鄉村振興視角下新媒體在鄉村社區形象塑造上的作用與對策

唐凡舒 吉利學院

在鄉村振興中，新媒體必須明確社會責任，必須充分發揮其在助推鄉村社區形象建設的積極作用。那么，新媒體應當在鄉村振興中發揮怎樣的作用，抑或是如何助力鄉村形象塑造，是值得探討的發展課題?，F做如下分析。

一、新媒體在鄉村社區形象塑造上的作用

（一）有利于新農村鄉風文明建設

新媒體作為一種新型媒介形態，對鄉村鄉風文明建設具有積極作用。伴隨信息技術的高速發展，以及智能終端的普及，鄉村文化生活中新媒體已經成為重要組成部分。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》結果顯示，鄉村網民已經超過2.09億。使用終端智能設備觀看直播、社交聊天、發布朋友圈、閱讀電子書，已經成為農民文化生活的新風氣。那么在社區形象的塑造上，如果能夠利用新媒體技術，開展專門針對鄉村社區文化建設的活動，展開適當的宣傳、教育、引導活動，則能夠在很大程度上提升鄉風文明，對于鄉村社區形象的塑造也更為有利。

（二）有利于縮小城鄉社區文化差距

此處提到的城鄉差距，并非單純的經濟差距，特指社區文化建設差距。由于城鎮社區的公共環境建設完備，較鄉村社區的形象更為優越，故而產生了城鄉社區之間的文化差距。所需這一文化差距，不能只依靠改善社區環境，還要積極融入宣傳素材，諸如：懸掛橫幅、上門入戶宣傳、宣傳紅旗等形式。但是這些形式本身只是固定宣傳，很難實現實時宣傳。而新媒體技術，則可以通過各種媒介渠道拓展宣傳內容，很大程度上延展了宣傳路徑。而且可以利用新媒體技術傳播社區文化建設的新素材、新內容、新形象。進而充分發揮新媒體媒介優勢，展現新農村的社區文化，真正塑造出具有新時代文化氣質的村社區形象。

二、鄉村振興視角下新媒體在鄉村社區形象塑造對策

（一）積極宣傳鄉村社區文化形象的意義與作用

廣大鄉村社區居民，很多情況下并不了解社區形象的重要性。新媒體需要發揮媒介宣傳和引導的作用，在宣傳鄉村振興新政策上，積極引導群眾展開討論。這種社區范圍內的文化形象討論，重點在于幫助老百姓了解社區形象的作用，發現鄉村社區文化建設亮點，并將宣傳內容與老百姓社區生活掛鉤，從而引發群眾熱議。當群眾在社區論壇上的發言不斷增多，集思廣益的效果會更為明顯。鄉村百姓自己提出的鄉村社區治理方案，才具備更高的信服度，才能夠在鄉村社區形象塑造中發揮出積極作用。因此，新媒體在鄉村社區形象塑造上，首先應當積極宣傳鄉村社區文化形象的作用、意義、方向，從而引發社區百姓關注，并融入到鄉村社區形象建設中，發揮群眾力量解決社區形象問題。

（二）傳播優秀傳統文化助力鄉村社區形象建設

鄉村振興戰略，重在促進農業發展，也同時提出了生態宜居、鄉風文明、生活富裕的總體規劃。鄉村振興視域下，鄉村社區形象將是新農村的新名片，是鄉村社區以形象面對世界關注的新勇氣。而新形象勢必需要注入我國優秀的傳統文化，也更需要新媒體傳播傳統文化，讓鄉村社區感受到傳統文化的魅力。新媒體在鄉村振興的大背景下，傳播中華民族優秀傳統文化，更容易被老百姓所接受，也更利于鄉風文明的發展，故而對鄉村社區的形象改善具有積極作用。為此，更應當利用好新媒體資源，探索傳統文化在鄉村社區的新媒體傳播路徑，從而為助力鄉村社區形象建設貢獻媒體力量。

（三）普及鄉村振興知識惠及鄉村社區群眾百姓

鄉村振興非一村一人之事，乃千村萬眾農民百姓的身邊事。而鄉村社區形象塑造，也并非一人之力可以完成，非萬眾齊心協力方能重塑鄉村社區的美麗形象。故而，新媒體工作更當深入群眾視野，通過普及鄉村振興知識的方式，將社區形象建設的思路推廣開來。尤其需要新媒體宣傳正能量，贊揚美好、鞭策丑惡，引導鄉村社區群眾百姓的辯證思考，從而立足于鄉村文明建設真正塑造出世界著名的新鄉村形象。當然，宣傳內容可以貼近社區群眾百姓的日常生活，現代農業科學技術、建設鄉村現代生態文明、提升鄉村治理水平的科學知識等等，都是新媒體需要不斷擴充的宣傳素材。除此之外，榜樣的力量是無窮的，新媒體更要深入鄉村社區挖掘鄉村振興中涌現的先進人物、先進事跡，以此作為重要的宣傳內容，以先進促后進，令各地鄉村社區形成創先爭優的良好局面。

綜上所述，鄉村振興背景下，引入新媒體技術宣傳鄉村社區形象建設的意義與重要性，有利于新農村鄉風文明建設，更利于縮小城鄉社區文化差距。在具體的新媒體工作中，需要積極宣傳鄉村社區文化形象的意義與作用，傳播優秀傳統文化助力鄉村社區形象建設，同時普及鄉村振興知識惠及鄉村社區群眾百姓。