究者對于華文媒體課題研究意義的認(rèn)識(shí)。

2.“研究問題”：通過試測，本研究將“研究問題”即研究的重點(diǎn)內(nèi)容分為12個(gè)多選的定類變量——“困境反思”“整體發(fā)展出路”“新媒體時(shí)代下發(fā)展形勢”“國家形象建構(gòu)”“對外傳播與公共外交”“民族文化認(rèn)同”“歷史研究”“內(nèi)容、框架、議程分析”“受眾研究”“分布結(jié)構(gòu)研究”“影響因素分析”“宏觀無聚焦”。并進(jìn)一步通過“媒體類型聚焦” （如紙媒、電視、廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)端）、“媒體平臺(tái)聚焦”（具體報(bào)刊平臺(tái)等）、“地區(qū)聚焦”（華文媒體所在國）、“報(bào)道內(nèi)容聚焦（針對某一話題的華文媒體報(bào)道研究）”來試圖勾勒出已有海外華文媒體研究的問題聚焦。

3.“研究結(jié)構(gòu)”：通過試測，本研究將“研究結(jié)構(gòu)”即研究中詳論的主要部分分為5個(gè)多選的定類變量——“歷史與成因”“現(xiàn)狀與變化”“前景與趨勢”“特點(diǎn)與性質(zhì)”“建議與啟發(fā)”。希望通過對“研究結(jié)構(gòu)”的分析梳理，大致勾勒出已有華文媒體研究在研究中的論證邏輯與對不同部分內(nèi)容的研究重點(diǎn)。

4.“研究方式”：根據(jù)前人對于傳播學(xué)研究方法的探討，本文將研究方式粗分為四種。第一種為“邏輯歸納”，主要指沒有經(jīng)過實(shí)證研究，主要根據(jù)已有的二手資料進(jìn)行歸納演繹和邏輯推理得出結(jié)論的論文。第二種為“質(zhì)化”，包括焦點(diǎn)小組訪談、深度訪談、案例分析、文本分析、話語分析等。第三種為“量化”，包括內(nèi)容分析、問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析等。

5.“研究結(jié)果”：通過試測，本研究將“研究結(jié)果”兩個(gè)部分，首先對研究后對華文媒體進(jìn)一步發(fā)展提出的發(fā)展建議分為18個(gè)多選的定類變量——“政府的重視與扶持”“制度與運(yùn)營改進(jìn)”“人才隊(duì)伍建設(shè)”“民族文化傳播的明確自我定位”“加強(qiáng)相關(guān)研究”“品牌化”“本土化”“創(chuàng)新化”“與國內(nèi)外的整合與合作”“對受眾的培養(yǎng)”“內(nèi)容分眾化”“內(nèi)容多元化”“意識(shí)形態(tài)淡化”“傳播雙語化”。其次對其他類型研究結(jié)果進(jìn)行分析梳理和概括，試圖分析觀察不同時(shí)期華文被媒體研究成果的變化。

6.“研究影響”：以論文在知網(wǎng)的“下載”和“引用”數(shù)據(jù)為參考數(shù)據(jù)，對已有華文媒體研究在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力進(jìn)行初步觀察。（數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2019年7月15日）

本次數(shù)據(jù)分析使用的是大型社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSSforWindows22.0，通過BDP數(shù)據(jù)分析平臺(tái)制圖。

二、研究結(jié)果

（一） 論文數(shù)量

新世紀(jì)以來，海外華文媒體研究的論文數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，可根據(jù)數(shù)量差異明顯地分為4個(gè)階段（如圖2所示），而結(jié)合當(dāng)時(shí)的中國發(fā)展?fàn)顩r與國際形式，可以發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)階段的時(shí)間點(diǎn)前后，中國都在外交方面獲得了一些機(jī)遇或有所突破。

第1階段為1986年至2003年，1978年改革開放以后逐漸有學(xué)者開始關(guān)注“華文媒體”這一研究課題，這一階段共有9篇研究論文，每年的論文數(shù)量為0至2篇不等。

第2階段為2004年至2010年。2001年11月10日，中國加入世界貿(mào)易組織，成為了WTO的新成員，成為世界市場經(jīng)濟(jì)和多邊貿(mào)易化體系的“局內(nèi)者”，中國對世界的影響力進(jìn)一步提升，同年中國奧運(yùn)會(huì)申辦成功，隨著中國越來越多地參與到國際事務(wù)之中，學(xué)者開始聚焦“華文媒體”領(lǐng)域，2004年起發(fā)表的論文數(shù)量逐漸增多，每年發(fā)表的論文數(shù)量約為5至10篇。

第3階段為2011年至2014年。2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功舉辦為進(jìn)一步提升我國的國際地位創(chuàng)造了有利條件，為中國對外發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，2011年起華文媒體的研究論文數(shù)量有了顯著提升，平均每年約18篇。

第4階段為2015年至2018年。2013年10月習(xí)近平主席在訪問哈薩克斯坦和印度尼西亞期間提出了新的中國發(fā)展戰(zhàn)略“一帶一路”。近兩年，隨著“一帶一路”政策的落實(shí)發(fā)展以及“講好中國故事”思想的深入傳播，華文媒體對于中國外交的重要意義愈發(fā)凸顯，每年發(fā)表的相關(guān)論文數(shù)量都超過20篇，平均每年約24篇。

（二）所研究的“華文媒體”的立場

海外華文報(bào)刊是一個(gè)相對模糊的概念，不僅僅是因?yàn)槠浒l(fā)行地域、發(fā)行語言的復(fù)雜性，還有其報(bào)道立場的復(fù)雜性。因此，在正式撰寫論文之前，對研究中提到的“華文媒體”概念進(jìn)行界定有一定的必要性，但在232篇研究樣本中僅有不到20%的研究在論文中明確對“華文媒體”進(jìn)行概念界定，大部分采用的都是類似搜索引擎中常見的界定，即“中國大陸、香港、臺(tái)灣、澳門以外，以漢字為傳播方式的大眾傳播媒介”。對于“華文媒體”概念與研究范疇進(jìn)行探討的研究更是屈指可數(shù)。于曉利等人[1]曾在論文中從傳播區(qū)域、傳播語言、媒體創(chuàng)辦者及媒體所在地等角度分析了華文媒體概念與立場的復(fù)雜性，認(rèn)為從其從地域劃分可分為“國內(nèi)”與“境外”，從語言劃分可氛圍“漢語為主”“外語為主”，從創(chuàng)辦者劃分可分為“華人”與“非華人”。這種認(rèn)識(shí)和判定雖然與傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)有一定的出入，但在梳理過程中，筆者發(fā)現(xiàn)不乏于曉利等人提及又出于傳統(tǒng)認(rèn)定的“外語傳播”、“國內(nèi)發(fā)行”的“華文媒體”。

雖然并不是每篇論文都有明確對“華文媒體”的定義或概念解析，但從研究者對研究對象的選擇，以及研究問題的聚焦上，都可見研究者對“華文媒體”的立場認(rèn)識(shí)。

在本次研究中，筆者并未根據(jù)傳播區(qū)域、傳播語言、媒體創(chuàng)辦者對“華文媒體”進(jìn)行細(xì)致分類，而是根據(jù)研究者對華文媒體立場的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了二分分類。研究者們對于華文媒體的立場認(rèn)識(shí)可主要分為“中國立場”“所在國與中國之間的立場”“世界主義立場”“所在國立場”，但由于許多論文中的明確表述較少，明確區(qū)分有一定的難度，筆者將其簡化為“中國立場”和“中立或其他立場”。不同的華文媒體有不同的特征屬性，也難以言明其中優(yōu)劣，但研究者選擇“華文媒體”的立場不同，或者說研究者自身研究出發(fā)的立場不同，其研究的結(jié)果也應(yīng)當(dāng)在之后討論中分別看待。

在研究時(shí)，研究華文媒體報(bào)道傾向的研究者，多是從“中立或其他立場”去看待華文媒體，如方曉恬等人[2]就通過對比分析發(fā)現(xiàn)， 《聯(lián)合早報(bào)》 在解讀與中國閱兵相關(guān)的國外反應(yīng)和大國關(guān)系時(shí)會(huì)質(zhì)疑中國裁軍，著力報(bào)道負(fù)面反應(yīng)；裴永剛[3]通過心理學(xué)的角度，通過“態(tài)度改變平衡理論P(yáng)-O-X”，以菲律賓《世界日報(bào)》生動(dòng)地解讀海外華文媒體的報(bào)道立場，認(rèn)為只有所在國和中國的關(guān)系和諧，才能避免海外華人焦慮，有力于兩國的關(guān)系發(fā)展。而選擇國內(nèi)期刊海外版作為研究對象的研究者，以及強(qiáng)調(diào)華文媒體是“我國國內(nèi)媒體在國外的延伸，對祖國始終具有向心力[4]”的研究者多從“中國立場”出發(fā)去看待華文媒體。

如圖3所示，早期第一階段（2004年以前），對于海外華文媒體的研究清一色為中國立場，研究者帶有同一個(gè)共識(shí)，即華文媒體是國內(nèi)媒體的對外延伸。第二階段（2004年至2010年），對于華文媒體研究的立場開始多元化。第三階段（2011年至2014年），兩種立場的數(shù)量逐漸趨于平等。第四階段（2015年至2018年） 從中國立場看待華文媒體的研究數(shù)量猛增，再次與對中立或其它立場的華文媒體的研究拉開差距。筆者認(rèn)為這個(gè)變化也可以結(jié)合時(shí)代背景來進(jìn)行部分解釋，這是一個(gè)中國逐漸開放、尋求融入，再而尋求發(fā)聲的過程。

（三） 研究方法

如表1所示，大部分論文都是通過邏輯思辨的方式來進(jìn)行論述研究的，僅有17%的研究通過實(shí)證方法進(jìn)行探究。這之中，通過案例分析、話語分析和焦點(diǎn)訪談的質(zhì)化研究占10.8%；通過內(nèi)容分析、問卷調(diào)查的量化研究僅有13個(gè)，占5.6%。從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，已有華文媒體的研究多從主觀的邏輯推論出發(fā)，多從已有的文獻(xiàn)和二手資料入手，缺少對實(shí)際情況的直接觀察和實(shí)證研究的重視與關(guān)注。在未來的研究中需要更多地結(jié)合一手資料和實(shí)地考察情況，通過實(shí)證研究來緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，提升華文媒體研究的時(shí)效性與創(chuàng)新力。

表格1 研究方法使用情況

（四） 研究背景

如圖4可見，加強(qiáng)對外傳播、提升中國國家形象是41.1%研究者進(jìn)行研究的主要背景動(dòng)因。對于海外華文媒體發(fā)展情況，如海外華文媒體數(shù)量增加、海外華文媒體發(fā)展形勢不佳等對海外華文媒體本身狀態(tài)的關(guān)注占了25.5%。其次是媒體與科技的進(jìn)步發(fā)展對海外華文媒體的影響和海外華人增加的情況。

而相關(guān)系數(shù)顯示研究者看待華文媒體的立場與其設(shè)定研究背景無顯著關(guān)系。

通過圖5和圖6歷年研究背景動(dòng)因比例和趨勢變化，可以發(fā)現(xiàn)：加強(qiáng)對外傳播、提升中國國家形象由古至今一直是研究者們聚焦于華文媒體的一個(gè)重要原因。而早期最顯著的華文媒體發(fā)展情況逐漸不再是人們投入研究的主要目的，在國際格局快速變化，中國社會(huì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，華文媒體在對外傳播，對內(nèi)統(tǒng)一等方面的意義越來越豐富和凸顯，“華文媒體發(fā)展情況”和“海外華人情況”在研究背景中出現(xiàn)次數(shù)的減少，并不是對這個(gè)方面的研究和關(guān)注減少了，而是學(xué)者們在聚焦“華文媒體”時(shí)有了更為確切的視角和更深入、更重要的研究理由和研究使命。值得關(guān)注的是，“媒體科技的發(fā)展”在第4階段（2015年至2018年） 開始一躍成為學(xué)者們投入研究的重要理由。

（五） 研究主題與研究結(jié)構(gòu)

從圖7可見，40%的研究者將研究問題和主題主要關(guān)注點(diǎn)在于“華文媒體的對外傳播與公共外交作用”，這其中包括12%聚焦于“國家形象的樹立情況與對建構(gòu)國家形象的作用”的研究和6.8%圍繞“‘一帶一路’發(fā)展戰(zhàn)略”“華文媒體的作用與影響”的研究。

7.9%的研究以“反思發(fā)展困境”為研究問題，16.4%的研究以“探尋華文媒體的整體發(fā)展出路”為研究問題和主題，除此以外，如圖9所示，65%的研究都會(huì)在研究中獨(dú)辟章節(jié)提出對華文媒體進(jìn)一步發(fā)展的建議與啟發(fā)。

13%的研究會(huì)對華文媒體的所報(bào)道的具體內(nèi)容進(jìn)行分析與量化研究，通過報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道框架、報(bào)道議程來對華文媒體的態(tài)度立場與影響力進(jìn)行分析。

而研究關(guān)注較弱的是“華文媒體的民族傳播與文化認(rèn)同”方面的研究，以及歷史研究和受眾研究。

縱覽歷年相關(guān)研究的問題與主題變化，可以發(fā)現(xiàn)對于“‘一帶一路’發(fā)展戰(zhàn)略下華文媒體的作用與影響”和“新媒體發(fā)展下華文媒體發(fā)展情況與對策”的關(guān)注度在快速提升。

從研究結(jié)構(gòu)上看，大部分研究著重關(guān)注于正在進(jìn)行時(shí)的現(xiàn)在，但在針對華文媒體現(xiàn)狀提出發(fā)展建議的同時(shí)，對于歷史成因和未來發(fā)展的趨勢關(guān)注與分析較少。

相關(guān)系數(shù)顯示，研究者看待華文媒體的立場與其研究問題和結(jié)構(gòu)在某些特定方面有一定的相關(guān)性。從中國立場看待華文媒體的研究者更易聚焦于“華文媒體的對外傳播與公共外交” （相關(guān)系數(shù)為0.199，p=0.015）、“華文媒體的民族文化傳播與文化認(rèn)同” （相關(guān)系數(shù)為0.162，p=0.047）；而從中立及其他立場看待華文媒體的研究者更加注重歷史方面研究與回顧（相關(guān)系數(shù)為0.179，p=0.028）。

（六） 研究聚焦

1.媒體聚焦

52%的研究以紙媒和期刊作為主要研究對象，《聯(lián)合早報(bào)》 與《歐洲時(shí)報(bào)》 （如圖10所示） 是最常被作為典型案例進(jìn)行研究和分析的報(bào)刊代表。23.97%的報(bào)道以研究華文電視媒體為研究對象，中央電視臺(tái)中文國際頻道CCTV-4及其平臺(tái)的節(jié)目《華人世界》是在研究電視媒體時(shí)最常被研究的對象。而在少有的研究媒體集團(tuán)的論文中，研究者默契地選擇馬來西亞的星洲媒體集團(tuán)作為研究對象。可以發(fā)現(xiàn)大部分研究者所聚焦的華文媒體都在對外傳播、市場競爭和融媒體發(fā)展中有可取之處，因而被作為“模板”進(jìn)行研究分析，從中歸納發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以作為其他華文媒體的發(fā)展參考。

圖11的研究數(shù)據(jù)顯示，第四階段（2015年至2018年）學(xué)者們對于網(wǎng)站和新媒體的聚焦度不斷提升。對于電視媒體的研究主要集中于第三階段（2010年至2014年），而對紙媒的研究每一階段的研究數(shù)量都最多，以第三階段（2010年至2014年） 最為顯著。一方面，近年來的新媒體的快速發(fā)展對電視媒體和傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了沖擊，因而在聚焦于研究時(shí)呈現(xiàn)出一種“此消彼長”的態(tài)勢，但同時(shí)傳統(tǒng)紙媒作為最早出現(xiàn)的華文媒體形式，形態(tài)最為成熟，形式也相對復(fù)雜，雖然已有豐富的研究成果，但依然存在可被繼續(xù)探索的空間。另一方面紙媒的文字相對于融媒體時(shí)代多樣化的內(nèi)容和視頻內(nèi)容而言，更易于收集編碼和整理研究。

2.內(nèi)容聚焦

如表2所示，研究聚焦的報(bào)道內(nèi)容主要分為三大類，一類為“國際外交公關(guān)類”，如安倍晉三訪華事件、危機(jī)公關(guān)報(bào)道、與泰國“一帶一路”高鐵外交事件等。第二類為“官方國家形象類”，如“兩會(huì)報(bào)道”、“中國軍人形象”“閱兵報(bào)道”等。第三類為“矛盾沖突類”“中國西部民族關(guān)系事件”“香港占中事件”、“辱華事件”等。這三類報(bào)道內(nèi)容有一個(gè)共同之處，即都與國家的政治外交領(lǐng)域緊密相關(guān)。研究者們的主要關(guān)注點(diǎn)在與華文媒體在傳播中的報(bào)道傾向與報(bào)道力量，以及對于中國的“形象塑造”作用。

表格2 歷年來海外華文媒體研究中對報(bào)道內(nèi)容的聚焦

3.地域聚焦

如圖12所示，2010年之前，研究的聚焦點(diǎn)主要聚集于東南亞地區(qū)，第3階段（2010年至2014年）起關(guān)注的地區(qū)開始多元化，尤其第4階段（2015年至2018年）以來，對于歐洲地區(qū)的關(guān)注開始增加。

如圖13所示，海外華文媒體的研究范圍整體較廣，覆蓋五大洲。在明確研究地域范圍的論文中，以新加坡華文媒體為研究對象的論文最多，有31篇，以美國為研究對象的論文數(shù)量其次，有19篇。從總體地域分布看，對東南亞地區(qū)的研究較為集中，其次為歐洲和北美洲，對于東亞、非洲、大洋洲的研究很少。結(jié)合2014年的海外華人數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（如圖14所示）可以發(fā)現(xiàn)，研究數(shù)量的分布情況與華僑華人的人口分布特點(diǎn)基本吻合。東南亞和北美洲是海外華人聚集最多的地方。華文媒體區(qū)別于對外宣傳的一個(gè)重要方面，就在于它的主要受眾是海外華人，因此華文媒體的發(fā)展必須跟隨流動(dòng)的受眾與流動(dòng)的受眾主體性而發(fā)展，華文媒體研究的關(guān)注點(diǎn)也必須考慮到與當(dāng)下華人的分布情況。

同時(shí)，“一帶一路”沿線各國作為華僑華人的聚集區(qū)域也與研究的聚焦地域有大面積重合，海外華文媒體研究不僅僅為華文媒體的發(fā)展本身服務(wù)，更是服務(wù)于華人社群和“一帶一路”戰(zhàn)略大局。

（七） 研究結(jié)果與影響

研究者認(rèn)為，影響華文媒體發(fā)展的主要因素是“受眾市場小與對受眾的影響力不足”，其次是其它媒體的競爭，有17篇研究認(rèn)為華文媒體內(nèi)容單一和專業(yè)性不足是影響其發(fā)展的一大重要阻礙，有16篇研究的研究者從制度缺少組織性和凝聚力，媒體工作者缺少熱情和動(dòng)力出發(fā)分析華文媒體發(fā)展的困境。還有作者提出了資金短缺、人才短缺的影響因素。

從圖17的歷年研究結(jié)果可以比較發(fā)現(xiàn)，近年來越來越多研究者通過研究發(fā)現(xiàn)外界的日益激烈的市場競爭對華文媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重大的挑戰(zhàn)，研究者也越來越關(guān)注華文媒體報(bào)道內(nèi)容和媒體單位管理與合作制度對于華文媒體發(fā)展與傳播的重要性。

在對研究者們提出的發(fā)展建議進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，大部分的文獻(xiàn)對海外華文媒體的內(nèi)容報(bào)道方式提出了改進(jìn)建議，按照出現(xiàn)的頻率排列分別為（1） 加強(qiáng)內(nèi)容整合，與國內(nèi)和海外其他主流媒體資源合作（2） 加強(qiáng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，加深本土化（3） 欄目內(nèi)容多元化多樣化（4） 報(bào)道內(nèi)容專業(yè)，加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性與評論深度（5） 貼合受眾，目中有人，分眾化報(bào)道吸引與培養(yǎng)受眾（6） 報(bào)道的內(nèi)容和語言要客觀規(guī)范（7） 雙語化傳播（8） 加強(qiáng)軟新聞傳播，淡化意識(shí)形態(tài)。

在對媒體的運(yùn)營觀念定位上提出以下改進(jìn)建議，按照出現(xiàn)的頻率排列分別為（1） 立足中華文化的傳播與教育，不忘民族使命（2） 以創(chuàng)新思維為推動(dòng)力，緊跟時(shí)代潮流，在內(nèi)容、傳播渠道上有所創(chuàng)新（3）要有對話思維和互動(dòng)思維，避免單向無效傳播（4）有研究態(tài)度，深入發(fā)掘行業(yè)需求和傳播態(tài)勢（5） 品牌化，塑造傳媒特色與品牌公信力。

也有許多作者提議通過政府的扶持、外部政策額的借力等方式來為加強(qiáng)華文媒體的發(fā)展添柴助力。

可以發(fā)現(xiàn)，雖然論述的方式和表述有較大差異，但研究者們對于如何推動(dòng)華文媒體更好地發(fā)展在許多方面都有共同的見解。一方面，我們可以說這些真知灼見通過一代代學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)獲得了證實(shí)，但另一方面，在對于華文媒體的發(fā)展建議上創(chuàng)新的見解較少，對于以往觀點(diǎn)的實(shí)施情況與反饋較少。

而相關(guān)系數(shù)顯示論文的影響力（下載）與論文發(fā)表年份、部分研究問題與主題呈現(xiàn)顯著關(guān)系。年份與下載數(shù)量呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)（相關(guān)系數(shù)過-0.0283，p=0），越早發(fā)表的論文，被下載的次數(shù)越多。研究主題與“國家形象” （相關(guān)系數(shù)0.211，p=0.001）、“華文媒體的民族文化認(rèn)同” （相關(guān)系數(shù)0.276，p=0） 有關(guān)的論文更容易被用戶下載。

相關(guān)系數(shù)顯示論文的影響力（應(yīng)用）與論文發(fā)表年份、部分研究結(jié)果呈現(xiàn)顯著關(guān)系。年份與下載數(shù)量呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)（相關(guān)系數(shù)過-0.0243，p=0），越早發(fā)表的論文，被應(yīng)用的次數(shù)越多。研究結(jié)果提出了“發(fā)展策略” （相關(guān)系數(shù)為0.133，P=0.047）、“困境反思” （相關(guān)系數(shù)為0.220，p=0.001） 內(nèi)容的論文更容易被用戶所引用。

三、結(jié)論

華文媒體是一個(gè)帶有時(shí)代特征的研究選題，其研究內(nèi)容與時(shí)代形勢、國際格局以及海外華人社區(qū)的發(fā)展緊密相關(guān)。通過研究發(fā)現(xiàn)，改革開放四十年以來，隨著世情、國情和媒體技術(shù)的新變化，對華文媒體的研究內(nèi)容更加豐富，呈現(xiàn)出三大趨勢：研究內(nèi)容領(lǐng)域不斷豐富、地域范圍不斷拓展、緊跟時(shí)代發(fā)展與國家政策形勢。

隨著我國“講好中國故事”思維的深入宣傳和“一帶一路”戰(zhàn)略的深入落實(shí)，進(jìn)一步提升軟實(shí)力的重要性日益凸顯，華文媒體研究的意義也更加重要，前景更為廣闊。在肯定現(xiàn)有成果的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了一些目前研究領(lǐng)域的薄弱區(qū)域，有待未來進(jìn)一步的完善。

（一） 華文媒體的概念界定模糊

研究者們的研究雖然都以華文媒體為主體，但傳播區(qū)域、傳播語言、媒體創(chuàng)辦者及媒體所在地的不同都會(huì)影響媒體的定位立場，例如國內(nèi)媒體的海外發(fā)行版、海外媒體的漢語版本就不應(yīng)該從同一個(gè)角度出發(fā)去看待和研究。因此，未來在進(jìn)行相關(guān)研究時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能做好自身研究中對華文媒體的概念界定，有利于后人借鑒和參考，對相應(yīng)的華文媒體有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。

（二）以受眾為主的研究嚴(yán)重缺失

華文媒體的主要服務(wù)對象是當(dāng)?shù)氐暮Ｍ馊A人受眾。通過上文分析，我們發(fā)現(xiàn)華文媒體不管是在聚焦研究地域還是在提出發(fā)展建議時(shí)都帶有一定的“受眾意識(shí)”，如選擇海外華人較多的地區(qū)作為研究地域，提出發(fā)展建議的時(shí)候從受眾角度出發(fā)提出了“雙語”“貼近性”“分眾化”“本土化”等發(fā)展方向。然而，從受眾“角度”切入的受眾研究論文卻寥寥無幾，如“受眾需求分析”、“媒體在受眾中的傳播效果”、“華文媒體對受眾的民族文化認(rèn)同影響”等研究屈指可數(shù)。這與資料數(shù)據(jù)的收集門檻較高不無關(guān)系，但也正因?yàn)樗南∪保沟谩笆鼙姟钡膽B(tài)度和聲音在華文媒體研究中極為珍貴。

歷史的車輪一直在前進(jìn)，海外華人的結(jié)構(gòu)和華人受眾的需求也一直在流動(dòng)，研究者勢必要跟上時(shí)代的步伐，關(guān)照華文媒體在流動(dòng)環(huán)境中的新變化和受眾流動(dòng)的主體性，講求“目中有人”，只有掌握詳盡的受眾需求和接受情況，才能有的放矢地提供細(xì)致可操作性的發(fā)展建議，更好更快地推動(dòng)華文媒體內(nèi)容資源的優(yōu)化，提升海外華人凝聚力，增強(qiáng)我國對外傳播的音量。

（三）對于地區(qū)和具體媒體的研究不夠平衡

雖然近年來華文媒體的研究內(nèi)容和地域在不斷擴(kuò)大，但絕大部分聚集在新加坡和美國等華人聚集大國，聚焦于《聯(lián)合早報(bào)》 《歐洲時(shí)報(bào)》 《世界日報(bào)》等相對發(fā)展情況較好的華文報(bào)刊。對于其他地區(qū)和媒體的關(guān)注非常少。近年來雖然“一帶一路”沿線國家地區(qū)的研究數(shù)量有所增加，但依然在5篇以下。不同國家的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、華僑社區(qū)發(fā)展情況和媒體傳播環(huán)境皆不相同，大報(bào)與小報(bào)的發(fā)展機(jī)會(huì)和渠道也大相徑庭。除了研究熱點(diǎn)區(qū)域，“秘魯”、“越南”、“委內(nèi)瑞拉”、“巴西”等國家也都有30萬至130萬的華僑華人，因此在研究中也應(yīng)適當(dāng)走出“模范大報(bào)”和“人口大區(qū)”增加對不同地區(qū)和不同影響力的媒體的報(bào)道，全面推動(dòng)對華文媒體的研究。

（四） 文獻(xiàn)綜述與領(lǐng)域創(chuàng)新有待加強(qiáng)

“溫故”方可知何為新。在已有的研究中，有文獻(xiàn)綜述的研究數(shù)量僅占25.8%，而近年來含有文獻(xiàn)綜述的論文的比例還在繼續(xù)下降。文獻(xiàn)綜述是完整的學(xué)術(shù)研究所不可缺少的一個(gè)重要部分，做好文獻(xiàn)綜述不僅能夠從前人系統(tǒng)的研究中有所收獲，還能夠確保研究論文的創(chuàng)新性與學(xué)術(shù)價(jià)值，避免重復(fù)勞動(dòng)，更快地推動(dòng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域地開墾和前進(jìn)。

海外華文媒體是中國與世界溝通的一個(gè)重要渠道。正如已有研究中學(xué)者們所不斷強(qiáng)調(diào)的，傳播技術(shù)在不斷發(fā)展，中國對軟實(shí)力的提升也愈發(fā)重視，華文媒體正面臨著一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)做好華文媒體發(fā)展最強(qiáng)有力的后備軍，加大研究的力度和準(zhǔn)度，幫助華文媒體抓住時(shí)代機(jī)遇，在國際中發(fā)揮更大的影響力。