大數據對新聞傳播的影響研究

莊瑋 合肥市廣播電視臺 張博文 合肥市第八中學

在大數據時代，數據規模呈現出爆炸式的增長，信息技術也被應用到社會生活的各個領域，促進各領域的轉型升級。對于新聞傳播行業來說，海量的數據資源可以促進新聞傳播內容的優化，促進新聞傳播方式的創新，打破了傳統的媒體生態環境和傳播方式。通過大數據技術，可以有效分析在新聞傳播中的受眾群體偏好，了解受眾群體的需求，以便于更好地提供新聞服務。通過大數據技術還能力拓展信息收集的渠道和范圍，提高信息收集的效率，有利于更加高效地進行新聞報道，挖掘事實真相。

一、大數據對新聞傳播的影響

（一）使新聞傳播內容更加真實、客觀

在大數據技術出現之前，新聞傳播內容的真實性很大程度上取決于記者自身的職業素養和職業技能，記者憑借個人所收集到的信息數據，進行分析和推測，盡可能地為讀者還原事件原貌。但記者個人條件受限，收集到的只是一部分的信息，并且還會受到時間和空間的限制，很難收集到全部的信息。在大數據時代下，大數據技術可以擺脫時間和空間的限制，收集到事件的全部信息，并且還可以運用大數據分析技術，對收集到的信息進行反復的抓取、篩選和重組，還原新聞事實真相，大大地提高了新聞傳播內容的真實性和客觀性，提高了新聞傳播的質量。

（二）新聞呈現方式的創新

大數據時代，新聞呈現方式也出現了較大程度的創新。以往的新聞傳播方式主要是通過文字表述和插圖。而受大數據技術的影響，新聞呈現的方式也更加多元化，包括短視頻、圖標、靜態信息、甚至是VR交互，相比于傳統的呈現方式，大數據技術的應用使得新聞傳播內容更具可視化，會帶給讀者更好的閱讀體驗，將復雜的信息內容簡單化，提高讀者在閱讀新聞時會有一種身臨其境的感覺，閱讀體驗感會大大增強。

（三）敘事風格發生變化

在傳統的新聞傳播過程中，受到客觀條件的限制，在陳述某一新聞事實時難以兼顧敘事的宏觀性和深度性，不能通過多角度、深層次挖掘事實背后所蘊含的信息，只能簡單的敘述事實本身。大數據技術，突破了這一限制，在敘事風格上，可以做到宏觀、深度的結合，大數據技術可以將大量的相關數據進行整理分類，把有關聯的數據進行整合和串聯，再進行深度分析，新聞內容不再僅僅局限于事實本身，而是能夠結合與事實相關的線索和信息，呈現出事實背后的社會背景、歷史全貌，解釋社會現象，引人深思。

二、如何更好地利用大數據進行新聞傳播

（一）做好數據的篩選工作

大數據技術有利有弊，會使新聞傳播可用的數據信息數量變多，但同時信息數據的質量卻難以保障，有部分信息是無用的，或與新聞事實毫無關聯，還有可能是虛假信息等。這就要求新聞傳播過程中，要建立完善的信息數據篩選機制，嚴格把控數據信息的質量，對利用大數據技術收集到的信息進行合理的篩選，挑選出更加具有價值的新聞內容，進行新聞制作。做好數據篩選工作，是發揮大數據積極作用的前提。

（二）對受眾數據信息進行收集

新聞傳播服務，要貼近讀者，滿足讀者的物質文化需求，才能生產出更好的新聞。可以利用大數據技術，將受眾群體的信息進行收集，通過調查讀者平時的瀏覽記錄，了解讀者的實際喜好和閱讀需求，幫助讀者主動推送其所需要的新聞內容，提高讀者的體驗感。其次，還要利用大數據技術，對用戶的反饋信息進行收集，可以用信息技術搭建網絡平臺，讓讀者充分發表自己的閱讀意見，對這些評價進行收集、分類和分析，了解讀者的實際需求，與讀者進行近距離溝通，做出讀者更加滿意的新聞。

（三）加強綜合性傳媒人才的培養

大數據時代，賦予了新聞傳媒更多的可能性，對于傳媒人才來說也是一種挑戰。新聞傳媒工作人員不僅需要具備一定的職業素養和專業能力，還需要熟練掌握互聯網技術，學會運用VR、AR、VOLG、小程序等進行新聞的呈現。因此，要加強對綜合性傳媒人才的培養，定期對新聞傳媒工作人員展開技術培訓，幫助傳媒工作人員熟練掌握各項大數據應用技能，利用先進的數據設備，對新聞事實進行采寫、編輯、排版，提高新聞傳播的效率，建立一支高水平的新聞傳播團隊。

三、結束語

大數據時代的到來，對于新聞傳播行業來說，是一次機遇也是一次挑戰。我們要抓住這個時代機遇，利用大數據的優點，提高新聞傳播內容的質量，創新新聞傳播的方式和途徑，為用戶提供更加個性化、優質化的新聞服務，提高讀者的閱讀體驗感，促進新聞行業的進步，為整個媒體行業的發展做出貢獻。