唐凡舒 吉利學院
在鄉村振興中,新媒體必須明確社會責任,必須充分發揮其在助推鄉村社區形象建設的積極作用。那么,新媒體應當在鄉村振興中發揮怎樣的作用,抑或是如何助力鄉村形象塑造,是值得探討的發展課題?,F做如下分析。
新媒體作為一種新型媒介形態,對鄉村鄉風文明建設具有積極作用。伴隨信息技術的高速發展,以及智能終端的普及,鄉村文化生活中新媒體已經成為重要組成部分。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》結果顯示,鄉村網民已經超過2.09億。使用終端智能設備觀看直播、社交聊天、發布朋友圈、閱讀電子書,已經成為農民文化生活的新風氣。那么在社區形象的塑造上,如果能夠利用新媒體技術,開展專門針對鄉村社區文化建設的活動,展開適當的宣傳、教育、引導活動,則能夠在很大程度上提升鄉風文明,對于鄉村社區形象的塑造也更為有利。
此處提到的城鄉差距,并非單純的經濟差距,特指社區文化建設差距。由于城鎮社區的公共環境建設完備,較鄉村社區的形象更為優越,故而產生了城鄉社區之間的文化差距。所需這一文化差距,不能只依靠改善社區環境,還要積極融入宣傳素材,諸如:懸掛橫幅、上門入戶宣傳、宣傳紅旗等形式。但是這些形式本身只是固定宣傳,很難實現實時宣傳。而新媒體技術,則可以通過各種媒介渠道拓展宣傳內容,很大程度上延展了宣傳路徑。而且可以利用新媒體技術傳播社區文化建設的新素材、新內容、新形象。進而充分發揮新媒體媒介優勢,展現新農村的社區文化,真正塑造出具有新時代文化氣質的村社區形象。
廣大鄉村社區居民,很多情況下并不了解社區形象的重要性。新媒體需要發揮媒介宣傳和引導的作用,在宣傳鄉村振興新政策上,積極引導群眾展開討論。這種社區范圍內的文化形象討論,重點在于幫助老百姓了解社區形象的作用,發現鄉村社區文化建設亮點,并將宣傳內容與老百姓社區生活掛鉤,從而引發群眾熱議。當群眾在社區論壇上的發言不斷增多,集思廣益的效果會更為明顯。鄉村百姓自己提出的鄉村社區治理方案,才具備更高的信服度,才能夠在鄉村社區形象塑造中發揮出積極作用。因此,新媒體在鄉村社區形象塑造上,首先應當積極宣傳鄉村社區文化形象的作用、意義、方向,從而引發社區百姓關注,并融入到鄉村社區形象建設中,發揮群眾力量解決社區形象問題。
鄉村振興戰略,重在促進農業發展,也同時提出了生態宜居、鄉風文明、生活富裕的總體規劃。鄉村振興視域下,鄉村社區形象將是新農村的新名片,是鄉村社區以形象面對世界關注的新勇氣。而新形象勢必需要注入我國優秀的傳統文化,也更需要新媒體傳播傳統文化,讓鄉村社區感受到傳統文化的魅力。新媒體在鄉村振興的大背景下,傳播中華民族優秀傳統文化,更容易被老百姓所接受,也更利于鄉風文明的發展,故而對鄉村社區的形象改善具有積極作用。為此,更應當利用好新媒體資源,探索傳統文化在鄉村社區的新媒體傳播路徑,從而為助力鄉村社區形象建設貢獻媒體力量。
鄉村振興非一村一人之事,乃千村萬眾農民百姓的身邊事。而鄉村社區形象塑造,也并非一人之力可以完成,非萬眾齊心協力方能重塑鄉村社區的美麗形象。故而,新媒體工作更當深入群眾視野,通過普及鄉村振興知識的方式,將社區形象建設的思路推廣開來。尤其需要新媒體宣傳正能量,贊揚美好、鞭策丑惡,引導鄉村社區群眾百姓的辯證思考,從而立足于鄉村文明建設真正塑造出世界著名的新鄉村形象。當然,宣傳內容可以貼近社區群眾百姓的日常生活,現代農業科學技術、建設鄉村現代生態文明、提升鄉村治理水平的科學知識等等,都是新媒體需要不斷擴充的宣傳素材。除此之外,榜樣的力量是無窮的,新媒體更要深入鄉村社區挖掘鄉村振興中涌現的先進人物、先進事跡,以此作為重要的宣傳內容,以先進促后進,令各地鄉村社區形成創先爭優的良好局面。
綜上所述,鄉村振興背景下,引入新媒體技術宣傳鄉村社區形象建設的意義與重要性,有利于新農村鄉風文明建設,更利于縮小城鄉社區文化差距。在具體的新媒體工作中,需要積極宣傳鄉村社區文化形象的意義與作用,傳播優秀傳統文化助力鄉村社區形象建設,同時普及鄉村振興知識惠及鄉村社區群眾百姓。