融媒體時代背景下電視媒體轉型探討

朱榮軍 云南省玉溪市紅塔區融媒體中心

在這樣一個互聯網飛速發展的大環境下，不僅是電視媒體行業在追求轉型升級，很多行業為了迎合大眾新的需要，都在紛紛做出實際行動。新時代背景下，隨著信息技術的快速發展以及對各行各業的滲透，都能有效提高我國居民的整體生活質量，而且在這樣一個發展下，為了給觀眾呈現出更加優秀的作品，會促使當代的電視媒體在轉型期間，更加認真鉆研觀眾的喜好去做出更好的東西，對當今的互聯網發展也有很大的幫助。

一、什么是融媒體

融媒體也就是我們現在所說的新媒體發展方式，是在互聯網的背景下，合理利用互聯網與傳播手段對外，也就是對觀眾傳播電視的一種新興媒體方式，合理利用信息技術和互聯網將傳統媒體形式所顛覆。對我國的新媒體發展有很大的幫助，也對信息化技術的發展起到促進作用。而且，目前這個時代對于手機和電腦等新興媒體的使用比傳統電視更加廣泛，如果電視媒體方面不加以改變，會落后于當今時代。過去的信息傳播方式，在現在已經不符合歷史潮流，大部分家庭對電視的使用比以往來說減少了很多，如果能轉變傳統媒體發展方式，向觀眾呈現一個更加方便快捷的新興媒體方式，對電視臺的收視率有很大的幫助。所以用長遠的眼光來看，為了讓觀眾能夠更加快捷的接受信息的傳播，為了讓當今中國媒體能夠發展的更好，在互聯網高速發展的今天，積極推動融媒體的發展是大勢所趨。這樣也更符合時代潮流，從而可以達到讓舊媒體轉型升級以及提高國內媒體發展水平。現在這個時代，以往媒體的發展方式難以滿足觀眾的需要。所以，為了迎合觀眾的需求，讓傳統媒體與互聯網相互結合，給觀眾呈現出一個更加方便快捷的信息接收渠道，也能一定程度上解決傳統媒體的不足。縱觀現在人們的日常生活信息的主要接收渠道，不再來自電視，而是依賴網絡，所以舊的傳播方式可以與新的互聯網相結合，可以開闊人們的視野。

二、目前傳統媒體轉型升級的困難

（一）人才的缺乏

從目前的情況來看，市面上有很多行業都在尋求一個轉型升級的機會，既然要想轉型，就離不開專業人士提供的方案和技術。在提倡素質教育的這個大背景下，電視臺方面應該更注重對于人才的培養和吸納，充分的去挖掘人才。在我國，很多行業的高層都是一些資歷比較老的，缺乏新的活力注入，但恰好是這些新的人才才能真正的去明白當代觀眾所需要的東西，也正是這些新的人才才能夠有足夠的時間去探索轉型的方向。所以當代電視媒體想要轉型就需要高素質教育的新人才，引進好的人才，尤其是了解互聯網以及觀眾需要的人才，是當前媒體轉型發展不可或缺的。從事電視臺行業的人沒有一定的素質和水平，質和水平，那么播放的內容和東西就也會沒有水平，就不能向大眾傳遞一個正確的人生態度和價值觀。所以該行業注入新血液。所以，選拔具有一定價值觀念和學科水平的高素質人才，既能傳遞正能量，同時也能為行業注入新能量。

（二）思想的老套

從現在很多的新聞報道或者娛樂節目當中來看，很多情節都過于老套，沒有一點創新的想法，并且讓很多的觀眾在觀看節目的時候能夠猜得到的劇情，失去了興趣。這對電視臺的收視率來說并不樂觀，而且很多的電視臺在播放內容上并沒有秉承著觀眾至上這樣一個觀念。所以從事電視媒體行業的，需要秉持按照觀眾的需求來策劃好每一檔節目，要有一定嚴謹且創新的工作態度和方式，為大家提供喜聞樂見的大眾文化。所以電視媒體需要改變當前老套的思想，要揚棄辯證的去看待融媒體的這一事物，才能在這個新時代長久的堅持和發展下去。

三、根據傳統的電視媒體提出優化的合理建議和措施

（一）改變陳舊老套的觀念

因為這是一個創新的時代，內容老套和陳舊都會讓觀眾不買賬。所以身為電視臺的工作人員，無論從事怎么樣的工作都應該提高自己的個人素質，做出高品質和創新的內容。要想觀眾真正的買賬，媒體不僅僅需要提高自身的素質，還需要轉變老套的觀念，具有創新意識。工作人員要結合實際情況，勇于創新勇于探索，注重自身的創新觀念，以及對互聯網的掌握，要全方面的去提高這樣一種觀念。要想傳統的電視播放與網絡相結合，對互聯網的熟悉是一個非常重要的關鍵。還要有一定的長遠的目光和自身的技術能力，所以電視臺在選拔人才方面還需要注意挖掘員工對互聯網和潮流的敏銳性，才能給觀眾呈現出更好的東西。

（二）需要電視臺創新內容

或許電視臺在短時間內不會被淘汰，在中國還有很多地方連不上網，網民數量還只有全部人口的一半，老人和小孩也都不太能夠自己操作智能設備。但趨勢就是未來，只會被延緩，不能被阻止。在互聯網的沖擊下，電視臺這樣一種形式還是落后，所以應該要創新目前的傳播內容，也可以推出一些電視臺的手機版形式，比如湖南衛視的芒果tv就是一個轉型升級的好榜樣。

四、結束語

媒體融合是傳媒領域的一場重大而深刻的變革，廣播、電視、報紙等傳統媒體應該借助這個難得的機會去更新觀念、積極適應變革，鞏固受眾的市場占有率，以達到傳統媒體向新興媒體延展的目的，傳統媒體要積極適應在互聯網時代里的傳播新語態。我們尋求的媒體融合不能是簡單播出平臺的置換與技術融合，而要主動適應互聯網時代傳播理念，著力打造適合新媒體用戶接受的傳播方式。