網絡影視評論的功能與傳播機制

張繼心

摘要：網絡影視評論是近些年發展起來的一種新型評論方式，因為它的快捷方便，所以一出現就受到了大多數人的歡迎。對于網絡影評而言，大眾的參與度是很高的，人們可以暢所欲言，想說什么就說什么，不會受到其他因素的限制，并且觀眾的語言對于影視作品帶來了很大的作用。人們在觀看過程中可以思考并關注一些社會現狀，同時還可以討論影視作品中出現的錯誤，從而將觀賞者與作品進行有機的聯合，使得兩者得到情感的交流，促進彼此的進步。總的來說，網絡影視評價的出現是我國影視行業不斷進步的特征之一。本文則從網絡影視評價的功能和傳播機制兩方面進行重點探討。

關鍵詞：網絡影視評論;功能;傳播機制

中圖分類號：J905

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0057-02

現階段的各種社交軟件以及影視播放器中都帶有網絡影評功能，人們可以在觀看視頻的過程中抒發自己的看法以及觀點，而且評論不限時間不限地點的方式受到了眾多人的好評。網絡影評的蓬勃發展也在側面驗證了電影產業的繁榮和人們精神世界的不斷豐富，它沖破了門檻的限制使得批評真正成為大眾的言說。網絡影評不僅僅是表達觀眾的看法的，實際上也揭示了影視作品的優點以及缺點，是鑒賞者通過自己的感官在觀看的過程中產生了審美感知，為后人提供了建議，因此也是一種監督功能。

一、網絡影視評論的相關功能

（一）蝴蝶效應：觀眾引導功能

蝴蝶效應通常用來一個小小的舉動引發一個地區的變化。實際上網絡影視評論也有著類似的功能。網絡影視作品為了能夠吸引觀眾的興趣，提高影片的收視率，通常會選取一些大眾比較關注的話題作為拍攝題材，所以人們在觀看視頻的同時會抒發自己的一些見解，并且很多人會將自己的實際生活經歷帶入影片情節中，人們可以表達一些想法，從而對整個社會產生巨大的影響。并且我們知道網絡影視評論還有一個功能就是點贊功能。如果一個人對某個言論表示贊同的話，可以點贊，收獲的點贊數量越多，就說明大眾的普遍觀點就是這樣的。而相關單位也會考慮到多位公民的想法，對某些政策做出相應改善。這就叫作觀眾的引導功能，從一部小小的影片影響到某個地區甚至某個國家的政策改變，由此可以看出網絡影視評論發揮的作用之大。

有時候影片拍攝的情節都是在真實存在的基礎上帶有一定的夸張效果，但是不得不說的是，這種效果也是意料之中的做法。前些年特別火的一些電視類型就是拐賣兒童的，很多家庭因為孩子的丟失而走向破裂，影片就是以孩子丟失為線索，以報警、抓捕人販子、找到孩子、家庭團聚的情節緊密結合，緊緊抓住了觀眾的心，也引起了很多的共鳴，人們也在觀看的過程中思考著如何能減少孩子的丟失，他們都在發布著自己的看法，大家集思廣益，而這樣也引起了國家的關注，我國法律規定孩子丟失可以立即報警，不用等到24小時之后，并且對人販子的打擊和懲罰也進一步加重，還有很多志愿者成立相關網站來尋找丟失的孩子，這都是觀眾引導功能的體現，使得整個社會有所改變。

（二）亡羊補牢：作品的修正功能

不僅如此，雖然拍攝者在拍攝的時候主要是為了保證能夠有更高的收視率，從而提高自己的利益。但是由于影視行業的競爭十分激烈，很多制作人只是追求完美的劇情，而忽略了影片質量，也有可能是監制的疏忽，導致影片中存在一定的差錯，而在放映過程中被觀眾察覺并討論。雖然有人會說，有的影視作品時間很長，難免會出現錯誤，這句話我們不能否認。但是我們要知道，只有認識到這個錯誤并積極改正，才可以保證影視作品的質量不斷提高，從而在國際上獲得一席之地。近些年來，有些人為了縮短影視制作的時間，完全不重視情節的可靠性以及影視作品的細節問題。一些影視作品中為了追求播出效果，根本不會考慮醫學信息，比如植物人會突然醒來，并且瞬間身體恢復的和正常人一樣，這是很不可思議的。實際上對于有嚴重的腦損傷尤其是高級中樞的損傷，恢復的概率是很小的，即使醒來也可能是重度殘疾，不可能一下子恢復如初。

還有一些軍事影片，有很多常識錯誤，比如在戰爭中常常用牙齒咬手榴彈，從相關資料中表明，用牙咬或者是用手拉弦后再投彈常見于老兵，并且多用于防御作戰，這都是錯誤的，還有就是一些影視劇中手榴彈爆炸的效果是很驚人的，常常一個手榴彈扔出去，戰壕里好多人飛起來，真正的手榴彈爆炸其實沒有想象中的厲害，除非是趴在手榴彈上，否則致死效果會大大降低，這都是觀眾在點評之后發現的，對之后的拍攝也有修正功能。

（三）大俗大雅：學術的構建功能

網絡影評作為一種大眾文化形態，在影視批評史上發揮了重要的學術價值。影視作品并不是隨意創作的，而是根據目前人們的價值觀以及人生觀進行拍攝的，影視作品中體現出了平民意識以及精英意識，都對人們的發展起到了指引作用，為青少年的成長提供了參考。并且很多影視作品中都體現了一個草根是如何通過自己的努力獲取成功，從而引導大眾去奮斗，去拼搏。實際上，網絡批評也是大眾文化傳播過程中生成的大眾學術批評。影視作品不存在高低貴賤之分，只有對人們的發展有所啟示，都可以作為拍攝題材，很多人在影評過程中看到了自己的身影，因此發表了情深意切的評價，對其他人而言具有深刻的借鑒意義。因此，網絡影視評價實際上也是一種學術構建，人們通過點贊或者批評發表了自己的觀點，使其超越了年齡以及學歷的限制，給了每個人表達自己的機會。

二、網絡影視評論的傳播機制

（一）傳播渠道從傳統媒體到新媒體平臺的遷徙

網絡影評發展至今，經歷了豐富復雜的形式，最早出現的論壇影評，也多人都會在同一個論壇討論自己的想法，2000年前后出現了很多影響力巨大的論壇，比如說網易的“我愛電影”“香港制造”等，在當時刮起了一陣論壇評論風。早期論壇評價培養了我國網絡影視評價的氛圍，顛覆了傳統的學術報道評論模式，整體而言更加自由化，人們的言語不用受到其他形式的束縛，人們可以暢所欲言，并且在網絡上發表影評還有一個好處就是發帖比較方便，并且可以隨時隨地看到其他人的跟帖，從而產生良好的互動，互相交流自己的情感。之后微博、彈幕等隨之發展起來，人們可以匿名發表觀點，不再需要考慮是否會有人因為你發表的相關觀點而對你產生不滿，實際上，彈幕的出現可以說是網絡影評的一大發展，觀眾發表的文字可以立即出現在屏幕上，人們在觀看的同時也可以了解其他人的想法，從而產生共鳴。

（二）傳播主體角色的泛化

網絡影視評價形式的多樣化帶動了大多數人的參與。我們知道，在很久之前，通常只有學者以及對影視作品有研究的人才會去寫影評，以專業的角度對影視作品進行評價，并且影評會以一種專業的書寫方式出現在報刊雜志上，供人們欣賞。而在網絡上，并不是只有學者才可以參與評價，任何人都可以，不管是平民、學生還是兒童，都可以參與到影視評論中去，和一群志同道合的電影愛好者交流彼此的思想，并且有的觀點十分新穎，不受傳統學術派的約束，并且在觀眾觀點下方，可能會有很多人進行補充，甚至還有一些影視大咖親自和觀眾交流，觀眾也可以在相關專家的博客下面表達自己的觀點。這種泛化的方式可以帶動我國影評的井噴式發展，影評也逐漸成為交流的工具、情感抒發的渠道。

（三）傳播信息形式的碎片化

網絡影視評價和傳統的評價方式有著巨大的不同，我們知道之前人們在評價影視作品的時候通常都是長篇大論，先對影視情節做一定的敘述，之后再融合進去自己的情感，總體來講一篇影視評價大概會有幾百字到幾千字不等，其他人閱讀的時候會比較浪費時間。而現在的網絡影視評價通常通過一句話或者是幾個字表明自己的想法，不僅簡潔明了，并且更加直觀，可以讓人們在短短幾句話中就了解影視作品的好壞與否。并且網絡影視評價還具有十分強的娛樂性，人們通過從上千條彈幕中獲取自己想要關注的內容，雖然網友的評價很隨意，缺少了傳統影評所特有的嚴密邏輯、深邃內涵，但是卻獲得了長篇大論無法表達的形象生動的優越感，人們在觀看影視作品的同時可以將其他人的見解有機地融合在自身的思想之中，從而使整個觀看過程更加形象化，擁有更加強烈的代入感。

（四）傳受過程的同時性與即時性

在網絡影視評價還沒有創作出來的時候，人們發表自己的看法通常是通過觀看完影片之后，在某個瞬時引發了自己的共鳴，從而人們會在某個本子上記錄下影片的場景，以及影片蘊含的哲理和自己在影片中學習到的東西。也就是說，傳統的影評和觀看不是同一時間發生的，它們之間存在明顯的先后關系。而網絡影視評價則不同，人們在觀看的過程中，可以花上兩三秒的時間以一句話表明自己的看法，并且一旦評論上，它就可以出現在正在播放的視頻上方，供其他人查看甚至引發下面一系列的交流。比如我們都熟悉的彈幕功能，很多人都說有時候看彈幕會比看影視作品更有意義。實際上，這個說法并不夸張，有時候一句話就會反映出某個人有趣的靈魂，彈幕評論和觀影行為可以同時進行，人們可以邊看邊聊天，消解了影視評價中的時間空當。一部影片中可能會存在一些讓人覺得沒有意義的片段，但是在直播過程中又沒辦法跳過，此時人們就可以以發彈幕或者是觀看其他人的彈幕的方式消遣時間，這些同時進行的兩件事加強了影視作品的互動性，人們在觀看中也可以和其他人交流，讓整個觀看過程更加豐富，讓整個觀影體驗變得更好。并且很多影片開設彈幕的做法吸引了更多的觀眾。

并且現在很多網絡影視都開設了彈幕的功能，很多人或許并沒有認真探討節目中所蘊含的哲理，而是一群人在觀看的過程中吐槽某一個人或者某一件事情，并且對于一個熱度很高的節目來講，彈幕的數量是巨大的，可能很多初看者很不習慣，但是對于二刷三刷某部戲的人，是一件很有意思的事情，在眾多彈幕中尋找和自己感情相一致的語言，然后再一起吐槽的過程中追求心靈上的刺激以及快感。

三、結語

總體而言，網絡影視評價帶有一定的娛樂性，它的社會教育和政治教育是寓教于樂的，而且在滿足人們消遣娛樂等心理需求的基礎上進行傳播的。因此，在欣賞影視作品時，人們不會感到枯燥、疲憊和乏味，反而輕松、隨意、自由。目前網絡已經成為我們生活的一部分，我們可以足不出戶觀看影視作品，也可以在觀看的同時和其他人進行隨時的交流，表達自己的思想。因此，我們有利于對網絡影視評價抱著一種樂觀的態度，探究其內在規律，從而促進影視行業的進一步發展。