探究傳統圖書出版在融媒體環境下的創新與發展

袁榮

摘要：時至今日，隨著互聯網的快速發展，人們的生活方式發生著巨大的變化。眾所周知，傳統的圖書出版見證了歷史的發展，然而隨著互聯網的更新換代，人們習慣的傳統紙媒又將如何立足于互聯網時代。本文主要講述了傳統圖書出版業面對沖擊，應如何發揮自身優勢，不斷創新，與新媒體融合發展。

關鍵詞：傳統出版;新媒體;融媒體

中圖分類號：G237

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0112-02

在互聯網興起的時代，新媒體發展迅速，擁有更多的優勢，極大地改變了傳統出版信息的傳播方式。新媒體裂變型的傳播效果和快速便捷的互動，都是傳統出版無法比擬的。但是近幾年來，媒體融合為傳統圖書出版帶來了多元的發展空間。在融媒體環境下，傳統圖書出版迎來了全新的機遇和挑戰。

一、我國傳統圖書出版的當前發展趨勢

隨著時代的進步，科技不斷地創新，我們對信息的收集不再局限于傳統的紙質圖書。各種社交網站、應用程序都是目前新媒體的傳播渠道。新媒體的傳播速度與信息的容納量，對于傳統的紙質圖書有著很大的沖擊，盡管如此，國內傳統的圖書出版與新媒體已經逐漸結合，這正是當前傳統圖書出版的發展方向。網絡技術的更新換代以及讀者的不同需求催生了傳統的出版和新媒體融合發展，相輔相成。傳統圖書出版需要緊跟時代的步伐，在不影響作者核心內容的情況下，與新媒體的發展觀念相結合，互相促進彼此的發展。

二、傳統圖書出版的優勢

（一）傳統圖書出版具有權威性的優勢

新媒體的發展速度是我們不可忽視的。新媒體的介入使人們的生活得到了質的飛躍。人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。新媒體雖然能為用戶帶來多樣化的信息，但是其信息的真實性是無法確保的。而傳統圖書的出版，需要市場調研、選題論證、三審、編輯加工等環節把控，圖書內容以作者最真實的目的表達出來。優質的出版內容、豐富的作者資源、雄厚的編輯力量充分體現了圖書出版的權威性。

（二）傳統圖書出版具有收藏性的優勢

傳統圖書出版的確由于當下新媒體技術的發展而產生影響，出版的數量也隨之發生巨大的改變，但不可否認的是一些必要的紙質圖書，無論在什么環境下都是必不可少的，例如名著、歷史類記載書籍等。這些書籍只有在信息被準確加工后才會被出版。對于用戶而言，獲取真實有效的信息才是最重要的。紙質圖書由于向人們傳遞專業知識或者其本身的具體價值，使其具有強大的收藏性。中國的歷史類記載文書，過去的事件對于現在的我們來說是毫無半點了解可言，可正因為以當時收藏的圖書為依據，才使后來的我們有了了解歷史的機會。通過圖書看本質，通過圖書了解文化。書籍被翻閱的痕跡，也正是每個讀者了解歷史的證據。

三、傳統圖書出版在融媒體環境下的創新

（一）信息傳遞的創新

只有創新才能提高傳統圖書出版的核心競爭力。在傳統圖書出版的方式下，增加科學的傳播路徑，不僅能使紙質圖書的信息獲取變得多元化，還能提高讀者對信息的提煉程度。例如利用二維碼擴充圖書的內容。在教輔書里增加相關的同步講解視頻，學生通過掃描特制的二維碼，就可以掌握名師講題的精髓;給兒童讀物增加有聲伴讀的功能，讀者通過掃碼，可以收聽故事、輔助認讀等。結合當下融媒體的優勢，傳統圖書出版可以通過技術手段給讀者帶來全新的閱讀體驗。這些載體的創新能使讀者更加樂意了解圖書，更加信賴傳統圖書。

（二）營銷策略的創新

微信、微博、抖音這三款社交網絡平臺可以說是已經成為國內智能手機用戶的必備軟件，國內的很多傳統出版企業已經開通了官方微博、微信公眾號、官方抖音等，用戶只要點一下關注就可以瀏覽，同時還可以在評論中表達自己的看法，可以轉發傳播，互動性非常強。這些社交平臺的傳播速度快、傳播范圍廣泛、使用起來非常便捷。隨著關注用戶的增加，互動頻率越高，這樣就越有利于信息的傳播。微信、微博、抖音的使用改變了傳統用戶的被動接受信息的模式。

傳統圖書出版可以充分發揮自身的優勢，利用這些社交網絡平臺，為用戶提供閱讀增值服務。比如利用微信公眾號的傳播優勢發布與圖書內容為核心的相關的文章、音視頻等，與讀者進行有效的互動，擴大圖書品牌的影響力;利用抖音、京東等直播平臺，邀請權威作者在直播平臺進行新書發布、內容解讀或在線講座，打破地域限制，增強讀者的黏性。

四、傳統圖書出版的發展

伴隨著互聯網技術的快速發展，面對新媒體的壓力，有一些傳統出版企業在對新媒體不夠了解的情況下就跟隨大眾開發App客戶端，用戶體驗度不夠，以失敗告終。互聯網時代需要互聯網的思維方式以及互聯網技術人才，發展傳統圖書出版需要創新的思維，這樣才能與新媒體更好地融合。在融媒體的環境下，新媒體開拓傳統圖書出版的發展路徑，傳統圖書出版確保新媒體下信息的真實性，它們相輔相成，缺一不可。

（一）思維上的發展

隨著科技的發展，利用特殊的科學方式分析用戶的需求。傳統圖書的發展在思維上發生了很大的改變，由曾經的線下閱讀的方式轉變成了現在的線上線下相結合的閱讀方式，適當的結合大數據來分析當前讀者的需求量，有選擇性的增加部分圖書的出版，既能抓住當下人們所關心的熱點，也能滿足讀者的需求，同時還提高了圖書的閱讀量。

（二）技術上的發展

適時地結合新媒體技術，積極地采用大數據的效率，不再局限于傳統的傳播方式，是對傳統出版在融媒體環境下的新要求。掌握用戶的需求，通過新媒體準確無誤的給用戶傳遞真實的信息，這也是傳統圖書出版在閱讀方式上的一個重大突破。將靜態的閱讀方式轉變為動態的閱讀方式，從傳統的平面方式轉化為當前所了解的立體方式，這對于傳統出版來說是一個巨大的改變。

App客戶端是指用戶提供特殊的科學設備來讀取信息的平臺，伴隨智能技術越來越成熟，各種各樣的智能產品也開始出現在我們的生活中。例如智能手機、平板電腦、學習機、智能家電等等。這些媒介都需要相應的App去將它們與用戶聯系起來，使用戶得到更好的體驗。這些App使得原本生硬的文字變得多樣化，以音樂、短視頻等多媒體的形式去呈現給用戶。在健全的技術支持下，傳統出版企業可以轉型升級去打造屬于自己的App，讓用戶能享受到新媒體方式下的視聽體驗，這也是傳統媒體與新媒體融合發展的一種途徑，能夠更好地滿足客戶需求，加強品牌建設。

（三）內容上的發展

質量是圖書的生命，內容是圖書立足于市場的基石。以內容為核心是傳統圖書的出版理念。這在當下的發展思路上的確保障了內容的準確性和可靠性。當結合融媒體的新理念后，出版的方向將轉變為融媒體的新要求。深度挖掘圖書資源，出版特色精品圖書，豐富高品質圖書，才能使讀者對融媒體下的傳播方式更加信任。

（四）規模管理上的發展

傳統圖書出版在乎圖書的類別和圖書的信息量，而隨著融媒體的運營環境，大量的盜版電子書和盜版視頻出現，這已經嚴重侵犯到出版社的版權利益。在新媒體的挑戰下，圖書管理制度需要更加規范，對于網絡侵權，可以禁止該客戶的訪問權，鎖定該客戶的IP地址，依法追究責任。

五、結語

信息技術的發展對于人們的生活方式有著很大的影響。科技發展與傳統出版并不矛盾，在遵守傳統出版的情況下才能更好地融合發展。信息的發展不可盲目追求速度。融媒體下的發展策略或者發展前景，對傳統圖書出版帶來了巨大的挑戰。傳統圖書出版要抓住時代的機遇，做出改變。在考慮到不影響傳統圖書的信息可靠性的同時還要結合新媒體的發展特點。創新和傳統相輔相成，相互影響。在追求創新的同時也要把握好傳統的力度。我們追求創新的腳步從未停止，但遵守傳統出版以內容為王的原則也絕不改變。