北京冬奧會視域下齊齊哈爾市冰雪旅游的發展機遇及策略

綦 磊，李 彤，郭 晗

(齊齊哈爾大學，黑龍江 齊齊哈爾 161000)

黑龍江省是我國著名的冰雪旅游大省，具有獨特的冰雪資源。每年冬季都會吸引無數的國內外游客來哈爾濱、齊齊哈爾等冰雪旅游城市滑雪度假。尤其是自從2022年北京成功申辦冬奧會的消息傳來，黑龍江省齊齊哈爾市更是看準這一有利的地域發展形勢，著力打造全國一流的冰雪旅游強省和5A級冰雪旅游城市。基于此，筆者從現實角度出發，闡述齊齊哈爾市如何開展冰雪旅游產業，促進冰雪旅游業的發展。

1 加大資金投入，做好基礎設施以及配套體系建設

冰雪體育旅游產業不是一項單一的市場項目，而是涵蓋體育、冰雪、旅游三方面的多元化產業。所以，不僅對體育基礎設施水平有著極高的要求和標準，而且，也需要相配套的市場服務體系。我們必須要看準2022年北京冬奧會這一有利的市場契機，加大對體育滑雪場館的資金投入，完善基礎設施的建設與管理。另外，我們可以創新思維模式，將眼光放的更長遠一些，積極借鑒國內外一流冰雪旅游產業的先進經驗，做好與之相配套的服務營銷策略。不僅要打造一流的體育旅游項目，更要讓國內外游客慕名而來，滿意而歸。在吃、穿、住、用、行等各個方面都給予中外游客最佳的感覺。我們要加快多元化產業的建設，吸引外商注資，更快更好的完成相關的配套基礎設施建設工作。另外，我們還可以開展冰雪旅游產業的附加值服務，比如，加大對專業攝影、錄像、航拍、無人機等服務人員的培訓工作，最大限度地提升工作人員的服務水平和專業水準。不斷強化市場監管的力度，凈化市場的氛圍，竭力打造出公平、公開、公正的市場環境。齊齊哈爾市政府應該加大對冰雪旅游項目的資金投放力度，制定一系列的稅收優惠政策，促進冰雪旅游產業的蓬勃發展。

2 對市場進行細分，加大精細化操作

北京冬奧會的成功申辦，給黑龍江省冰雪旅游產業帶來了巨大的利好消息。讓全世界的目光都聚焦到了我國的冰雪產業身上，這種效應不會隨著冬奧會的成功申辦而結束，而是一個輻射反應，將對齊齊哈爾市的冰雪產業帶來一定的沖擊與挑戰。我們應該準確定位齊齊哈爾市的冰雪資源，準確把握市場脈搏，對市場進行細分，做好齊齊哈爾市冰雪旅游產業的整體規劃與部署工作。要通過市場調研、文獻綜述、數據分析等多種方法，深入剖析目前黑龍江省齊齊哈爾市冰雪旅游產業的地域優勢，形成區域產業鏈，加大冰雪旅游產業的大跨步發展。比如，對于滑雪項目，可以根據目標人群進行精細分類，分成沒有滑雪基礎的大眾雪場和具有一定專業滑雪基礎的專業雪場。這樣就可以滿足不同程度的人群的需要，給予不同人群以不同的旅游體驗。與此同時，可以根據不同層次游客的具體需要，采取一對一或者一對多的形式，有針對性的提供滑雪服務。只有服務多元化，才能滿足不同層次目標人群的需求，提升齊齊哈爾滑雪產業在市場上的核心競爭力。

3 實施多元化的營銷策略，打造齊齊哈爾市冰雪旅游特色品牌

要使黑龍江省齊齊哈爾市的冰雪旅游產業在市場中立于不敗之地，并占據一定的市場份額，必須要推陳出新，創新發展，不能固步自封，“東施效顰”，走別人的老路，而是要形成自己獨特的冰雪特色文化，創造自己的品牌，不被別人模仿，走出一條創新發展之路。我們可以依托一些國際化冰雪賽事，打造具有齊齊哈爾專屬特色的冰雪旅游產業盛事。比如，舉辦一些具有地方特色的冰雪體育賽事，加大市場的宣傳力度，做好多元化的營銷策略，將品牌推廣得更遠，可以讓更多的人了解到齊齊哈爾市的冰雪特色，吸引更多感興趣的有志之士加入到黑龍江省齊齊哈爾市冰雪旅游活動中來。

要立足于齊齊哈爾市現有的冰雪資源特色，開發多元化的冰雪旅游特色項目，最大限度的實現冰雪旅游產業走向一條特色化、多元化的發展道路。積極制定并實施滑雪旅游升級戰略，使齊齊哈爾市成為一流的冰雪旅游城市。在齊齊哈爾市委、市政府的大力支持下，做好滑雪場的升級改造工作，力爭將齊齊哈爾建成國際化的冰雪圣地。我們應該以抓好“滑雪旅游圈”為中心，進行邊緣輻射，通過開發冰雕、滑雪、北方民俗、地方餐飲等多元化營銷模式，增強國際影響力和競爭力，將齊齊哈爾打造成一個冰雪樂園。我們要不斷抓好旅游滑雪帶的開發與建設工作，通過微信、微博、抖音、公眾號等方式，加深人們對滑雪旅游項目的了解與喜愛。發揮輻射效應，加大滑雪旅游產業鏈的發展，通過齊齊哈爾工業基地的優勢，完善索道、纜車、造雪機、滑雪服飾等附加產業，逐步發展、壯大齊齊哈爾市的滑雪配套產業。

4 制定一系列優惠政策，吸引高素質的冰雪旅游專業人才

雖然，黑龍江省冰雪旅游產業已經有了一定的長足發展，但是，由于發展時間不長，所以，仍處于 “摸石頭過河”的階段。由于沒有專業人員進行統籌規劃，所以，冰雪旅游產業初期的發展還比較粗獷，沒有進行細致化的分工。所以，接下來的工作任務就是要制定一系列的優惠政策，吸引高素質的冰雪旅游專業人才來進行管理、規劃，共商齊齊哈爾體育旅游產業的冰雪發展大計。目前，隨著冰雪旅游產業的飛速發展，冰雪項目的教練員，冰雪訓練基地的監督管理人員，冰雪導游員等崗位出現了巨大的市場缺口。所以，我們必須要從兩方面入手。一方面加大資金投入，從外省市吸納高素質的專業人才進入齊齊哈爾，解決高素質專業人才子女、配偶的入學和就業安置問題；另一方面，積極與高校體育專業合作，進行專項培養，培養具有冰雪、旅游等專業素質的應用型、復合型人才，促進冰雪旅游產業的優化升級。

5 結語

我們要借助“2022年北京冬奧會”的有利契機，多元化的促進冰雪旅游產業的發展。立足于黑龍江省齊齊哈爾市冰雪“金山銀山”的獨特資源，結合當前齊齊哈爾市冰雪旅游產業的發展現狀，制定多元化的營銷策略，完善冰雪旅游產業基礎設施建設，優化產業服務功能，著力打造特色化、本土化的冰雪旅游品牌產業，走上一條促進齊齊哈爾市冰雪產業可持續發展的道路。