數字化新媒體廣告設計研究

孫銘一 長春理工大學

數字化的時代背景為新媒體廣告的發展提供了更多的發展途徑。在科學技術力量的推動下，廣告的形式變得更加多樣化，傳統媒體與新媒體的融合將成為廣告行業發展的必然趨勢。在數字化環境下對廣告設計的研究不僅能夠促進廣告行業的發展，而且對企業品牌的宣傳有重要的作用。本文主要基于數字化背景提出在新媒體環境下廣告的設計理念和方法的變更，為廣告業的發展提供新的思路。

一、數字化新媒體廣告的概述

數字化技術是新媒體發展中的非常重要的技術支持，正是因為有了數字技術的不斷發展和創新，才引起了傳統的媒體質的轉變，并且逐步趨向于數字化的發展，并且最終演變為了數字化的新媒體?，F如今，數字化的傳統媒體也在科學技術的支持下呈現出更加多樣化的形式，例如電視新媒體、戶外多媒體廣告、數字廣播以及數字報刊等。數字化新媒體主要是利用數字技術和網絡技術向用戶傳達信息和娛樂服務的一種傳播形式。數字化新媒體的不斷發展以及受眾的需求是數字化新媒體產生和發展的最主要的力量[1]。以下是主要的數字化新媒體類型的介紹：

電視盡管是20 世紀技術發展的產物，但是在技術力量的推動下，電視在新媒體時代下也依然發揮著巨大的作用。首先就是我們日常生活中使用的數字電視，是原始的指圖像和聲音通過數字信號的傳輸、壓縮以及調制后形成的信號，通過無線電波、有限電纜和衛星信號的傳輸，最終轉換成原來的圖像和聲音。其次是移動電視，移動電視近年來發展非常迅猛，幾乎出現在居民生活的各個場所，例如公交車、出租車以及其他生活服務場所。移動電視正在一起獨特的方式影響著現代人們的生活。最后是交互式電視，交互式電視給了用戶更多的選擇，它集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢以及網絡交互傳播優勢的新型的電視媒體，它的發展為電視傳播方式帶來了革新。

戶外新媒體也是數字化新媒體發展的一種形式，這種廣告傳播方式也幾乎是遍布在我們生活的方方面面，例如地鐵、超市、醫院、甚至是小區里，隨處可以看見戶外新媒體廣告的身影。戶外數字新媒體的廣告傳播方式不僅實現了廣告的傳播，同時點亮了都市生活，體現了都市生活中一種時尚態度。

另外還有數字廣播和數字報刊，這些數字新媒體的傳播方式都在以其特殊的傳播方式影響著每個人的生活，因此在進行廣告設計時需要根據不同數字化新媒體的特點進行廣告的設計。

二、數字化背景下新媒體廣告設計的特點

（一）高技術性

在當前數字化新媒體不斷發展的時代，廣告也必將會呈現出更加豐富多彩的形式，借助數字化新媒體，廣告從最初的創作設計到最終的投放發布，再到傳播都呈現出一種數字化科技感。在對廣告進行創作設計時首先必須要考慮其發布傳播的效果，從用戶的角度出發，從數字化技術的角度進行構思與設計，將廣告的產品充分融入到設計理念當中進行設計與產品的融合。當前很多的廣告圖形和圖像都是需要借助計算機繪圖軟件輔助制作的，即使有部分是通過傳統的手繪方式創作出來了，也必須經過電腦系統的加工后才能輸出傳播的[2]。在當前技術發展形勢下，新媒體的傳播媒介包含很多高科技技術設備，例如計算機的硬件和軟件、數字視頻、光盤存儲器以及聲頻設備等，這些設備都是高科技的設備，現代廣告設計依賴于這方面技術的發展和創新，因此新媒體廣告設計具有高技術的特征。

（二）互動性

交互性是數字化新媒體廣告設計的一個比較顯著的特點，它的互動性主要體現在人機互動、人人互動以及一些個性化的設計中。互動是新媒體廣告獨有的特征，新媒體平臺為信息傳播過程中的人機互動提供了技術支持。而人人互動是借助于現代通信設備和網絡技術支持上通過人機互動的方式實現人與人之間的溝通交流。個性化定制的互動方式是更具行業和廣告設計的需求滿足信息社會中人們對設計和服務個性化需求的一種互動方式?；有蕴卣魇沟眯旅襟w廣告的投放更加具有目標性，而且受眾群體容易在好奇心的趨勢下參與到廣告本身的設計中，同時效果也比較容易得到反饋。

（三）情感性

在數字化新媒體的時代，科學技術已經成為了推動當今社會發展的核心力量，在這個發展過程中人的情感因素往往會被淡化甚至忽視。但是恰恰是人的情感因素能夠使得廣告的發展趨向于平衡，因此，情感的力量才應該是進行廣告設計中最應該關注的因素。如果在廣告設計中僅僅是高科技力量的集合，那么就算是廣告的畫面再震撼，內容再絢爛多彩，如果沒有觸及到受眾的情感，結果只會是給觀眾提供一場視覺上的盛宴，根本起不到廣告宣傳的作用。廣告最主要的是要觸動到受眾內心最脆弱的神經，只有這樣才能真正讓觀眾對你的廣告留下深刻的印象，也才能真正起到推廣宣傳的作用。

（四）視覺表現形式動態化

在數字化新媒體廣告的設計中，廣告設計的手法也更加多樣化，思維的動態視覺表現效果已經成為了一個非常顯著的特征。在平面設計中經常會采用跳躍性故事線、并列、鋪墊等方式進行廣告內容的設計。同時還會將文字、音頻、影像等元素融合在一起?，F如今非常流行的網絡電子雜志就是利用故事情節的方式再結合視覺形象將內容形象地展現了出來。盡管在視覺形態上仍然采用的是紙媒介的排版方式，甚至連翻頁的方式都是延用紙質書本的模式，但是在廣告設計中加入了數字化元素聲音、動畫以及視頻等，給讀者一種全新的視覺感受。

三、數字化背景下給新媒體廣告設計帶來的機遇

（一）網絡廣告能夠有效增強廣告的表現力和效果

網絡廣告主要是通過在互聯網網站上的文本鏈接、廣告橫幅以及多媒體的方式，在互聯網上刊登或者發布相關的廣告信息。是利用網絡的形式將廣告內容傳遞到目標受眾群的技術運作方式[3]。與傳統的廣告媒介相比，網絡廣告的優勢是非常明顯的，是進行現代營銷戰略的重要方式。網絡廣告之所以受到人們的普遍歡迎，主要因為其表現形式更加多樣化，而且圖像、文字和聲音等多方位的功能，相比于傳統的廣告形式具有更多的表現力和表現效果。

（二）LED 廣告讓訴求更加精準

LED 作為一種新媒體廣告的形式，是新媒體技術和戶外廣告形式的完美結合，也是通過視覺圖像傳播廣告信息。這種廣告形式往往具有比較震撼人心的形象表達，并且能夠通過生動豐富的形象呈現吸引觀眾強烈的購買欲望。戶外廣告有很多市場細分領域，比如我們比較常見的電子屏廣告市場、公交車身廣告市場以及電梯平面廣告市場。這些市場的廣告覆蓋面比較廣，而且廣告投放的效果也很明顯，因此受到各界的廣泛關注[4]。在進行廣告投放市場選擇時需要根據商品的受眾以及對商品的定位等選擇不同的平臺和市場進行投放。

例如一些教育品牌的針對的是有孩子的家庭，因此他們一般會進行電梯廣告的投放，分鐘傳媒主要針對的是讀書上班族，因此他們會選擇地鐵進行相關廣告的投放。在進行廣告設計和投放時一定要找準自己的細分目標人群，從而使廣告的投放更加精準，使廣告的傳播效果實現最大化，這樣會使LED 廣告在視覺傳播形式上內容變得更加豐富。

（三）手機廣告增加了互動性和趣味性

手機廣告的特點是具有很強的互動性、趣味性以及可跟蹤性。在進行廣告設計和投放時可以針對分眾目標，提供特定區域的直接的以及個性化的廣告進行定向發布，具體可以借助手機短信、微信或者是其他APP 進行廣告內容的投放。手機廣告投放的效果還能夠通過互動的量化跟蹤和統計得到準確的數據評估。手機廣告在設計中主要以互聯網廣告的形式直接移植，因此廣告在手機媒體上的適應性并不是很好。另外，無線藍牙技術的出現也為手機廣告的發展提供了條件。

例如，在上海地鐵人群比較集中的地帶，福特汽車的廣告就利用了最新的數字化技術進行品牌的宣傳和推廣，受眾可以直接通過藍牙接收將自己駕駛福特汽車的照片下載到自己的手機上。另外，還可以通過藍牙服務器向會員發送手機互動地圖或者廣告宣傳圖片的方式增強品牌的記憶性。這種能夠參與其中的廣告設計方式激發了受眾的對于廣告的興趣好好奇的心理，能夠讓受眾在觀看廣告時與其進行互動，極大程度上增強了手機廣告的互動性和趣味性，也能夠吸引更多的觀看廣告的人對品牌產生了濃厚的興趣。

（四）其他新媒體豐富了廣告的表現形式

廣告主的主要目標是起到通過技術創新以及更好的廣告設計不斷豐富廣告的表現力，增強廣告的變現效果。傳統的靜態展示的做法已經完全無法滿足廣告主對于廣告投放的需求，需要在數字技術的支持下呈現出動態的、能夠符合時代發展特色的廣告設計，這也是在數字化背景下新媒體廣告設計發展的趨勢。

例如洗手間的鏡面廣告，也是能夠播放廣告畫面的鏡子，在不影響鏡子使用功能的前提下，以多種模式進行廣告內容的播放。這種多功能的鏡子能夠讓廣告成功滲透到受眾的生活中，成功吸引受眾人群的注意力[5]。還有3D 電影貼片廣告，這種廣告形式是利用3D 攝影機進行拍攝，結合3D 技術進行后期制作后播放，在觀看時需要戴專門的3D 眼鏡，換面效果立體逼真，人物生動躍于眼前，讓人如身臨其境的感覺。3D 電影貼片廣告與3D 電影幾乎是同步產生的，這樣的方式不僅受眾人群比較明確，而且以其震撼的畫面效果和播放方式讓受眾體驗前所未有的視覺感受的同時也對宣傳的產品和品牌留下了深刻的印象。

四、結束語

隨著網絡技術的不斷發展，數字化新媒體已經成為我們生活中的一部分，而且正在以各種方式影響著我們的生活。計算機技術的發展和各種不同設計軟件的出現，廣告的創作理念和傳播形式也出現很大的變化。廣告也在以不同的方式和形式影響著我們的生活和思考方式，相信隨著技術的不斷發展和創新，內容更加豐富，形式更加多樣化的廣告設計必然會不斷出現在我們的視線中，動態的互動的廣告設計也必將成為廣告設計發展的趨勢。