新媒體環(huán)境下媒體如何做好民生新聞欄目

張振東 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們的生活發(fā)生的翻天覆地的變化。隨著智能化手機(jī)的普及，人們獲取信息的渠道更加廣泛，信息傳播速度更快。近年來，新媒體以破竹之勢(shì)改變了媒體行業(yè)的工作局面，以靈活、高效、快速、互動(dòng)之優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了人們的工作與生活。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨了一定的困難與挑戰(zhàn)，要想在時(shí)代的變化發(fā)展中取得一席之地，傳統(tǒng)媒體就必須做出相應(yīng)的改革與調(diào)整。需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展與大眾的需求，學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足本心，不斷尋求創(chuàng)新與突破，才能獲得更大的發(fā)展空間[1]。民生新聞欄目是大眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，關(guān)系到百姓生活中的各類問題。多年來無論媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，民生新聞欄目始終擁有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，并且這種具有強(qiáng)大粘性的受眾是其他節(jié)目無法比擬的。在新媒體環(huán)境下如何做好民生新聞欄目已是當(dāng)前各大廣播電視臺(tái)需要考慮的重點(diǎn)問題。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）多年經(jīng)營(yíng)形成的品牌優(yōu)勢(shì)

近年來新媒體異軍突起，以破竹之勢(shì)改變了多年來的媒體格局。新媒體有著時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好的優(yōu)勢(shì)，但以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體也并非沒有優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體歷經(jīng)多年的發(fā)展與變化，有著非常強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。在過去，人們獲取信息的渠道較為單一，廣播電視擁有龐大的受眾群體以及粉絲量。人們?cè)陔娨暪?jié)目中總能找到自己喜歡的欄目，并且養(yǎng)成定時(shí)觀看的習(xí)慣。廣播電視在群眾心中有著較高的知名度與信任度。這種多年的經(jīng)營(yíng)積累以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，使得廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下，仍然有著強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢(shì)。

（二）新聞具有地方特色

廣播電視臺(tái)有著顯著的區(qū)域位置性，因此在新聞的制作上，有著顯著的地方特色。民生新欄目聞反映的都是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治、文化問題，是群眾較為關(guān)注的問題，與群眾的生活、工作有著緊密的聯(lián)系。此外，廣播電視媒體因?yàn)閳?bào)道的都是當(dāng)?shù)氐男侣勈录虼擞兄軓?qiáng)的貼近性，與群眾之間的關(guān)系非常近，貼合群眾的生活，關(guān)注度自然就高[2]。從文化傳播的角度來說，能充分展示當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣拿襟w發(fā)展角度來說，在新媒體環(huán)境下，廣播電視雖缺乏新媒體的互動(dòng)性，但其地方特色便會(huì)彌補(bǔ)與受眾之間的距離感，所以這也是廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下最具競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

（三）擁有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力

廣播電視媒體有著非常專業(yè)的采編、制作隊(duì)伍。在嚴(yán)苛的條件與環(huán)境中，廣播電視新聞采編人員、制作人員都形成了較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)上有著自己的經(jīng)驗(yàn)。因此，廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力是不容置疑的。在新媒體環(huán)境下，受新聞采編、制作、發(fā)布等眾多流程的影響，傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體，但在新聞報(bào)道的質(zhì)量上，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺(tái)絕對(duì)更勝一籌。編輯與記者文筆功力強(qiáng)，擅長(zhǎng)挖掘新聞，做出深度報(bào)道。這種內(nèi)容質(zhì)量上的壓制性，便是廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下最經(jīng)得起考驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體環(huán)境下媒體做好民生新聞欄目策略分析

（一）發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕膫鞑フ邔傩?/h3>

廣播電視臺(tái)的一個(gè)重要屬性，就是大眾傳播機(jī)構(gòu)。制作、報(bào)道大眾喜聞樂見的節(jié)目，才是廣播電視臺(tái)的功能與任務(wù)所在。民生新聞欄目一直以來深受大眾的喜愛，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)牢牢把握民生新聞欄目的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮文化傳播者的屬性，結(jié)合地方特色，反映當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、人文等問題。跟大眾的生活、工作緊密結(jié)合。新媒體背景下，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，要想做好民生新聞欄目，首先就需要承擔(dān)起文化傳播者的責(zé)任，充分展示當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣瑢?shí)現(xiàn)自身的功能與價(jià)值[3]。與新媒體相比，廣播電視的靈活性較差，并且與大眾之間的互動(dòng)有限。當(dāng)廣播電視臺(tái)重視起當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ィ銜?huì)充分彌補(bǔ)與受眾間的距離感，提高關(guān)注度。

（二）借鑒優(yōu)秀電視臺(tái)民生新聞欄目經(jīng)驗(yàn)

在新媒體背景下廣播電視媒體要想做好民生新聞欄目，還可以借鑒優(yōu)秀電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，為自身的民生新聞欄目創(chuàng)新提供思路。所謂的“借鑒”并不是直接沿用別人成型的節(jié)目或報(bào)道，而是學(xué)習(xí)其中的思路與方向。

湖北廣播電視臺(tái)電視綜合頻道有一檔節(jié)目叫作“幫女郎+”，這一頻道有著湖北省人氣最旺的“幫女郎”品牌，如今已成為綜合頻道的標(biāo)志性IP。是當(dāng)下非常值得借鑒的民生新聞欄目。該節(jié)目的命名源自北湖一群著名的記者，通過幫助百姓解決生活中的大小難題而將欄目打響，成為荊楚大地上知名的頻道節(jié)目。這種深入報(bào)道與精心策劃是非常值得學(xué)習(xí)和借鑒的，百姓只要一有困難，就會(huì)想到“有事要幫忙，就找?guī)团伞薄＿@一節(jié)目的打造，在此打響了湖北廣播電視臺(tái)的知名度，電視臺(tái)為群眾辦好事、辦實(shí)事，成功贏得了觀眾的信任。在新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，要想在眾多紛雜的資訊中，吸引人們目光，將民生新聞欄目做好，就需要以精心的策劃，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行斟酌。當(dāng)受眾看到高質(zhì)量又辦實(shí)事的節(jié)目，自然而然會(huì)產(chǎn)生信任，從而打響欄目品牌。在新媒體時(shí)代，廣播電視所面臨的困境在湖北廣播電視臺(tái)這里得到有效解決。這種經(jīng)驗(yàn)就非常值得借鑒和學(xué)習(xí)。

（三）注重資源整合，提高新聞時(shí)效性

廣播電視媒體的民生性是其優(yōu)勢(shì)所在，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體應(yīng)地朝著民生方向發(fā)展，堅(jiān)持民生導(dǎo)向，打造品牌欄目。做好宣傳和推廣，著手身邊人、身邊事。除此之外，在新媒體背景下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，受新聞采編、制作、發(fā)布等眾多流程的影響，傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體。民生新聞欄目講的是百姓的身邊事，是非常需要時(shí)效性的。因此在新媒體背景下，廣播電視應(yīng)牢牢抓住時(shí)代的機(jī)遇，利用媒體通聯(lián)等方式，加強(qiáng)對(duì)資源的整合，使民生新聞事件的報(bào)道盡可能做好更快更好[4]。利用微博、微信等線上平臺(tái)，在某一熱點(diǎn)發(fā)生之后，馬上對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行整合，在第一時(shí)間發(fā)出對(duì)民生新聞時(shí)間的報(bào)道，如果第一期報(bào)道內(nèi)容不夠深入，可以在后續(xù)進(jìn)行追蹤性的詳細(xì)報(bào)道，并且在節(jié)目中做好預(yù)告。在注重新聞時(shí)效性的同時(shí)注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，通過身邊小事反映社會(huì)問題，以此來引發(fā)群眾的思考，以新聞宣傳的思想教育功能，用動(dòng)之以情、授人以理的方式發(fā)表觀點(diǎn)、擴(kuò)散態(tài)度，從而對(duì)觀眾產(chǎn)生觀念影響。而這也發(fā)揮了民生新聞欄目的真正價(jià)值，使其成為一個(gè)高質(zhì)量欄目。

三、結(jié)束語

隨著時(shí)代的變化，現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體要想在發(fā)展中取得一席之地，就必須做出相應(yīng)的改革。民生新聞欄目作為大眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，多年來一直擁有強(qiáng)大的受眾群體。在新媒體環(huán)境下，民生新聞欄目也需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展與大眾的需求，不斷尋求創(chuàng)新與突破，才能獲得更大的發(fā)展空間。廣播電視應(yīng)發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕膫鞑フ邔傩裕梃b優(yōu)秀電視臺(tái)民生新聞欄目經(jīng)驗(yàn)，注重資源整合，提高新聞時(shí)效性。只有這樣才能更好的立足于新媒體時(shí)代，才能提升電視臺(tái)影響力，贏得大眾的喜愛與信任。