融媒、智媒時(shí)代下影視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播

周冬冬 徐州廣播電視臺(tái)

在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)化的社會(huì)系統(tǒng)中，傳播媒介發(fā)生了一定的變化，雙向溝通的模式在影視創(chuàng)作、生產(chǎn)者和受眾之間建立起了無(wú)形的溝通橋梁。憑借信息技術(shù)作為基礎(chǔ)根基，影視作品在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播模式等方面也都有了更多的發(fā)展和進(jìn)步。

一、影視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)勢(shì)

（一）技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新

如今，科技的力量、技術(shù)的滲透賦予影視藝術(shù)更多新的發(fā)展空間。我們即將面臨的未來(lái)將是“萬(wàn)物皆媒，人機(jī)共生”的時(shí)代①，技術(shù)發(fā)展促成了智媒視聽(tīng)新生態(tài)和發(fā)展新格局，從場(chǎng)景內(nèi)外到屏里屏外，影視在科學(xué)技術(shù)的賦能下煥發(fā)出了強(qiáng)大的生機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展孕育出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的 IP，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使作品內(nèi)容的生產(chǎn)者們能夠更加了解觀眾的需求，從而創(chuàng)作出受眾滿意值較高的作品。站在受眾的角度，網(wǎng)絡(luò)IP劇的故事藍(lán)本都是自帶熱度和粉絲量的，所以人們會(huì)對(duì)其影視改編的形象和方式充滿期待。

（二）平臺(tái)拓展、打破時(shí)空

如今，網(wǎng)絡(luò)化傳播的熱度仍在不斷提升，受眾通過(guò)在線觀看或者接收社交平臺(tái)的分享視頻已經(jīng)成為影視劇網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的流行態(tài)勢(shì)。很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了電視劇、電影頻道，與傳統(tǒng)的電視、影院放映方式不同，網(wǎng)絡(luò)智能終端播放可以允許觀眾打破時(shí)間和空間的限制，根據(jù)自我需求在不同的地方使用不同的播放工具，選擇不同的播放速度。

（三）意見(jiàn)公開(kāi)、互動(dòng)廣泛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)成為影視傳播的主要陣營(yíng)。社交平臺(tái)不僅是傳播媒介，也為每個(gè)用戶編織出了屬于自己的“關(guān)系網(wǎng)”。通過(guò)“轉(zhuǎn)評(píng)贊”（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊）、發(fā)彈幕等功能，使得影視作品通過(guò)人們的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“鏈?zhǔn)健眰鞑ズ汀叭鼍W(wǎng)”傳播，有利于觀眾間的有效互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影評(píng)已經(jīng)自成一體，早已經(jīng)不同于傳統(tǒng)意義上的影評(píng)。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代電影評(píng)論生態(tài)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”便是指那批具備影響力的微博電影大V，或者是一些電影社區(qū)如豆瓣、貓眼、貼吧中的主導(dǎo)人。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人，還是資深學(xué)院派，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行影視評(píng)論就要展現(xiàn)出藝術(shù)愛(ài)好者應(yīng)有的道德素養(yǎng)。尊重電影本身，基于事實(shí)，就事論事，才是影評(píng)人應(yīng)秉承的態(tài)度。

二、影視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播存在的問(wèn)題

（一）泛娛樂(lè)化

在發(fā)展迅速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以?shī)蕵?lè)手段制造焦點(diǎn)、發(fā)酵樂(lè)趣成為一種普遍現(xiàn)象。就如同波茲曼提到的“躲貓貓世界”，任何嚴(yán)肅的題材都可以被瞬間瓦解并重構(gòu)，能指和所指不再是穩(wěn)定的符號(hào)系統(tǒng)，個(gè)體終究放飛自我而向娛樂(lè)妥協(xié)。②網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代為影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)也是一種漂浮不定的不穩(wěn)定性，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不穩(wěn)定性即表現(xiàn)在作品的成功與否缺少了可探尋的章法和規(guī)律。對(duì)與錯(cuò)、是與非等傳統(tǒng)的二元對(duì)立關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)中都逐漸消解了，任何事物都可以成為把玩的對(duì)象，表現(xiàn)在電影當(dāng)中，呈現(xiàn)出裹挾在互聯(lián)網(wǎng)資本下的電影文本及其生產(chǎn)，已經(jīng)在一定程度上忽視了電影所能承載的社會(huì)意義與文化價(jià)值。

（二）市場(chǎng)混亂

目前，影視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)仍存在著盜版猖獗和秩序混亂等現(xiàn)象，在一定程度上阻礙著影視劇的發(fā)展。③首先，這有一大部分體現(xiàn)在無(wú)版權(quán)放映和盜版放映上：很多無(wú)版權(quán)的影視劇出現(xiàn)在未經(jīng)檢測(cè)通過(guò)視頻網(wǎng)站中，還有很多院線上映電影的資源被“槍版”盜錄放在視頻和社交軟件中供人下載。其次，影視劇市場(chǎng)的秩序混亂還體現(xiàn)在我國(guó)電影暫未設(shè)置限制級(jí)別上。在電影未分級(jí)的情況下，未成年人很有可能在網(wǎng)絡(luò)上受到不健康內(nèi)容的侵蝕。

所以，在新媒體時(shí)代下，影視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播雖然獲得了廣闊的市場(chǎng)空間，但仍需要在盜版和內(nèi)容形式上加強(qiáng)把關(guān)。在建立良好市場(chǎng)秩序的同時(shí)，提升影視劇的藝術(shù)質(zhì)量。

三、總結(jié)

綜上，融媒、智媒時(shí)代影視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播包含內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)拓展、意見(jiàn)公開(kāi)等優(yōu)點(diǎn)。在推進(jìn)信息技術(shù)發(fā)展、形式創(chuàng)新等方面的與時(shí)俱進(jìn)，具有可觀的挖掘價(jià)值。然而充滿機(jī)遇的同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)。只有認(rèn)清媒體時(shí)代影視行業(yè)的當(dāng)前現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握新時(shí)代媒體傳播的新特點(diǎn)，洞悉影視市場(chǎng)的新導(dǎo)向，才能夠準(zhǔn)確探尋出網(wǎng)絡(luò)化影視行業(yè)的發(fā)展之路。

注釋

① 《智媒來(lái)臨與人機(jī)邊界：2016中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》清華大學(xué)彭蘭教授

② 《娛樂(lè)至死的物種：個(gè)體在泛娛樂(lè)化時(shí)代的傾向性狂歡》傳播力研究董麗麗

③ 《淺析新媒體時(shí)代下的影視劇發(fā)展》劉昕芮