淺析運用短視頻手段創新科技宣傳工作的必要性

徐紫瑤 天津市科學技術信息研究所

隨著時代的發展，在大眾媒介傳播形態逐漸多元化的背景下，短視頻已經憑借其獨特的宣傳優勢在新媒體陣營中擁有了一席之地。而面臨全媒體時代帶來的戰略機遇，科技宣傳能否從實際工作入手，適應媒介優勢，找尋新的突破點就顯得尤為重要。

一、短視頻與科技宣傳

（一）短視頻

短視頻的播放時長一般在五分鐘以內，通過移動智能終端就可實現拍攝、剪輯、播放和存儲，并能在社交媒體平臺上相互分享，實現用戶裂變的一種新型視頻形式[1]。相對于傳統的圖文傳播，短視頻音像同步的特點可以對觀眾的感官進行全方位刺激，使相對枯燥的內容更富有靈活感和沉浸感，帶給大眾更好的視覺體驗。由于短視頻播放時長的限制，其所包含的都是作者想要傳達的精華內容，并且用戶接觸信息更加便捷，具有在垂直領域細分模式的特點，使人們更有效的利用碎片化的時間，完成知識和信息的獲取。受眾可以給視頻作者發私信并且可以點贊評論及轉發，增加了社交粘性，使短視頻信息傳播的力度更大、領域更廣、交互性更強。

（二）科技宣傳

科技宣傳是政府機關政務工作的重要組成部分，在上情下達、決策參考、科技管理等方面發揮著不可小覷的作用[2]。其宣傳內容除了樹立牢固的以人民為中心的發展思想之外，還應滿足對科技創新成果的推廣及普及、國家及地方政府科技政策的宣傳與引導，相應領域科技類信息動態的傳播等職能，為公眾架起政府和科技共同發展的橋梁。

目前，科技宣傳的手段主要包括圖文和視頻兩種形式。而由于內容枯燥單一、信息展現形式因循守舊，國內的科技類視頻雖然存在，但卻極少有人關注。因此，在面對如此嚴峻的形勢和挑戰下，短視頻的優勢與傳統科技宣傳手段的融合，對于進一步提升科技信息的傳播效果帶來了轉機。

二、運用短視頻手段創新科技宣傳的必要性

（一）創新宣傳內容，打破傳統模式在科技宣傳中的局限性

與“兩微一端”利用圖文發布信息不同的是，短視頻手段進行的科技宣傳可以采用動畫、配樂、甚至是真人出鏡上演情景劇的形式進行宣傳報道，打破傳統意義上科技新聞嚴肅、單調、枯燥的場景，使相對莊嚴肅穆的內容顯得更加活潑生動，這樣的反差感也更容易拉近與受眾者的距離，提升受眾者的興趣。例如，對于國家政府新出臺的某個科技政策，傳統的宣傳模式下只是將政策內容以圖文的形式展示給用戶，存在受眾者對其產生誤解誤讀的風險，而利用真人出鏡的模式，加上一些流行語、表情包等新奇幽默的元素上演情景故事對該政策進行解讀，便會使原本晦澀難懂的政策語言變得生動形象，更加易于傳播和理解，科技宣傳的效果和社會影響力也得以強化。

（二）擴大傳播范圍，增強科技信息在社會中意義與作用

根據《2020中國移動互聯網春季大報告》的數據顯示，2020年3月，抖音APP的月活躍用戶數高達5.18億，快手APP月活躍用戶數達到4.43億，預計未來中國短視頻行業的用戶體量仍將保持穩定增長的態勢。因此，在龐大的用戶群體和播放量的背景下進行科技信息的宣傳，更有利于提升公民對“科技興國、科技強國”等價值觀的認同感和使命感，我國取得的科技創新成果可以更大程度的振奮對民族的自信心。同時，用戶還可以通過私信、評論、點贊及轉發短視頻，形成良性的互動，對于科研院所及科技企業等相關人員能更快速準確的掌握政府出臺的科技政策和相應領域科技類信息動態的報道。因此，正確使用短視頻的優勢，突破科技宣傳與新媒介之間的壁壘，利用各大短視頻平臺擴大科技類信息的出鏡率、播放量和滲透率，從而加強社會群眾的科學素養，上層領導也能夠實時地掌握科技政策實施的效果，為切實指導科技工作提供基本的依據。

（三）降低宣傳成本，提升工作效率

相對于傳統的視頻宣傳媒介，在前期拍攝階段，長視頻只能靠專業的攝像設備進行錄制，而短視頻拍攝門檻低，只需一部滿足畫面質量的智能手機即可完成；在后期制作方面，長視頻煩瑣的剪輯需要花費大量的時間和精力，而短視頻移動應用卻可以輕松快速的進行剪輯、加入濾鏡和音樂，所有操作可以一鍵完成；在視頻存儲方面，長視頻需要昂貴的媒資儲存設備進行保存，而短視頻由于占用的空間小，極大程度的節省了設備的存儲成本。

三、結語

在大眾媒介日趨多元化的語境下，短視頻傳播給科技宣傳帶了更多的機遇和挑戰。在實際工作中，只有轉換傳統的宣傳模式，結合自身資源和特點，創新科技宣傳工作方式，利用好短視頻的傳播優勢，才能打破傳統媒介在科技宣傳中的局限性，提升科技類信息的傳播效果，加強社會公眾的科學素養，確保政府部門能夠切實的指揮科技工作，節約科技宣傳成本，提升科技類信息在社會體系中的作用和價值。