融媒體融合發展播音主持藝術創新思考

劉曉萍 山東省東營市廣饒縣融媒體中心

隨著信息技術的發展，我國已經步入融媒體時代，最突出的就是先進的信息技術，通過信息技術融合傳統媒體和現代媒體，不僅可以提取兩者的優點，還可以融合兩者的信息內容，最后形成一種豐富多樣的媒介，促使媒介可以不斷的進步。

一、融媒體時代下播音主持藝術的挑戰和機遇

（一）缺少特色性和創新性

在融媒體發展的時代下，應該對傳統的新聞傳播方式進行創新，提高新聞傳播的現代性以及時效性，促使新聞傳播更好的發展。但是在實際發展的過程中，有很多方面的原因影響播音主持人。播音主持人在融媒體發展中屬于不占優勢的一方，缺少特色性和創新性，因此也出現一些問題，一些播音主持人的發展不是很好，很難體現出市場經濟的特色，找不到自己在融媒體時代發展中應該扮演什么樣的角色，因此導致這些播音主持人主持的節目過于單調，不能吸引觀眾的注意力，長時間的影響下就會造成厭倦的心理。因此，在融媒體時代下給播音主持行業帶來了很大的挑戰，除了挑戰之外，觀眾對播音主持人的言行也十分關注。如果播音主持人想要獲得更大的進步和成功，就需要創新精神，提高自己的能力，充分表現自己的能力。

（二）觀眾的多元化方式

在這個發展快速的融媒體時代，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的信息，按照自己的喜好選擇不同的新聞信息內容。融媒體時代人們可以自己選擇新聞信息，具有足夠的主動權，與之前被動接收信息的方式形成對比，體現融媒體時代給人們帶來的便利，方便人們獲取想要的信息。

在新媒體時代下，如果播音主持人想要獲取更大的成功，就需要不斷的創新，豐富自己主持多樣化。如果想要更多的觀眾喜歡自己節目，就需要主持人深度研究，不斷提高自己發掘自己的優勢。播音主持人應該多與觀眾互動交流，可以采取多樣化的媒體方式，促使觀眾成為節目的重要部分，幫助播音主持人獲取更大的成功。

二、融媒體時代下播音主持的發展方式

（一）創新思維和節目方式

信息時代下，融媒體行業的不斷進步發展為傳統新聞媒體的創新發展提供了可供參考的經驗，通過增多新聞傳播的途徑與渠道，提高新聞傳播效率，保證新聞的及時性。而對于播音主持人來講，其也面臨著新的挑戰。在這種背景下，主持人需要形成個人特色的播音主持風格，并同時豐富創新主持形式。因此鑒于這一點，播音主持人應該做到與時俱進，更新豐富自己的思想理念，同時為了滿足大眾需求，還需要創新傳統節目形式，并在形成自己獨特的主持風格的基礎上，使自己的主持風格變得更加多元化，這樣才能夠順應融媒體時代的發展，并在日益激烈的人才競爭市場中擁有核心競爭力。

（二）掌握新興媒體的優勢

融媒體時代的顯著特征凝聚于“融”字，對于廣播以及新聞媒體來講，融媒體時代的顯著特征在于在擁有傳統媒體優勢的前提下，通過與新時代下新興媒體進行有效融合，實現創新發展。傳統媒體有著多種多樣的類型，分類標準也各不相同，因此不同類型的媒體有著各自的特點與優勢。對于播音主持人而言，其需要認真對各個類型的媒體特點進行分析并充分認識了解。在融媒體時代下，播音主持人需要了解受眾的需求，因此這就需要其以大眾的角度大致了解新媒體的特點與優勢，進而在自己的節目中充分體現新媒體的優勢，獲得大眾青睞。新媒體的新聞傳播形式與其特點有著較大的相關性，比如，一般而言，每個節目都有自己的官方賬號，能夠通過訂閱關注等方式進行新聞的推送，并且很多節目能夠利用色彩視覺較沖突的圖文吸引大眾的注意，從而有效拓廣新聞傳播的范圍，提高新聞傳播的效率。基于此，播音主持人需要對新媒體的傳播特點與優勢進行相關認識與了解，來明確自己的主持形式創新方向。同時，播音主持人還需要握住融媒體時代下的個人能力發展機遇，來提高節目的影響力。

（三）重視線上線下互動

通過調查融媒體時代的電視節目可以知道，播音主持人與觀眾經常互動交流采取觀眾的意見，發現觀眾喜歡什么樣的節目，播音主持人從觀眾的角度出發制作節目，制作具有興趣的節目，可以選擇具有互動性的節目，觀眾在與主持人互動的時候，觀眾可以獲得很多的關注，從而觀眾得到很大的滿足。觀眾與播音主持人的互動可以促使節目氛圍更加活躍，促使更多的人觀看節目、喜歡節目。

互動交流可以在線上和線下兩種方式，線上互動交流可以通過微博、抖音等等平臺回答觀眾的問題，線下互動交流可以通過播音主持人邀請觀眾回答問題的方式。節目播出之后積極采取線上互動交流的方式吸引更多的人觀看、加強節目的影響力。

三、結語

綜上所述，隨著時代的發展，在融媒體時代廣播電視的傳播方式也發生了很大的變化，播音主持人的角色定位也發生了很大的變化。在這種充滿挑戰和機遇的時代下，播音主持人應該掌握新興媒體的特點，對節目不斷的創新，提高節目內容的質量，只有這樣才可以不斷進步不被社會淘汰。