視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形和文字的運(yùn)用

尹聞曉 河南測繪職業(yè)學(xué)院

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，給視覺傳達(dá)藝術(shù)也提供了良好的環(huán)境，為其孕育和壯大提供了養(yǎng)分，現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)藝術(shù)呈現(xiàn)出較為理想的發(fā)展態(tài)勢，備受業(yè)界重視和廣泛應(yīng)用。盡管如此，我國的視覺傳達(dá)藝術(shù)還處于發(fā)展階段，各方面技術(shù)還不夠成熟，特別是在圖形和文字的運(yùn)用方面，仍存在較大的上升空間。與此同時(shí)，專業(yè)理論研究和指導(dǎo)意見也是十分缺乏，因此對(duì)圖形和文字在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)的具體應(yīng)用進(jìn)行研究十分必要。

一、圖形和文字元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的作用

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于一種全新的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的主要目的是為了給人營造一種耳目一新的體驗(yàn)，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更加注重傳播的真實(shí)效果和質(zhì)量，希望可以讓大眾和設(shè)計(jì)者形成共鳴，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于一種有計(jì)劃的交流活動(dòng)，而圖像和文字元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的應(yīng)用，可以將這種交流變得更加深入。同時(shí)文字和圖片的應(yīng)用，也給視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)指明了新的方向，相關(guān)理論的出現(xiàn)可以使藝術(shù)傳播渠道不斷拓寬，為藝術(shù)發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)和提供保障。通過文字和圖形的有效運(yùn)用可以提升整體感官體驗(yàn)和強(qiáng)化視覺沖擊，更加符合新時(shí)期的設(shè)計(jì)要求。在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)需要走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念的束縛，在滿足大眾審美需求的同時(shí)，通過視覺信號(hào)傳達(dá)設(shè)計(jì)背后的真實(shí)含義，為人們提供必要信息。本文通過對(duì)圖形和文字的具體應(yīng)用進(jìn)行研究，不僅可以掌握?qǐng)D形和文字的應(yīng)用技巧，對(duì)視覺傳遞藝術(shù)現(xiàn)狀有所了解，還可以把握視覺傳遞藝術(shù)的整體發(fā)展態(tài)勢，并在此基礎(chǔ)上形成正確的認(rèn)識(shí)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效實(shí)現(xiàn)圖形和文字結(jié)合的優(yōu)化方法

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過漢字和圖形的結(jié)合可以強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果，提高設(shè)計(jì)水平。現(xiàn)代漢字在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，其創(chuàng)意點(diǎn)重點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是表意；另一種是表形。其中，表意是指借助抽象形象（抽象形象的數(shù)量一般在兩個(gè)以上），將這些圖像進(jìn)行組合，通過搭配組合形成不同的含義來為人們詮釋不同的寓意。而另一種表形主要是指完成對(duì)文字形象的總結(jié)，在具體的實(shí)踐中，是通過概括文字形象向人們呈現(xiàn)出不同事物的本質(zhì)特征。第一，站在漢字的形態(tài)角度和結(jié)構(gòu)角度進(jìn)行分析，現(xiàn)代漢字并不屬于象形文字，但是卻依然具備明顯的圖形特點(diǎn)，并且這一點(diǎn)是深受大家認(rèn)可的。根據(jù)了解發(fā)現(xiàn)，不同形態(tài)結(jié)構(gòu)的漢字所蘊(yùn)含的含義完全不同，這一理論的形成可以成為突破當(dāng)前漢字設(shè)計(jì)局限的關(guān)鍵點(diǎn)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先需要對(duì)字體形態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上明確圖像和文字的結(jié)合手法和契合點(diǎn)，在后續(xù)的設(shè)計(jì)工作中可以通過圖形來取代文字的一些部位，以此來確保圖形和文字的實(shí)際應(yīng)用效果，提高融合設(shè)計(jì)水平。第二，站在漢字本身的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)工作中，可以將文字本身看作是一種圖形，然后再進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，采用這種設(shè)計(jì)手法得出的作品會(huì)更加簡單自然，比較貼合設(shè)計(jì)要求。第三，站在漢字表意角度進(jìn)行分析，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)既要掌握漢字形體，又要對(duì)漢字進(jìn)行想象和聯(lián)想，并以此作為前提，將漢字的抽象意義較完整且準(zhǔn)確地傳達(dá)出來，通過漢字和創(chuàng)意的相互借鑒和融合，重新塑造一個(gè)全新的抽象圖形，并且不斷完善設(shè)計(jì)理念，向人們傳達(dá)正確的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

三、圖形化漢字的具體應(yīng)用

（一）在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字圖形

由于漢字形成需要具備一定的條件，像歷史背景、應(yīng)用場所等，這種應(yīng)用種類的不同，就會(huì)導(dǎo)致漢字圖形容易呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。受到當(dāng)前信息化趨勢以及視覺化趨勢的影響，漢字已經(jīng)逐漸演變成一種感染力極強(qiáng)且蘊(yùn)含豐富的設(shè)計(jì)元素，成為了藝術(shù)傳達(dá)的重要工具，在漢字形體的基礎(chǔ)上，結(jié)合表意特點(diǎn)，將其完全轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，這種設(shè)計(jì)手法還是比較常見的，例如：中國銀行的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)時(shí)就是參考了漢字“中”的形體和表意，將其作為中心設(shè)計(jì)理念，再經(jīng)過藝術(shù)手法處理，從而得到了一個(gè)極具特色的視覺化圖形，完成了標(biāo)志的設(shè)計(jì)。在漢字圖形中，除了可以看到漢字的表意特點(diǎn)之外，人們還可以通過漢字圖形掌握企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)特點(diǎn)。

（二）在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字圖形

除了在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字圖形使用較多之外，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用也比較多，文字可以看作是包裝設(shè)計(jì)畫面的重要組成元素和必不可少的內(nèi)容，因?yàn)闈h字的運(yùn)用不僅可以直接起到信息傳達(dá)的作用，還可以增強(qiáng)視覺感染力。基于這樣的情況，漢字元素一直以來都深受業(yè)界設(shè)計(jì)師的青睞。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作中，多數(shù)將漢字圖形作為基本創(chuàng)意主題，并在漢字圖形基礎(chǔ)上完成相關(guān)設(shè)計(jì)工作。通過不斷挖掘文字內(nèi)涵和文字形式的完美展現(xiàn)來重點(diǎn)突出文字元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位和關(guān)鍵作用。在包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者可以獲取的文字信息并不是傳統(tǒng)意義上的文字含義，而是屬于一種文字圖形化所呈現(xiàn)的圖形信息，文字化圖形具備一定的現(xiàn)實(shí)意義，其意義已經(jīng)完全超脫了文字的“意”。另外，一些商品想要吸引顧客眼球，在進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)，就可以采用文字形意結(jié)合的方式，這樣更加有利于打造良好的品牌形象，讓商品更具個(gè)性和增強(qiáng)吸引力。

（三）在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字圖形

漢字作為主要的文化載體，是藝術(shù)表達(dá)的重要形式，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用圖形化設(shè)計(jì)的相關(guān)理論可以起到宣傳的作用，在實(shí)際設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，主要是通過延伸文字內(nèi)涵來實(shí)現(xiàn)，內(nèi)涵延伸之后會(huì)形成一種圖形化語言，這種圖形化語言的感染力和表現(xiàn)力都非常強(qiáng)。現(xiàn)如今，漢字已經(jīng)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)途徑和重要造型藝術(shù)，造型藝術(shù)語言相對(duì)獨(dú)特，可以起到表情達(dá)意的作用，也是引發(fā)和設(shè)計(jì)者情感共鳴的關(guān)鍵。海報(bào)中，通過漢字圖形化的運(yùn)用和優(yōu)化設(shè)計(jì)手段，可以確保一定的視覺效果，能夠在原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將海報(bào)的視覺沖擊力放大，從而達(dá)到理想的宣傳效果，將視覺傳達(dá)藝術(shù)盡情展現(xiàn)。

（四）在視覺傳達(dá)藝術(shù)中圖形的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果想要將圖形的優(yōu)勢徹底體現(xiàn)出來，就要進(jìn)行合理的運(yùn)用，可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，對(duì)藝術(shù)語言進(jìn)行傳達(dá)時(shí)，前衛(wèi)性特征是比較明顯的，具體來說就是在語言的運(yùn)用階段，會(huì)受日常視覺習(xí)慣的影響，除此之外，還會(huì)帶入自身情感。在這種背景下，參與視覺設(shè)計(jì)的人員需要對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)手法和語言獨(dú)有特點(diǎn)抱有正確的觀點(diǎn)和態(tài)度，具備清晰的認(rèn)識(shí)，并且深刻了解藝術(shù)語言所蘊(yùn)含的內(nèi)涵，只有這樣，才能通過實(shí)踐對(duì)圖形進(jìn)行正確的理解和科學(xué)的利用。值得注意的是，在對(duì)圖形進(jìn)行利用時(shí)，需要針對(duì)不同類型的設(shè)計(jì)要求，完成對(duì)信息的處理，設(shè)計(jì)要求包括環(huán)境、場合等。在明確設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上再進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)可以極大限度滿足視覺想象方面的實(shí)際需求，并體現(xiàn)出個(gè)性化特征。其次，利用圖形對(duì)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，圖形轉(zhuǎn)換能力是必須要掌握的一項(xiàng)技能，通過變換組合，呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)效果，因此提升設(shè)計(jì)人員的圖形使用能力在視覺傳達(dá)藝術(shù)呈現(xiàn)方面顯得尤為重要。圖形之間是可以相互靈活組合的，通過組合搭配，不僅意境會(huì)有所不同，想要表達(dá)的情感也會(huì)不一樣。利用圖形轉(zhuǎn)換和重新組合可以最大限度提升視覺傳達(dá)效果，在具體設(shè)計(jì)階段，將藝術(shù)性特征完美展現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

四、結(jié)論

綜上所述，在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求越來越嚴(yán)格，在這樣的背景下，視覺傳達(dá)藝術(shù)迎來了新的發(fā)展契機(jī)和擴(kuò)展空間，潛力十分巨大。文字圖形化的出現(xiàn)以及推廣為廣大設(shè)計(jì)師提供了新的思路，設(shè)計(jì)工作者更加愿意審視民族文化，運(yùn)用民族文化，在原有設(shè)計(jì)手法和思路的基礎(chǔ)上，積極探尋藝術(shù)設(shè)計(jì)途徑，將傳統(tǒng)文化的美學(xué)特點(diǎn)深入挖掘，通過文字圖形化的設(shè)計(jì)手段來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的傳播。