論多屏融合時代電視人的困境與出路

王弈博 江蘇省廣播電視集團有限公司

這幾年來，在技術(shù)飛速發(fā)展下，出現(xiàn)了越來越多的媒介終端，且得到了大力的應(yīng)用。在媒介融合下，針對媒介終端及電視，如何實現(xiàn)“三互”，對于多屏的融合發(fā)展，這是關(guān)鍵內(nèi)容。

一、電視媒體的困境

（一）觀眾流失嚴重，廣告收入下跌

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，截至2019 年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量已接近于7 億，手機視頻用戶數(shù)量約為5.4 億。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下，不但帶動了手機用戶的增加，也促進了視聽用戶的增長，基于這樣的情況，促使電視觀眾被分流，導致電視廣告收入大幅度降低。

（二）視聽行業(yè)壯大，突破電視媒體依賴

在過去，對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容而言，多數(shù)源于電視媒體。這幾年來，為吸引更多的用戶，大多數(shù)視頻網(wǎng)站購入了一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在自制欄目方面，投入了大量的資金，內(nèi)容自制戰(zhàn)略得到了有效落實。比如，愛奇藝打造的《奇葩說》，這是一檔自制節(jié)目，得到了多數(shù)觀眾的認可，熱度呈上升趨勢，網(wǎng)名點擊量過億，更為重要的是，在廣告收入方面，取得了過億的好成績。伴隨自制節(jié)目的誕生，這些節(jié)目往往陣容強大，且制作較為精良，基于這樣的背景，視頻網(wǎng)站得到了較大的改變，不再過于依賴電視媒體，在消費視頻的渠道中，自制節(jié)目占據(jù)重要位置。

二、多屏時代電視人的出路

在媒介融合下，針對媒介終端及電視，如何實現(xiàn)“三互”，對于多屏的融合發(fā)展，這是關(guān)鍵內(nèi)容。對于多屏時代電視人的發(fā)展，本文主要從注重場景建立，提供體驗與服務(wù)；基于內(nèi)容建設(shè)，開創(chuàng)多屏融合出路等方面進行探究，以供參考。

（一）注重場景建立，提供體驗與服務(wù)

在誕生新媒介形態(tài)后，不但改變了媒介使用行為，而且在一定程度上，對受眾思維方式造成了影響，在媒介使用方面，受眾的狀態(tài)得到了改變，變得更加主動。打造應(yīng)用場景，基于社交場景，向受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，給予良好的體驗，便于吸引更多的觀眾。建立互動入口，且不受時間的限制，創(chuàng)造社交互動場景，為受眾觀看節(jié)目，提供有利的條件。對于有關(guān)的社交平臺，電視媒體要加大開發(fā)力度，如微信平臺，通過多個環(huán)節(jié)，可向觀眾提供互動體驗，比如節(jié)目播出環(huán)節(jié)。可借助微信平臺，讓觀眾采集原創(chuàng)內(nèi)容，并結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，設(shè)置適當?shù)奈⒉┰掝}，提高用戶的參與度。借助一系列功能，比如APP 載體，并采用各種形式，如掃描二維碼，以多種方式，向觀眾提供實時互動，比如投票方式，以此強化觀眾的體驗感。

對于電視媒體而言，可結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，對消費場景進行拓展，向觀眾提供更高水平的服務(wù)，同時這也利于創(chuàng)新盈利模式。不局限于以往的廣告售賣模式，可借助一系列功能，如掃描二維碼，不但能提高受眾的參與度，而且利于收集用戶數(shù)據(jù)。基于掃描出來的數(shù)據(jù)，全面進行分析，充分了解受眾需求，同時依據(jù)節(jié)目內(nèi)容，進一步挖掘商業(yè)價值，在節(jié)目播出過程中，借助一系列方式，比如發(fā)現(xiàn)金紅包，提供商業(yè)鏈接方式，便于意向用戶進行購買。通過精準銷售模式，可向消費者提供更好的服務(wù)，在電視中，有效應(yīng)用移動終端屏，利于融合電視電商，在此基礎(chǔ)上，為電視媒體贏得更多的利益。

（二）基于內(nèi)容建設(shè)，開創(chuàng)多屏融合出路

借助多媒體聯(lián)動，從而形成平臺生態(tài)圈，利于平臺的轉(zhuǎn)化，以形成融合的動能，達到多屏融合發(fā)展。在電視媒體來看，如何采用技術(shù)手段，達到跨屏互動的目的，打造平臺生態(tài)圈，實現(xiàn)各方共贏，內(nèi)容始終是關(guān)鍵點。對于文化的傳承及創(chuàng)新，要提高重視程度。引入國外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)模式，很大程度上，易于節(jié)目前期研發(fā)，降低創(chuàng)新可能會出現(xiàn)的風險，然而，版權(quán)費較為昂貴，很多制作方難以承受，而且有礙本土原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不但利于提升品牌價值，可為多屏融合發(fā)展，提供有力的保障，在這些原創(chuàng)節(jié)目中，飽含濃厚的文化氛圍。

對于電視媒體而言，要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)進行分析，保持良好的態(tài)度，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目。比如，可借助機頂盒，對用戶收視習慣進行分析，并采集收視數(shù)據(jù)；借助一系列數(shù)據(jù)，如用戶評論，來開展量化分析，充分掌握人們的觀看需求，并了解人們的關(guān)注焦點，為制作出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提供有力的依據(jù)。依據(jù)人們的關(guān)注重點，來制作節(jié)目，受眾會更加青睞節(jié)目內(nèi)容，為實現(xiàn)多屏的聯(lián)動，奠定堅實的基礎(chǔ)。以中心內(nèi)容為著手點，設(shè)置相應(yīng)的話題，并基于各種社交媒體，獲取受眾的關(guān)注，在手機屏上，能觀看電視節(jié)目，且能進行互動討論，在電腦屏上，這利于實現(xiàn)再次傳播，在不同屏間，有效滲透電視節(jié)目，提高用戶對節(jié)目的忠誠度，為實現(xiàn)多屏聯(lián)動，尋找切入點，利于實現(xiàn)平臺的轉(zhuǎn)化，以形成融合的動能，最終達到多屏融合發(fā)展。

三、結(jié)論

通過以上分析得知，依據(jù)人們的關(guān)注重點，來制作電視節(jié)目，受眾會更加青睞節(jié)目內(nèi)容，可為實現(xiàn)多屏的聯(lián)動，奠定堅實的基礎(chǔ)；原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不但利于提升品牌價值，而且可為多屏融合發(fā)展，提供有力的保障，在這些原創(chuàng)節(jié)目中，飽含濃厚的文化氛圍；對于電視媒體而言，可結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，對消費場景進行拓展，向觀眾提供更高水平的服務(wù)，同時這也利于創(chuàng)新盈利模式。